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1、伊甸园全城热恋“觅”爱之旅,光棍节来福士单身party活动营销方案,创意思路,如何让本次活动与之前做过的活动有所区别？如何让本次活动造势更猛烈，更具看点？如何通过本次活动带来更高的进店率？如何将本次活动做的更加精细有品质？,创意思路,人群定位：20-35岁 学生 工薪阶层 白领人士,人群性格分析：含蓄但又喜欢新鲜 稳重却又追求激情,对人群进行精准定位划分和分析,人群爱好分析：讲究格调 追求潮流 注重生活品质,相对一般能参与到商场活动中的人群，这是一帮更为年轻化，追求潮流的群体。相对泛娱乐化的相亲活动而言，这是一群更加注重情感交流希望能够寻觅到真爱的人。,假面派对：西方假面舞会作为最具浪漫气质的
2、激情活动之一。颇具西方文化色彩，充满了魅惑和绚烂的气氛。,浪漫游戏：青年男女的心上，虽然含蓄，也希望能在浪漫游戏中的某一霎那，仿佛被丘比特之剑射中，激发心动的情愫。,假面派对的形式将更加适合这样的单身人群,我们将借助这两种形式来使得活动更加富有品质和浪漫氛围,创意借力,神秘 浪漫 新鲜 时尚,活动定位,由以上的活动创意得出,创意延展 活 动 定 位,创意延展 话 题 炒 作,11.11 你“领证”了吗？,11.11 去哪里？来“觅”爱吧!,新潮话题炒作 制造舆论噱头,领取法则1、通过全城热恋与来福士新浪官方微博开通”绿色通道“不需消费就可领取。2、活动两日内凡在来福士任一商铺消费即可凭小票去服
3、务台领取。3、PASSPORT分为男女两册，并附有数字编号与心形标志。4、通过宁波19楼预约到全城热恋门店领取。使用法则1、PASSPORT集有来福士商家店铺的优惠券，消费者可通过优惠券自行选购消费。2、凭PAAAPORT可网络实名制报名参加本次派对；消费者通过它亦可现场实名制报名参加活动。,PASSPORT证(通关宝典),创意延展 主 题 导 出,本次将针对光棍节日子的特殊性，专门为单身男女打造而成。将定位清晰的锁定在较年轻的层次，对群体进行精致地分析。用神秘的假面派对的形式，在浪漫娱乐的空间里，促成相亲的和谐成功。,伊甸园 全城热恋“觅”爱之旅单身假面派对,活动简述,1,2,阶段安排宣传计
4、划广告资源,舞美设计流程安排费用预算,Part One 活动推广,宣传计划,预热造势期,高潮引爆期,余热保温期,LED户外楼宇刷屏,DM,户外喷绘,杂志软文、微薄等网络,活动当天11.9/11.10,活动前半个月,活动结束后期,各阶段安排,第一阶段：“伊甸园全城热恋觅爱之旅”单身PARTY造势（10月25日-11月8日）宣传亮点：华丽单身派对、白领精英配对、精彩大礼倾情回馈第一轮推广计划（10月25日-11月9日）推广要点：活动正式启动，开始全面展开宣传；LED户外楼宇刷屏，活动精彩主题炒作造势（报名赢取限量入场券）在参与商铺内放置设计精美的DM单；双方官方微博开通”绿色通道“报名领取pass
5、port；魅杂志软文宣传造势；,广告资源,赞助项目：LED户外楼宇刷屏赞助地点：东方商厦和宁波火车东站广告价值：36万/季度合作费用：全城热恋免费赞助（以下为LED户外实拍图例）,免费赞助广告资源,地点：宁波火车东站优势：人流量大，品牌传播力度快。,免费赞助广告资源,地点：东方商厦优势：地处天一和和义大道的交界口，车 流量大，传播率高。,免费赞助广告资源,优势：魅杂志，主要是用来建立更加直观伊贝丝高端品牌形象，因为魅杂志都是在机场，和义大道，五星级饭店和4S店等VIP休息区的，本身杂志就是一种高端时尚的向导，而我们投放了杂志后，更加能区别与别的同类型的品牌，更加直观的告诉消费者我们伊贝丝是同等
6、行业和品牌力的高端首引品牌。,第二阶段：单身party高潮与落幕（11.9-11.10）宣传亮点：白领精英精彩配对、表演精彩纷呈，节目高潮迭起，展现潮流单身party魅力。第二轮网络媒体、杂志软文宣传（10.25-11.10）推广要点：a.魅杂志全方位宣传b.引爆活动；c.联合新浪微博、东方论坛、宁波19楼等网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动追踪报道；,目 录,Part Two 单身假面party,宁波来福士单身潮流party华彩启幕,活动主题：伊甸园全城热恋“觅”爱之旅（暂定）活动时间：2013年11月9日、10晚19：00活动地点：来福士商场一楼参加人员：持passport消费者 商场
7、领导 赞助商、合作商 媒体朋友,活动策划 亮点策划,神秘的“假面诱惑”绚烂美丽的假面将活动现场装点上了 一层神秘的气息。为含蓄的男女嘉宾 营造了相对安全的空间，避免直接的 尴尬和难堪，使活动在特别的形式下 达到最佳的效果。传情的“passport”既是活动现场的入场券也扮演着爱情丘比特的角色，冥冥中为现场嘉宾做牵线搭桥的工作。嘉宾可以通过它寻觅到自己心仪的对象。,活动策划 亮点策划,缘定10分钟 只要现场手持PASSPORT的男女通过 上面的数字编码相加为”11”的倍数，就可上台抽奖，组队时限为10分钟，节目效果热烈、消费者情绪高涨。爱情树 活动现场将设置一颗爱情树，树上系有每日的终极大奖，刺
8、激消费者参与活动的热情。漂流瓶 活动尾声将征集十位没有配对成功的男 女嘉宾的信息放入漂流瓶中，以便当天 活动结束后漂流瓶仍然可以在渴望爱情 的单身男女间传递。,活动流程流程策划（11.09）,单身男走左，女走右的形式进入现场在登记处登记数字编码投入姻缘箱，并领取面具。女嘉宾必须佩带面具方可进入等候区（男嘉宾自愿）。,动感热辣的女生街舞show瞬间抓住观众视线，引爆全场。,主屏幕左右移开，推出爱情树，嘉宾将当日终极大奖系于树上；,大屏幕公布8首既定歌曲，场下观众上台根据选择一首K歌，由软件自动计分，可上台挑战，时限为30分钟；得分最高者获”K歌之王“奖；给单身男女一个初步认识的机会，并活跃现场,
9、王子VS女神,奖品由来福士自定,现场5对自愿组合男女参加获得游戏机会，没有则由主持人通过姻缘箱随机组合分上下半场,游戏（一）要求：2人一组，分5组同时进行比赛。男女嘉宾用身体夹住气球，双方使劲夹破气球。看哪队用时最少为获胜者，摇一次幸运大转盘的机会。,游戏（二）要求：抢椅子游戏，男生为女生抢得宝座，最终获胜者可获得摇一次转盘的机会。,（一）爱情砰砰,（二）为她抢宝座,游戏最后环节，相互产生好感的男女嘉宾相邀，登上舞台在现场揭开对方面具，视为有希望继续交往的意愿。第一对登上舞台参与“真相大白”的男女嘉宾将获得观止22送出的大礼一份。,游戏（三）要求：我做你猜。男女嘉宾由一人针对给出的成语进行肢体
10、表现，不能使用语言，另一个人猜出成语为正确。看哪一对猜对的最多。获胜队获得幸运大转盘机会。,游戏（四）要求：男女嘉宾互问对方自己最感兴趣的问题，对方必须快速回答，一共时间为20秒。规定时间内问答最多的一组获得幸运大转盘的机会。,（三）心有灵犀,（四）20秒快问快答,第一天配对成功的情侣如果继续报名参加第二天的终极PK，就有机会赢得由全城热恋送出的终极大奖一份。,11.09天生一对大奖,11.10号终极大奖,由场下观众从配对成功者中投票选出，哪一对获得的爱情氢气球越多，就胜出；如果当天只有一对配对成功，则直接获得大奖如果当天没有一对成功，则奖项累计到第二天的终极大奖。,活动最后，现场征集十位没有
11、找到合适对象的男嘉宾和十位女嘉宾，将他们的信息装入爱情“漂流瓶”中，交给现场中的嘉宾保管。活动第二天全城热恋负责收回漂流瓶，如想对嘉宾信息有兴趣的单身男女可咨询全城热恋。,活动流程流程策划（11.10）,活动流程流程策划（11.10）,（一）纸杯传情,游戏要求：男女一组，分5组同时进行比赛。一个传递下一个的纸杯内，纸杯内的水倒入小缸内谁的缸内水最多谁获胜。,游戏（二）要求：抢椅子游戏，男生为女生抢得宝座，最终获胜者可获得摇一次转盘的机会。,（二）为她抢宝座,活动流程流程策划（11.10）,（三）心心相印,（四）20秒快问快答,游戏要求：每组一对男女，共5组，把女士的眼晴用布蒙住，在脚上绑着气球
12、，男士自己去踩对方的球，同时要好保护自己的气球和女伴，最后脚上剩下球最多的组获胜。,游戏（四）要求：男女嘉宾互问对方自己最感兴趣的问题，对方必须快速回答，一共时间为20秒。规定时间内问答最多的一组获得幸运大转盘的机会。,活动流程流程策划（11.10）,终极PK跨越险境的亚当夏娃,两天活动产生的天生一对大奖获得者进行终极Pk跨越障碍赛亚当蒙上眼睛背着夏娃在摆满障碍物的地上行走，夏娃在背上指挥，在规定时间内走到终点并拿到玫瑰花的胜出道具：玫瑰花、椅子、矿泉水瓶若干,舞美设计备选（一）,舞台主背景：LED显示屏 舞台两侧：Truss灯光架+大型激光镭射灯+Led Par灯,舞美设计（一）开屏效果,L
13、ED主背景更有效便利地应用于整个活动流程，并制造绚丽效果；主背景屏装有滚轮可向左右打开，桃花树即刻显现，启动仪式在此举行，并制造活动噱头；整体舞台效果时尚华丽而不失大气。,舞美设计备选（二）,舞台主背景：喷绘桁架舞台两侧：truss架+大型激光镭射灯+投影仪,舞美设计备选（三）,舞台主背景：喷绘桁架 舞台两侧：电脑灯+投影仪,谢谢观看！,切 磋 美 食 技 艺 推 崇 健 康 生 活,这 个 七 七 情 人 节,在 金 辉 中 央 美 域.,单 身 达 人 厨 艺 大,目 录 Catalogue,活 动 主 旨 活 动 安 排 活 动 细 则 活 动 预 算,目 标 Objective,活 动
14、 主 旨金辉单身达人厨艺大赛 诠释中央美域的小户型本案在中国传统的七七情人节启动活动,聚集各名企各公司白领的单身人士,长达一个月的周期性的单身厨艺大赛,同时诠释爱生活爱厨艺的理念，教授幸福生活的方法和心得，以获取单身GGMM的共鸣，在不经意间传播了金辉中央美域小户型楼盘的信息,在感知和认知中，最后达成购买需求。,活 动 安 排 Promotion,分阶段活动安排活动启动日,七七单身帅哥靓妹DIY饺子宴8月26日当天活动中3场PK赛,金辉单身达人厨艺大赛(工会报名人员资格申请后,厨艺作品网络海选)8月27日-9月27日活动收尾,厨艺大赛颁奖仪式9月28日,5场活动秀,活动介绍,8月26日七七情人
15、节,金辉单身达人厨艺大赛全面启动通过针对单身帅哥靓女的厨艺大赛活动,展示单身GGMM们细心贤淑的一面,在不经意间沟通交流,相知相识活动优特点 1)公益性:在七七情人节,由省工会主办并启动活动,为社会解决单身GGMM的终身大事,提升公众好感度.2)促销性:单身的GGMM,正值婚龄,是买房的重度消费群体3)互动性:这是一个互动参与性较强的活动,单身的男女均可参与;4)宣传性:七七情人节,中国传统的活动,不经意间强化了楼盘给人们带来美好生活的主题,辅助者楼盘的宣传递增社会影响力.,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,活动前,美女厨友会发布活动报名信息1、发布活动通知，征集美女厨友
16、会的单身美女参与 2、由省工会组织下文,联络各名企的工会,组织单身白领报名参与3、发布形式:美女厨友会飞信群/Q群/博客/合论美食论坛/合房网4、”厨厨动人”网站全程配合网络海选,手机发送短信海选及评选5、建立活动解释的群,单身的朋友核定身份后加入交流厨厨动人美女厨友会活动物料准备，活动协调工作,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,活动中,活 动 安 排 Promotion,时间:8月26日(周三)晚8:00-12:00地点:金辉中央美域售楼处广场人员:200人,单身男100人,女100人流程:7:00-8:00单身人员进门经过核实报名单后,均贴上有号的胸卡.同时男生发绿色
17、心愿卡一张,女生发红色心愿卡 GGMM将心愿卡填好后贴到鹊桥上8:00-10:00广场按报名单位分组进行包饺子的节目活动11:00-12:00自游派对活动物料布置：活动空飘彩球/活动背景布置/横幅/胸卡/礼品,启动日当天活动安排,进门流程:,报名按单位分组,同时按不同报名渠道分为,例如:合论组,厨厨动人组,经贸组,徽商行组,省工会组单身的GGMM,凭事先报名的情况领取带号的胸贴同时胸贴附卡号,男生,女生分别分到两个抽号箱中这个点,需要安排服务人员2名以上,发胸贴发心愿卡及分男女生号.,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,节目一:许愿树,许 愿 树,单身的GGMM,填写好许愿
18、卡后,可粘贴在许愿树上,然后再分别去看并记录中意的心愿卡.这个点,需要安排服务人员一名,提供笔及粘贴的胶带.,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,节目二:开幕及美女厨艺秀,主持人开场白金辉领导致词厨厨动人美女厨艺秀(现场包制各种不同形状的饺子)DIY:由金辉领导抽取第一批实习人员6-10名,现场跟美女一起学习包饺子.,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,节目三:包饺子比赛,按男女抽奖箱,分别抽取6对男女,进行包饺子比赛,最佳奖(数量最多质量最佳的)得奖品一份.按前期报名的组别,每组推举一对男女,进行包饺子比赛,最佳奖(数量最多质量最佳的)得奖品一份.包饺
19、子擂台 每次按号抽取6-10位上台包饺子,计时5分钟,谁包的饺子最多,留下当擂主,如此轮回,最终擂主得奖品一份.,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,活 动 安 排 Promotion,节目四:各类小游戏,抽取6名煮饺子人员,负责煮饺子小游戏一:抢椅子小游戏二:牵红线穿插金辉中央美域的楼盘小问答(小礼品10份),启动日当天活动安排,活 动 安 排 Promotion,节目五:吃饺子VS自由活动,启动日当天活动安排,*厨厨动人网站发布活动系列照片*合论美食版发帖*合房网发帖,活动后,*活动配备人员主持人一名，摄像一名,摄影一名，楼盘介绍人员一名，物料采购二名，服务人员四名,美
20、女厨师二名,助手八名。,其它事项,活 动 安 排 Promotion,启动日当天活动安排,设 计 指 导 Design,金辉中央美域 单身交友手册,手册设计要求:内容:交友礼仪小常识/中央美域房型等资料/单身人群的交友资料/家常菜品的制作尺寸:10.05cmX14cm/84P(便于单身人士随身携带随时阅读),作用：以书的形式，赠送给单身朋友，实用/留滞率长，让单身朋友们在不经意间认知了房地产的信息，递增广告的到达率，提高广告投放的效果。,注:文字部分设计用专色-深紫红色节省印刷费用的同时,突出彩页的效果.,注:彩插部分,采用金辉美域的实景彩照.重点突出,冲击视线.,金辉中央美域 单身交友手册,
21、活 动 安 排 Promotion,单身达人厨艺大赛,周期:一个月,8月27日至9月27日厨厨动人网站全程报道,主页面上传选手及菜品照片.每周评出入围菜品的选手,周末在售楼处广场现场操作PK赛.奖项设置:美女与美食:MM们上传自己和自己做的菜品的照片帅哥与美食:GG们上传自己和自己做的菜品的照片最佳色香味奖/最佳厨艺奖/最佳创意奖/最佳营养奖评选:1)网络海选,2)短信评选,3)评奖佳宾:特请盛臣集团名厨当评委,活 动 安 排 Promotion,单身达人厨艺大赛决赛及发奖仪式,时间:9月27日下午2:00决赛由海选入围的选手现场厨艺大比拼,以决出最终的成绩环节设置:1切菜:要求,10分钟时间切出萝卜的滚刀块,切的均净的为胜2做指定菜品:给予同样的原料,现场制作指定的菜品3展示拿手作品:选手现场制作自己最拿手的菜品发奖:颁奖佳宾,省工会领导/盛臣领导/金辉领导,活 动 安 排 Promotion,15%执行费:14100小计:108100,
