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1、日航酒店开业庆典创意策划方案 带您步入顶级的享受,社会自诞生始，对优势顶级资源的占有从来只属于少数人。,在天津，探究一块仅属于“成功人士商务栖息”的蔚蓝天空！,中国天津 日航酒店,天津市日航酒店开业庆典策划案,上海歌华全景商务咨询有限公司 070107,第一部分 开业庆典活动概述,经双方前期的友好接触，现谨慎提交天津市歌华全景有限公司关于日航酒店开业庆典活动划方案，希望能在资讯共享的基础上，作进一步的沟通协商。,主旨:为日航酒店开业庆典活动提供一个可操作性的全套实施运作方案。,目标:增添喜庆，让到场的领导、嘉宾、消费者可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波助澜。提升日航酒店在华北地区的知名度
2、及品牌效应。,二、日航酒店开业庆典活动目的及风格,庆典活动目的庆典活动风格,庆典活动目的,1、热烈庆祝日航酒店开业2、营造温馨、舒心的就餐住宿环境，提升酒店的知名度、美誉度.,庆 典 活 动 风 格,1、整体烘托处轻松、愉悦、热闹的氛围2、重点突出隆重、大方、时尚的氛围,三、创意理念,创意的基本理念项目核心创意的引述,天津日航酒店以天津滨江商务圈中显著的位置为依托，以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为蓝本，构造了一个只属于“成功商务人士”的栖居地。,我们认为：当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态，它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚，迎合一种精神和地位高度的需求。,我们的创意理念是,核心论点的引述,项目
3、端,受众端,开业姿态传递,开业形象价值传递,形象价值认知,生活价值观,价值观认同,项目核心论一：贵族化价值定位高度基于项目本体高贵稀缺的状态，超脱传统开业项目的定位模式，视野放眼华北地区，跻身华北地区顶尖酒店之列，建立天津市场同类项目无法超越的价值形象高度。,项目核心论二：国际化国际化客群吸纳广度基于目标客户“高贵独特性”的前提，项目客群范畴将不仅锁定在天津地区，其搜索范围将扩至华北地区根据酒店业态层级，对客群进行顶级制胜的范围界定。,项目核心论三：多元化渠道为王，多范围的宣传基于目标客户范畴“泛地域”性的前提，避免一味“狂轰乱炸”式的泛众传播，借助政府及权威媒体的力量，选择并建立更具实效的针
4、对形式的报道，同时展开新闻点与舆论导向，达到更广阔的传播空间！,项目核心论四：个性化品质与地位的展示独特的品位与气质映衬了日航的与众不同，别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。通过民族性文化与世界性文化的水乳相融，辅以典雅气质与永久碑文的留念，为整个项目增光添彩。这也会成为项目营销制胜的关键！,项目核心论五：公益化公益展示无论是一位高端的公众人物，还是一家久负盛名的企业，他在社会中的形象才是无形资产的最大体现。高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。竖立起在天津同行业中的脱俗气质。通过人际的形式增大影响力。,四、开业亮点聚焦,1、创吉尼斯的超长年糕2、酒店总统套房初夜权拍卖3、“千手同心”墙的永恒纪
5、念,1、创吉尼斯的超长年糕,年糕预示着年年风调雨顺，事物吉祥如意！最长的年糕更是象征着福长寿长祝福绵长等意义。增加宣传点与传播力度。,我们的设计标准是长度达到六百米的年糕，通过此年糕烘托开业典礼的气氛，增加热闹祥和的节日氛围；并由此年糕来申请吉尼斯世界纪录，以此来达到新闻宣传的广度与范围！,2、酒店总统套房初夜权义拍,通过初夜权的拍卖增加日航酒店在天津乃至华北地区酒店业的知名度，美誉度。公益事业是日航酒店公共关系上的重要媒介！树立日航酒店在公众眼中的价值形象及影响力。,让美丽带给“人间”(建议),义拍的捐助被方是李亚鹏、王菲夫妇带头捐款成立的“嫣然天使基金”。通过现场的一些捐赠和拍卖，李亚鹏与
6、王菲夫妇的现场义唱为开业典礼推向高潮！现场歌曲演唱人间，双重予以，其一把酒比做人间天堂，其二配以企业形象底蕴！,3、“千手同心”墙的永恒纪念,千手同心象征胸怀、大气、友谊、博爱，通过以上两个亮点的操作后，把当天来参加开幕典礼的市政领导、嘉宾、明星及拍卖人的手印留在同心墙上。,永久的纪念意义与天津其它五星酒店与众不同的理念。设计以心连心为主的墙体在前广场边，达到一目了然的效果。同心墙将永久保留，每当酒店进驻高级别人物和重大节日都可在上面留下自己的手印！,五、日航酒店开业庆典活动安排,记者招待会上午活动流程安排 下午活动流程安排,记者招待会,我们所能邀请到的媒体有：中央电视台、天津电视台、中国国际
7、广播电台、天津人民广播电台、北方网、北京日报、中国青年报、北京法制晚报、经济日报、北京工人报、中国妇女报、中国体育报、北京教育报、北京科技报、天津日报、今晚报、每日新报、城市快报等,由于我们在酒店下午的剪彩活动中设计了一个创吉尼斯世界记录的噱头,所以让这些媒体发稿应该很有把握。,上午活动流程安排 1在剪彩环节前，酒店代表欢迎各界领导和贵宾的到来。礼仪小姐在接待部门的指导下请嘉宾签到，给来宾配戴胸花，并引导他们到休息区，准备好礼物、茶水、小吃等，并有专门的接待组接待。,2在主持人宣布庆典活动正式开始的时候，2门礼炮发射彩纸，燃放一组喜从天降礼花，虽带有炮响声，但爆炸声不是很大。礼花升空之后，空中
8、将出现许许多多彩色的小降落伞。,3主持人宣布剪彩仪式开始，各位领导准备剪彩，礼仪小姐捧上红色花球丝带。（此刻音乐响起，鞭炮点燃，礼炮同时发射彩纸，再一次燃放一组喜从天降）。,4主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，应安排好给嘉宾的纪念品。,上午开业庆典的备选方案：（喜庆、热闹型）,邀请一个舞狮队，制造锣鼓喧天的氛围。1)由主持人宣布庆典活动正式开始，并介绍主礼嘉宾；2)酒店董事、总经理等领导讲话；,3)嘉宾代表致贺词；4)主持人请领导醒狮、点睛；5)礼仪小姐捧出花球、剪刀，主持人介绍剪彩领导和嘉宾，剪彩领导和嘉宾到位后，主持人宣布正式剪彩，（放礼炮和
9、放飞气球）6)舞狮表演踩青（准备生菜2棵挂于高处），舞狮踩青后抛给酒店董事长或总经理，寓意“接财”。7)主持人宣布庆典仪式结束，酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，安排好给嘉宾的纪念品。,下午的开业庆典,1.迎宾：礼仪小姐引导嘉宾签到、派发酒店资料，进入会场；2大屏幕播放酒店建设的专题片，介绍酒店的建设概况；3带领嘉宾参观酒店，在参观酒店过程中，我们会穿插一些意想不到的小节目在里面，比如，在每层电梯的入口处，每一酒店拐角处，或有小丑表演魔术，或有菲律宾的吉他手弹奏音乐，以及世界各地的多民族音乐、舞蹈展示等等,4.剪彩仪式 邀请一个交响乐团,在舞台上演奏霍斯特的交响组曲行星
10、组曲中欢乐使者一章。舞台下，各位嘉宾一起等待一个神圣时刻的到来。即将创造吉尼斯世界记录的巨型年糕，缓缓出现在人们的视野中，此年糕的一端由酒店总经理牵起，交给一位礼仪小姐，礼仪小姐将此年糕依次分到每个人的手里，年糕的长度展开之后，请世界吉尼斯记录的工作人员测量、鉴证，结束后，大家一起用手里的餐刀将同一方向的年糕切断，视为“剪彩”。（年糕喻意年年高升、发财，另外此年糕要用发菜、鱼肉、橙子作为点缀，这三样食品象征的是发财、年年有余，心想事成。）此剪彩仪式可以让每一位嘉宾都参与进来，增加了酒店与嘉宾的互动性，将整个酒店的氛围推向高潮。,6剪彩完毕后，稍事休息，开始晚宴，晚宴采用自助餐形式。在此环节我们
11、设计的是将目前日航酒店所分布地区的美食，制作精美的摆放在美食车上，由礼仪小姐穿着独特的民族服装推着美食车，旁边有民族乐手弹奏，在宴会厅里缓缓绕行，追光灯配合，充分展现日航酒店国际化的风格。,5开业庆典当天设置酒店总统套房初夜居住的拍卖活动，拍卖所得款项用于社会福利事业。之前可利用媒体对外发布，以达到天津日航酒店在外界的知名度、美誉度，同时调节现场气氛，增加社会舆论和新闻的直接参与性，体现酒店的公益化形象。,7在日航酒店的花园广场上竖立一面“千手同心墙”，让当天来参加开业典礼的市政领导、嘉宾及当天的入住者留下自己的掌印，做为日航酒店特色永久保留，由市政领导第一个留下掌印，对于外界媒体也可增加曝光
12、点。8另外，我们还将为贵酒店设计一套纪念邮票首日封，在晚宴接近尾声时，由主持人宣布本次酒店开业庆典的纪念邮票首日封发行。同时在楼下燃放烟花，嘉宾纷纷来到窗前观看。宴会到达高潮。9宴会结束后，赠送酒店的纪念品，欢送嘉宾离开。,10.在整个开业庆典过程中，我们将邀请天津电视台的著名主持人尹畅小姐担任主持工作。11.礼品我们准备的是带有日航酒店LOGO的提花浴巾和提花毛巾一套，同时我们会设计一个很漂亮的包装。,六、开业庆典现场布置方案,环境布置：,1、酒店外部：在南京路和潼关道距离酒店正门1公里的道路两侧悬挂日航酒店的路旗，路旗的样式为“飞机起航状”，喻意：日航酒店展翅腾飞、蒸蒸日上。2、酒店停车场
13、：在南京路和潼关道通往酒店的拐弯处、地下停车场的入口处、及地下一、二层的适当位置做指示牌，用双语或多种语言标注，给予温馨提示。,3、酒店门前：A、酒店正门两侧立两个充气柱，上面用气球装饰，气柱轻微摇晃，像是在跟每一位来宾打招呼、欢迎大家的到来。充气柱的下方环形摆放兰花和郁金香装饰（看时节情况订鲜花还是仿真花，我们考虑当时的季节，建议用仿真花）。B、横幅挂在酒店的正门，条幅挂于酒店正门的两侧，横幅可用兰花进行装饰，突出酒店的高雅脱俗。祝贺花篮分别放于酒店正门的两侧，大堂和主宴会厅视情况摆放。,C、酒店正门入口处，视现场情况摆放一定长的金色地毯，使之与酒店的金碧辉煌相呼应，给人视觉上的冲击。D、皇
14、家礼炮4门，放置于酒店两侧适当的位置，每侧两门，用于造势和喷洒彩纸，营造喜庆热烈的气氛。,E、酒店的正门两侧还要有4名漂亮的礼仪小姐，用于欢迎和引导来宾。,G、我公司强烈建议，在迎宾现场使用菲律宾乐队或其他多国的乐队组合，在大堂里。可以安排室内音乐辅助演出。,F、盆花视现场，合理摆放。,4、记者招待会的背板主色调设计为天蓝色，喻意为蓝天，配上日航酒店的LOGO，中英文的金色字体“天津日航酒店开业新闻发布会”。演讲台桌子上放一个飞机模型，喻意“飞向蓝天，飞向世界”。另外，在背景板上画一个世界地图，将日航酒店在世界各地的位置标注出来，将天津日航酒店用大的红色五角星着重突出。签到台：红色桌布，鲜花桌
15、摆，签到簿，笔，礼仪小姐等,5、宴会厅的装饰，桌椅的装饰以红色和金色为主色调，可在椅背上寄金色的蝴蝶结，彰显高贵、大气。根据现场设计一个大的背板，背板上可用鲜花装饰，增加生机活力。利用电脑灯光效果等技术手段，根据环节，使背景板随机变化，主题体现世界民族大融合的氛围。宴会厅顶部使用飞机起航模型，与路旗形状相互应。(根据现场安排飞机的体积和个数。)另外，冷焰、干冰等舞台辅助设备，根据实际场地情况，摆放于暗处。舞台的搭建也要根据实际场景，使其与酒店的风格相配。宴会厅内还需要一个大屏幕，用来播放酒店的建设专题片。,6、舞台、彩台布置A铺金色地毯，面积计：150平方B日航酒店彩台后面放置2个空飘。上口与
16、二侧包气球柱 内容：热烈祝贺日航酒店隆重开业！（4-11日开业内容）热烈祝贺日航酒店盛大开业！（4-11开业内容）C沿着圆弧边放置二排花草（数目及花草品种由主办方确认）D（可选方案）：舞台铺金色地毯，放置10捧鲜花。E提供音响及麦克。专人负责调试。音响置舞台二侧。F4-10晚，制作安装灯布（天津市日航酒店隆重开业）做背景，遮挡日航酒店文字，再用装饰气球悬挂四周。,8、广场和酒店内花草布置（由主办方负责）建议：广场花圃进行修缮，添加花草。,7、空飘、气球布置A入口处放置四座空飘。B前广场四角放置4个气球，桥口副楼前空地放置二只气球。气球条幅内容，由主办方负责。,七、广告宣传计划及媒体投放,户外媒
17、体,专业杂志,电视媒体,网络媒体,其它等,平面媒体,日航酒店,项目媒体及终端建议列举部分汇总：,媒体天津主力媒体：天津电视台每日新报、今晚报、天津日报、城市快报。航机类杂志媒体：北方旅游、南方航空、东方航空中国之翼其他高端媒体：Business Week（亚洲版）、Financial Times亚洲版、经济观察报、高尔夫杂志、宝马杂志、奔驰杂志 终端机场展示平台：天津机场,1平面媒体：选择“天津日报”“每日新报”“今晚报”“城市快报”做好政企界的宣传工作。其它：每日新报、今晚报。既作为宣传酒店开张又可以在其中添加大幅软文通过不同角度来对项目多方位渗透宣传。本公司可为酒店提供报纸代理业务。,2.
18、电视媒体：可以选择性的做些软性广告。,3.户外媒体：以路旗为主，南京路发布60条路旗，以扩大影响力。本公司可为酒店印制及发布条幅,5.杂志广告：通过在一些高端商务类杂志广告上的宣传，增加酒店开业宣传的广度。,4、网络媒体：可选择北方网、新浪网等网站宣传。,八、项目报价,根据我公司以上的策划方案，现将考虑到的每一项的预算价格，详述如下：,1、装饰：(预计：￥100000125000元)路旗：￥50000（包含制作、安装费、7天）指示标：￥2000条幅、彩旗：￥8000鲜花（盆花、桌摆）、仿真花：￥25000￥50000充气柱：￥5000桌签、台布、地毯：￥5800气球、空飘：￥3800,2、新闻
19、发布会：（预计：￥30000元）1.记者招待会背板设计、制作及安装：￥85元/平米 2.记者的车马费：￥800元￥1500元/人（润笔费+路费）,3、开业庆典：（预计：￥145000￥166000）主持人邀请：￥5000￥8000/场礼仪小姐：￥150/位 约20位舞狮队：￥5000（包含锣鼓队、2对狮子）礼炮：￥500元/门￥2000天赐祥福礼花:￥660元/组￥2640鞭炮：￥150元/万头￥1200烟火：￥30000￥40000交响乐团（70人）：￥40000舞台（包括声光电、电脑灯、追光、激光、烟机、干冰等）：￥30000大屏幕：￥3000巨型年糕制作费：￥2000030000签到用品
20、：￥200剪彩花球、剪刀、托盘等：￥300,4、礼品：（预计：￥92000）邀请函：设计费：￥1500 制作费：￥6￥12/个提袋：设计费：￥1500 制作费：￥5￥8/个纪念邮票首日封：￥20000（500套）纪念品：毛巾：￥36元/条;浴巾￥65元/条 整套：￥101元/套 包装费:￥15元/套,5、广播级的录制转播：（预计：￥14000）庆典当天的全程录制：￥12000（包括4台高清摄像机、切换台、对讲机、摄像师、导播、轨道、摇臂、现场大屏幕切换）网上直播：￥2000（需现场网络支持）,六、我们的利润：(预计：￥90000￥100000)项目管理费：5%（发生费用总金额）公司利润：10%
21、（发生费用总金额）税金:10%（开票总金额）,七、总预算：约￥480000￥538000（约人民币肆拾捌万到伍拾叁万捌仟元）说明：因为考虑到贵酒店的档次和美誉度，所以我们没有选用歌舞节目、当红明星（比如孙燕姿、林俊杰）,而是邀请了比较高雅的交响乐团，来配合酒店的品味和档次，而且费用相对会节省很多，请了解。另外，由于接到贵酒店的竞标标准时，已经是1月4日了，所以时间比较仓促，可能标书的部分内容不够细致，但是如果我公司有幸中标的话，一定随后奉上一套细致完整的策划方案。另外，还有一些细节上的东西也需要与贵酒店进行进一步的沟通。需要补充说明的是：餐费、水酒费以及邀请日航酒店所在世界各地的地方特色乐队的
22、费用，没有包含在内，因为这需要贵酒店的认可和支持。另外，此标书的报价仅作参考，费用可根据您的需要相应调整。,准备期,公益炒作,盛大开业,后续新闻报道,07年,07年1月,3月,4。11,5月,基础筹备期,酝酿协商期,预热期,引爆亮相期,软文延续,现场包装（围档等）,VIS视觉识别系统等,传播广度效果调研,政府、媒介公关,配套资源考察,形象传播,各种宣传包装全部就位,多点位诉求,开工,各种工作接近尾声,工程,营销,传播,天津日航酒店开业典礼主轴,策划方案完善整合期,天津日航酒店公益文化盛典,我们相信，天津日航酒店必将成为天津的酒店业灿烂夺目的明珠！,我们的伙伴和供应商,Thanks！感谢日航酒店为歌华提供本次展示的机会！,
