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1、三网融合后新旧媒体如何应对竟争与挑战及增值业务拓展,侯自强2010 12 11厦门,一、互联网网络视频推动视听媒体变局,网络媒体的演进、视听传媒变局,网络新媒体的兴起，进入主流媒体行列。传统媒体与新媒体的融合（单向-双向交互）联动、融合 Web2.0 博客、播客、共享、社区互联网成为媒体传播平台、主流媒体进入互联网，报纸网站/手机版、多媒体内容网络视频快速发展，初步形成国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局手机和电视机成为网络视频终端，三网融合解决广电电信市场准入问题（IPTV/宽带接入）互联网电视台兴起、三屏联动-构建新的舆论场,2009年网络视频用户规模达
2、到2.4亿网络视频市场收入达到8.44亿元,2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。网络视频广告市场规模为5.7亿元，其同比增速远超其他细分形式，高达72.0%；2009年，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年底增长了3844万。2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人，占整体网民比例将达到94%Ipsos调查显示，在中国的一、二线城市当中，网络视频已较为普及。已有八成被访者目前经常用电脑观看互联网视频，其中38%以互联网视频为主，45%观看互联网视频，和观看电视的比重大体相当，相比互联网视频的受众，只有17%还
3、基本以观看电视为主。,中国网络视频市场规模,中美互联网视频服务规模对比,网络视频用户规模：中国2.4亿、美国1.8亿月视频收看次数VV：中国100亿、美国340亿,世界杯期间的网络视频,世界杯期间，凭借世界杯嵌套直播权利的获得，酷6视频网站日均VV值、PV值、UV值高达2.28亿、3.03亿、3437万；高峰日VV值和UV值分别为2.88亿和5263万，而高峰日的PV值达到3.99亿。6月11日-7月12日，腾讯世界杯日均PV4.7亿，日均UV 3891万。7月3日，流量VV峰值达11.2亿，独立用户数峰值达7070万(中国互联网在赛事报道上的历史最高值)。手机腾讯网世界杯频道的日均PV 90
4、00万，日均UV 800万，业内最高。,视频网站性能提高,互联网视频分发传输视频能力快速提高。可以支持高清 网络带宽：带宽提升2/4Mbps。开始发展光纤接入（七部委发关于推进光纤宽带网络建设的意见传输平台（P2P CDN)、终端性能提高，带宽利用率提高。业务能力 网速2Mbps可支持720P高清 网速4Mbps 以上可支持1280I高清。3D电影网上直播,网络视频现况,正版内容:视频厂商与大型影视机构的合作频繁，海外版权市场也有屡有突破，世界杯的成功播放，版权内容数量和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础；自制内容的发展，在世界杯播放中发挥重要作用广告:销售，快销、服装服饰、汽车等行业对视频
5、广告的应用更加深化，广告主数量显著提升；营销，在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基础上，发展视频网站与电视台间的台网整合营销.出现网剧营销模式版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重要盈利来源.合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务经营理念资本：重组收购增多，将更多地融入娱乐产业链。酷6和乐视网的成功上市,自制节目,世界杯期间各视频网站纷纷推出互动娱乐化的自制节目，内容也不再局限于专业的技战术点评。如土豆网的韩瞧世界杯和激动网的激动一夏，酷六的南非“凌”度角；优酷的大话世界杯和非球勿扰；我乐网的翔视界和新浪的黄加李泡世界杯视频网站将互动娱乐化发挥到极致，直播、点播、互动、分
6、享，在自制节目中加入精彩镜头的梳理和汇总、点评。自制节目的勃勃生机甚至出现反向导入电视台的趋势。自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的练兵机会。,激动网获民营视频行业第一张新闻牌照,5月12日正式获得国务院新闻办公室颁发的“互联网新闻信息服务许可证”，成为首家获得新闻牌照的民营视频网站。具有承载、刊登和播放视频新闻的权利。激动网宣布启动“大新闻战略”，进一步加大对视频新闻的投入。获得全国100多家主流电视台的内容授权，开设新闻、财经、娱乐、体育等近20个内容频道，引进约200 人的媒体编辑团队,优酷在美国上市,优酷网是中国版的YouT
7、ube。优酷网股票发行价12.80美元，收报34.38美元，上涨168.59%。艾瑞数据显示，优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为2.03亿，网吧月独立访问用户为6100万。按收看时长计算，优酷网占据中国在线视频40%的市场份额。,利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类(2010 04 01)：,一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）（一）时政类视听新闻节目首发服务（二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务（三）自办新闻、综合视听节目频道服务（四）自办专业视听节目频道服务（五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直
8、播服务二、第二类互联网视听节目服务（一）时政类视听新闻节目转载服务（二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出（四）网络剧（片）的制作、播出服务（五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务（六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务（七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务三、第三类互联网视听节目服务（一）聚合网上视听节目的服务（二）转发网民上传视听节目的服务 四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务）
9、（一）转播广播电视节目频道的服务（二）转播互联网视听节目频道的服务（三）转播网上实况直播的视听节目的服务,2010年中国广播电影电视发展报告(广电蓝皮书),2009年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站398家，实行分类管理其中主流媒体213家，占总数的 53.5%。规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站中，绝大部分获得了信息网络传播视听节目许可证。国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局已初步形成。,网络视频到网络电视,以计算机为终端的网络视听服务-视频网站 电视台视频网站 央视网 综合视频网站 新浪视频 共享视频网站 优酷 土豆 转播视频网站 PPTV
10、暴风影音 以电视机（手机）为终端网络视听服务 IPTV 互联网电视(电视、手机）,IPTV和互联网（手机）电视,CNTV,IPTV,优酷 PPTV 暴风影音,CNTV,优酷 土豆,PPTV,IPTV和互联网电视台,可管理的IP网,公共互联网,带围墙的花园,门户带围墙的花园,消费者制作的内容,第三方内容商,电信运营商,宽带接入电信运营商,互联网电视是OTT TV,互联网电视在互联网上以OTT(over the top)模式工作，互联网电视台可以独立运营，不需要与提供宽带接入服务的运营商合作。用户终端安装客户端软件通过互联网接入互联网电视台门户网站互联网电视台可以在公共互联网上提供一个可管可控的播
11、出环境（带围墙的花园），有安全播出保障。,OTT TV进入快速发展轨道,DVB 标准化的时间表开放互联网内容分发(OICD),采用附加P2P标准接口(IETF on PPSP)可以有效地增强DVB互联网电视的性能,欧盟：P2P-Next发展阶段媒体和娱乐分发系统的演进扩展,广电总局令第39号,信息网络传播视听节目许可证要求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。,网络电视机和网络电视台运营平台,“国家网络电视台”,李长春：“中央电视台作
12、为国家电视台，要加快实现由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合转变。由以国内报道为主向国内国际并重转变。要把办好网络电视台作为一项重要战略任务，加快建设体现国家水平、在国际上具有重要影响力的网络电视台，打造全国性网络视频节目播出平台，努力抢占网络电视发展的制高点。”（2008，11）2009年12月28日，中国网络电视台CNTV上线开播。,CNTV中国网络电视台 2009年12月28日上线开播,国家网络电视台,为最多最有价值的用户找内容,多种终端用户,计算机用户,手机电视用户,公交场所电视用户,网络电视用户,各地的网络电视台,已经开播的互联网电视台和已经上市的互联网电视,百视通BBTV互联网电视台
13、-康佳新一代网锐LED系列智能电视,内置BBTV客户端华数互动电视-海信Hi-smart智能电视-LEDXT39G3D 系列内置华数客户端,二、三网融合,三网融合的实质-解决双向准入问题,我国的管理体制造成广电和电信的市场“割据”，不利于网络新媒体的发展演进。三网融合问题的提出是解决广电和电信双向市场准入问题。是我国特有的问题。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务。重点
14、-ISP牌照符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。重点-IPTV业务三网融合文件未涉及互联网电视,三网融合的基础是互联网,过去10年电信业经历了IP化进程、IP网以及成为电信的基础网络。面向广大消费者的娱乐和媒体业务运营在互联网上。宽带业务成为数据业务主要收入源。可管理的IP网主要用于为企业和VIP大客户提供有专门QoS和安全保证的业务。广播电视业经历同样的IP化进程。传统媒体进入互联网，网络新媒体迅速兴起。国家网络电视台上线，网络电视快速发展三网融合推进基于互联网的新媒体和数字娱乐业的快速发展、“对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多
15、样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义？”。,三网融合后用户使用场景,终端、核心网和业务的融合，接入网的多样化终端的多元化：电视机、电脑、手机等用户使用各种终端，通过不同接入网络接入互联网，三屏联动，获得融合的业务。传统媒体与网络新媒体的融合,网络视听新媒体四种模式,？,互联网,广电本地交互数字电视,电信本地IPTV,广电用户,电信用户,IPTV牌照两级集成播控平台,网络电视台牌照集成播控平台,地方广电内容服务牌照,两种网络电视牌照：集成播控业务牌照 网络电视台牌照（央视、上海、华数）IPTV集成播控牌照内容服务牌照:地方电视台 网络电视内容制作提供,IPTV集
16、成播控总平台,IPTV,IPTV集成播控平台由中央和地方二级播控平台构成。其中，由中国网络电视台具体组织建设的IPTV集成播控总平台是整个IPTV系统的核心部分，负责全国性的内容管理、产品管理、EPG管理、数字版权保护、增值业务管理系统以及运营数据统计。中央集成播控总平台向上对接全国内容平台，接收各家内容服务平台提供的内容，向下对接多个试点地区广播电视播出机构建设的IPTV集成播控分平台，分发内容及元数据、产品、增值业务、EPG模板等，并收集试点地区集成播控分平台的运营数据。IPTV集成播控总平台已经可以向用户终端提供100路以上的直播频道、2万多小时的点播节目，并已建成全国规模最大的新媒体节
17、目制作编辑系统之一。可以集成超过100路的电视直播频道并进行转码发送；每天可以制作近千小时的点播节目，并进行各种码率的转码和发送。在集成播控总平台上对节目进行审核、应急处理等,三网融合新媒体时代的有线电视业务,传统有线电视广播交互数字电视业务（本地服务）/IPTV(电信）数字电视广播 时移、点播、交互 增值服务宽带互联网接入业务（全国、全球）电视浏览器接入互联网 通信业务；电话、可视电话、即时通信 网络电视台:广播、点播、交互、三屏联动（中国网络电视台和和地方网络电视台）,有线电视网络公司 vs 电信运营商,“网台分离”和“制播分离”将视听内容的传输分发和部分内容制作向社会开放。内容服务和集成
18、播控牌照只能授予电视台地方有线电视网络公司将失去行业优势与电信公司处于同样位置-内容飞分发和传输电视台并不介意由谁来传输和分发内容有线电视网络公司惊呼“不要抛弃兄弟！”有线电视网络公司要发挥其网络同时具有单向海量数据广播和双向交互功能的优势,新格局面临实践考验广电面临内部关系调整,“网台分离”互联网电视集成播控牌照是否也要分类，华数可以有为什么其他够条件的有线电视网络公司不能有。华数是一个特例，还是一种新模式 电信公司能否参与 IPTV中对应互联网视听服务（计算机终端）分类中2-4类服务。“制播分离”的实施-网络交互新媒体内容制作和播出是分不开的。只有连续剧及预先录制等节目可以分离出去。电视台
19、除了集成播控还要有内容制作互联网（手机）电视许可证只发给电视台政策的实施在短期内实施可以确保主流媒体抢先占领市场，长期维持这一政策会出现问题。以电视机（手机）为终端的互联网视听2-4类服务的许可证为什么不能发给非电视台的网站。像人民网、新华网这样的广电系统之外的主流媒体的网站是否可以拥有电视机（手机）为终端的互联网视听集成业务和内容服务许可证。中央和地方关系。当前全国广电媒体的生态环境正发生着前所未有的调整和变化，资源向央视和强势省台集中的“马太效应”日益凸显，地方电视台尤其是省会城市台面临巨大的压力。需要应对三网融合、网络新媒体的新局面进行调整调整,网络电视 OTT TV为各类新老媒体提供发
20、展空间,网络电视台运营模式,采用OTT模式运营在公共互联网上，可以不受网络运营商干预挑战传统电视运营商运营模式两种运营模式 免费+广告 按内容收费(视频网站刮起收费风),中央电视台,为地方电视台IPTV集成播控平台提供内容CNTV 中国网络电视台 全球覆盖 多种终端：电视机、电脑、手机、车载、户外,地方电视台,建立内容集成播控平台为地方数字电视/IPTV提供内容在本地播放拥有内容服务牌照，建立地方网络电视台内容制作平台通过网络电视台门户平台播出，在互联网上播放,报刊与新闻社,互联网成为媒体传播平台、报刊与新闻社等主流媒体办网站进入互联网（手机版）网站除文字图片外增加声音和视频等多媒体内容。人民
21、网中国新华新闻电视网英语电视台（CNCWORLD）7月1日正式开播。新开播的这个电视台24小时滚动播出英语新闻节目，主要内容涵盖以突发事件、重大政治、经济、文化事件为主的世界新闻资讯 CNC通过卫星电视、有线电视、手机电视、网络电视在亚太地区、欧洲地区、北美地区及非洲地区播出 6月29日，中国电信和新华社联手成立了上海新华电信网络电视有限公司，其中新华社占40%的股份，中国电信占其余60%的股份。新组建的公司将运营宽带网络电视。,新华网络电视台，CNC中文台，用iTunes可免费下载安装,中国社区网络电视台开播,8月21日，中国社区网络电视台开播上线该台是一家立足于社区建设、社区服务和社区发展
22、的新媒体，以视频为核心，互动为特色、图文为基础的社区网络电视台，将逐步打造成中国具有权威性和实用性，以服务社区为目的的公共网络电视平台。,美国有线电视网络公司的警告,最近一些美国有线电视网络公司的老总对一些内容服务商提出警告：如果你们在互联网上以OTT模式（互联网电视）播放提供给我们的内容，将严重损害和我们的关系。对内容服务商而言，用那个网络播都一样，受众越多越好。对网络运营商而言，如果播出的节目在别处可以免费收看，谁还会付费在你这里看？！,央视将面临尴尬,互联网电视与 IPTV/数字交互电视的运营和收费模式是不同的。央视同时为IPTV运营商提供内容和播放互联网电视将遭遇利益冲突的尴尬。而华数
23、自己即运营IPTV又播放互联网电视将面临更多的矛盾。地方有线电视公司反对向IPTV提供本地电视内容，而IPTV不播地方内容还会有人看吗？！,网络视听内容分类管理的原则,电脑为终端的互联网视听内容 已发300张牌照。将进一步进行分类管理（已发分类目录）电视机（手机）为终端的互联网视听内容需要专门的牌照。是否分类？内容服务和集成播控牌照只发给电视台,电视、手机终端的互联网视听节目服务,IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。广电总局
24、令第39号：取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的信息网络传播视听节目许可证要求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。,互联网电视也需要分类管理,目前的政策将互联网电视的集成播控、内容服务全部划分属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务，不执行分类管理。也不属于三网融合管辖范围。长期执行此政策将制约互联网电视的发展分类管理才能够促进互联网电视的健康发展、繁荣昌盛让蓬勃发展的网络视频尽快登上电视机接入客厅。,广电转型也需要
25、分类管理,时政新闻的播控为事业单位保持现有体制其他全部放开商业运营，分类管理。可以参照Comcast模式集有线电视、通信、媒体与一身发展大集团。,服务模式监管政策尚在演化中目前急于制订标准为时过早,互联网电视的功能、特性、运行模式、产业链.尚需实践检验、发展、完善。目前的监管政策在短期内可以给主流媒体快速占领市场提供宽松环境。随着互联网快速发展网络电视的监管政策将与网络视频一样采用分类管理目前急于制订标准为时过早。,三、互联网电视机,两种互联网电视机的工作模式,客户端软件,浏览器,互联网,网络电视台集成播控平台,大量视频网站,C/S模式,B/S模式,带围墙的花园,互联网电视机的两种模式,客户机
26、/服务器 C/S模式-CNTV模式 接入专门网站播放平台，内容可管可控 通过门户构成带围墙的花园 终端简单、支持客户端即可 要浏览互联网，网站需提供网络浏览器功能浏览器/服务器 B/S模式-Google TV模式 可浏览互联网、开放平台 终端设备较复杂，有操作系统、浏览器,开放和封闭模式,开放模式 浏览器/服务器 B/S模式 可浏览互联网、开放平台 通过下载客户端 用C/S模式提供“专门”应用 谷歌应用商店封闭模式 客户机/服务器 C/S模式*我国现执行的互联网电视：行政强制终端只装一种客户端 接入专门网站播放平台，内容可管可控*苹果：通过一款高性能终端和应用商店构成“封闭”环境,谷歌发展Go
27、ogle TV电视机,基于 Android 操作平台，运行Chrome 浏览器开放平台为在客厅中的电视用户体验增加Web能力。接入互联网在电视机上得到云中的内容和应用将发布Web应用的TV特性的API开放平台的源代码Sony 和 Logitech 将在年内开发出产品使用 Intel Atom CE4100 处理器，运行Google TV。Sony今年秋天 将与Google TV合作,在美国推出Sony Internet TV。在蓝光机中置入机顶盒。10月6日，罗技公司正式推出一款名为Revue价值300美元的谷歌电视机顶盒美国三大内容商封锁Google TV,手机电视与互联网电视的相似性,相似
28、的用户使用体验 图形化简洁的交互页面、手机/遥控器操作 排斥计算机式页面和鼠标“轻”客户端 降低成本、计算力移到云端,智能电视机,I Pad 用作互联网电视机的启示 睡在床上看电视 新浪视频设I Pad专区 Apple store 下载CBox应用软件可以收看CNTV智能手机操作系统/平台(Android)可以移植用于互联网电视。智能电视机？！手机的应用软件商店的模式可以用于互联网电视B/S 浏览视频网站 pk C/S 个性化定制一键接入应用互联网电视增加“玩”的功能,海信Hi-smart智能电视-LEDXT39G3D系列,采用HiTV-OS操作系统,使用多核高速处理芯片。可以下载运行应用客户
29、端软件提供个性化应用服务开放的应用程序开发环境，应用商店 配备通用浏览器配触感遥控器 和无线键鼠遥控器 无线传屏,康佳网锐LED98系列,基于十核“锐芯”的开放式平台技术,轻松实现应用程序的无限加载 开放式的SDK软件开发工具 内置百事通BBTV客户端软件IE浏览器 目前提供全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，总共有超过1000种的玩法，200多种体感游戏。拥有10万多部正版电影，2万多首正版MTV，数十万的学习和资源。,Android 平板电视,采用Android 2.1操作系统处理器：ZT-180 主频1GMHz ARM8 内存 DDR 256MB内
30、置NandFlash 2GB32GB TCC8902 威盛7”/10”500/1000元,TCL智能电视,基于Android操作系统 可以使用Google应用商店的各种应用软件通用浏览器,专有的？统一的平台,各个厂商拥有自己的智能电视平台，自己的操作系统。开放自己的SDK,自己开发和争取第三方开发者。建立自己的应用商店开放的Android操作系统，开放的应用软件商店。智能电视采用Android操作系统可以使用此前为智能手机开发的应用（智能手机和智能电视的相似性）Google TV的推出 Android 3.0以后还能保持开放吗？！,智能电视的软件平台,消费电子操作系统平台,传统消费电子中间件,
31、互联网/应用 中间件,标准问题,浏览器标准之争,Google Android准备支持Flash，是目前的主流应用。但也开始在推广HTML5和WebM。通过 HTML5技术，可直接在浏览器中进行如Photoshop般的影像处理、播放影音、变化字体、游戏、3D游戏或电子书、杂志等内容。苹果不允许Flash作为浏览器插件在iPhone和iPad中运行，希望重定义本机代码。苹果反对在iPhone中使用Flash CS5等开发工具，,互联网电视的标准,2009年12月，工信部启动互联网电视行业标准的制定。网络电视机应用技术要求和网络电视机用户认证管理系统技术要求两项标准获得立项，由全国音频、视频及多媒体
32、系统与设备标准化技术委员会负责组织制定，预计完成年限为2011年。国家广电总局正在组织CNTV、上海文广和华数集团，制定互联网电视相关行业标准，标准框架和范畴近期内会确定。此行业标准有望在今年下半年出台，将涵盖内容集成播控平台、平台与终端接口、终端软件、运营管理，以及点播、直播、内容分发的整体标准和监管体系。集成平台承载网络技术规范、互联网电视终端功能及技术规范、互联网电视节目服务接入技术规范，在管理方面有终端客户编码管理流程、互联网电视节目发布审核制度、互联网电视端到端的内容安全保障体系，在运营方面则有互联网电视服务支撑响应体系、互联网电视播出、运营系统升级、互联网电视运营合作模式。,目前急
33、于制订标准为时过早,互联网电视的功能、特性、运行模式、产业链.尚需实践检验、发展、完善。目前急于制订标准为时过早。C/S、B/S模式 两者兼有计算机-WHDMI-电视机的监管政策电视互联网浏览器,四、互联网电视需要分类管理,电视、手机终端的互联网视听节目服务,IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。广电总局令第39号：取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的信息网络传播视听节目许可证要求：开展以电视机为接收终端的互联网
34、视听节目集成运营服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。,互联网,广电本地交互数字电视,电信本地IPTV,广电用户,电信用户,IPTV牌照集成播控,网络电视台牌照集成播控平台,地方广电内容服务牌照,两种互联网电视牌照：集成播控业务牌照 网络电视台牌照（央视、上海、浙江）IPTV集成播控牌照内容服务牌照:地方电视台 网络电视内容制作提供,三网融合试点解决：电信传输IPTV、广电有线接入互联网三网融合文件不涉及互联网电视问题,互联网电视集成播控牌照发放情况,首批牌照发放给CNTV、上海广
35、播电视台、浙江广播电视台（华数）。播控系统验收合格已经发放正式牌照近日未经证实消息传闻发放另外两张牌照给南广和湖南广播电视台。目前还没有以电视机为终端的互联网电视开播。所有号称网络电视台播放的内容还是以计算机为终端收看。仍然保持计算机网页界面、应用场景、用户体验,互联网电视也需要分类管理,目前的政策将互联网电视的集成播控、内容服务全部划分属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务，不执行分类管理。也不属于三网融合管辖范围。长期执行此政策将制约互联网电视的发展分类管理才能够促进互联网电视的健康发展、繁荣昌盛让蓬勃发展的网络视频尽快登上电视机接入客厅。,数字家庭模糊计算机与电视机终端差异,DIIV
36、AHDMI/WHDIWHDI 工作频率5GHz，带宽 20MHz/40MHz。3Gbps提供加密1080p影音信号在家庭中无线传输,DIIVA,五、NGB和有线电视网络,如何建立国家级有线电视网络公司,组建国家级有线电视网络公司方案,作为有线电视网络参与三网融合的市场主体,负责对全国有线电视网络的升级改造,逐步实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理.”,传统有线电视业务并没有建立国家 级的有线电视网络公司的需求。,省级网络公司下的市分公司的播控掌握在该市电视台手中。有线电视的地方属性使得传统有线电视业务并没有建立国家级的有线电视网络公司的需求只要中央台、省台、市台、地方台并
37、存，有线电视网络就不可能像电信运营商那样统一运营、统一管理。,NGB建专网走入误区,在互联网新媒体快速发展，国家网络电视台上线，电信业在互联网上提供面向大众的媒体和娱乐业务的今天，广电再建自己的NGB专网是走入误区。不符合三网融合的需求。3TNet的核心技术（扁平汇聚路由器提供组播（窄播），骨干网光交换提供跨地区点播对广电用途不大在省级有线电视网络整合的基础上进一步全国整合按照NGB的设想发展全国统一建设运营的广电专网，不为市场接受是走不通的。抛开HFC另外建全光纤接入网值得商榷,国家级网络公司运营互联网骨干网形成“第三级”,目前互联网骨干网存在双寡头垄断的局面，接入价格偏高（1亿元/10GB
38、/年）广电ISP收入一半以上支付互联网对接费，广电的网络电视台等 ICP也要为服务器托管付带宽对接费三网融合，广电发展宽带业务，带宽对接成本将成为主要制约因素国家级网络公司运营互联网骨干网，形成“第三级”,国内互联网骨干网双寡头垄断,网络的格局骨干网：电信和联通两大固网运营商的互联网骨干为主，移动只拥有少量骨干网资源，其他拥有部分专网应用接入网：固网运营商掌握95%以上的宽带接入用户。电信和联通拥有绝大多数的IDC资源庞大的固定宽带接入网用户群吸引网站的部署目前的两极垄断格局带来的问题固网运营商“吃了原告吃被告”带宽结算成本占到接入收入的一半左右移动面临的结算和质量问题,电信/联通,内容商,托
39、管费被接入带宽,接入商广电、移动,用户1,用户2,Transit结算带宽,宽带接入,宽带接入,发展新媒体需要第三极,通过对等连接P2P网络形成真正的互联网交换中心：Internet Exchange聚合、共享接入用户群体聚合、共享网站和媒体内容利用应用层网络和云计算促生第三极主动、智能地缓存、存储内容资源拓展新媒体服务，产生新媒体资源跨网络、跨终端、跨媒体服务,六、业务模式转变Web vs 应用,互联网服务模式的演变,浏览器/服务器 B/S模式-Web 装一款浏览器可以浏览各互联网网站Web，通过搜索自由冲浪客户机/服务器C/S模式-应用 终端内置客户端软件，以C/S模式直接接入应用。操作简单
40、效率更高。通过客户端-应用商店够成“专有”平台环境 简单的客户端-云平台（门户/海量存储、搜索、检索、挖掘/计算力、格式转换/P2PCDN分发）Web已死？,百花齐放的应用商店,Apple App Store 30万个Google Android Market 10万个微软 Windows Marketplace中国移动 MM中国联通 UniStore中国电信 天翼空间Nokia Ovi StorePalm App CatalogRIM BlackBerry App World三星 Samsung AppsLG LG Application Store联想 联想应用商店（Lenovomm）,进
41、入移动互联网的世界，不再是浏览器一支独秀，而是应用为王的时代。,i Phone 和应用商店,iPhone 的成功在于吸引众多的开发者 提供性能卓越的手机平台，开放接口和开放工具，应用商店销售分成 iPhone4 3.7寸屏960 x640，1GHzA4处理器，图形加速，512K内存，内置陀螺运营商做MM能学得到吗？！利益在那里,iPhone/iPOD Touch/iPad+APP Store,08年7月推出半年内应用下载量超过5亿次、9个月10亿次、20个月40亿次10年4月应用总数18.5万个09年收入10亿美元成长预计：20亿美元作者拿七，Apple抽三！开发者缴纳99美元年费，免费下载S
42、DKiPhone在全球已售出5000万台效颦者：中移动MM、Google,Service+DeviceApp Store的成功标志着苹果第二代商业模式的成熟，即WEB2.0时代的平台提供者、应用发行者和服务运营者。,2010全球最具影响力的十大技术,平板电脑,地理定位,实时搜索,Chrome OS,HTML5,手机视频,增强现实,手机交易,Android,社交CRM,过半均与移动互联网应用密切相关,移动互联网的热点技术,RSS订阅你想看的 MSNS移动网络社交平台Mashup打破信息的相互独立Twitter微博 一句话博客 Widget微件,应用示例个人应用,90,应用示例互联网应用,91,九
43、宫格页面,网球赛事直播,NBA赛事直播,开心网,摘菜成功,京东商城限时抢购,应用示例ChinaDaily,92,新闻列表,奥巴马演讲音频英文对照,奥巴马演讲中英文对照,奥巴马演讲图文音新闻,英文新闻播报的文字同步,时尚栏目新闻,应用示例电子杂志,93,应用示例电子楼书节选,94,新媒体支撑环境需求,电视内容的数字化、海量存储和检索与挖掘。用于分发内容的CDN和P2P支持环境。（智能节点重叠网INON）客户端门户。（协议和格式转换）类似UCWEB浏览器,云计算带来更多形式的服务和内容,电视台频道节目现场直播节目,电子商务、网络购物分类信息、服务门户日历、邮件等工具,节目单内容推荐，订阅 混搭ma
44、sh-up,微视频服务视频片段的搜索、关联,互联网内容和服务Web2.0应用富媒体，用户社区,交互,格式协议转换,网站接入,网络服务,电视直播,点播、下载影视片库科教、保健等专业节目,内容同步,格式协议转换,媒体云计算平台协议和格式转换内容抓取、聚合、适配,个性、定向服务代理海量内容分发,手机,海量电视智能云处理平台,1.电视节目全数字化高清采集收录服务；2.电视节目的节目精细拆条、广告去除；3.电视节目语音识别和索引文本建立；4.电视节目的标题、标签、分类编目；5.网络电视多格式的视频转换输出；6.成品颗粒数据包远程推送；,：,内容分发,光芒国际PAAS平台,以云计算平台即服务PaaS方式为
45、视频网站、网络电视台提供平台,存储平台,传输平台,电视（手机）互联网服务门户电视机客户端+网络电视台门户,互联网电视（手机）跨网络，跨运营商的视频传输平台，无地域限制，基于CDN和P2P技术融合的重叠网络通过开放互利的合作，提供丰富、优质的内容片源和网络传输质量保障支持多种播放模式直播、点播、下载、回放，支持前进、倒退、暂停功能提供内容相关的辅助信息，背景，花絮，演员，评论个性化，定制化，社区化互动电视，观众参与，投票电视/手机的互联网 互联网-云计算服务门户，把握电视入口，创造无限商机面向生活需要划分服务栏目，提供日常使用的内容和服务互联网海量资源存储，挖掘、搜索、组合、呈现在电视/手机的环
46、境里针对电视机观看和操控的特点，优化设计用户体验大屏幕，家庭收看合作引入本地的、线下的服务商和商家，提供本地实用服务,(云计算服务),电视手机互联网服务门户,P2P网络高清视频传输平台,互联网新媒体平台,电视手机客户端,号令为垄断性经营提供支持 浏览器门户与网络电视台合一，许可证控制的排他性。网络电视机/机顶盒操作系统,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg
47、8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfP
48、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,
