杯第七城运会形象大使及第51国际小姐中国大赛江西赛区策划方案.ppt

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1、*杯第七届城运会形象大使及第51届国际小姐中国大赛江西分赛区招商方案,目录,本案背景大赛简介商业价值大赛推广大赛赞助商业回馈,目录,“国际小姐世界大会”是世界最著名的三大选美赛事之一，正式名为The Miss International Beauty Pageant，创办于1960年美国加利福尼亚州长滩，至今已经成功举办50届。选派选手参与“国际小姐世界大会”被世界各国视之为重要的国家级活动，“国际小姐世界大会”因各国政府机构积极参与而博得了“美丽奥林匹克”美誉。“国际小姐世界大会”不仅仅是“选美比赛”，更是来自五湖四海的代表参加的“佳丽盛典”。她们认同“国际小姐世界大会”的理念，旨在加强女性

2、对国际社会的贡献。“国际小姐世界大会”为“女性发挥对国际社会的贡献”敞开了大门。国际小姐们的“友谊网络”通过全球总决赛扩大到全世界。,大赛简介,在国内诸多行业的营销手段当中在近些年涌现出了一股美女经济与选秀经济的热潮，此类手段的产生首先预示着消费者以及市场对此类手法的接受度非常高，其次是文化领域已经走入了一个新的时代，那就是文化&生活&商业，相交融的时代，当国内的诸多选美或选秀正在火热开展的时候，本公司经过大赛组委会的正式授权，拿到了江西分赛区的承办资格。进而将如此高规格的国际选秀活动正式引入我江西地区。为提升江西的文化事业及经济发展提供了一个高端平台。,活动背景,为了更好的将“国际小姐”这样

3、的国际赛事引入江西并为江西本土的文化事业发展增添不同的文化元素，同时借用不同的高端资源与江西本土的体育文化发展需求进行更为合理的高位嫁接，形成借力打力高速发展的目的，将国际小姐与江西自己的文化体育等事业进行接轨，将不同的商业及文化元素相融合，达到借用国内外不同平台的多元化资源来满足江西自身发展需求的目的。,本案背景,盛典主要活动：来自各国的参赛代表，以“美丽与和平大使”的身份，每年相聚一次，将友谊的桥梁架至世界各国，促进各国人民之间的交流。“国际小姐世界大会”全球总决赛由3个部分组成：泳装展现健康优美的体线；民族服饰世界各国的一种文化交流；晚礼服女性的风雅与智慧。尽管国籍、语言、宗教、习俗和礼

4、仪各有不同，但作为国际社会的一名成员，每个代表的自我意识都能通过相互交流和共识得到加强。通过全球总决赛选出来的“国际小姐”获胜者不仅仅是“美丽的冠军”。除了“美貌”，获胜者还要具备智慧和处事能力，另外还要具有“强烈的国际意识”，最终成为竭力奉献于国际社会的女性代表。,活动简介,“秀我形象”形象展示走台，泳装、晚礼装、运动装、休闲装等。“显我机智”即兴问答（题目有关：赛事、赞助商、主办地社会历史地理等）“展我才艺”才艺表演（唱歌、跳舞、武术、相声、书法、绘画、摄影）,完美展示,主办机构：南昌市政府（拟）南昌市体育局 第七届全国城市运动会承办单位：华夏.时代(北京)传媒 大道光影（北京）文化传媒有

5、限公司执行机构：第51届国际小姐江西大赛组织委员会 江西省易泓文化传播有限公司,组织机构,国际小姐中国大赛江西分赛组织机构 Miss International China jiangxi,传播推广,江西省内推广渠道,电视,网络,报纸,电台,杂志,江西五套南昌电视台,中国江西网圈圈网,江南都市报江西晨报信息日报南昌晚报,FM：105.4,生活365,人民网 新华网 中国新闻网 中国网 中华网 千龙网 妆点网 和讯 雅虎 新浪 网易 搜狐 腾讯 中国广播网 央视网 中青在线 中青网 凤凰网 中国经济网 中国经济新闻网 和讯网 天涯 猫扑 中国财经网 财经中国网 中国企业新闻网 中国传媒网 中国日

6、报网 TOM 国际在线 中工网 光明网 中国台湾网,传播推广,省外推广渠道,大赛主题“传播美 传递爱”大赛宣传语“魅力江西 展示风采”“美丽 亲善 和平 爱心”“绿色 时尚”城运有我 加油南昌“”与美丽同行 为美丽喝彩“”与坚持梦想者同行“,推广主题,提升城市活力，树立动感、时尚的城市品牌形象，传播城市无限魅力 联袂世界顶级赛事，星光闪耀、盛况空前 散发青春魅力又具有超凡商业价值的盛大演出 全国优秀女子全方位的青春魅力大比拼，呈现全新的青春时尚潮流 弘扬中华女子“内提修养、外塑形象”的魅力内涵，展示现代女性“时尚、健康、活力、自信、拼搏力”的魅力形象。不单单是一场比赛、一场秀，是文化理念的传播

7、，具有更多的人文色彩与文化内涵。,活动主旨,1、一流的赛事，联合企业开发全新娱乐热点，传播优质娱乐资讯，创造媒体与企业合作新模式，实现社会效益与经济效益的双赢。赛事延续性强，赛事品牌与实力企业的联姻,形成产品品牌上升的合力;2、持续的活动行程，创新灵活的广告铺排，形式亲民，公益活动影响力大，具有排他性，全面提升品牌的好感度；3、地面宣传的轰动、电视转播的盛况、公共关系的融合，使赛事运作与事件行销完美组合，强势互补，深入传达品牌信息；4、美女经济时代的商机，眼球效应凝聚的焦点，品牌目标受众集中度更高，印象更为深刻。5、决赛及颁奖晚会，电视传播将为赞助商提供独一无二的机会。通过这一盛会，赞助商的产

8、品及服务通过媒体的宣传，将在短时间内得到推广，被更多准消费者知晓，从而促进产品销售、提高品牌知名度。,赛事价值,时间 2011年4月22日 地点 五星级酒店发布会邀请嘉宾：江西省、市相关部门领导，企业家代表，51届中国大赛主席，江西省各大媒体发布会亮点：邀请第50届国际小姐全球总决赛季军、中国小姐-袁思怡 第51届国际小姐江西赛区推广大使-神秘来宾,新闻发布会,时间 6月30日地点 江西电视台演播室顶级赛事 星光闪耀 盛况空前 这不仅仅是一场青春魅力的大比拼 更是呈现全新的青春时尚潮流,总决赛颁奖晚会,金巧巧 额尔古纳乐队 刘凯菲 明星阵容,总决赛颁奖晚会,反串第一人:李玉刚,总决赛颁奖晚会,

9、赛事助阵嘉宾,郭晋嘉性别：女血型：AB星座：处女座邮箱：jodie-职业：演员车模平面广告主持主要作品：30集电视连续剧飞向蓝天饰 黄丽丽30集电视连续剧回首往事饰 吕 方24集电视连续剧雨过天晴饰 张丽菊20集电视连续剧美丽时代饰 秀 文电影作品：食来运转饰 汤加力广告：ENTE:化妆品丽马尔：服饰海岸线 杂志都市风 杂志新京报北京宝贝,赛事助阵嘉宾,赛事助阵嘉宾,梁友琪 奔驰4S店广告模特 中国电工企业宣传片模特 彝妹儿美容茶广告模特 康师傅冰红茶平面广告模特 LG3G智能手机广告网络版”北京fraser suites酒店宣传片演员 担任法国卡斯特葡萄酒形象代言人 获得2006亚洲小姐华东

10、赛区季军 获得2006亚洲小姐华东赛区最上镜奖 获得2007全国平面模特大赛新秀奖 获得2007新丝路中国模特大赛网络赛区季军 获得2007新丝路中国模特大赛总决赛最受媒体关注,赛事助阵嘉宾,姓名：方华o 出演电视剧佳人有约o 出演电影冯奇的忏悔（导演：曾念平）o 电视广告代言：阿布丹红酒泥面膜电视广告、索尼电脑、维他命 牛奶等,博林,特约评委,本次大赛将设置“第51届国际小姐”江西大赛冠军、亚军、季军。另设十项单项奖：最佳身材奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳气质奖、最佳T台奖、最佳时尚奖、最佳上镜奖、最具爱心奖、最具媒体关注奖、最佳活力奖。本次大赛入围的十佳佳丽将成为全国第七届城运会加油天使

11、。本次大赛的冠军将成为全国第七届城运会的形象大使.,大赛奖项,（一）赞助商享有第七届城运会形象大使及第51届国际小姐中国大赛江西分赛总冠名权益如下：1、总冠名赞助商标准称呼:南昌啤酒杯第七届全国城运会形象大使及第51届国际小姐江西大赛2、赞助商享有第51届国际小姐中国大赛江西分赛区组织机构授权的总冠名赞助商权益；3、总冠名赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用；,大赛冠名（赞助费300万）,4、赞助商可以“第51届国际小姐江西分赛区冠名赞助商”的名义，经主办方授权许可后，自行组织相关的媒体宣传及活动；5、赞助商享有“第51届国际小姐江西分赛区”冠军进行为期一年

12、形象代言人的权利（此项须专门签订形象代言人使用协议）；6、大赛期间，入围前20名选手可配合赞助商举办产品推广活动；7、赞助商享有“第51届国际小姐江西分赛区”组委会授权的行业单 一品牌的指定产品权；8、赞助商提供100件标有其LOGO的服装，以便各赛区选手在培训、拍摄花絮及大赛时使用。,（二）、赞助商享有“第七届全国城运会形象大使及第51届国际小姐江西分赛区”冠名赞助商权益、广告宣传权益如下：1）新闻发布会前后召开1次，邀请全省近30家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道；2）新闻发布会由大赛官方网、优酷网、土豆网、中国江西网、酷6网、圈圈网视频播出；3）邀请赞助商与主

13、办单位领导共同出席大赛新闻发布会并发言；4）大赛的新闻发布会背景板列明赞助商品牌；5）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商；6）组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传；7）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。,平面媒体1)江南都市报为本次大赛的协办媒体(报纸);2）邀请全省知名媒体5家，对冠名企业领导进行专访；3）在宣传本次大赛的新闻及活动追踪报道的平面媒体中出现冠名企业的名称或形象；4）在大赛的宣传资料中出现冠名企业和产品宣传；电视媒体大赛期间，企业产品宣传片（5秒）随大赛活动宣传片在江西五套台黄金段播出，播出时间50天。每天不低于3次.并录制播出 一台颁奖晚会。

14、合作主流电视台民生新闻栏目将会企业做专题报道5次。,网络媒体大赛期间将和人民网 新华网 中国新闻网 中国网 妆点网 雅虎 新浪 网易 搜狐 腾讯 圈圈 中国江西网 等主 要网站进行战略合作，对本 次大赛进行全方面宣传，大赛发布会、主题活动、颁奖晚会以及多场 比赛内容将在网站上同步播出视频；总决赛晚会的报道在各大门户网站将不少于100篇；大赛官方网站(中国江西网)将对企业领导做人物专访1次 在大赛官方网站(中国江西网)的网络赛事宣传报道中可链接至冠名企业，在大赛官方网站(中国江西网)显著位置刊载冠名企业形象FLASH广告一条(6个月)；大赛的官方网站（中国江西网）可对总冠名企业产品进行详细介绍，

15、并在显著 位置提供产品资料链接，产品资料由冠名企业提供,广播电台1）江西主流广播电台(fm105.4)，作为此次大赛全程协办媒体（电台）；2）在大赛期间(fm105.4)将制作赛事宣传片在黄金时段滚动播出，（每天不少3次，为期60tian);3）在大赛期间（fm105.4）将采用现场连线的方式对新闻发布会，及各阶段比赛进行实况采访；4）在大赛期间（fm105.4）将对冠名企业领导专题采访一次；杂志（生活365）1）江西时尚杂志（生活365），作为此次大赛全程协办媒体（杂志）；2）在大赛期间（生活365）将为赛事做整体宣传，宣传版面不少5次；3）在大赛期间（生活365）将为冠名企业领导做一次人物

16、采访；,大赛相关活动1）总决赛选手亮相赞助商的促销活动现场；2）决赛前举行赞助商主题活动专场1次；3）举行总冠名赞助商品牌知识讲座或短训班：由大赛组委会与总冠名赞助商联合组织的参赛选手必修课1次；4）为赞助企业提供花车巡游活动（延展）；营销终端 本次大赛的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由索取。,（三）、赞助商享有“第七届全国城运会形象大使及第51届国际小姐江西分赛区”总冠名赞助商权，决赛现场活动宣传权益如下：1）、赞助商将获得“第51届国际小姐江西分赛区特别贡献奖”；2）、赞助商代表在总决赛主宾显著位置就座；3）、授予赞助商代表“第51届国际小姐江西分赛区荣誉嘉宾”；4）

17、、赞助商负责人担任大赛主要奖项的颁奖嘉宾；5）、赠送总决赛门票，享有大赛的门票广告权；6）、大赛现场布景将体现赞助商权益；7）、大赛相关物品资料体现赞助商权益；8）、“第51届国际小姐江西分赛区”现场礼仪服饰体现赞助商益；9）、大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品；10）、参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大媒体；11）、总决赛晚会主持人口头鸣谢赞助商的支持；12）、大赛DVD资料中包含赞助商广告，并获赠大赛DVD若干张；,（四）、其它特别权益：组委会将统筹为冠名赞助商特别免费制作精装版五分钟电视专题广告宣传片一条，并可以以冠军选手及赞助商选择的参赛选手的花絮剪辑一条30秒的广告。

18、注：以上大赛总冠名回报条件为方案模板，可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定地区、界定媒体地实施投放策略，量身定制专项的回报方案，以更好地利用大赛的综合资源为赞助商宣传品牌与销售服务。,单项奖冠名赞助权益1、单项奖冠名赞助商标准称呼：“XXX最佳气质奖，XXX最佳身材奖，XXX最佳肌肤奖，XXX最佳秀发奖，XXX最佳青春活力奖”等。2、赞助商享有第51届国际小姐江西分赛区组织机构授权的单项奖 冠名赞助商权益。3、单项奖赞助商称谓可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告平面广告等上使用。电视宣传权益1、组委会指定电视台进行相关报道；2、总决赛晚会现场的主背景板上体现赞助商名称；3、赞助商代表在决

19、赛现场嘉宾席就座，参加代表不少于3人；4、由1名赞助商作为企业代表担任颁奖嘉宾；5、“第51届国际小姐江西分赛区”现场布景体现企业产LOGO；6、“第51届国际小姐江西分赛区”相关物品资料体现企业或产品 LOGO；7、联合各类主要媒体提供采访赞助商的宣传良机；8、赠送决赛门票，不少于3张。,单项冠名（赞助费30万）,新闻发布会权益1、召开新闻发布会，邀请全国近百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道；2、邀请赞助商派出代表出席大赛新闻发布会；3、大赛的新闻发布会背景板标明赞助商品牌；4、组委会统一派发赞助商（或产品）宣传资料，并可安排赞助商进行现 场产品宣传。平面媒体1

20、）大赛将在各大平面媒体上进行推广和宣传，也可根据赞助商的特殊需 求对宣传媒体和计划进行调整；2）邀请全省知名媒体2-3家，对赞助企业领导进行专访；3）在所有宣传本次选拔活动的新闻及活动追踪报道中出现赞助企业的名 称或形象；4）在大赛的宣传资料中出现赞助企业和产品宣传；5）在大赛的宣传册上给予赞助企业两个整版的广告并获赠DVD若干张,网络媒体大赛期间将和人民网 新华网 中国新闻网 中国网 妆点网 雅虎 新浪 网易 搜狐 腾讯 圈圈 中国江西网 等主 要网站进行战略合作，对本 次大赛进行全方面宣传，大赛发布会、主题活动、颁奖晚会以及多场 比赛内容将在网站上同步播出视频；总决赛晚会的报道在各大门户网

21、站将不少于50篇；大赛官方网站将对企业领导做人物专访1次 在大赛官方网站的网络赛事宣传报道中可链接至冠名企业，在大赛官方网站显著位置刊载冠名企业形象FLASH广告一条(3个月)；大赛的官方网站（待定）可对总冠名企业产品进行详细介绍，并在显著 位置提供产品资料链接，产品资料由冠名企业提供大赛相关活动1）、总决赛选手亮相赞助商的促销活动现场；2）、决赛前举行赞助商主题活动专场1次；,协办单位权益如下：新闻发布会1）前后召开1次新闻发布会，邀请全省近30家新闻媒体（电视台、报刊、杂 志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于80次；2）邀请赞助商派出代表出席大赛新闻发布会并发言；3）大赛的新

22、闻发布会背景板列明赞助商品牌；4）新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商；5）组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传；6）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。,全程协办（赞助费80万）,电视媒体：1）总决赛晚会播出时候，现场表现形式为第51届国际小姐江西分赛区总决赛协办单“XXX”；2）企业领导在活动颁奖晚会上为获奖的选手颁奖；3）企业领导担任活动颁奖晚会的特别嘉宾并由主持人介绍协办企业；5）晚会片尾字幕滚屏鸣谢；6）晚会内容在电视台播出时都将体现出协办单位。,平面媒体1）大赛将在各大平面媒体上进行推广和宣传，也可根据赞助商的特殊需求 对宣传媒体和计划进行调整；2）邀

23、请全省知名媒体2-3家，对企业领导进行专访；3）在所有宣传本次选拔活动的新闻及活动追踪报道中出现企业的名称或形象；4）在大赛的宣传资料中出现企业和产品宣传；5）在大赛的宣传册上给予赞助企业三个整版的广告并获赠DVD若干张。,网络媒体1）大赛期间将和国内主要网站合作，对本次大赛进行全方面宣传，大赛晚会以及多场比赛内容将在合作网站上同步播出视频；2）大赛官方网站做企业领导人物专访一次；3）在大赛官方网站首页网络赛事宣传报道中可链接至企业，在网站显著 位置刊载企业形象FLASH广告一条；,大赛相关活动1）总决赛选手亮相赞助商的促销活动现场；2）决赛前举行赞助商活动专场1次；3）举行赞助商品牌知识讲座

24、或短训班：由大赛组委会与赞助商联合组织的参赛选手必修课1次；4）外景花絮拍摄及才艺比赛。营销终端 本次大赛的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由索取。其它权益 协助单位享有“第51届国际小姐江西分赛区”亚军进行为期一年形象代言人的权利（此项须专门签订形象代言人使用协议）；,赞助商的权益1、“赛事唯一指定产品”赞助商宣传的标准称呼：第51届国际小姐江西分赛区XXX行业赞助商享有第51届国际小姐江西分赛区组织机构授权的行业单一品牌的“XXX唯一指定产品”；2、赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用行 业单一品牌的“XXX唯一指定产品”字样，如：第51届国

25、际小姐江西分赛区行业唯一指定产品；3、赞助商可以“第51届国际小姐江西分赛区行业单一品牌的唯一指定产品赞助商的名义，经 主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动；,指定产品（赞助费30万，部分可易货）,宣传回报1）大赛的官方网站可对赞助企业产品进行详细介绍，并在显著位置提供产品资料链接，产品资料由企业提供；2）在官网友情链接栏提供企业网站链接；3)大赛现场可提供赞助企业产品宣传展架;4)大赛期间,可对企业产品做专场秀;,大赛推广延展,目录,延展背景延展意义载体价值延展策略,为了更好的将“国际小姐”这样的国际赛事引入江西并为江西本土的文化事业发展增添不同的文化元素，同时借用不同的高端资源与江

26、西本土的体育文化发展需求进行更为合理的高位嫁接，形成借力打力高速发展的目的，将国际小姐与江西自己的文化体育等事业进行接轨，将不同的商业及文化元素相融合，达到借用国内外不同平台的多元化资源来满足江西自身发展需求的目的。,延展背景,引入国内外多元化的资源引为己用，同时丰满自身活动或赛事的关注度与影响力，达到推广传播中的卖点及亮点打造目的，吸引更多人群及社会的关注，进而夸大影响力，同时以借用其他平台资源的品牌之影响力来带动自身品牌运作同时将自身赛事提升至更高的推广高度。,延展意义,借用国际小姐这个知名国际赛事平台来提升自身活动推广的品牌价值无疑是优质结合，文体本不分家，借用世界知名的选美三大赛事之一

27、的“国际小姐”来为城运会的前期推广植入高端商业价值与社会关注度无疑会对城运会的推广传播带来更多的关注。,载体价值,“国际小姐”今年已经是第51届了但还是首次走入江西，在江西设立分赛区，“国际小姐”做为国际三大赛事之一在国际上不仅享有相当的盛誉，在选美界中更是拥有不可动摇的顶尖地位。江西做为中部崛起的排头兵，文化体育事业都在齐头并进在国内也初步形成了一定的影响力与地位，并不断努力向着文化&体育大省的目标前进。今年即2011年是第七届全国城市运动会在江西南昌举行，七城会在国内体育领域中也是处于几大赛事之一，是在国家及省体育部门一直提倡的全民健身等倡导中重要的落地推广活动之一。江西近些年来不断通过体

28、育、文化、旅游等领域不断向世人展示红土地的风采。,延展策略-契机背景,平台嫁接：在两大盛事具有一定影响力的前提下，将可融合元素在不同平台上共同展示，将文化与体育、力与美、完美结合，最终达到共同预期的推广传播效果，做到真正的双赢结合。影响力提升：彼此借助各自在不同领域中的主导地位，吸引交叉人群关注，达到活动举办过程中所能达到的最大影响力。传播优势：通过两大赛事的有效结合，创造出更为鲜活丰富的推广传播手段，来丰满自身宣传的阶段性需求。,延展策略-优+组合,通过两大赛事的高位嫁接，形成一条具有鲜明特色，丰富且具有吸引力的长线传播计划，并通过对计划不断完善落地实施，形成轰动的区域影响力。在江西将文化与

29、体育做出一种全新的结合推广方式，为繁荣江西区域的文化体育事业开创出一条崭新的道路，为进军文化体育大省的目标迈出新的一步，为繁荣江西的文化体育事业做出铺垫，打下良好基础。,延展策略-目的与意义,在”国际小姐“赛事前期推广阶段将南昌体育局列为重要协办单位之一，并借用”国际小姐“大赛平台为”七城会“前期推广造势形成有效推动力并形成一条独特且亮丽的风景线。活动以传播亮点形式出现，以落地推广活动为具体手段，活动贯穿整个下半年。,延展策略-联合长线推广,延展策略-加油天使,活动时间:2011年4月-2011年6月,第51届国际小姐中国大赛江西总决赛十佳选手授予为2011南昌七城会加油天使!,延展策略-花车巡游,全省花车巡游主题活动借用“国际小姐”的品牌影响力为我省“七城会”宣传造势打造新颖亮丽的传播推广活动吸引大众关注。,活动时间:2011年7月-2011年8月,延展策略-喝彩南昌 加油七城会 主题晚会,“七城会”推广高潮，联合国际小姐与江西籍体育、文化等艺人联合打造一台独具特色的文艺晚会。（晚会主题与邀请嘉宾艺人名单待定）,晚会时间:2011年10月6日(暂定),延展策略-备注,以上主题推广活动待合作双方确定意向后，详细沟通后将以个案形式呈现。延展活动赞助费用另商议.,第51届国际小姐江西大赛组委会联系电话0791-8175050 13810258666,