《比亚迪新车上市推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《比亚迪新车上市推广方案.ppt（33页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、概述分析,活动构思,联合炒作,广宣步骤,活动预算,现场执行,上市概述,作为比亚迪2010年品牌年先锋车型，比亚迪L3推出成功与否，将很大程度上决定今年的品牌提升计划实施成功与否，因此，作为东战区重点市场，上海地区市场推广成功与否也预示着整个L3在东战区的市场占有率多少。,上市分析,8月16日比亚迪L3已在北京成功上市，后继天津也成功举办上市仪式；目前上海华帆L3实车到店，上海地区的市场推广也需要加紧步伐筹备。为更好的将L3成功推向市场，确保上市活动一炮而红，经过厂家及众多商家的联合讨论，一致认同将上市活动由所有比亚迪上海地区4S店联合炒作。,活动构思,针对媒体,抢先营造口碑,针对车友,覆盖论坛
2、,针对关注群,正式销售,针对潜在群,1,2,3,4,销量冲刺,针对媒体,1,太平洋汽车太平洋报道L3专题浏览量达10万/日；排行前三,汽车之家对L3的图片采集已经完善，对于集体活动已经失去继续报道的兴趣。,易车网宝马的试驾活动BMW家族系列在国际赛车场举办,网上车市希望能深度剖析L3的亮点，并独家报道,制造媒体乐意报道的新闻,制作关于比亚迪F3G3L3对比；从价格、配置、性能,L3外景及路试独家测评专题制作,关于比亚迪L3与竞品对比性价比、配置、空间,比亚迪全系渗透试驾,爱卡车友比亚迪试驾会,已完成拍摄并于9月7日全国发布 http:/,9月9号日上海站发布http:/,已预定9月20号拍摄,
3、正在预定,正在预定,针对车友,2,参与群体：比亚迪车友成员及汽车网络论坛活跃人群、L3意向客户活动时间：9月19日 星期天活动地点：华帆旗舰店 活动车辆：比亚迪全系车辆活动目的；让更多熟悉比亚迪的用户感受比亚迪的进步 营造上市前的网络关注气势 增加 L3关注度,针对关注群,3,参与群体：媒体、华帆车友、意向客户、社会知名人士、业内人士活动时间：9月30日 晚上6：30分至8：00活动地点：上海汽车梦工厂活动车辆：比亚迪（L3)3辆活动目的；宣告L3上市正式销售 聚焦社会关注度，L3上海地区销售及服务店活动形式：夜晚酒会形式,活动场地,汽车梦工场,地址：逸仙路长江路,汽车梦工场，位于上海市宝山区
4、淞南军工路地段，紧邻逸仙路高架，距离人民广场约20分钟路程。汽车梦工场内单辟了动态测试场地，为专业的赛车场地，提供相关赛事活动、大型汽车厂商、汽车零配件厂商、广告公司、公关公司、车友会的试乘试驾场地。同时还是华东地区唯一的冰雪地面驾控场地。汽车影院配套设施、卡丁车体验区、隔音设施、广播音响系统、赛道隔断设施、测试场地隔断设施、灯光设施、消防设施、通讯系统等国际化标准赛道。,出场：主持人宣布L3上市发布正式开始，三台L3依次从舞台远处车库跳灯行驶进酒会指定区域，在一片掌声与发动机强劲有力的咆哮声中L3隆重登场。,活动场地布置,6m,6m,15m,试驾现场布置,针对潜在群,4,广宣：,维护：,联合
5、上市 如何操作？,集合各家资源优势，各自地理条件，精密覆盖,制造不间断的L3新闻话题,9月1号,第1轮,9月7号,第2轮,9月13号,第3轮,第4轮,9月19号,9月30号,上市,9月26号30号,后期报道,10月8号20号,网络铺设硬广,11月25号30号,筹备L3车友活动,广告宣传：,报纸：联合商家统一规划投放。日期、版面报纸类别、DM单页投放区域各自核销费用,网络：选定主流网络媒体选定活动专题位置各商家轮流活动，广告主题轮流更新链接进入各自官网集资投放,户外：各店周边的小区楼宇电梯公交站台各自核销费用,http:/,http:/,http:/,前期媒体活动：统一规划时间，商家各自组织，各
6、自出资各自核销费用,上市活动：商家联合出资，统一部署。集资操作,客户维护：统一规划客户活动各自组织各自核销费用,网络：太平洋汽车网、汽车之家、爱卡汽车网、网上车市、SOHU、网易、易车网、315汽车网、车天下、中国汽车网、报纸：新闻晨报、新民晚报、东方早报、时代报、青年报、环球时报、007汽车周刊、文汇报、解放报、申江服务导报电视：第一财经车型天下广播：105.7交通广播,主办单位,媒体支持,上海华帆汽车销售服务有限公司上海富林汽车销售服务有限公司上海汇羿汽车销售服务有限公司,维护：,内部：销售人员熟悉竞品的情况，话术应对销售技巧提炼各自组织、共同学习,外部：对首批L3 客户监制销售人员进行跟踪服务各自组织,媒体：后续媒体宣传，活动组织各自组织,媒体报道链接http:/汽车之家http:/爱卡汽车http:/网上车市http:/太平洋汽车网http:/315汽车消费网http:/中国汽车网http:/车168网http:/车天下网,预算,共启精彩,谢谢欣赏,
