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1、MFB Spot Reduction Campaign Proposal,by SSMSon June 24,2008,MFB Spot Reduction Campaign Proposal,by SSMSon June 24,2008,The Brief,Customers go to MFB in summer mainly to solve minor/some fat problems at specific areaOne of MFBs brand value is the effectiveness of its Spot Reduction servicesMFB will
2、run a Campaign during July Sep to:deliver MFBs effectiveness in Spot Reduction which can rebuild womans body curve,The SSMS Approach,Brand 品牌,Communication Objectives 沟通目的,Target Audience 目标对象群,Big Idea核心创意,1 step,End User 最终消费者,Points 门店,Business Partners 合作伙伴,Brand Experience品牌体验,2 step,Marketing
3、Plan 产品市场推广,The BTL Plan 线下整合行销,The ATL Plan 线上广告配合,The Proposal整合方案,3 step,创意步骤,沟通目的,最终行为目的.,在夏季，进行局部瘦身观念的教育和相关产品的推广我们要做的是：,找到一个诉求点，进行充分的互动沟通；市场知名度触发局部瘦身的需求，让消费者采取行动。,建立玛花纤体是专业有效的减肥机构，而且在塑造曲线，局部瘦身方面也是专家形象。,我们为追求完美的女性提供专业服务我们要帮助女性在夏日中展现女性线条,最终行为目的.,品牌/品牌价值,品牌精神,2008 广告主题,消费者洞察,消费者洞察,夏季到来，有减肥需求的女性并非全
4、身肥胖的，她们是对自己身材要求很高的一部分人；她们希望能够得到帮助，塑造最完美的女性线条；减去例如小腹、腰部、手臂、臀部、大腿的赘肉，显示完美的线条，穿上夏季清凉的服饰。,消费者洞察.,存在局部瘦身需求的消费者心理分析：,28岁公司高级设计人员未婚我每天都要想N遍“手臂有点粗，腿部出现桔皮组织了”我当然知道问题在哪里,消费者洞察.,存在局部瘦身需求的消费者心理分析：,30岁公司高级 采购经理已婚我最多的消费是在头发、衣服和化妆品上面，我需要局部减肥吗？我不确定,消费者洞察.,我们经常去PARTY,现在作为职业女性，生活太丰富了,其实我们时刻都在秀自己阿，比如和供应商谈判的时候，我应该是最自信的
5、女人形象从早上出门上班到晚上的约会，我都想光彩照人,存在局部瘦身需求的消费者心理分析：,创意概念,The Idea,一个讲真话的朋友时刻促使你对自己的身体线条进行“反省”,活动策略,沟通策略,促使反省,发现问题,寻求帮助（做出行动）,让你身边总是有那个讲真话的朋友，她会让你：,而镜子就像你的朋友，它不会撒谎，真实的告诉你一切：利用镜子的反省作用，贯穿整个活动的表现形式，达到活动目的推进作用；激发消费者对玛花纤体的关注。,沟通策略,1.户外广告,2.杂志,3.门店POST广告,信息传播KV.,传播”离完美曲线近一点的”信息传播另人羡慕的完美曲线画面及镜子的结合,来推动活动效果,让人引发关注、反省
6、等目的。,户外商场灯片广告,作用广告灯箱作为广告的载体,其宣传受众之庞大；画面上出现的“完美曲线”美女足以达到令人羡慕；通过感官刺激，利诱反省促发。,2杂志广告,作用利用特殊媒介，在杂志内页夹送“反光片”及局部瘦身理念信息；刺激消费者，引起反省目的。,杂志竖版创意构思图,杂志横版创意构思图,3门店POSM广告,作用品牌宣传，强化“离完美近一点”的纤体瘦身概念，创导追求曲线身姿；令顾客进入玛花纤体世界，促进最终销售。,2.出租车液晶视屏、靠背展牌广告完美单页别册,4.高级办公楼宇,3.公交车站广告牌,1.地铁拉手广告,引发个体思考,表现制造互动沟通的传播形式，引发瘦身诉求 目的利用活动道具机制，
7、渗透在人们无处不接触的生活场景，引起深层思考的过程，达成自我反省目的。,电梯广告等候电梯排队处,电梯广告电梯内,派送完美曲线尺、完美卡路里表,引发个体思考KV.,以引起共鸣的语言来引发人们的深曾思考和反省作用，情感 路线的策略更容易拉近,1.地铁拉手广告,作用乘客与拉手直接接触，实现了品牌与受众真正的零距离，效果距离更接近，传播更渗透，到达率更高使沟通无极限，成功引发个体思考。,2.TAXI 液晶视屏广告,作用通过趣味性的游戏，增加互动方式，并同时收集消费者相关信息；配合策略性促销和产品推广内容，从而另客户引起思考过程。,2TAXI 靠背展牌广告,作用互动沟通的直入式营销广告，把广大女性消费者
8、的心声透露出来；让消费者了解到玛花纤体可以帮助瘦身问题上的各种困难，引发采取行动。,3.公交车站广告牌,作用以大面醒目的镜子广告牌，置位于在繁闹地段的公交车站排队处，成功吸引众人目光；引领消费者对自身局部曲线不完美的反省审思。,镜子,4高级办公楼宇：电梯广告等候电梯排队处,作用在等候电梯的时间内，成功引起消费者注意；引发连锁思考反映，直入式的广告效果引发反省目的。,高级办公楼宇：电梯广告电梯内,作用封闭式的直入信息模式成功引起消费者思考的目的。,礼品派发,在高级办公楼宇地段，品牌以免费派发赠送“测量标准范围的完美曲线尺、完美曲线卡路里镜”完美曲线尺-督促作用而且可以引领消费者开启对自身身材不足
9、的反省审思目的。完美曲线卡路里镜-（正面为卡路里表，反面为镜子），可以随身携带并起到审视及提醒作用。,1.ROAD SHOW,2.PARTY,SHOW TIME,表现玛花纤体提供女性想SHOW的平台 目的：展现曾受玛花纤体帮助过的女性，秀出完美的曲线风采。利用成功局部瘦身后，整体曲线的蜕变成果，吸引更多潜在消费者，引发“反省”举措。,SHOW TIME KV.,呈现焕然蜕变后的明星般璀璨登台SHOW的效果画面将出现在活动之后的ROAD SHOW中,达到另人羡慕,吸引更多人潜在消费群从关注、反省到瘦身诉求。,ROAD SHOW,作用活动通过绚烂的灯光等手段打造模拟明星出场般的造势效果，提供女性秀
10、的平台；结合女人非常感兴趣的现场道具或表现元素，令女性十分向往，成功转向品牌专业权威象征；令现场一片羡慕声时，成功建立品牌的专业权威，从而吸引更多潜在消费者。,ROAD SHOW核心亮点,核心亮点,活动效果,2“完美蜕变”女主角 Party,作用玛花纤体提供女性一个施展魅力的放大空间，引发女性迫切对身姿曲线的强烈愿望；唤起女性追求完美曲线的行为诉求及寻求解决行动目的。同时跟进媒体PR稿，扩大信息传播，暴光活动目的。,“完美蜕变”女主角 Party核心亮点,核心亮点,活动效果,网站WEB:夏日曲线完美行动玛花纤体帮你在任何时间点解决任何尴尬问题+完美纤体私教在线答惑解疑,网站WEB:夏日曲线完美
11、行动“完美蜕变心情”日记BOLG+DC心动秀,网站WEB:夏日曲线完美行动ROAD SHOW、PARTY视屏现场实报,网站WEB:夏日曲线完美行动,网站 WEB夏日曲线完美行动,玛花纤体帮你在任何时间点解决任何尴尬问题每天起来照下镜子，有没有瘦呢？吃什么营养早饭呢？中午，一个很久不见的朋友约了我一起吃午饭，可现在那么胖的我怎么去见她下班有个约会，穿什么呢？穿什么都不好看男朋友准备带我见他父母，可这个样子深夜，还有场疯狂PARTY，我想穿得性感点，但是,结合完美纤体私教在线咨询解答消费者可以在此发表任何关于肥胖的问题和怨言，并由专业玛花纤体完美纤体私教在线一一解决问题如其实我就是胖，要不是胖，我
12、其实挺漂亮，我试过太多减肥方法，可是没有任何效果！为什么？！我不是很胖，只是腰上有一圈肥肉，连我男朋友都忍不住说我腰粗，太伤我心了！可我试过许多减肥药膏，可还是没用，能帮帮我吗？,网站 WEB夏日曲线完美行动,“完美蜕变心情”日记BLOG大赛作用：博客构建个人影响力的重要手段，从而引起更多共鸣的女性积极参与，引起女性对反省的积极态度。获奖设置只要参与博客投稿，在网络上留下相关个人资料填写，便可到玛花纤体门店享受价值1000的45分钟曲线咨询测试体验。博客比赛前三名入围者，将获玛花纤体夏日局部瘦身一个疗程！冠军者享受完全终极瘦身体验！,结合“完美蜕变心情”DC心动秀用DC拍摄蜕变过程中的感人瞬间可以通过BOLG形式发布,“完美蜕变风情”，ROAD SHOW视屏现场实报-大赛VIDEO实况-参赛选手介绍-公布最终比赛结果冠军获得者，将获得体验玛花纤体的全额现金!“完美蜕变女主角”，PARTY视屏现场实报-现场VIDEO实况-公布PARTY QUEEN的诞生PARTY QUEEN将联合玛花纤体代言人赵薇合作共拍宣传片!“完美蜕变新宠儿”，争夺秀-让曾得到玛花纤体帮助的女性，踊跃参与并展示自己成功塑身后的靓照，竟显完美曲线，争夺完美宠儿之冠！由玛花纤体提供赴欧洲接受专业整体造型及拍摄!,网站 WEB 夏日曲线完美行动,Thank you!,
