《凡客公交广告投放分析PPT(实用又漂亮的PPT模板).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凡客公交广告投放分析PPT(实用又漂亮的PPT模板).ppt（44页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、凡,客,诚,品,2011年第三季度公交车内（BUSCI）,广告投放媒介策划案,1、客户背景,2、七彩传媒简介,3、媒体优势,4、线路资源介绍,5、媒体投放策略,6、投放报价,目录,1、客户背景,VANCL以男士商务、休闲装为主商品，并通过网络直销的方式进行销售。2008年业务迅速发展，在男装直销市场已经建立了自己的品牌。但是快速的增长也使得客服和物流参差不齐。,vancl,25岁左右,校园人群：,即将毕业，准备工作 着装开始注重从个性转向商务 习惯于在网络生活的一代人,目标人群分析：,25-35岁左右,年轻女性：,有一定的经济基础，喜欢购物 开始习惯于网络购物 喜欢为家人满网络里淘商品,目标人
2、群分析：,25-35岁左右,商务男士：,穿的最多的是工作装（简洁大方）追求时尚和体验，注重品牌 讲究实用、时效，不喜欢逛街,目标人群分析：,目标受众,传播定位,传播点,商务男士,年轻女性,校园人群,差异化信息,引导性购物,刺激需求,产品品质：质量、性价比、合适度便捷性：支付、物流、售后等,产品品质：质量、合适度价格：便宜、促销活动等,商品的风格、品质、价格等,产品传播,舆论管理,对网络舆论方向进行正面引导和有效回复,针对不同的人群传播不同的核心诉求,事件营销,利用活动的互动参与性，植入产品的相关信息,在受众常去的地方植入相关信息,校园、女性、服饰、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛,重点覆盖购物类论
3、坛：,同时兼顾其它论坛：,2、七彩传媒简介,About Us公司介绍,Media introduction媒体介绍,Resource Introduction资源介绍,Industry Position行业地位,七彩集团全资子公司，注册资金2000万,独家经营全部北京市八方达公交车身广告媒体 北京地区市场份额最大的专业公交媒体供应商之一,全面经营北京BUSCO(公交车身)和BUSCI(公交车内)两大媒体,公交车身：6600辆，245条公交线公交车内：8800辆，323条公交线,Our Honor公司荣誉,2009年第六届户外广告大会上，获选“中国百强户外媒体供应商”称号,综合概述：,七彩传媒系
4、七彩集团全资子公司，是专业从事媒体代理发布、媒体整合投放指导、广告画面创意设计、营销活动策划等业务的媒体公司。七彩传媒有效整合车身（BUSCO-ColorfulmediaOutsideBUS）和车内（BUSCI-ColorfulmediaInsideBUS）两大北京公交传媒系统，拥有北京市最广的公交网络，独家经营北京公交及长途线路（八方达）共8800多辆车身广告媒体，车辆运营线路覆盖北京市区及全部京郊区县；独家经营全部北京公交车辆车厢内挂板广告媒体。是北京地区公交市场份额最大的专业户外流动媒体供应商。,七彩介绍：,七彩文化：,战略目标发展多元化的户外媒体，构建全国性媒体网络，打造中国一流的专业
5、媒体平台。公司承诺对广告主：提供媒体资源最优化整合服务，让最小的投资取得最大化的消费关注；对社会：美化社会环境、搭建公益平台；对员工：同呼吸、共命运，成就七彩人生。企业精神执行力，就是市场竞争力，就是企业生命力。企业价值观积极进取，勇于创新，分享信息，平等沟通，相互支持，团队合作。管理理念创建学习型团队，打造和谐型企业。,3、媒体优势,one,two,three,four,five,six,优势1:高接触频次，高到达率,one,two,three,four,five,six,优势2:高清画面，无视觉死角,one,two,three,four,five,six,优势3:动态播放，表现力丰富,on
6、e,two,three,four,five,six,优势4:公益信息发布，拉近与消费者的距离,one,two,three,four,five,six,优势5:投放方式灵活，提供个性化服务,one,two,three,four,five,six,优势6:覆盖主流消费群体,six,4、线路资源介绍,102and105,109and114,5、媒体投放策略,投放金额,投放策略,A 重点覆盖人流量密集的商业区、住宅区、购物大厦等，最大化的将广告信息传给目标受众B同一线路选取多辆车，达到同一线路多时段覆盖效果,投放数量,投放媒体,102路 20辆105路 38辆109路 30辆114路 10辆总计：98
7、辆,公交车阅世界媒体刊例公交车阅世界产品刊例公交车LED,投放城市,北京,投放时间,2011年7月1日2011年9月30日共计3个月,投放策略,投放线路：102路,102路流线型投放策略 途径西城、宣武区，沿途经过小学、中学、高中体育馆还有繁华的西单路段，可以锁定特定的目标消费群体：学生、年轻女性及商务男士，在7月份就开始投放广告。,114路流线型投放策略 途径的区域是西城和海淀，经过的培训机构、公园、博物馆较多，可以吸引学生们的注意力，与102路的途径区域不同，故在7月的时候与102路一起投放，达到一个较高的覆盖率。,投放线路：114路,投放线路：105路,105路流线型投放策略 途径线路与
8、102路相近，同样适用于凡客诚品品牌形象的推广，考虑到费用与心理学的遗忘规律，决定在后8月投放，在节省费用的同时也达到加深消费者对品牌的熟知度效果。,投放线路：109路,109路流线型投放策略 途径区域是4条线路中最多的一条，不仅包括宣武、西城、还有东城和朝阳，又鉴于109路沿途没有体育馆，所以安排到学生暑假结束的9月，主要是吸引商务男士的注意力。,线路图,102路 20辆114路 10辆,投放线路,102路 114路,被选原因,A 7月，暑假开始的时间，学生们都会有外出去图书馆或者参加各种培训班或者去育馆锻炼身体，这2条线路都会经过。B 这2条线路途径的区域不同，所以目标受众的覆盖面也会加大
9、。,7月,投放时间,30天,数量,102路20辆 105路38辆 114路10辆,投放线路,北京市公交102、105、114号线路,被选原因,重点途经博物馆、体育馆、景点等学生出行率高的站点此外，三条线路经过商业圈、购物广场也比较多。多为凡客目标受众活动区域。,8月,投放时间,31天,数量,102路20辆 105路38辆 109路30辆 114路10辆,投放线路,北京市公交102、105、109、114号线路,被选原因,四条线路贯穿北京城东西、南北，实现消费受众覆盖率最大化。,9月,投放时间,30天,6、投放报价,单机A+,广告费5000元/车月制作费：300RMB费用计算：（5000*3+3
10、00）*20,精致套,LED灯,二幅：2800元/车2周制作费：300RMB费用计算：2800*2*3+300,102路,20辆刊期90天费用计算：268000*3*20/100,共计：160800 RMB,共计：306000 RMB,共计：17100 RMB,单机A+,广告费5000元/车月制作费：300RMB费用计算：（5000*2+300）*38,标准套,LED灯,二幅：2800元/车2周制作费：300RMB费用计算：2800*2*2+300,105路,38辆刊期60天费用计算：700000*2*38/300,共计：177800 RMB,共计：391400 RMB,共计：11500 RM
11、B,单机A+,广告费5000元/车月制作费：300RMB费用计算：（5000+300）*30,迷你套,LED灯,二幅：2800元/车2周制作费：300RMB费用计算：2800*2+300,109路,30辆刊期30天费用计算：90000元/月,共计：90000 RMB,共计：159000 RMB,共计：5900 RMB,单机A+,广告费4500元/车月制作费：300RMB费用计算：（4500*3+300）*10,迷你套,LED灯,二幅：2800元/车2周制作费：300RMB费用计算：2800*2*3+300,114路,10辆刊期90天费用计算：142000*3*10/50,共计：85200 RMB,共计：138000 RMB,共计：17100 RMB,240300元,254900元,105路,102路,114路,109路,580700元,483900元,投放总报价,费用总计：1559800元,The,end,Tank you!,
