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1、,公交框架媒体广告投放提案,Bus framework media advertising proposal,一、关于品牌二、消费群体分析三、乘车人群分析四、广告思考五、公交框架媒体六、全国媒体资源七、广告投放策略八、媒体刊例价九、广告费用预算十、广告效果预测十一、新动传媒的服务十二、关于新动,目 录Directory,新动传媒 中国公交框架媒体领航者,前 言preamble,随着卫浴行业竞争的加剧，消费者个性化需求的提升，人们对于卫浴产品的需要多种多样。特别是80后和90后已经成为市场的消费主力，更为关注卫浴产品的特殊功能，2015年，注定是不平凡的一年，也将是家居建材行业从业者倍感压力的一
2、年，对于九牧这样稳定经营的企业，品牌的维护与发展仍是企业的重点。在生产成本不断增长的今天，需要的是合理的广告投入，以此减少广告主的经营成本；广告效果需要的是提升高效的影响度、提高深度重复的传播、提高针对决策购买者的影响度。为此，在本次提案中，依据我们对贵品牌决策购买群体行为的分析，我们认为大部分决策购买群体是以公交车作为主要的出行交通工具。依据“一个正常人从外界接受的信息中，80%90%是通过视觉关注而获得的”的传播原理。我们特推介新动传媒的“公交框架媒体”作为广告载体，以其最贴近消费群体的广告宣传方式，以最能影响决策购买者视觉、最低廉投入最高回报的理念。为“”做最具传播价值的广告宣传。,关于
3、品牌,关 于 九 牧,产品介绍 整体卫浴，智能厨卫，厨卫家具 五金龙头 九牧晾品,销售模式与生命周期 建材卖场.渠道批发产品处于成熟期。,购买行为分析购买者追求效果与品质；购买行为表现出较强的替代性；具有较大程度的品牌可诱导性；属少量少次购买。,产品定位 中高档,消费群体分析,决策购买群体,家庭主妇,工薪族,年轻父母,中老年人,时尚一族,白领阶层,新婚夫妇,中老年人,家庭主妇,目标消费群体,新婚夫妇,喜欢时尚、流行与新潮事物;爱购物，爱玩，业余时间喜欢 休闲娱乐活动，旅游，聚会。消费兴趣：时尚流行服饰，数码通讯产品，电脑，网上购 物打折商品，影视文化活动，各 化娱乐活动，户外活动。出行主要选择
4、公交车（票价对学生优惠幅度最大）。非理性消费，收入主要来源：父母。对广告总体关注度非常高，容易接受度；并产生尝试心理。,年轻爱玩,现代学生族-16岁-22岁,时尚自我,职场主力军-22岁-29岁,事业处在上升期，收入稳中有升。多为已婚者。具有极强的 生活质量追求感。为了家庭，他们购物理性，注重品质与性能。生活计划性强，注重理财。消费兴趣：提升家庭生活品质，他们关注汽车，家电，厨具，家居，营养保健品，婴幼儿产品，金融理财产品等。消费观念：由于有供房压力，他们消费有计划，量力而出。关注广告程度高，以此了解与生活有关的各种信息。,责任一族,事业奋斗者-30岁-42岁,1、事业基本稳定，有一定储蓄；主
5、导家庭生活，喜理财，消费理性，购买计划性强。勤检节约，理性消费。2、关注家庭生活，具有家庭必需生活消费品的决策购买权，对家庭重大事件具有决策权。消费习惯相对稳定，不盲从。4、此部分人群包含了部分中年人和部分老年人，以家庭主妇居多。女性占65%以上。关注健康。,成熟理性,家庭生活主导者42岁-65岁,1、有个性，爱冒险，处于事业初级阶段，积极进取，力争上 游，会不断自我充电。爱交朋友，喜欢聚会，对户外、旅游 感兴趣；喜好娱乐刺激活动。2、消费兴趣：追求时尚流行新颖，消费观今更新快；喜好购 物；追求物质享。我买喜欢，易受明星或名人影响；广告接 受引导程度高。关注各种购物方式。对新 牌及新产品具有极
6、 大的兴趣与购买欲望。3、具有独立而稳定的经济收入，会花大量的收入去追求各种 方式的享受。,乘车人群分析,为此通过对“九牧”品牌目标客户群体及决策购买群体的分析，我们认为做能够影响“九牧”品牌决策购买群体和直接购买群体的广告宣传，是至关重要的！同时贵品牌83%以上的决策购买者是以公交车作为主要的出行工具。在此，我们推荐“新动传媒公交框架媒体”媒体作为本次提案投放广告的主要载体。,中国91%的城市居民出行选择以公交车为首选交通工具,公交车内超过90%的乘客为贵公司品牌的决策购买群体,超过80%的乘客每周去超市或卖场进行购物的频次为3-7次,乘 客 行 为 分 析,单程平均坐车时长达35分钟，至少
7、有10分钟关注移动看板信息,面对行业产品同质化日益激烈的竞争，如何做好有效的广告宣传？经济学家认为“广告可以启蒙目标消费群体的心理需求，但是广告更重要的作用是影响决策购买者，使其产生购买行为，实现消费；继而建立品牌忠诚度，实现持续消费”。,广告思考,公,新动传媒 广告提案New dynamic media Advertising proposal,公交框架媒体,特制的专利高透明亚克力双面镜框 国际标准，经典海报尺寸画面尺寸：425mm(w)570mm(h)可视画面：420mm(W)565mm(h)画面外框：460mm(W)605mm(h)高精度写真背胶覆膜,73%的乘客坐在公交车内会用1015
8、分钟去阅读车内框架媒体广告的内容,国际标准海报尺寸 高像素平面制作画面,570mm,425mm,到达就是力量 关注才有价值！,媒体价值,受访者中认为：“在车内的这种看板媒全让我有时间去看清楚广告的内容”为73%；“吸引我更认真地看广告”的为70%；“让我会关注广告中的品牌”的为69%；“吸引我今后选择时会去关注广告中的商品”的为68%；,看板安装的位置醒目看板安装的高度适宜,容易观看浏览公交车上框架媒体广告是乘车时的一种乐趣让人放松，容易打发时间在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容吸引我更认真地看广告让我会关注广告中的品牌吸引我今后选择时会去关注广告中的商品广告内容更容易记住,完全同意
9、,比较同意,既不同意,也不反对,比较反对,828080777370696862,70%+,%,（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）,选择我们,因为中国老百姓91%是以公交车作为主要出行的交通工具；所以每天每 台车有1800人次关注您的广告。,因为公交框架是中国城市公交车内最大最亮丽的平面媒体广告形式，所以 乘客乘坐公交车，平均观看框架广告的时间为10分钟。,因为在空间封闭、无法回避的乘车环境里，我们让您的广告与乘客有少于 1米的观看距离；所以能带来唯一性和排他性的广告效果。,因为公交框架广告能在消费者乘车出行过程中直接提醒消费者，直接影响决 策 购买者的眼球，增强无意识或有
10、意识的广告记忆，所以下车后促成乘客在 卖场的“即时购买消费”行为。,北京媒体资源,资源状况：拥有公交车数：2657台 公交线路：98条 广告刊位：7954个,覆盖区域：朝阳区、通州区、海淀区、丰台区区、西城区、东城区,传播区域：各大商圈、各大超市卖场、商业繁华地带、大中学校、大型居民社区、各大医院城市主干道、中大型写字楼,广告投放策略,1、线路选择,2、广告画面,3、时间节点,4、投放数量,选择途经贵品牌在北京的终端卖场的公交线路，选择覆盖途径大型社区、繁华商圈、人口密集地、城市繁华地带的公交线路。,每台车投放1个广告画面；画面为贵公司品牌标织展示、产品理念、产品介绍、促销信息、形象代言人、公
11、司网站、咨询电话等内容。,根据营销传播学原理，品牌的建立是需要长时间的沉淀和传播的，贵品牌更需要把理念灌输给消费群体，得到其对品牌的认知和认同,培养品牌忠诚度.因此，我们建议投放广告的时间节点为2015年3月至2016年3月月;共 12个月。,北京市公交车总数量为2657台，为了有效地加强在城市内的有效全程覆盖。确保广告效果，我们认为贵品牌此次广告投放以 300 台车为佳，最大化地将广告信息传递给目标受众；同一线路选取多辆车，达到同一线路多时段覆盖效果。,媒体刊例价,广告发布周期为4周，每月1日和15日为换画日。（非正常上刊加收10元/张/次上刊费。制作要求：425570 mm，写真喷绘，12
12、0gPP胶，覆哑膜。广告画面制作费：10元/幅（写真喷绘）广告画面设计费：1500元/稿广告画面注意事项：画面中出现人物肖像，需提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真件即可）以作备案。广告语中不得出现“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语。广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容。美容建身类广告画面中不得出现裸露人体图片。医疗、药品广告（包括医院、医疗器械等）须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号及广告发布许可证批号的字样，广告画面还应出现医疗器械经营许可证批号及器械生产许可证批号。,广告费用预算（300台车）,广告费用预算（200台车）,广告效果预测,案例广告效果分
13、析：在一个城市投放100台车；每车一个广告画面，共计100面。投放时间一个月。每台公交车每月运时间为30天；每天平均乘坐人数为1800人次。每个月覆盖次城市主流消费人群 540万人次,新动公交框架媒体广告千人成本计算：每日广告费用：900元/面/月30.4天/月=29.6元/天；每天每台车平均人流量：1800人次；（公交系统票收入统计数字）CPM计算公式：每日广告费29.6元/天 每日接触人次1800人次,千人成本=-,1000=16.4元,16.4元1000=0.016元,公交框架媒体广告每天到达每人的成本仅为 0.016元,新动传媒的服务,一、真诚沟通我们营销同事将以最专业的技能、最诚恳的
14、服务、最热情的态度与您洽谈合作。并提供完整的媒体资料。,三、广告投放广告画面设计精心制作，运维团队专业的广告上刊流程。确保您广告准确按时发布。广告上刊报告实时提供。,二、广告提案了解客户市场行销策略，分析客户广告投放需求，选择最恰当的投放组合，提供完善的媒体解决方案。,四、广告维护广告投放过程中我们将实行监管、清洁、维护等流程，每天专人8小时跟车维护。确保广告高品质发布。亮丽地面对消费者。,五、效果监测针对客户广告进行实时监测、实地调查，提供完善的广告投放效果评估报告，为您实施营销战略，诊断市场，提供科学数据，,关于新动,新动传媒（Magn Media）由纳斯达克上市公司高管和国内知名传媒人士
15、创立并运营，由国际著名资本投资参股建设。新动传媒是中国最大的公交框架媒体运营商，目前新动传媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过16万面的平面广告版位，对城市主流消费人群的覆盖率超过75%。新动传媒的管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过800人的专业媒体销售运营团队。为客户提供新户外媒体的传播策略制定、媒体环境评估、投放计划排期、广告的发布、监测和投放效果分析等全方位一站式服务。目前集团总部建于深圳，在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、长沙、大连、天津、南京、东莞等12个城市设立了子公司。2008年11月，新动传媒在首届新媒体节上荣获2008年新传媒TOP1002008年11月，新动传媒获得2008年中国最具投资价值新锐企业称号2009年4月，新动传媒入围第二届中国百强户外媒体供应商前列2009年6月，新动传媒被深圳市政府认定为深圳市重点文化企业,专业团队/专业运作/专业服务,中国公交框架媒体的创新 领航者,案例分享,案例分享,新动传媒 广告提案New dynamic media Advertising proposal,案例分享,我们高度关注您广告投资的实际效果，我们将力求提高您每一次广告投资的回报！,
