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1、,G-CORPS.时尚军品2008品牌整合策划方案,Be on the road to the well-known brand!,向著名品牌进军!,提案目录,1、军品品牌现状2、差异化的品牌策略3、产品开发计划4、品牌形象的创意表现,我们观点,打造G-CORPS品牌，与竞争对手形成差异化的品牌策略。鉴于以上目的，在策划过程中，我们必须考虑以下相关问题：A、站在品牌塑造的角度去构思广告，广告必须具备形象影响力；B、站在品牌发展的角度去构成广告，广告必须积累品牌价值；因此，我们必须坚持：行之有效的广告策略，有条不紊的推广节奏,让G-CORPS品牌成为目标客户所喜爱的军品品牌 他是受人推崇的,我们
2、的目标,我们必须做到,我们的消费者他们真的喜欢天天穿军装？为什么挑选军服类品牌呢？他们是怎么样的个性族群？我们能满足他们的需求吗？我们要找个理由让他们喜欢G-CORPS！,当军装遇上了时尚,我们必须做到,我们必须做到,如何让消费者接受我们？,用个性/视觉说话!如果我们的品牌拥有与众不同的个性，和能充分表达个性的视觉形象，展现G-CORPS的特点与目标群体共鸣。,策划有实效的营销事件和推广手段!到目标群体当中去，在他们习惯的生活场所和媒介上拦截，传播G-CORPS形象影响并渗透消费群体，充分引起他们的关注和认同。,他们/她们是：喜欢做自己的，的20-35岁的知识型男女!他们爱好户外运动生活的，他
3、们在20-35岁之间的城市白领；她们追求时尚个性，在20-30岁的的时尚年轻男女。他们有军人背景，或者喜欢感受军旅生活的年轻人；,谁来买时尚军品服饰？,我们必须做到,我们的思路,每一定位都必须站在品牌的高度每一套视觉都要充分体现G-CORPS的个性与文化每一次推广都将充分考虑目标群体的习惯与需求,因此，我们必须做到,我们的思路,喜欢G-CORPS需要理由吗？不需要！,我们所期望的最佳效果,军品品牌现状,军品分析,目前国内市场上军品品牌有华北战神、军臣王、拓谷、雷霆基地、自由基地等品牌,军品分析,华北军神,没有品牌概念和设计概念的军服生产厂家，尚处于市场竞争的初级阶段，我们在战略上要藐视他们，在
4、战术上要重视。,雷霆基地,军品分析,军臣王,自由基地,有点品牌形象的味道，但是缺乏灵魂的视觉形象，撑不起品牌发展的步伐，与市场上的其他品牌服装相比，无论是概念还是设计都存在极大的差距，并且让人感觉军装品品牌只是一相情愿的模仿军装，而缺乏自己的个性。,军品分析,拓谷,拓谷网站形象,拓谷的形象以偏向于电影中的二战风格，有一定自己的品牌风格与文化。衣服款式是比较偏向于时尚，军装风格元素较少。,拓谷专卖店,军品分析,、在市场流通的军品厂家除了拓谷注重形象包装外，品牌的操作层面较低。、市场上，做为时尚军品延伸的个性品牌领导品牌。、有一定知名度的品牌大多采取专卖、特许加盟/连锁的营销模式，来适应市场的变幻
5、与激烈竞争；在调查与访谈中发现：大多企业 的专卖、特许加盟/连锁是“穿新鞋走老路”！只是“你有我有 大家都有”的门面！4、目前有冲击力和影响力，能与消费者共鸣的商务休闲鞋广告，寥寥无几！,大机会,军品分析,休闲化的世界潮流对于鞋服类企业的意义1.休闲服饰的需求将持续上涨；2.个性服饰的新着装主义获得了越来越多的年轻消费者的认同；3.时尚军品将成为服饰业的又一亮点；4.而时尚军品的款式将不断革新并向多样化发展。,消费心理的转变、是企业发展的重大挑战，是发展品牌个性，提升品牌形象的良机!,大机会,军品分析,基于个性服饰类的市场，我们认为：,1、一线市场中的国际品牌具有深厚的历史与企业文化积淀，并且
6、不管是国际品牌还是国内品牌，已形成一种独特的品牌文化，远超出人们对于产品本身的需求;、一二线品牌都经历了深刻的品牌形象与品牌文化的演变，这是不断适应市场和消费者需求的创举;、一二线品牌都有很鲜明、个性的品牌形象，而三线品牌的形象定位则较为模糊。,未来趋势探讨,1、一线市场的品牌有可能会去抢夺空间最大的二三线市场;2、品牌在未来的营销中所起到的影响将越来越大;3、顾客忠诚度向“品牌崇拜”进化，人们会越来越注重品牌的内涵;4、由顾客忠诚度集中化，带来品牌“新垄断时代”的到来，这个品牌必将是深入消费者内心，真正从情感体验上与消费者达成相通。,易生解决之道,应该这样解决我们的问题：,.品牌战略差异化,
7、.企业文化核心化,.视觉形象国际化,.公关推广连续化,.终端形象生动化,差异化品牌策略,文化是一个品牌赖以前进的根本动力。赋予我们的品牌前进的、迎合消费者的独特精神气质，那么我们的品牌在先天上就是高人一等的。因此，我们主张：以文化塑品牌。,G：great 伟大的，优秀的 group 群体，团队C：creative 创造、创新 China 中国O：open 开放的，onward 前进的，向前的R：real真实的，真我的P：play 玩 proud 骄傲的，自豪的S：success 成功,商标文化,商标文化,从英文解释我们读出两层意思：,商标文化,做勇敢、真实的自己！,创造伟大的时尚军品品牌！,给
8、我们的品牌取个中文名：,集酷,商标文化,根据英文名音译而来。比原来的我们所设想的“绿色兵团”有更大的延展性，更大品牌拓展空间。,以商店形式来定义：,集酷.时尚军品,商店定义,经典馆鞋品馆服饰馆,不同产品线的命名：,以商店形式来定义：,集酷.时尚军品,商店定义,经典馆鞋品馆服饰馆,不同产品线的命名：,1、凸显品牌个性，让品牌在众多竞争者中脱颖而出！2、在不同的国度都能与品牌消费者形成心理对接，产生共鸣！3、能经得起历史沉淀，能在不同的时代赋予品牌相应 的 内涵，历久弥新！4、触及了人性内心的深层渴求！从而使品牌具有很强 的生命力与亲和力！,广告语应该是：,创意思路,创意思路,清晰传达消费者心理与
9、情感需求,清晰表达属于自己的品牌理念,忠于自我，追求自我释放的消费观,尊重个性，尊重创造的品牌价值观,创意思路,GCORPS是一种态度,享受人生狂放不羁尽情投入为自我喝彩张扬个性勇敢无畏玩出精彩,真我,在任何一刻，我都忠于自我，尽情投入创造自我价值。在每一个地方，我都为人生呐喊，张扬但不张狂。,集酷,有思考没有困惑,张扬不张狂,尽情投入每一刻,真我是一种态度,年轻没有失败,忠于自我的,GCORPS真我,GCORPS的态度,合理的产品开发计划,创造自己的视觉符号,标识演绎,标识组合：,标识演绎,标识演绎,标识演绎,标识演绎,标识演绎,标识演绎,产品线开发,产品线开发建议,创造品牌产品！,拥有自己
10、的符号！,产品线开发建议,1、服装类产品占55%外衣裤系列产品60%针织系列产品25%毛衣和羽绒15%2、皮鞋类占35%。3、箱包、帽、配饰及户外用品占10%。,产品线开发,创造品牌产品！,产品线开发,产品线开发,产品线开发,注重个性化、时尚化产品开发，拥有自己的产品符号，拥有自己的研发中心！,产品线开发,注重个性化、时尚化产品开发，拥有自己的产品符号，拥有自己的研发中心！,产品线开发,注重个性化、时尚化产品开发，拥有自己的产品符号，拥有自己的研发中心！,VI系统开发,产品线开发,产品线开发,产品线开发,终端形象系统建议,在对品牌终端形象的设计中，将充分将品牌形象的整体、VIS、策略等运用到品牌商业空间中。,品牌形象的创意表现,战斗！我喜欢到野外，我喜欢冲刺的感觉，我有我的力量！真我！集酷,一种视觉，演绎一类时尚,路见不平，有那几个可以站起来？我有我的态度！真我！集酷,我喜欢绿色，我喜欢生机勃勃！我有我的要求！真我！集酷,推广海报,终端形象系统,SI系统,还我们一个时尚军品品牌形象，真我！集酷,
