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1、电 热 水 壶 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月,目 录,市场简析 3市场总量.9产品结构15品牌竞争30渠道趋势35价格动态40畅销型号47,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电热水壶市场分析报告,市 场 简 析,市场简析,市场增长 中怡康时代（CMM）市场监测数据表明，2010年4月在电水壶市场呈现淡季，从表现来看，市场零售总量为344,469台，零售总额为49,786元；按可比口径计算，零售量与零售额环比分别下降了13.20%和13.18%；而零售量与零售额同比分别上涨了41.86%和26.11%。在各级别城市
2、中，均呈现出下降趋势，其中大型及以下城市零售量与零售额下降较小，零售量与零售额环比分别下降了10.51%和11.64%；而超大型与特大型城市零售量环比分别下降了14.30%和13.82%，零售额环比分别下降了13.31%和14.50%。从销售渠道角度来看，超级市场下降最为明显，零售量与零售额环比分别下降了20.81%和18.66%；其次是百货商场零售量与零售额环比分别下降了6.47%和8.19%；家电专卖市场零售量与零售额环比分别下降了5.70%和10.23%。,市场简析,市 场 简 析,产品结构 从整体市场电热水壶分产品类型上看，本月茶壶式电热水壶依然占领首位，零售量为326，342台，份额
3、为94.74%；而电热水瓶式电热水壶市场零售量为17,152台，份额为4.98%；电热杯式电水壶零售量份额为0.28%。从电水壶材质上看，不锈钢和塑料材质的零售量和零售额环比均呈下降趋势，零售量环比分别下降了11.66%和12.58%，零售额分别下降了11.55%和14.76%；而玻璃材质的零售量环比上涨了11.41%，零售额环比下降了12.81%。从加热方式上看，本月盘式与管式零售量与零售额环比均呈现下降，零售量环比分别下降了11.37%和11.25%，零售额环比分别下降了11.53%和16.02%。,市 场 简 析,市场简析,品牌竞争 在排名前十的品牌竞争中，市场零售量份额上涨明显的为TC
4、L，它以1.87%的零售量份额升至排名前十的位置。价格动态 各规格样式中，本月各规格产品类型中零售单价环比均呈上升趋势。,市场简析,行业动态格兰仕生活电器“5省1”大型活动全国上演 东方早报 2010-04-25 今年五一前后，只要参与格兰仕生活电器“5省1”大型活动，购买一台格兰仕的芽王煲，即可获得800元的购物现金券，可在购买芽王煲当店无附加条件地使用该券！普及高新低碳小家电 格兰仕生活电器已经全面启用低碳技术进行产品研发和制造，迄今为止已制造出能促使糙米发芽的芽王煲；采用航天材料和技术，将热效率提高到95%以上的第三代彩晶面板电磁炉；具有65恒温兼具制冷功能的电水瓶；实现360烧烤、可以
5、控温定时的新一代立式烤箱“百变金刚”等多项升级换代的高新技术小家电。格兰仕一贯坚持给消费者提供烧鹅味道，豆腐价格的产品。以最根本的行动来推动高新低碳家电产品在全国范围的普及，这是格兰仕优质产品、平民价格典范的延续。”,市场简析,行业动态 全民优惠尽在“5省1”4月24日-5月9日，格兰仕生活电器“5省1”大型促销活动将在全国范围内同步展开，全民均可以优惠享受格兰仕高新低碳小家电。格兰仕生活电器“5省1”大型促销活动是以组合促销的方式展开，其中包括芽王煲“买1赠800”，即消费者购买芽王煲系列中任何一台产品，立即获赠800元购物现金券；“满500省100”，即购买指定格兰仕产品满500元，消费者
6、可以享受产品直接降价100元的优待；“5件套豪华大礼包”和“非常4+1”，买电器送电器。活动期间，格兰仕生活电器还设置了全国限时抢购区，即在4月24日-5月9日，每天上午9：30至11：00和下午14：30至16：00，消费者均有机会以99元来抢购格兰仕电烤箱或者用159元来抢购格兰仕豆浆机！普及和推广高新低碳的小家电产品，引导消费者使用低碳家电产品，养成低碳生活方式，不仅有利于推动小家电行业发展，更有利于国民经济的可持续发展。,电热水壶市场分析报告,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,分渠道
7、类别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,分产品种类市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,分材质市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,分加热方式/结构市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电热水壶市场分析报告,2010年与2009年产品结构比较,零售量构成,零售额构成,%,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,2010年与2009年分材质产品结构比较,零售量构成,零售额构成,%,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,2010年与2009年分
8、加热方式产品构成比较,零售量构成,零售额构成,%,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,2010年与2009年分结构产品构成比较,零售量构成,零售额构成,%,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,分产品类别市场零售量构成变化趋势,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,%,产品结构,分材质市场零售量构成变化趋势,%,产品结构,分材质市场零售额构成变化趋势,%,产品结构,分加热方式市场零售量/额构成变化趋势,%,产品结构,零售量,零售额,分结构市场零售量/额构成变化趋势,%,产品结构,零售量,零售额,当月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,%,产品结构,当月主要品牌市场零售量分材质构成
9、比较,%,产品结构,当月主要品牌市场零售量分加热方式构成比较,%,产品结构,当月主要品牌市场零售量分结构构成比较,%,产品结构,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电热水壶市场分析报告,2010年与2009年品牌竞争格局比较,零售量份额,零售额份额,%,当月,年度同期累计,零售量份额,零售额份额,品牌竞争,%,主要品牌零售量份额变化趋势,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,%,品牌竞争,当月主要品牌零售量份额比较分产品类型,%,品牌竞争,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电热水壶市场分析报告,%,零售量份额,零售额份额,2
10、010年与2009年不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,%,渠道趋势,当月主要品牌网络覆盖率,%,渠道趋势,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电热水壶市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,价格动态,主要产品类型价格变化趋势,元/台,价格动态,主要产品类型价格变化趋势,元/台,价格动态,当月主要品牌零售量分价格段构成,%,价格动态,当月主要品牌零售额分价格段构成,%,价格动态,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电热水壶
11、市场分析报告,当月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,当月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,当月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,当月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,中怡康时代市场研究公司（CMM）联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室（100022）联系电话：010-65660728/65660729转1058传 真：010-65660792/65660794 电子邮件：,报告结束，谢谢使用,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWY
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