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1、,武汉华侨城 旅游度假区,2012年57月推广建议,深圳市华侨城传媒广告有限公司 2012.4.30,背 景background,为凸显城市综合开发运营商的品牌实力，增强市场竞争力，华侨城将整合资源着力打造以“华侨城旅游度假区”为企业项目定位的大品牌形象。6月底，第三届“亚洲城市论坛”将在武汉开幕，此届由亚洲城市论坛委员会和武汉华侨城主办，论坛主题为：旅游度假区打造和城市品牌建设。华侨城旅游度假区品牌推广方案已进行提报，集团反馈约7月方可确定。,一次蝶变 一个热点,华侨城 华侨城旅游度假区 亚洲城市论坛,引爆（7月）,华侨城旅游度假区形象全面推广,问题things to do,将亚洲城市论坛作
2、为全面宣传旅游度假区的一个热点事件，如何利用热点事件为武汉旅游度假区品牌7月的全面推广做前期造势？,7月之前，亚洲城市论坛期间武汉华侨城该做些什么？如何配合论坛前期造势？,解决solution,“顺势而上”的解决方法,（一个核心，两个基本点）,一个核心,城市格局对话，造势以形成贯穿始终的传播话题：,将旅游度假区对华中地区的旅游产业和武汉城市品牌的改变和影响转换为可被体验的价值。,两个基本点,传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 传统广告不能解决的问题：“势”如何被聚焦？热点事件引导全新旅游度假体验,两个基本点,传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 传统广告不能解决的问题：“势”如何
3、被聚焦？热点事件引导全新旅游度假体验,交给亚洲城市论坛解决,传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题,线上由事件导入度假区品牌,先看看亚洲城市论坛传播规划：,7月开始全面启动旅游度假区推广 势必成为品牌推广高潮“顺势而上”7月前借由亚洲城市论坛热点事件在线上顺势推广,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,论坛预热消息发布,论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿,开幕新闻、专题、专访、专栏,跟进宣传,势,顺,借势华侨城品牌，预告论坛,借势论坛开幕，引出旅游度假区,借势媒体对论坛的报道，推出旅游度假区,趁势全面展开旅游度假区品牌推广,5月下旬 6
4、月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,借势华侨城品牌，预告论坛,论坛传播：5月下旬，论坛消息首度曝光（主流媒体消息、官方微博、网络搜索优化）,5月下 借势华侨城品牌，预告论坛,度假区品牌传播在论坛主题还未发布时，线上以华侨城企业品牌预告活动，意在武汉地区形成华侨城与亚洲城市论坛捆绑的紧密联系，站在城市的高度，释放亚洲城市论坛信息。,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,借势华侨城品牌，预告论坛,传播主题建议：,媒体选择建议：户外：项目地周、机场、繁华地段；报纸：长江日报、楚天都市报；网络：新浪、
5、搜狐、腾讯、东湖社区、汉网,软文配合规划：,示意：,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,借势论坛开幕，引出旅游度假区,论坛传播：论坛议题网络范围先期热议（新浪、腾讯发布论坛专题，出席专家）,6月中上 借势论坛开幕，引出旅游度假区,度假区品牌传播论坛主题发布“旅游度假区打造、城市品牌建设”。配合论坛话题炒作，预告亚洲城市论坛开幕日期，品牌关系顺势从华侨城过度到旅游度假区与城市的关系。,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,借势论坛开幕，引出旅游度假区,媒体选择建议：户外：项目地周、机
6、场、繁华地段；报纸：长江日报、楚天都市报；网络：新浪、搜狐、腾讯、东湖社区、汉网,传播主题建议：,软文配合规划：,示意：,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,借势媒体对论坛的报道，推出旅游度假区,论坛传播：网络新媒体直播论坛进程（专家观点，实时传递，全媒体扩散，新旧媒体联动效应）,6月下 借势媒体对论坛的集中报道，推出旅游度假区,度假区品牌传播论坛炒作引爆期，全媒体营销。街头巷议热点新闻时，将最热点的“旅游度假区”做为线上传播主题。,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,借势媒体对
7、论坛的报道，推出旅游度假区,媒体选择建议：户外：项目地周、机场、繁华地段；报纸：长江日报、楚天都市报；网络：新浪、搜狐、腾讯、东湖社区、汉网,传播主题建议：,软文配合规划：,示意：,5月下旬 6月 6月下旬 7月,高潮,亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广,引起话题关注,趁势全面展开旅游度假区品牌推广,推广建议请见：旅游度假区品牌推广策略,论坛传播：后期跟进报道,7月下 趁势全面展开旅游度假区品牌推广,度假区品牌传播7月，媒体对论坛进行总结跟进的持续报道，旅游度假区应乘热打铁，一鼓作气全面展开对旅游度假区品牌的推广。,传播总表：,论坛开幕,释放亚洲论坛信息,华侨城品牌在每个城市的文化影响-
8、武汉的了解深入-为武汉带来的意义,5月下旬,6月,7月上旬,论坛开幕信息华侨城与城市形象释放,度假感动生活,户外、报广、软文、网络,户外、报广、网络电视、轻轨、公车航空、酒店,旅游度假区的理解与城市的意义,度假感动生活,度假区形象推广,传播目的,推广主题,软文配合,媒体建议,品牌发声,引起市场话题关注,品牌形象落地,度假感动生活,度假感动生活,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmf
9、E1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMa
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