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1、,弘扬台湾文化 引领品质生活,盛和新都会开盘庆典策划案,2009年10月,开盘庆典关系人气冷热，如何制造关注焦点，创造高人气？传统庆典受众杂乱，如何确保具有消费力的消费者前来？消费者易来易散，如何让消费者呆得更久，甚至呼朋引伴而来？,前 言,盛和新都会开盘庆典应地制宜 打造最吸引清溪人的活动,分析：清溪人的台湾情结,作为台商投资重镇和居住聚集地，清溪人在大量台湾人的潜移默化中，对台湾具有特别的情结，从清溪人的人口结构分析：,本地人,外来经商者,外来务工者,其他,高收入，港台迷追赶港台潮流，对新的旅游热点“台湾游”有兴趣，对无时间赴台者，本地体验也有吸引力。,台商占多数思乡情切，对与台湾相关的活
2、动会产生兴趣。,台资企业员工多受公司文化影响，对与台湾相关的活动关注度相对较高。,在当前两岸交流热的影响下，这部分人群对台湾的关注度也应该不低,本地人,台商与爱台商打交道者,台企员工,畅游台湾风情周盛和新都会开盘庆典,畅游台湾风情节盛和新都会开盘庆典,主题确定,目 的,营造热销案场氛围，聚集人气；显示企业实力，扩大盛和新都会的社会知名度和美誉度；积累更多客户资料，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础；体现盛和新都会的美好前景促进楼盘销售；树立公司在社会积极良好的社会形象。,优 势,规格高端 以当前全国关注热点为活动主题，高端不俗，易吸引高消费人群；主题新颖 将传统开盘庆典赋予主题，以清溪民从对台
3、湾的好奇心打动消费者；内容喜庆 以开盘台湾美食+美酒+特产+特色表演，打造开盘的喜庆氛围；人气旺盛 短信宣传预热，网络宣传加温，现场特色展示及游戏抽奖，营造旺盛人气；粘度强大 别具一格的现场表演+美食+特产，好玩好吃，激发消费者呼朋引伴而来。,契合点,畅游台湾风情节,盛和新都会开盘庆典,喜庆气息人声鼎沸特色吸引抽奖互动好吃好玩口碑相传刺激消费,契合点,主办单位：盛和地产承办单位：鹏翔文化传播有限公司畅游台湾网活动日期：2009年11月*日活动地点：盛和新都会,活动简介,承办方简介 鹏翔文化传播有限公司畅游台湾网 东莞市鹏翔文化传播有限公司以“文化创造企业更大价值”为宗旨，策划承办各类大型展会运
4、营；代理制作国内外广告、形象设计、公关策划、礼仪制作、文化交流等服务，推动企业文化和企业形象不断向前发展。旗下畅游台湾网主管部门为海峡经济科技合作中心，隶属于国务院台湾事务办公室。拥有强大的台商资源，与东莞台商协会互动密切。成功案例 畅游台湾台湾旅游观光及相关产业北京推介会 看海角七号，免费畅游台湾活动 2009年5月1日至2日，举办金地格林上院畅游台湾风情节 2009年5月28日到30日，联合君汇华庭举办“情飘香，粽意浓”台湾风情端午游园会,活动简介,活动形式 为吸引消费者注意，活跃开盘气氛，销售现场将举办一些小型的活动予以调节气氛：1、舞狮：狮子是中华传统的吉祥物，寓意喜庆。2、威风锣鼓
5、3、开盘仪式 4、全天候台湾风情节 A、台湾风情歌舞表演 B、台湾美酒美食 C、台湾旅游咨询 D、台湾饰品售卖 E、台湾槟榔试吃,活动简介,活动流程庆典开始（1）7：30前，完成现场布置，美食区、展览区开始服务。表演区穿插播放轻音乐或欢快喜庆的歌曲。（2）8：30之前，开盘服务、演职人员到位，并做好准备工作。（3）9点（或9点半，或客户选定时点）文艺演出开始，目的是吸引人潮。,活动简介,活动流程开盘仪式（4）*点*分（由客户决定时间）主持人宣布剪彩仪式正式开始。文艺演出暂停，预先准备的一系列的礼花一炮打响，百花齐放，伴随喜庆乐曲，开盘庆典拉开帏幕。（5）主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位名单(鼓乐齐
6、鸣)；（6）领导嘉宾致辞；（7）主持人邀请高层及嘉宾代表为睡狮点睛，醒狮欢舞，请嘉宾欣赏舞狮表演；（8）主持人宣布开盘庆典仪式圆满结束，分批选房，其余消费者可欣赏台湾特色文艺表演，或参加台湾风情节活动；注：美食区、展览区活动全天候进行。,活动简介,泊车位及车道安排：车道与会场之间用栏杆予以隔离，防止不必要的事故发生。另外除考虑工作人员与来访嘉宾专用的停车区域外，要酌情考虑客户停车的问题。设置专用的看楼通道，在通道两侧插设彩旗和导示牌，并布置鲜花。,场地安排及布置,销售中心包装 入口处：彩虹门、氢气球（悬挂白字红底条幅，其顶部印楼盘标志名称，底部印销售电话）、条幅，花篮摆设在入口处两侧。签到区：
7、用较高的办公桌铺上优质金融布，上面放置礼花、2支签到笔、签到本、桌下放置礼品等主场活动区：搭建临时舞台，背景板画面与户外广告牌画面一致。舞台周围摆设鲜花营销中心：布置巨型拱门，内容为“盛和新都会隆重开盘”。销售中心至拱门通道铺红色地毯，沿地毯周边摆放盆栽鲜花和花篮衬托并起引导、分隔人流作用。部分封顶楼体悬挂以宣传卖点为主内容、形象展示为辅的宣传条幅。礼仪小姐肩披“盛和新都会”的*色授带。（颜色与盛和新都会的标志色一致）,场地安排及布置,场地布置效果,入口处,休息区,舞台区,销售中心,原汁原味的台湾味 打造一个真正具有“台湾味”的活动，是此次活动的主旨。为了保证活动具有地道的台湾味，所有美食材料
8、均由台湾运抵东莞，再由居住于东莞的台湾师傅进行加工制作。到场者可以免费尝试甜不辣、车轮饼、花枝丸、米血膏、凤梨酥等十多种台湾特色小吃，还可以品尝海角七号中的马拉桑酒。另外，最具有台湾特色的槟榔西施派发槟榔也是活动的一个热点,创意表现,特色表现：美食区 安排：穿着民族服装工作人员(6个)组织台湾美酒美食品尝品鉴 品鉴：台湾烘培王、凤梨酥、台湾小吃、马拉桑小米酒 缤纷台滋味的果汁,台湾美酒美食品鉴现场布置,原汁原味的台湾风情 台湾风情节目倾情上演：高山族服装秀、高杆舞、热带风情舞等具有浓郁台湾味的节目营造喜庆气氛，同时在活动中穿插有奖问答环节，为现场客户派送礼品。活动提供了:台湾风情展画、畅游台湾
9、杂志、台湾旅游指南书籍等供现场客户翻阅。安排了台湾服饰供有兴趣者试穿拍照。专业赴台游人士在现场提供各类咨询服务。,创意表现,特色表现：表演区安排：在入口处用特色民族布垫在地面铺，用花艺及民族布料布置包装到表演背景区,台湾原住民特色节目表演,台湾高山族服饰show,特色表现：展览区安排：售楼处门前花车，台湾工艺饰品售卖；台湾服饰精品二组、高山娃娃30个，“七彩吊坠”60个(可做为互动游戏礼品)，安 排穿着民族服装工作人员(1个)。,台湾风情民俗展,特色表现：散点安排：热辣“槟榔西施”（2个）赠送客户台湾槟榔试吃。,主办方若同意实施此方案需3天内给我方答复，我方联系演出及包装时间最少为两个工作周；
10、主办方需安排专门人员与我方对接，确保活动顺利进行；活动现场实施中，主办方需提供我方工作人员饮水及工作餐；主办方需提供足够的保安维持现场秩序；演员及演出节目最终以执行方案为准；,五、其他事项：,附:活动案例,格林上院 台湾风情节,弘扬台湾文化 引领品质生活,2009年5月,一、活动时间：2009年5月1日-5月2日二、主办方：金地格林上院三、活动专题报道：http:/,案例说明,君汇华庭“情飘香，粽意浓”台湾风情端午游园会,弘扬台湾文化 引领品质生活,2009年5月,一、活动时间：2009年5月28日-5月30日二、主办方：君汇华庭三、活动专题报道：http:/,案例说明,Thank you！,
11、鹏翔文化传播有限公司畅游台湾网 联系人：吴苏,蘭 CLUB开业活动,活动目标,活动介绍,活动主视觉,目录,活动附件,4,活动目标,上海“LAN”蘭开业活动,向社会各界宣布上海“LAN”的成立，扩大知名度；,加强媒体和消费者对“LAN”品牌的认知度和美誉度；,展现“LAN”品牌的顶级艺术品位和尊贵奢华体验；,建立长期良好的媒体关系，为“LAN”品牌发展创造良好的舆论环境。,活动时间,活动地点,参加人员,7月5日,全国媒体100人 贵宾100人 嘉宾700人,上海外滩LAN会所,媒体专访,开业庆典,庆祝晚宴,“三峡新移民”巨型画展,狂欢派对,活动介绍,活动主视觉,52,活动整体流程,品牌合作,开业
12、庆典流程,庆祝晚宴流程,狂欢派对流程,目录,活动附件,4,媒体专访流程,活动整体流程,活动整体流程,媒体专访流程,媒体专访流程,建议在展示“三峡新移民”的房间做专访,开业庆典流程,开业庆典流程,开业庆典流程,领导出场致辞：主持人邀请领导出场致辞，LAN正门开启，激光烟雾同时启动，领导从门中走出，象征LAN正式开门营业；,出场效果,开业庆典流程,开业庆典：剪彩仪式 由张总、汪总、设计师Patrick Gilles、名厨共同剪彩，随着彩带的剪短，楼体的灯光逐层打亮，空中飞撒着彩色的丝带和蓝色的花瓣。楼体四周激光亮起，整个外观被兰花灯光包围。剪彩仪式结束。,剪彩前效果,开业庆典流程,领导剪彩、楼体灯
13、光亮起、空中飘洒彩色丝带和蓝色花瓣,开业庆典流程,全部灯光亮起，空中激光开启兰花满天,晚宴流程,晚宴流程,庆祝派对流程,派对流程,品牌合作安排：整个活动期间合作品牌可获得的权益新闻资料夹内页插放宣传单页；(全国100家媒体参与报道)活动区域搭建小型展示柜台；活动区域摆放合作品牌宣传印刷品；活动主背景板摆放合作品牌LOGO;邮寄邀请函时DM直投;接待车辆摆放品牌宣传杂志;会场设置独立专区;(接待贵宾)合作品牌可邀请其贵宾到场（名额再谈）;,品牌合作,63,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,邀请流程设计具有LAN品质的邀请函程序一：确认参加活动人员名单
14、；(VIP及媒体)程序二：发送电子邀请函；程序三：电话沟通确认出席人数；程序四：派送邀请函；程序五：活动前两天最后确认参会人员到达时间及航班、车次；注：重要VIP建议由俏江南自行邀请，但是需提前3天提供确认行程及名单以便安排车辆接机;机票预定：需要预定机票的嘉宾6月15日前提供身份证号码；不需要预定机票的嘉宾我们会在活动开始前确认嘉宾到达的航班及时间；所有嘉宾统一安排接机；火车：如果嘉宾想要乘火车抵达上海并愿意提供给我们车次信息，我们将安排接站；,活动邀请,活动邀请计划,65,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,活动嘉宾接送安排,活动接送服务,机场接
15、待,提前收集各组人员的航班信息，根据具体到达时间及人数提前安 排好车辆；在虹桥机场和浦东机场将分别安排工作人员接机；工作人员及礼仪将分别在虹桥机场主楼出口及浦东机场出口等候车辆提前在机场停车区等候；工作人员身穿工作服，佩戴工作证件，手举活动接机牌；工作人员将来宾引导至机场停车区上车；来宾到达，车辆送至入住酒店；,嘉宾接机接站安排,火车站接待,提前收集各组人员的火车到达信息，根据具体到达时间及人数提 前安排好车辆；将在上海火车站安排工作人员接站；工作人员及礼仪将在上海火车站出站口等候；车辆提前在火车站停车区等候；工作人员身穿工作服，佩戴工作证件，手举活动接站牌；工作人员将来宾引导至停车区上车；来
16、宾到达，车辆送至入住酒店；,活动嘉宾接送安排,活动接送服务,返程送机/站,提前跟来宾确认返程信息（飞机/火车）；根据返程地点及人数安排车辆（特别是航班，必须提前问清是浦 东机场还是虹桥机场）；酒店大堂摆放上海全天起飞航班时刻表及列车时刻表；送站当天工作人员在酒店大堂协助来宾退房；随车安排工作人员，将来宾送抵机场/火车站；,活动送机送站安排,68,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,酒店大门:设立停车指示牌酒店大堂在酒店大堂的显著位置设置嘉宾签到处、媒体签到处准备桌花、签到桌卡、签到笔、名片盘签到桌、桌布、台花摆设酒店停车 在酒店停车场设立活动停车区域
17、，供自驾车媒体或嘉宾使用房间 鲜花、果盘、欢迎卡/欢迎信等,活动接待计划,酒店接待布置,机场接机,到达酒店入住,酒店签到并休息,VIP行程确定,活动当天09:00-15:00,LAN开业盛典,启程前往LAN会所,VIP返程机场送机,After Party或返回酒店休息,活动当天09:30-16:30,活动前1星期,活动当天13:00-18:30,活动当天18:30-19:00,活动当天19:00-01:00,活动当天23:00以后,活动次日全天,活动接待计划,VIP贵宾接待流程,活动现场嘉宾接待流程细节,活动接待计划,机场接机,到达酒店入住,酒店休息,媒体行程确定并邀请,LAN开业盛典,媒体返
18、程机场送机,After Party或返回酒店休息,媒体接待流程图,活动当天09:00-15:00,活动当天09:30-16:30,活动前1星期,活动当天13:00-18:30,活动当天19:00-01:00,活动当天23:00以后,活动次日全天,媒体启程到LAN进行Q&A采访及参观,活动当天17:20-18:35,活动接待计划,活动现场媒体接待流程细节,活动接待计划,酒店-场地路线图（活动现场封路范围及占路范围）,广 东 路,威斯汀大酒店,河 南 南 路,江 西 中 路,四 川 中 路,延 安 东 路,外 滩,外滩3号,福 州 路,LAN,中 山 东 一 路,注：箭头代表 车流方向,LAN会所
19、地理位置平面示意图,活动平面图,开业场地,灯光,灯光,停车,活动接待计划,LAN,威斯汀酒店,封路示意图,76,活动邀请计划,活动嘉宾接送服务,活动接待计划,目录,活动附件,4,活动车辆安排,接待车型：媒体接待统一车型/数量：（待定）VVIP接待统一车型/数量：（待定）司机要求：所有司机均统一着装：长袖白衬衫、深色西裤、黑皮鞋；事前对司机统一培训：活动接送路线、礼貌语言；接机布置物：常规：接机牌、车牌；贴心物品：依云矿泉水、小点心、水果、晕车药等；随车播放舒缓轻松音乐；,车辆安排,车辆安排,接待车辆：别克GL8（待定）,接待车辆:BMW（待定）,从浦东国际机场出发：从浦东国际机场出发，在 A2
20、0 公路左转，然后在罗山路右转，在龙东大道向左转，穿过南浦大桥，沿着中山东一路下行再沿着延安路行驶，最后在河南中路向右转，到达威斯汀。,从虹桥国际机场出发：沿着延安路高架行驶，在西藏路口下行，沿着延安路直行然后在河南中路左转，到达威斯汀。,车辆形式路线参考,车辆安排,79,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,演出推荐：歌剧表演（国家一级歌唱家）,活动演出推荐,演出推荐：人体彩绘珠宝表演,活动演出推荐,演出推荐：提琴四重奏,活动演出推荐,该乐团曾多次参加中国艺术节、中国上海国际艺术节、“上海之春”国际音乐节、北京国际音乐节、香港艺术节、澳门国际音乐节、朝鲜
21、“四月之春”艺术节等演出，并多次获奖；还承担了上海 APEC会议、申办世博会，亚洲经贸会议，为世界500强上海年会演出等。,演出推荐：演出曲目推荐,活动演出推荐,嬉游曲第一首 嬉游曲第二首 嬉游曲第三首 土耳其进行曲 军队进行曲 音乐的瞬间 蓝色多瑙河 切分音的钟忘却的梦 蓝色的探戈爵士拨奏曲 马和跳蚤侍者 艰苦人生圆舞曲 那波里舞曲匈牙利舞曲第五号 猎人和唱玛祖卡 小步舞曲天鹅 樱花梁祝化蝶 彩云追月步步高 旱天雷Deck The Hall The First Noel夜雾中的幽会 欢乐满人间小夜曲 吉普赛风格的玛祖卡多瑙河之波圆舞曲 爱之梦圆舞曲上列曲目可供至少两个半小时不停演奏之需,84
22、,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,LAN丝巾系列：,礼品推荐,LAN丝巾包装设计：,礼品推荐,87,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,活动相关制作物,邀请函设计,活动相关制作物,邀请函设计,媒体资料夹,活动相关制作物,媒体资料夹,活动相关制作物,媒体资料CD,活动相关制作物,工作证设计 臂贴,活动相关制作物,礼品手提袋,活动相关制作物,车辆车身贴纸设计,活动相关制作物,96,活动进度表,活动演出推荐,活动礼品推荐,活动相关制作物,目录,活动附件,4,总结,活动执行,活动筹备,0505,04.28,04.27,04.26,04.25,04.24,04.30,04.29,5月-6月,传播,时间,活动执行,方案修改,内容,活动执行日,方案反馈,方案确认,电子邀请函,电话确认,制作物确认,制作物制作,酒店车辆确认,媒体接待,活动流程监控,正式邀请函,贵宾接待,方案修改,第三方协调及第三方合同签署,0504,7月5日,活动执行、制作,提案,方案修改,嘉宾媒体名单确认,第三方监控,车辆调度,媒体发稿,报价确认签署,跟进媒体发稿,收集媒体发稿,发布开业预热稿,发布LAN上海开业讯息北京5月8日媒体见面会,活动进度表,THANK YOU,
