《雷克萨斯LEXUS新车联合上市策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雷克萨斯LEXUS新车联合上市策划方案.ppt（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2010LEXUS 雷克萨斯全新RX270/IS250/IS250C北京地区上市发布会,2010年，北京英华、博瑞、花园桥、广通（东南西北）四家雷克萨斯经销商联合发起 RX270、IS250和IS250C三款新车的上市发布会。这是雷克萨斯北京地区经销商首次联合推广，势必带来轰动的、回味无穷的广泛传播效应。,“拥有雷克萨斯本身即是一段美丽的旅程衡量的标准不是里程数，而是许多感动的时刻。”,活动背景,活动主题：豪华新势力 绽放新精彩（厂家发布会主题）,活动时间2010年9月19日活动地点北京柏悦酒店 PARK HYATT BEIJING(银泰中心 三层）活动嘉宾500位媒体、各经销商VIP客户、特
2、邀贵宾、厂方领导、销售活动类型晚宴活动调性豪华、时尚、大气、灵动活动目的加强雷克萨斯在中国市场的品牌认知度和品牌形象巩固老客户对品牌的忠诚度与美誉度支持经销商发掘潜在客户信息并促进销售进一步确定雷克萨斯RX/IS系列的市场定位，强势推广三款新车。,活动概要,活动流程,活动亮点：暖场乐队,欧美乐队1,欧美乐队2,开场视频：沙画配合视频,以沙画配合各店视频介绍的形式进行开场。,活动亮点：专业主持人1影视新星 张萌,电影作品2006年第601个电话 张国立导演演唱歌曲谁懂我的心主题曲蓝色档案片尾曲神话主题曲穿越,身高：1.68m语言：国语、英语、广东话特长：双语主持、唱歌、钢琴教育经历：毕业于澳大利
3、亚悉尼新南维尔士大学,活动亮点：专业主持人2BTV8 陈晨,现任北京电视台青少频道北京青年主播浙江电视台1818黄金眼新闻主播“白象杯”第五届CCTV电视节目主持人大赛全国14强；优秀奖2008彩虹计划大型助学结对大会现场直播主持，2008彩虹计划公益形象代表浙江电视台新主播带您游西湖新八景旅游专题主持我爱中国蓝五四慈溪大型青年歌会嘉宾主持、我爱中国蓝观众节直播晚会表演嘉宾石康2009贺岁小说你的前脸静态电影 饰ANNIE十集电视纪录片西湖 饰 林徽因,活动亮点：香槟塔,四店领导与厂方高层代表一起倒香槟塔。预祝车主们中秋节快乐。（示意图）,活动亮点：讲解员,汽车驾控高级培训师 钟辉（待定）,过
4、往经历和成绩Racing Experience and Accomplishment2006年宙斯方程式北京站亚军2007年Polo杯挑战赛第1名2007年日产S13房车赛比赛第一名2008年CTCC车手选拔赛第一名2088年英国银石赛车学院深造2008年富泽车队赛车手培训助教2008年雷克萨斯路试培训师2009年萨博飞行学院场地教官2009年卡迪拉克CTS-V珠海活动培训师2009年奔驰AMG新车发布培训师2009年尼桑试驾会培训师2010年梅赛德斯-奔驰“心随E动”全国巡展培训师。,籍贯：北京身高：176cm年龄：26岁,要求：帅气男生,活动亮点：高层访谈,雷克萨斯北京四家经销商与品牌高层
5、一起互动，与主持人进行新车及各企业文化的对话。,活动亮点：四神兽,有关四象（四神兽）青龙、白虎、朱雀、玄武，天之四灵，以正四方，王者制宫阙殿阁取法焉。东方青色青龙、西方白色白虎、南方红色朱雀、北方黑色玄武，分别由四位舞者演绎四神兽的神态与精髓。白虎：精神：斗志高昂；具发财致富、喜结良缘的美好寓意。青龙：气质：王者风范；具天赐权贵、财喜钟至的美好寓意。朱雀：氛围：和美平顺；具祈福纳祥、风调雨顺的美好寓意。玄武：根基：稳固持久；具长生不老、生生不息的美好寓意,活动亮点：碳中和,“熊猫标准”是专为中国市场设立的自愿减排标准，从狭义上确立减排量检测标准和原则，广义上规定流程、评定机构、规则限定等，以完
6、善市场机制。它的设立是为了满足中国国内企业和个人就气候问题采取行动的需求。一些项目实现了减排或者清除，遵循熊猫标准的原则，被合格的第三方机构核证，并通过注册，可以获得相应数量的熊猫标准信用额，信用额可以买卖。它标志着中国开始在全球碳交易中发出自己的声音。,活动亮点：碳中和,北京雷克萨斯四家经销商发起“绿色出行”行动,1、计算行驶一万公里的汽车（油耗在10左右）的二氧化碳排放量，约为3吨。按照每吨碳减排额度35元计算，需要购买碳减排额度约105元/车/1万公里。按新车10万公里保养，需购买1050元/车/10万公里 碳减排额度。2、凡是在2010年底前购买RX270/IS250/IS250C的车
7、主，北京经销商给车主赠送“10万公里碳中和”低碳标志，鼓励车主“绿色出行”。3、为车主购买的碳减排额度均来自于我国贫困地区的可再生能源项目，如风电，水电等。车主在减少因行车产生的排放的同时，也为生态环境的改善做出了贡献。这些减排量都是经过国际权威第三方核证机构核准，有严格的测算与计量方法得出的具有权威性的数据，可以作为碳抵消项目使用。4、北京环境交易所将对上述碳抵消行为全程监督，提供高质量的碳减排项目，发放碳额度交易证明书，并配合当天活动有关碳足迹测算与交易等互动环节。,活动地点,凯悦旗下拥有五星级的凯悦、超五星级的君悦和柏悦。其中柏悦为档次最高的极至尊贵精品型酒店。北京柏悦酒店与北京国贸中心
8、遥相呼应，由国际顶尖设计团队设计，目前为长安街第一高度。建筑设计由约翰波特曼建筑设计事务所完成，室内设计由著名的室内设计大Mr.Peter Remedios 完成。室内设计风格十分的沉稳大气，艺术气息和自然气息纯厚，细节处却见高品质。柏悦是低调的，正如真正的贵族看的是气质。柏悦属于那些追求品质、私密和个性化服务的人。,北京柏悦酒店,活动规划,活动地点,北京柏悦酒店,宴会厅摆台效果,VIP休息区,搭建部分：主舞台,参考厂家效果,搭建部分：历史墙,采用厂家图文资料。,搭建部分：指示系统,参考厂家效果,国内十所知名商学院EMBA校友、及北大国学班数据库 这是一群高端而活跃的消费群体，是数据库中含金量很高的主力军。在豪车、豪宅高端活动中，他们屡有建树，尤其是在2007、2008年的高端活动中，豪车、豪宅都有不菲的成交。高端消费场所的高消费顾客数据库北京有众多奢侈品青睐的高档消费场所，以新光天地、乐天银泰、连卡佛等新一代高消费场所为代表。以新光天地为例，TOP100，是新光天地消费奢侈品前100名的VIP客户群。这个群体的数据库能够为客户提供巨大的商机。高端旅游群体数据库通过近两年来我们组织的优品奢华之旅，将高端旅游与奢侈品品牌相结合，积累了一群向往时尚、追求新奇、热爱美好生活的新贵一族，他们有着强烈的高消费冲动、有着对美丽人生的憧憬与希望。,特邀嘉宾,谢谢您的观看预祝合作愉快,
