《珠宝品牌新品规划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《珠宝品牌新品规划.ppt（20页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、某珠宝品牌新品规划,明星产品,产品与明星的结合点在哪里？,赵雅芝在消费者心目中的印象,新白娘子传奇里的白素贞,1993年，新白娘子传奇风靡全国，白素贞美丽、善良，对爱情忠诚、执着，成为经典，深入人心。,时至今日，新白娘子传奇仍在电视台重播，深深影响了70后、80后、90后好几代人。,看着新白娘子传奇长大的年轻一代，正是婚庆市场的主力军，是老凤祥的潜力顾客群。,赵雅芝,新白娘子传奇,白素贞,爱情忠诚、执著,消费者,70、80、90后,婚嫁或特殊纪念,希望爱情甜蜜、婚姻长久,老凤祥,新白娘子传奇,打造老凤祥明星产品,2013年是蛇年，新白娘子首映20年，开发以蛇为设计元素的婚庆系列，以爱情的真诚和
2、执着为产品诉求，契合人们追求爱情、幸福的心理，进一步深化和推广品牌内涵。,产品规划,产品关键词：经典、永恒,产品数量大概12款，吊坠四款，女戒六款，对戒两对，以蛇的简易线条为外型，或设计蛇的图形或符号刻在特定位置。,产品设计,蛇与龙一样，在中国传统文化中都是祥瑞之物。蛇形元素在婚庆产品中的运用，是文化的传承，也是大胆的创新。,主打新白娘子传奇牌，引发顾客对赵雅芝和产品的联想，强化顾客对产品情感内涵的认同。,产品推广,销售培训,终端陈列,广告宣传,主题策划,产品推广,营销策划,主题策划,主题名：白蛇传,主题名取“白蛇传”的好处 产品款式与主题名相一致。主题名与赵雅芝、新白娘子传奇有关联度。主题名源于经典电视剧，通俗易懂，传播快捷。白蛇传等同于赵雅芝，只属于老凤祥。,广告宣传,老凤祥婚庆巨献白蛇传 爱永恒千年等一回 就爱这一刻,老凤祥二十年经典呈献赵雅芝倾情演绎芝心不改 白蛇传爱,广告文案示例,营销策划,举办“白蛇传”新品发布会，邀请赵雅芝现场重温经典，诠释新品内涵。,1、新品发布,开发“白蛇传”专属赠品（比如新白娘子传奇的光盘，赵雅芝签名照+相框）,3、专属赠品,2、终端策划方案,以“新白娘子传奇”为主题的终端推广活动，结合微博、微信等新媒体，吸引消费者关注。,销售培训,加强导购员培训，制作通路手册，把“白蛇传”的概念、内涵、销售话术系统地传达给导购员。,谢谢欣赏THANKS,
