联通‘精彩在沃’杯高尔夫邀请赛活动策划案.ppt

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1、2010 中国联通精彩在沃杯高尔夫邀请赛,蓝天碧草竞挥杆优雅健康显豪情,蓝天碧草竞挥杆，优雅健康显豪情，一年一度的“精彩在沃”杯高尔夫球赛已在联通俱乐部会员中建立了良好的品牌效应，成为万众期待的一场赛事，2010年是体育界的全盛时期，为快速提升“沃”品牌形象，建立品牌长期传播阵地，借助世界杯、亚运会的东风，现定于2010年10月30日由东莞市公司主办、省分公司客户服务部协办，开展第三届精彩在沃杯-联通俱乐部会员高尔夫邀请赛，本次比赛，将成为大家碰撞球艺与智慧、交流商机与友情的平台；成为联通高端用户中的精英分子乐于参与的体育盛会；成为各位嘉宾和球友体验联通3G业务与服务的重要载体。,邀请对象（共

2、100-120人）：,邀请中国联通8个地市移动中高端用户 全省8个地市分公司联通领导 其他特邀嘉宾,赛场介绍：东莞市峰景高尔夫球场曾三次获得全国十大高尔夫球场,比赛规则：,1、比赛依据中高协审定规则、球场当地规则及赛事机构的特别规定。2、竞赛方法：比赛参照自差点分段分组，一轮18洞比杆赛。3、参赛人员的差点将以新贝利亚方式决定。4、比赛以净杆决定名次（总杆冠、亚、季除外），成绩相同时以差点少者胜出，差点相同时以年长者胜出；总杆（冠、亚、季）杆数相同时，以差点高者胜出，差点相同以年长者为胜出。5、一杆进洞设在A3或B16号洞，一杆进洞只设一名，由最先打进的赛手获得。6、最近洞奖设在2个3杆洞和2

3、个4杆洞，每个洞设一名。,奖项设置（赞助商可以单独或一并设置奖项）：,活 动 流 程 比赛+颁奖晚宴,颁奖晚宴活动流程,中国高尔夫杂志活动主持人奔驰（车）中国高尔夫邀请赛主持人宝时捷（车）中国高尔夫邀请赛主持人著名电台、电视台主持人“五年级插班生”、“十倍钱进”节目主持人,特邀主持人：何浩鹏 先生,活动宣传策划及赞助商回报方案1、在活动前期通过短信、彩信形式向全省100万会员用户宣传，邀请用户参与活动；2、省公司在网上营业厅、手机WAP，做活动宣传；3、对10010客服热线人员、客户经理、自有营业员提供培训，让用户可通过一线服务渠道了解活动；4、在活动开赛前期，通过短信、彩信形式，向用户传递赛

4、场的环境情况、每个球洞的特点、打球功略；5、活动现场设计背景板、路旗、签名板、业务宣传展架、指示牌、横幅、充汽球等宣传物资，烘托现场气氛；6、邀请当地主流媒体记者、电视台新闻记者、东莞具有影响力的网站阳光网记者到活动现场进行新闻采集和采访；7、在活动满完结束后，对赛事进行专题报道、视频报道、新闻报道，并向其提供比赛成绩及新闻通稿等；,在南方都市报、东莞日报和东莞时报进行2期半版面的宣传,大堂、餐厅的展架（赞助商可以一并设置）：,一杆进洞背景牌：一杆进洞赞助商专享,沃的3G高尔夫频道,在签到处、发球处、一杆进洞果岭等6至8个地方安装3G企业神眼摄像机，供市电接入，后台服务器采用高性能服务器，托管

5、在恒丰机房，服务器上安装视频监控服务器软件；在会所休息处、餐厅处放置6至8台电脑，接入互联网，电脑上安装视频监控客户端软件，访问服务器，可查看这些固定点传回的视频，使用VGA线缆将电脑屏幕同步到液晶显示器。服务器对视频进行存储，晚餐时可回放。安排人员晚餐时手工点击回放或远程登录点击回放。,本次比赛特点-赛事进行3G网络视频转播,道路指引示意：大门效果示意：,1、球道广告牌；2、赞助商可以指定赞助奖项与球道；3、赞助商可以设置相应类似广告牌（只需制作喷画，架子由大会广告商统一提供）；,1、赞助商可以设置广告的位置；2、展架为6016）CM，由赞助商自行制作并置放于指定位置；3、可以协商设置赞助商

6、业务展示；,休息站（加油站）示意：将根据比赛容易“堵车”的位置（相关球洞T台旁）设置帐篷六边可以设置赞助商广告,晚宴安排：,晚宴厅前方摆放主席桌，两边摆放投映仪；,在晚宴厅前右方，有一个小休息厅，摆放沙发,1、晚宴入场-播放3G技术宣传片、开球典礼、比赛回播2、宴厅前方安排业务演示3、主持人开场4、领导致词-主办方、协办方、支持单位（赞助商）每个单位5分钟5、颁奖+旅游互动,晚会时，所有的桌子改为圆围桌,20032007年，五届阳光杯省、港、澳、台高尔夫邀请赛2005年起至今，仁义队、欢乐队、茶山队、石碣队等高尔夫球队的月例赛、年度赛和外地赛等；2006年起至今志诚、东部丰田、广本等各大车行的

7、季度、年度比赛2007年，广东鸿发集团“鸿发杯”三亚赛区比赛2008年，观澜湖台协杯高尔夫邀请赛2008年，“友谊杯”上海站比赛2008年，“东骏杯”成都站比赛2008年，四队“对抗赛”东莞站比赛2009年，“叶浩莲一杆进洞”邀请赛2009年，“石龙杯”惠州站比赛2010年，“名泽天下杯”邀请赛,承办方成功案例（80160人）：,CANDO,2006精品高尔夫名人邀请赛,ADVERTISING CO.,LTD.,2006 CANDO.All rights reserved.,品味健康生活，感悟快乐人生,CHINA URBAN REALTY ASSOCIATION,生活就像高尔夫,邀您在阳光绿茵

8、中感受生活,当高尔夫遇上名流，生活在现在，享受在别处,风云际会,名流殿堂挥洒之间感悟快乐人生,目录,壹、赛事规划贰、活动方案叁、宣传计划肆、赞助计划伍、收益分析,CONTENTS,壹：赛事规划GYMKHANA PROGRAMMING,首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛,活动目的以“沟通并交流，健康共发展”为宗旨，本次活动运用高尔夫这种国际公认的沟通“语言”，为演艺界和政界高端人士提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，构建与政协委员良好的友谊关系。通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。,活动特征,演艺明星,政协委员,交流互动,品味生活,名流,畅享健康生活

9、营造轻松愉悦的氛围，建立良好的沟通平台关注名流的健康生活，感悟挥洒间快乐人生,明星球员表演,活动总体定位,精品高尔夫名人邀请赛,共创健康生活增进交流互动建立良好友谊感悟快乐人生,全程赞助式,活动亮点,1.演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚的名流高尔夫盛会2.雅致风趣、健康快乐的主题氛围3.充满惊喜的大奖与娱乐互动4.名流酒会舞动精彩5.顶级名车展，美女互动走秀6.明星总动员颁奖会演,主题：品味健康生活，感悟快乐人生首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛时间：9月20日9月21日(暂定)地点：北京CBD国际高尔夫俱乐部（暂定）规模：80人参赛人员：演艺明星+政协委员+明星球员+赞助商代表+特

10、约嘉宾方式：采用配队赛，正式比赛规则。主办：承办：瑞世坤都、北京演艺人协会媒体协办：CCTV-5、世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫、新浪网,活动事项,9月20日9：00之前 选手练习10：00 新闻发布会签到10：30 新闻发布会11：30明星政要配对赛开球仪式15：3017：30 选手练习9月21日9：00之前 选手练习10：30 17：00明星政要配对赛18：3021：30 颁奖晚宴,赛事日程,奖项设定：1、一杆入洞大奖：宝马汽车一辆（暂定）2、总杆前三名：总计奖金50万3、女子总杆 一名：奖金20万 4、净杆前三名：总计奖金30万5、最远距离奖一名：奖金15万6、最近洞奖一名：

11、金奖10万7、幸运抽奖若干名：笔记本电脑/名表,邀请嘉宾,明星阵容（20人暂定）姜 文 濮存昕 孙楠 葛 尤 郭冬临 王小丫 翟 颖 郑 虹田壮壮王志文 蒋雯丽 宋 柯陶 虹 巫启贤 孙 悦腾格尔 胡 兵黄 征 朱时茂 张丰毅,政协委员：待定,明星球员：张连伟、王盟、李超（出场表演）赞助商代表：10名媒体代表：10名其他特约嘉宾：10名,赞助回报,品牌回报,公关回报,对主协办单位品牌起到良好的推动作用，有助于企业社会舆论认知和公众美誉。,总冠名赞助、场地赞助、产品赞助、晚会活动赞助协办、奖品赞助、媒体协办的全程赞助模式。,回报模式规划,精品高尔夫名人邀请赛,达到比赛建立良好友谊关系的目的，获得

12、良好的社会效应。,执行组织,活动组委会,宣传推广组,主办机构,后勤接待组,活动执行组,由组委会领导和策划机构组成，主要负责高尔夫赞助招商工作。,承办机构,招商运营组,由策划机构组成，主要负责整个比赛活动的宣传造势工作。,由承办机构组成，主要负责比赛活动接待、酒会服务工作。,由主办机构组成，主要负责整个比赛活动的具体执行工作.（包括新闻发布会、颁奖晚会等）,执行流程,1.策划立项2.确定球场与邀请3.赞助及前期宣传4.比赛执行5.酒会与颁奖6.媒体报道,贰：活动方案CAMPAIGN PROJECT,活动规划,1.新闻发布会2.开球仪式3.选手练习4.明星球员表演5.配队比赛6.颁奖典礼酒会名车展

13、明星总动员颁奖、抽奖活动,新闻发布会 概 述一、发布会主题“首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”新闻发布会二、发布会时间 2006年9月20日上午10：00三、发布会地点 北京CBD国际高尔夫俱乐部四、参与人群 主办方相关领导 承办方相关领导 协办方相关领导 全体选手 媒体记者,主要活动A,各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会现场主办方的发言将整体阐述 举办高尔夫联谊赛意义和目的 共创健康生活，感悟快乐人生承办方代表的发言讲整体阐述 整体活动安排 发布活动信息明星代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛政要代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛记者提问中有针对

14、性的问题将进一步阐述高尔夫活动的意义整个过程轻松、高效、简明,预期效果,主要活动B,高尔夫颁奖 名流酒会一、活动构思 与颁奖晚会相结合，作为颁奖晚会的前奏。在晚会现场摆设香槟塔，鸡尾酒调制，也可以有调酒师现场为客人提供酒水的调制表演和服务等。二、活动时间 2006年9月21日晚17：3019：00三、活动地点 北京CBD国际高尔夫俱乐部四、参与人群 主办方、承办方、协办方、相关媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,主要活动C,颁奖典礼 概 述一、活动主题“首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”颁奖晚会二、活动时间 2006年9月21日晚18：3021：30三、活动地点 北京CBD国际高尔夫俱乐部四、活

15、动亮点 名车展、明星总动员颁奖汇演、颁奖抽奖五、参与人群 主办方、承办方、协办方、媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,名车展,活动构思：由赞助的品牌车企业互动策划展示，可结合企业促销活动一起开展。活动时间：30分钟活动形式：车模走秀+车展互动+促销活动参考品牌：,明星总动员颁奖汇演（待定）,活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参与互动游戏。活动时间：60分钟活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏,颁奖、抽奖活动,活动构思：邀请高尔夫界名星作为颁奖嘉宾，同时在颁奖结束后进行幸运抽奖。活动时间：30分钟活动形式：凡参与游戏活动者，均可上台参加抽奖，奖品为笔记本电脑或者名表（设

16、置3名幸运奖，具体奖品根据赞助企业来定）,叁：宣传计划PROPAGANDIZE PLAN,宣传策略,1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力；2、整合高尔夫专业媒体资源宣传；3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点；4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。,宣传阶段策略,2006.7,8月中,8月下,2006.10,以告知为主要目的的前期宣传。,突出比赛意义及影响力。,第一阶段,9月中,第二阶段,第三阶段,强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。,媒体支持,户外：球场现场包装杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫网络：电视：平面：DM、POP,媒体

17、分配,肆：赞助计划SPNSOR PROJECT,赞助方式,1、全程总冠名300万人民币,2、其他协办50万人民币/家,4、特约赞助：媒体、场地、奖品（指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定）,3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装,赞助回报,比赛全程冠名权媒体回报活动回报贵宾回报现场回报,总冠名多重回报冠名费用300万,A.活动全程冠名权,1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用；2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。,B.媒体回报,C.

18、活动回报,1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可派3名代表参与比赛活动；3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动；4、颁奖晚会主题活动参与,D.贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席；3、为赞助企业举行隆重的冠名赞助签约仪式。,E.现场回报,赞助回报,比赛全程协办权媒体回报活动回报贵宾回报现场回报,协办多重回报费用50万,A.比赛全程协办权,协办企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程协办全。协办企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过

19、程中以协办赞助商的形式使用。,B.媒体回报,C.活动回报,1、协办企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可在比赛现场配合协办企业进行相关的主题宣传活动；3、颁奖晚会主题活动参与；4、可派1名代表参赛。,D.贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席。,E.现场回报,赞助回报,比赛协办署名权媒体回报活动回报贵宾回报现场回报,指定赞助特约赞助,A.比赛协办署名权,赞助企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛赞助署名权。企业名称将在广告宣传过程中以赞助商的形式使用。,B.媒体回报,C.活动回

20、报,1、企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可派1名代表参赛。,D.贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为嘉宾出席。,E.现场回报,赞助执行时间安排,8月15日之前 确定赞助回报标准和激励体系8月20日 赞助工作开展9月50日之前 赞助工作继续，针对企业的服务9月15日之前 赞助监测，财务清算,赞助目标客户,别墅类：万通集团、碧海方舟、华彬高尔夫庄园汽车类：球具类：服装类：INDIAN饮品类：统一、农夫山泉、红牛俱乐部：北京CBD国际高尔夫球俱乐部、北京温渝河高尔夫俱乐部奖品类：笔记本电脑 名表企业,伍：收益分析PROCEEDS ANALYSE,活动预算,收益分析,投资回报,收益支出=465万305万=160万元,Thanks!,CANDO ADVERTISING CO.,LTD.,