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1、康师傅绿茶07年全新上市主题活动方案,北京灵智精锐整合营销顾问有限公司2006.11.21,康师傅绿茶终端主题活动推广方案,北京灵智精锐整合营销顾问有限公司2007.3.2,目录,活动背景 活动目的 创意思路,新包装,热气球,新包装重新上市，欲以崭新的面貌呈现在消费面前，全面展开新的主题宣传攻势、新一轮的销售高潮。,热气球运动高端化的形象、亲近自然的方式、放飞心情的体验充分诠释了康师傅绿茶全新的“绿动好心情”的主张，和消费者产生情感上的共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。,销量,活动背景,热气球元素 吸引消费者关注,阶段销售量攀升,新包装宣传造势,活动现场互动、参与,主题活动,活动目的,新包装惊喜,
2、热气球体验,情感沟通,创意思路,创意思路,产品诉求 清新、自然、亲近、清爽、时尚、活力,消费需求 在城市紧张忙碌的工作之余放松心情、舒缓压力、尝试与众不同的亲身体验,热气球 亲近自然、放飞心情、全新的体验、激动人心、高品位,亲身体验“都市绿洲”里的“心情放飞”,目录,活动概况 活动流程 创意内容,活动主题,活动概况,焕然一新 绿动好心情,活动日期：2007年5月至7月活动地点：7个城市，每城市4场，共28场。报名地点：活动现场场地要求：地点：适于热气球投掷的开阔场地面积：160平米环境：空间50平米无遮挡，人流通畅便行的场所。,活动概况,活动概况,现场参与流程,先期购买新包装,现场购买,现场报
3、名获取参与资格,现场参与挑战,淘汰、纪念奖,胜出、现金大奖,活动流程,活动现场,活动现场推广方案,异形攀岩“以旧换新”摘标识,活动内容,活动目的：将攀岩的形状加以变形成为热气球形状，造型独特，参与的趣味性强。参与者身背旧瓶装，换取新瓶装，为新包装的重新上市带来耳目一新的诠释。,活动安排：道具：康师傅绿茶新包装3个人数：每组3人、每场3组,方案一,活动规则：凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。指令响起后开始向上攀爬，直至拿到新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前
4、3名选手获胜。在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。,异形攀岩“以旧换新”摘标识,活动内容,方案一,奖项：凡每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。,热气球软梯攀爬比赛,活动内容,方案二,活动目的：将攀爬热气球换取新包装作为一项任务来完成，环节设计巧妙，关注度高，打造现场品牌声势。参与者攀爬热气球，换取新瓶装的过程，使参与者亲身体验与众不同的感受，加深消费者对产品的认知。,活动安排：道具：康师傅绿茶新包装2个人数：每组2人、每场3组,热气球软梯攀爬比赛,活动内容,方案二,活动规则：凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作
5、人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。指令响起后开始向上攀爬，直至拿到热气球中的新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获得现金奖励。在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。,奖项：每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。,地面闯关都市绿洲,活动内容,方案三,故事描述：凡将活动现场设计成为一片都市绿洲，都市被树木四面围绕，树木充当了保护城市的保护墙，在这片都市绿洲里，讲述了一位都市人被莫名的带到这座神奇的都市绿洲，凡是来到都市绿洲的人都可以有机会去完成心中的一份心愿。为了可以实现心中的梦想，他不畏经历磨难与考验，最终美梦成真的故事。在游戏当中
6、，都市人要通过重重考验，最后凭借智慧和勇气完成心愿，获得比赛奖励。,现场效果,心语心愿,心动时刻,焕然一新,心有灵犀,现场布局,第一关 焕然一新在美丽的城市绿洲中，用自己的双手拼出新产品包装。要点：通过拼图游戏，让消费者对产品新包装有更深的认识。布景：清新的环境、一望无垠的草地，木制的拼图板。第二关 心有灵犀在被绿色环保的茶园里，寻找新包装产品。要点：在轻松、自由的心情中，畅游在大自然的怀抱中。布景：美丽的茶园。第三关 心动时刻在绿洲深处，打开幸运之门，体验惊险、刺激和心跳。要点：打开不同的门，将惊险留下，把幸运带回家，。布景：绿洲深处的小木屋，代表幸运的新包装产品。,关卡介绍,第四关 心语心
7、愿在许愿树下许个美好的心愿，将心愿挂上枝头，让幸福伴随心情一起飞扬。要点：许愿树下来许愿。布景：象征幸福吉祥的许愿树、幸福绳、新产品包装空瓶、美丽的卡片。第五关 放飞心情乘坐热汽球，亲近绿色大自然；体验空中飞行的刺激和心情飞扬的快乐。要点：乘坐热气球 放飞心情。布景：热气球。,活动安排：人数：每组2人、每场3组,活动目的：通过在都市绿洲中所发生的系列考验，使参与者在游戏过程中获得寓教于乐，进一步扩大现场消费年龄层跨度。通过充满情节性的闯关游戏设置，对康师傅绿茶整体宣传进行故事渲染，从而令消费者在潜意识中加深对产品的感性认识。,游戏说明：根据产品新包装，将图画拼凑完整。游戏规则：消费者在规定时间
8、内将背景板中的图片拼凑完整，即闯关成功。闯关成功即有资格进入下一关的闯关环节。闯关失败者需重新购买产品，获得参赛资格后，重新进行闯关游戏。凡参与游戏者均可获得纪念奖一份。,第一关,焕然一新（拼图）,心有灵犀（茶园寻宝）,游戏说明：茶树丛中掩藏着许多新、旧包装产品，所有产品都瓶盖朝上，消费者无法看到瓶身上的包装；消费者需要根据自己对新包装的印象，将新包装产品寻找出来。游戏规则：每位参与者都只有三次机会，每次只能抽取一个产品。抽得新包装产品者即闯关成功，进入游戏的第三关。参与者所抽中的新包装在第四关游戏中将会用到，因此由参与者继续保留。闯关失败者需重新购买产品，获得参赛资格后，从第一关开始重新进行
9、闯关游戏。参与本关游戏者可获得精美礼品一份。,第二关,第三关,心动时刻（开启幸运门）,游戏说明：小木屋有4扇关闭的门，每个门里都站着一位工作人员，他们当中有2人代表幸运，2人代表惊险。屋内空间是相通的，工作人员可以随机调换彼此位置。消费者从安全线处走到小木屋前，他可以选择开启任一扇门。如果门口站着幸运，将得到一瓶新包装产品；如果遇到了惊险，则要立刻转身跑回安全线内，如果被惊险逮住，则要将上一关得到的新包装产品交给惊险。游戏规则：每位参与者都有三次机会，每次都开启任意一扇门。开启幸运之门，手中持有2瓶以上新包装产品者即闯关成功，进入游戏的第三关。闯关成功者在此游戏中得到的新包装产品在第四关游戏中
10、将会用到，因此由参与者继续保留。闯关失败者如需继续参加游戏，需重新购买产品，获得参赛资格后，从第一关开始重新进行闯关游戏。参与本关游戏者可获得精美奖品一份。,心语心愿（许愿树）,第四关,游戏说明：消费者利用新包装产品制作幸运瓶，在心愿卡上写下自己的心愿，并填写详细联系方式；将心愿卡放入幸运瓶内，将瓶子投掷到许愿树上，许愿并参与抽奖。游戏规则：顺利进入第四关的消费者，将得到1根幸福绳，消费者用幸福绳将2个新包装产品瓶颈结起来，制作幸运瓶。参与者现场填写完心愿卡后，将许愿卡片放进许愿瓶内，并将幸运瓶投掷到许愿树上。每场活动将从许愿树上的幸运瓶中抽取3名幸运观众，体验乘坐热气球。,第五关,放飞心情（
11、乘坐热气球）,游戏说明：获得乘坐机会的消费者将由工作人员统一安排，参与惊险、刺激的热功气球乘坐体验，在空中尽情放飞心情。奖项说明：每场活动3名幸运观众，可获得体验乘坐热气球的机会。每场活动闯关成绩第一名的消费者，可获得体验乘坐热气球的机会。,奖项说明,谢谢！,乐天校园推广活动策划,全国最大的户外媒体供应商,康师傅校园推广活动策划,推广目的,1,运动传媒高校资源及价值点,2,高校推广流程及内容,3,推广预算,4,9个城市70所学校强势卖场优质资源露出！,迎战开学方便面消费小高潮！,不一样的娱乐，不一样的精彩！,热闹，欢快，参与互动性强，为康师傅聚敛更多人气！,推广目的,1,推广目的,提升在学生群
12、体中的知晓率，扩大高校市场；通过具有亲和力的活动来吸引广大学生参与；能够有力地促进销售；树立品牌形象，增强竞争优势；,运动传媒高校资源及价值点,2,全国高校最大户外媒体供应商 中国大学生体育协会独家授权 全国北京、上海、广州、武汉、成都、西安、沈阳、泉州等城市均有分公司 专业策划及执行专业团队,运动传媒高校资源及价值点,高校体育场(馆),350所,最具影响力,全国最大的媒体供应商,2005年，东方文月传播机构，集中一批高素质专业化的团队，率先打造了全国高校体育场（馆）媒体传播平台“运动传媒”,“运动传媒”现覆盖华北、华东、华南、华中、东北、西北、西南七大经济圈，27 个大中城市，高校资源达到近
13、350所。,历经三年的不懈努力之后，“运动传媒”如今已成为针对“全国高校校园品牌传播”最大的、覆盖面最广的、最具影响力的户外媒体供应商。,拥有全国30个城市，近400所的高校资源。校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运 动传媒”极高的曝光率。,全国350家高校运动场围网广告资源,运动传媒重金聘请业内资深人士组建营销事业部，依托遍布全国近350家高校的运动场围网广告资源，在高校内组织一系列的营销赛事，同时帮助客户在高校内开展相关线下的推广活动。运动传媒执行团队遍布国内各大城市，在北京、上海、广州、武汉、成都
14、、西安、沈阳、泉州等城市均有分公司，可以使全国的推广活动同时启动。,资深策划及执行专业团队,服务流程,活动策划方案确认合同签定,客户沟通,前期准备,现场执行,后期报告,活动审批，安全落实场地勘察人员邀请落实道具制作/物料采购,场地搭建活动彩排现场接待引导及餐饮、交通服务流程控制视频拍照,提供报告、照片、VCD、文字总结、效果评估剪报收集,服务流程,项目意向签约,提案,项目小组建立,项目筹备,活动执行流程细化,设计制作/物资落实,执行人员培训,现场执行,总结报告,活动视频,数据收集,活动描述,分析汇总/评估,头脑风暴,策划提案,媒体公关策划支持,专业化，标准化,策划方案讨论确认,合作签约付款,场
15、地考察,场地布置物资管理,观众组织秩序维护,现场活动指挥协调,数据统计摄像拍照,部分合作客户,高校推广流程及内容,3,推广概述,1、活动时间：2010年9月10月 1天/所2、活动地点：南京、杭州、西安、北京、武汉、成都、广州、沈阳、长沙。（总计活动执行学校50所、媒体发布学校70所）3、活动内容：调研项目:前期调研 效果调查 直投项目:DM单校园主干道派发 DM单宿舍派发 宣传项目:校园运动场围网广告 活动项目:落地售卖+试吃 互动游戏,时间：1天调查高校学生对康师傅产品的认知度，为后期活动做铺垫。,前期调研,DM单校园派发，DM单宿舍派发 a.时间地点：活动前一周，2天/学校。选择在食堂，
16、校内主干道及学生宿舍内，人流密集处进行活动传单的派发，每天2次。b.数量：学校宿舍内DM推广，做到学校宿舍内1对1上门推广，覆盖80%学校宿舍。c.监控手段：不定期到现场检查，以邮件形式发送每日每个DM派发地点的数码照片5张，照片要求：近景，远景，有现场工作人员和派发对象(学生)的.,直投项目,活动项目,落地售卖+试吃,现场布置：帐篷2个、易拉宝6个、赠送的小礼品、宣传物料（单页海报）、4个展台、背景板。现场提供学生试吃增加买两袋送一袋活动和现场互动游戏项目,提高学生参与的兴趣和热情,并在活动中同时派发DM单和部分小礼品,增加落地活动的影响力。,互动游戏,购买一袋康师傅方便面则获取一次游戏机会
17、，可选择不同游戏任意参加。游戏一：“康师傅顶球”游戏二：妙“鼻”生花,康师傅顶球游戏规则：游戏者手持一盒康师傅方便面，上有一乒乓球，踏砖通过，30秒内顺利通过，且乒乓球不落者即为获胜。游戏奖励：康师傅方便面一盒道具准备：砖块10块、乒乓球一个、方便面一盒。,妙“鼻”生花游戏规则：游戏者在距离康师傅画像4米蒙好眼睛后，原地顺时针旋转三圈后，上前为康师傅补画鼻子，位置对应准确即为获胜。游戏奖励：康师傅方便面一盒道具准备：画像一幅、画笔一支、蒙眼布一条。,场地效果图,校园运动场围网广告发布实景图,时间：1天在活动过后再次调查高校学生对康师傅品牌的认知度，从而确定活动效果。,效果调查,推广预算,4,推广预算运动场围网,投放品牌：康师傅投放城市：南京、杭州、西安、北京、武汉、成都、广州、沈阳、长沙。投放时间：2010.9-2010.10,推广预算线下推广活动,总 费 用,Thanks for watching！,
