《网络推广(基础知识)培训.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络推广(基础知识)培训.ppt（44页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、志向科技员工培训,网站推广（基础知识）培训钱程,乐多购：,一、常见推广方法二、SEO基础概念三、SEO的目的四、如何优化长尾关键词,一 常见推广方法,1 SEO搜索引擎优化2 网站合作3 博客论坛推广4 其他互动平台（如百度知道等问答平台、SNS等）5 软文炒作6 线下推广7 QQ群互动,SEO搜索引擎优化,SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引
2、以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。,网站合作,通过与一些同类或者相关网站进行互利互惠性质的合作，以达到提升网站流量、网站知名度及赢利的目的。常见的合作方式：广告互换、频道合作、内容合作、流量互换等；,博客论坛推广,博客论坛推广是比较常见的推广方式；博客推广其主要作用如下：1 建立对外的一个宣传入口 2 增加网站外链、提升网站权重 博客推广往往只是作为一个辅助推广手段论坛推广其主要作用如下：1 引导流量：一些专业类论坛或者版块聚集了大量的目标用户群体，通过帖子的有效引导，可
3、以直接引导部分流量进入网站。2 品牌知名度：通过论坛互动，及高质量的文章，可以在论坛网友心中树立良好的品牌形象，提升业内影响力。3 增加网站外链、提升关键词排名：通过论坛签名档及帖子内链接锚文本，提升关键词权重以达到提升关键词排名的目的。,其他互动平台,问答类平台：百度知道、新浪爱问等问答类平台是针对性很强的平台，但是该类平台对广告审核已经很严格，所以要注意操作方法，长期积累才能起到良好的效果。例如：申请百度知道的专家长期回答专业性问题能够对网站品牌的推广起到很好的积累效果。SNS、博客圈等交友互动类：此类网站能够把一些具有共性的人群聚集在一起，如果找到目标群体的聚集地，也可以起到一定的推广效
4、果。,软文炒作,软文炒作是一种高技巧的推广方法，往往结合网站的产品、网站线下活动或者当前热门事件等；这类推广操作往往是一系列的策划形成的，通过各种网络平台主动或者自动传播推广的软文，起到爆炸式的推广效果，对网站的品牌提升效果很强；,线下推广,常见的线下推广方式：业内展会 专业讲座 业内聚会 网友活动 各种专题活动,QQ群,QQ作为当前最流行的即时通讯工具，几乎每一个会上网的人手中都至少有一个QQ号，已经成为了必不可少的交流工作；QQ群作为腾讯的一个成功的产品，把各种各样的群体网聚在一起，通过一个个小小的平台，可以方便地进行各种问题的交流讨论，QQ群也逐渐成为了各种网站维护网站用户的一个手段；其
5、作用如下：1 用户加入群里，会长期对网站都有一定印象，而如果没有留住用户，那么，离开就是离开了，渐渐就淡忘掉；2 网站的最新信息及活动等可以及时传播到用户；3 可以互动网友到论坛进行讨论，增加网站活跃度与网站内容；4 培养核心用户，以利于组织各种线下、线上活动，同时也增加用户进行口碑传播的机会。,二 SEO基础概念,1 网站搜索引擎收录2 搜索引擎排名3 关键词搜索量4 目标关键词5 长尾关键词6 相关关键词,7 外链与内链8 链接锚文本9 每次访问页面-PV10 关键词密度11 网页快照12 PR值,网站搜索引擎收录,通过在百度或Google直接输入Site指令，如查乐多购物网的收录情况，输
6、入：Site:其他：site:（不带www的）查的是包含所有二级域名的收录情况，如果带www，如site:，查的只是这个域名下的收录情况，不包括。如果发现site:收录量比site:还多，那是搜索引擎的问题，一段时间后正常。如何查询一个页面有没有被收录？直接在百度或者GOOGLE搜索框输入该页面网址，有结果代表已经收录,搜索引擎排名,我们通常所说的搜索引擎排名指关键词在百度GOOGLE等搜索引擎的排名，按照网民的搜索习惯，关键词排名越靠前，能够获得的流量越多，基本到第二页的流量就很小了。查询排名的方法 直接在搜索引擎输入关键词查看，不方便；一些站长查询工具：例如：站长帮手网的关键词排名查询工具
7、：http:/http:/,关键词搜索量,我如何知道一个关键词在百度的搜索量？可以通过百度指数查询：输入一个词后，查看曲线表上的数字。Google的是这个：https:/,目标关键词,最简单的理解是：你网站的主要关键词，你希望用户搜索哪个词时，搜索到你的网站首页。比如：乐多购网的目标关键词为盛泽购物、购物网优化页面：首页,长尾关键词,什么叫长尾关键词长尾关键词怎么获得？长尾关键词有什么用？长尾关键词怎么系统优化？还可以如何挖掘长尾关键词？,长尾关键词,一个网站可能会有些主关键词流量几百上千，但绝大部分的流量来自于日搜索量小于20IP的关键词，这些词就是长尾关键词了。通过网站内容页面带来目标用户
8、的关键词称为长尾关键词。1、通过内容页面来优化的关键词；2、这个关键词能给你带来目标用户。比如盛泽乐多购网的目标关键词盛泽购物，但是购物相关的关键词同样是网站的目标用户。优化页面：内容页,长尾关键词怎么获得？,三个获得长尾关键词的思路：A、通过在百度搜索目标关键词，然后查看“相关搜索”，获得长尾关键词。如：搜索“盛泽购物”；然后再用这些相关搜索再次搜索，获得更多的相关关键词。B、通过在百度知道，搜索你已经获得的长尾关键词，去获得更多相关的长尾关键词。比如：你点击这里可以获得很多长尾关键词：http:/C、通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词。,长尾关键词有什么用？,长尾关键词的作用根
9、本上讲，就是能够给网站带来源源不断的流量。特别是对于目标关键词暂无排名或排名不稳定的新站，长尾关键词是新站发展初期生机的来源。A、长尾关键词可以给网站带来目标用户。B、长尾关键词的排名往往很稳定。,长尾关键词怎么系统优化？,第一步：准备网站信息第二步：认真对待每一次更新第三步：准备一个长尾关键词记录单第四步：不定期为长尾关键词作外部锚文本第五步：通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量,还可以如何挖掘长尾关键词？,“挖掘用户的力量”第三大作用：让长尾无限膨胀一个成功的网站，一定是长尾关键词非常多的。长尾关键词非常多，那一定会是一个非常成功的网站这里的逻辑是：1、成功的网站一定是利用用户给网站创造
10、长尾的。只有用户自己来创造长尾，网站的长尾才会非常多，源源不断。“百度知道”，如果把它当作一个网站，而排除它和百度本身的关系，那是一个最大程度挖掘了用户的力量的网站。我们在百度甚至Google搜索生活中的任何“在哪里”、“怎么弄”、“为什么”，“帮帮我”，都会马上被告知“百度知道”。这本质上不是“百度知道”的SEO多么牛，不是的，而是你搜索的内容（关键词），刚好“百度知道”上有一样的内容（在标题上）。因为“百度知道”的内容全部来自各式各样的用户，同样一个问题，可能有上千种问法，这上千种问法，百度知道上都有，还有哪一个网站能这样的平台有更全面的长尾关键词？2、长尾词非常多，这个网站一定会成功。因
11、为长尾词源源不断给你带来新的用户，给你的网站注入新的生命力，这些新的力量，又参与到你的长尾词建设中。,相关关键词,通过在百度、GOOGLE搜索一个关键词，在页面底部会展示10个左右关联性比较紧密的关键词，这就是相关关键词，可以通过相关关键词的发散收集整理长尾关键词。,外链与内链,外链：我们平时所说的外链就是指从别的网站导入到我们网站的链接。网站外链的作用？及常用制造外链的方法内链：内链其实叫做网站的内部链接，指在同一个网站内部之间的相互链接。网站内部链接有什么作用？,网站外链的作用及常用制造外链的方法,能提高网站对于搜索引擎的权重，能够给网站带来流量，还能够起到pr值提升的作用。如何制造外链（
12、常见方法）：一、到大型论坛发帖或签名二、写软文投稿创造链接三、与同类型网站交换链接四、到网址导航站换链接五、付费购买外链六、付费做广告,网站内部链接有什么作用？,A、可以增加一个网站的PR值，提升访问量。(内部链接越多，页面被点击的可能性就越大，PR值提升就是自然的事情了，如热门的文章，最新文章相关的阅读等就是提升PR的好办法。)B、可以提升关键词的排名。C、可以提高页面的相关性。D、可以增加搜索引擎对网页页面的收录速度和数量(包括新页面收录的速度)并最终提高关键词的排名等。,链接锚文本,锚文本是什么？就是一组关键词带着一个链接。可以是站内的链接，也可以是站外的链接。只要带着文字的链接，就叫链
13、接锚文本。锚文本的作用 锚文本影响链接指向页面的锚文本关键词排名,每次访问页面-PV,PV是指用户每次到达你的网站访问的页面数PV高的站点用户粘性高网站比较受用户欢迎,关键词密度,搜索引擎如何判断一个页面的关键词是什么？标题上的文字、关键词标签、锚文本提升关键词在页面上的出现次数（密度）可以有效提升该页面该关键词的权重，但不宜过度。,网页快照,什么是网页快照？搜索引擎把因特网上的网页都复制一份存储在自己的数据库中，以便于快捷的搜索，被暂存在搜索引擎数据库的网页就叫做网页快照。快照时间：因互联网上的网页是在不断更新的，所以搜索引擎在某一个时间点抓取的网页跟现在网页的内容可能会有所不同，该时间就是
14、这个页面的快照时间。,PR值,PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。其参考标准是外链的广泛度,三 SEO的目的,1 提升流量2 主关键词排名（首页、主要频道页）3 长尾关键词排名（内容页）,提升流量,SEO的最终目的很明显，是为了获取更多网站的目标流量。,主关键词排名,主关键词排名是指网站的核心关键词，通过网站首页进行关键词的布局优化。主关键词通常是流量比较大，最针对目标群体的，能够带来较高的有
15、效流量与转化率。,长尾关键词排名,长尾关键词通过内容页来进行优化，通常单个词流量不多，但是长尾关键词数量多、排名易，网站流量中长尾关键词流量常常占有绝大部分。,影响关键词排名的因素,1 标题出现关键词2 站内和站外的锚文本3 关键词密度4 网站更新频率5 更新文章质量（原创性）6 网站整体权重,四 如何优化长尾关键词,第一步：准备网站信息第二步：认真对待每一次更新第三步：准备一个长尾关键词记录单第四步：不定期为长尾关键词作外部锚文本第五步：通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量,准备网站信息,网站内容的来源，建议以下三个途径：（以下有其网站特殊性，可作为参考）A、来自书本和杂志B、组合信息，可
16、以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容。比如：故宫的景点介绍这个内容，你可以到不同的网站分别采集游记、介绍、攻略等。C、添加评论：把一些网站的评论信息组合成为文章。两类长尾关键词：目标型长尾关键词：目标型长尾关键词，指的是网站的主要产品或服务延伸的长尾关键词。营销性长尾关键词：营销性长尾关键词，指的是，这类长尾关键词带来的用户不是直接要购买网站的产品或服务，但带来了你网站的准用户。,认真进行每一次更新,长尾关键词，也就是当前网页的目标关键词，优化的要点是“四处一词”。“四处一词”的详细解释是：假设你已经确定了某个内容页面要优化的长尾关键词。那么你要在这个页面的这四个地方出现这
17、个长尾关键词：第一处：当前页面的标题上出现这个关键词；第二处：当前页面关键词标签、描述标签里出现这个关键词；第三处：当前页面的内容里，多次出现这个关键词，并在第一次出现时，加粗；第四处：其他页面的锚文本里，出现这个关键词。,准备一个长尾关键词记录单,通过百度相关搜索，获得网站的大量长尾关键词。然后采用记事本的形式把它们以及它们所在的URL记录下来。这就是一个长尾关键词记录单。做长尾关键词记录单，注意两点：1、某一个关键词，我是用哪一个URL（页面）来优化的。2、某一个URL（页面），我要优化的是哪一个或几个关键词。明白了以上2点后，接下来在每次发站内文章或站外文章时，出现了以上的关键词，都打上
18、锚文本指向到它所对应的URL上，注意不是都指向首页。为了避免过度优化等可能性，每篇文章要锚文本向其他文章时，这篇文章里只要做一次链接即可，而不要做很多次。长尾关键词记录单的内容可以很简单，包含关键词和URL即可。,不定期为长尾关键词作外部锚文本,常用方法：自建博客自建博客的7个疑问：1、发的内容要注意什么？尽量发的内容和你网站的内容属于同类。比如：IT类、旅游类等文章尽可能不是来自自己网站。或者是，自己网站上非常不重要的内容，如：没希望排名的、被复制多次的、或其他说明性文字。碰过这样的情况：把自己网站上的文章发到自建博客上，后来居然发现那篇文章的排名比自己网站还高。防止这种情况的办法是，尽量不
19、发自己网站的文章，发的话，一定要修改文章标题。2、文章内可以带多少个锚文本？根据文章长度，文章内可以带十几个锚文本，这些锚文本应该是目标关键词或长尾关键词。3、我需要把每个目标关键词都指向首页吗？一样的关键词出现多次时，只要加一次即可。尽量是第一次出现时。可以多个关键词指向同一个页面。但如果该关键词不是那个页面的目标关键词，则指向没有实际意义。,4、我可以把自建博客上的这篇文章发到别的博客上吗？可以！如果一样的，同时间发非常多，比如100篇以上，这样就和博客群建很类似了。（博客群建存在被惩罚隐患）5、这篇文章如果没有人访问，没有人点击，可以吗？可以！因为咱们的目的是为了让搜索引擎收录，为你的网
20、站添加外部锚文本而已。6、自建博客是否一定要被收录？是的。但无法控制其收录情况，建好后，提交一下搜索引擎即可。7、我是建多个博客，还是不断丰富几个博客？不断丰富几个博客。因为博客也有权重之说，不断丰富起来，将来这些博客可以成为你的资源。博客的友情链接位置，可以用来和其他博客交换连接。如：你的博客链接对方的网站A，对方的博客友联你的网站B。,通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量,看到自己的长尾关键词带来了丰厚的流量，这是对自己的一个非常大的鼓励，激励自己继续坚持往前做。看到带来流量的长尾关键词，你可以到搜索引擎上去搜索下，看他的排名在哪里？如果已经在第一页或第二页，那么继续为这些关键词重点加一些锚文本，就有助于他们尽快排名提升。,更多资源请访问：,thanks！,
