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1、非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业，同时将最专业的服务提供给贵司，本案是在理解贵司有关庄士新都项目活动要求的基础上，结合我们对项目的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的，以期望透过各方面的努力将本系列活动顺利完成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。,策划前言,專案構成元素 Project Aspects,现场装饰Site decoration,氛围设计Atmosphere design,现场效果Site effect,主要内容 Key Message Delivery,器材硬件Equipments&Facilities,系列活动元素Series Promotion Even
2、ts,活动节目Performance,互动时间Interaction,媒体宣传（活动前、后）Media Announcement(before and after the event),信息发布（邀请函等）News Release(invitation and etc.),传播目标的解读,邀请政府领导、诚意客户、媒体，举办项目推介会，在强化品牌自身形象，传递品牌的价值诉求的同时，借助政府推进地区发展的契机，制造新闻炒作点，达到项目新闻曝光，宣传项目、巩合和政府合作关系、公关造势，达到双赢。,PART 1.活动概况,项目概况 Project Summary,项目名称：庄士新都 地点：东莞喜来登酒
3、店 参与对象：政府领导及诚意客户,执行时间：2009年3月（日期待定）项目主题：“潜力发展启动新经济”执行形式：政府项目启动、产品说明体验、节目欣赏、交流认筹,PART 2.活动构成,外场区,推介会,庄士新都生活展示廊通過圖片、文字、家居生活秀等展示庄士新都楼盘带给大家的生活從集团的品牌之路，到今天项目的瞩目诞生，在春意盎然的时节展现品牌意念。摆放沙盘让来宾进一步认识。,现场摆放代表春天的假树造型，在春天到来之际，给来宾一种春意盎然的感官刺激；,春树造型展,项目推介认筹区,在推介会场旁的展示厅内，设置诚意客户认筹区，供来宾选购，认筹。同时现场摆放水果饮料，供来宾自行享用。,配合东莞当地政府的项
4、目启动仪式，用一种全新的方式进行开启，借助这种政府行为，制造新闻热点，同时借力打力，达到政府与企业的双赢，同时和政府达到和谐的关系。,东莞沙田镇迈进虎门港经济圈启动仪式,产品、艺术演绎,在项目推介会中，会进行正对性的阐述项目地域，项目本身，项目所处经济圈以及未来前景的发展等等进行阐述，让来宾对于项目及区域有直观且感性的认识。同时现场环节中配合精彩的节目予以配合达到视觉感官的双重感受。,风水大师讲解,东莞地区乃至正规广东地区，对于风水学可谓人人皆熟，人人皆信，特别是对于人居风水更加有兴趣，我们将邀请香港风水大师现场进行风水讲座，吸引来宾。,整体活动板块构成活动亮点,【篇章构成】,开场视频女子鼓乐
5、（开场震撼表演）司仪介绍现场来宾发展商领导上台致欢迎词东莞沙田镇迈进虎门港经济圈启动仪式第一篇章：潜力之争现代舞城市韵律政府领导演讲东莞虎门港经济圈发展展望第二篇章：发展之道模特走秀：时尚和谐地产投资专家浅谈09年投资置业关键考虑点第三篇章：实力之现芭蕾舞梦之花项目建筑、园林规划师PPT介绍项目以及发展趋势宋邵光大师讲述风水（风水项目现场解答）第四篇章：未来之梦民族舞春夜喜雨发展商代表介绍准买家当天优惠尾声：最后环节抽奖歌手倾情演绎一路阳光客户进入项目展示区域，进行认筹登记,推介会亮点制造,东莞沙田镇迈进虎门港经济圈启动仪式：既然是经济圈启动仪式，我们就为项目设计一把耀眼的金钥匙，寓意经济的新
6、开启，而启动台正面就是项目的标识。当领导把金钥匙插入启动台的同时，舞台背后的立体三层门便会缓缓向左右两边打开，门后的背景顿时光彩夺目，让来宾眼前一亮。,启动仪式展参考图,活动节目详述,开场表演女子鼓乐激扬,开场女子鼓乐激扬 开场视频VCR播放完毕后，在画外音提醒观众推介会即将开始后，全场灯光渐暗；聚光灯射向舞台中央。现场灯光渐渐放亮，光线投射在舞台中央主打手的身上，她挥动鼓棒，敲响了全场的第一声。光与影随之呼唤范围扩大，周围敲击鼓手渐渐苏醒，鼓声从远及近，由慢到快。此时，舞台灯光闪烁，鼓声强劲有力，美丽的远景在鼓声中起舞飞扬。灯光变换着颜色，在舞台上描绘出不同的节奏和风光。铿锵整齐的响声，由远
7、及近、由快到慢，声声鼓点唤醒现场每一位观众，昭示着节目的开始。随着气势恢宏的鼓声渐止，话外音播放，序篇结束。,启动仪式,鼓乐结束，全场灯光渐亮；主持人上场致开场词。紧接着邀请领导嘉宾、高层代表等上台进行启动仪式环节。说明：有别于一般推介会庆典的亮灯揭幕，本次采用的是插匙启动，台上领导嘉宾手握金钥匙，往启动台的空隙插入。当金钥匙插入启动台后，舞台灯光闪烁，冷烟火激情爆发。两边的门缓缓打开，呈现推介会的主题画面。主持人邀请领导上台致辞。,第一章 潜力之争,现代舞城市韵律 领导致辞结束，主持串词过后，全场灯暗。追光灯打在舞台中央的一个舞者身上，红色的裙摆映衬得格外鲜艳，音乐渐起，舞台灯亮；由广东著名
8、舞蹈团倾情演出，出色的舞蹈技术和情感表达，将韵律穿越舞台，直击人心！明快激情暗示性的音乐，视线跟随着舞者脚下驱动，跳跃的舞部洋溢着年轻的旋律；,政府人员介绍虎门港经济圈发展前景,在精彩的节目表演之后，有请政府领导上台，配合大屏幕讲解并播放PPT演示（或视频配合播放），为来宾介绍东莞虎门港经济圈的相关特色以及沙田地区加入经济圈后所带来的优势与发展机遇。,第二篇章 发展之道,模特走秀：时尚和谐在动感时尚的音乐中，灯光打在T台中央的背景板上模特从T台两边走出，配合音乐展现时尚和谐的感觉,地产投资专家浅谈09年投资置业关键考虑点,在精彩的节目表演之后，地产投资专家上台，配合大屏幕讲解并播放PPT演示（
9、或视频配合播放），配合广告片的播放宣传，让来宾对09年投资置业关键考虑点有个初步的印象和大致的了解。,芭蕾舞梦之花 全场灯灭，音乐响起，身穿白色芭蕾舞服的舞者点着脚尖翩翩起舞，从舞台的两侧进场；漆黑的会场中，追光灯打在舞者身上，她们婆裟旋转在各自的位置上，不同颜色的灯光照在不同的舞者舞蹈的区域上，形成七色的花儿盛开在舞台中央；随着音乐的旋律，她们编排着各种不同的变化队列；舞台两旁的泡泡机喷出轻盈的泡泡，飞扬在舞者身旁，犹如幻想中的仙境。,第三章 实力之现,项目建筑、园林规划师介绍项目以及发展趋势,在精彩的节目表演之后，由建筑规划、园林规划等演讲代表人员上台负责为大家解说项目的：项目规划设计、产
10、品优点、项目自然资源、项目市政、商业、生活配套等介绍。,风水大师“宋韶光”推介会的重点环节，主持人介绍隆重请出风水大师“宋韶光”为大家进行一场生动的风水知识演讲和问答；介绍项目的区位优势的风水，从整体上带动全场嘉宾的积极性。介绍项目的规划风水、户型风水、居住坏境等相关风水知识 来宾可向大师提问帮助解答你的困惑。,邀请风水大师“宋韶光”进行风水演讲,民族舞春夜喜雨 全场灯灭，音乐响起，身穿民族服装的舞者翩翩起舞，从舞台的两侧进场；漆黑的会场中，追光灯打在舞者身上，随着音乐的旋律，她们编排着各种不同的变化队列；,第四章 经济之路,发展商代表介绍准买家当天优惠,在精彩的节目表演之后，由发展商代表人员
11、上台为大家介绍当天准买家可以获得的各项优惠。,幸运抽奖,最后环节：幸运抽奖抽取幸运来宾若干名；名单、名额、奖金奖品均由项目方决定；奖品建议：长隆欢乐世界家庭套票；购房券（价值分别￥5000，￥8000，￥10000）,歌手倾情演绎一路阳光,全能唱作型艺人，富有感染力的声线，音域直逼“孙楠”境界，曾经荣获2005年mtv新秀大赛亚军、2005年百事音乐歌手大赛冠军（广东）2006年香港BTV新人大赛冠军、2007年广东十大新秀歌手。,主持推介 王鹏,王鹏,所获奖项：2006广东十大金牌主持人 2006广东优秀播音员主持人 2007中国播音主持“金话筒奖”电视播音员主持人奖主持栏目：广东卫视新闻、
12、社会纵横 在“2007中国播音主持金话筒奖”颁奖推介会上。广东电视台新闻主播王鹏荣获电视播音员主持人金话筒奖，社会纵横主播张琳玥获得提名奖。“金话筒奖”是由中国广播电视学会节目主持人委员会为表彰优秀广播电视节目主持人而专设，被誉为广播电视节目主持人的最高荣誉。,主持人推介,主持人推介,中文名：杨森身高:183cm精通语言:普语 粤语 英语主持经验现广州电视台广州电视日日醒周末gogogo节目主持人；曾任广州电视台劲歌王谁是飚歌王精彩综艺大放送酷潮杂志节目主持人；2006超级女声广州启动新闻发布会；2006超级女声广州唱区男主持人（与李湘，汪涵搭档主持）；广州电视台2005年中秋晚会；梁静茹，张
13、劲轩，王蓉，萧正楠，五月天，关心研，魏雪漫，廖隽嘉，方锦龙芳华十八，广州歌迷见面会 伊能静广告代言新闻发布会；世界模特大赛广州见面会；韩国旅游文化节暨大长今演员广州见面会；2002，2003,2004东莞电博会中国移动业务推广活动；2003中国联通业务推广活动 2004中国电信商务体验日活动；2007年尾中国四驱越野车节(开幕式、闭幕式）OMEGA北京奥运倒几时仪式；2007可口可乐弧形瓶“秀我家乡”广东省设计大赛 启动仪式；2008迎奥运庆祝鹤山公元开幕典礼 动感地带07清远动感新鲜人选拔大赛总决赛；,杨森,主持人推介,主持人推介,李杨 旅游卫视主持人 2007汇源果汁形象代言人 2006最
14、上镜西关小姐 2007广东旅游小姐 语言 国语 英语 身高169 三围82 57 87 36#主持经历中国移动“相伴十载 感恩百万”文艺晚会；第11届全球旅游小姐国际大赛新闻发布会；07广州国际服装节品牌博览会开幕式；舞乐天使湛江专场大型演出；DEMO艺术节开幕式；中山大学140年校庆（央视转播）；爱庭电器美食嘉年华晚会；汇源集团新年联谊会暨订货会；微微新娘影楼店庆；千色店會員慶典；宝马魅力晚宴；Hush Puppies 新品发布暨订货会红蜻蜓皮具订货晚宴韩国时装订货会千色店新品发布会,李扬,主持人推介,主持人推介,现场氛围包装,迎宾签到,我们将设计出异常漂亮的签到背景板供来宾签到；迎宾桌上摆
15、设桌花，礼仪迎宾的同时派发推介会流程；设置液晶电视，滚动播放东莞项目宣传片；,签到区,在来宾签到后将赠送一份精美的礼品。（签到区领取）,礼品派送（推荐或发展商自备）,礼品建议：1、水晶纸镇 2、精致暖手器,推介会现场入口（庄士新都生活展示长廊）,迎宾接待,在入场通道处，我们布置一条“生活展览长廊”；在长廊里，我们挂上记录项目发展历程的照片；同时重点展示出生活示意图以及项目介绍、规划、园林等展示信息；同时，我们将邀请几位靓丽的模特摆出不同姿势造型搭配展览长廊，吸引来宾眼球，聚焦人气前来观看。配合灯光的映衬，营造出优美的氛围，突显项目实力。,舞台&来宾区,推介会主场,舞台设计为T台形式，旁边摆放2
16、3排座位，其他区域则摆放排凳；会场周围选择性地摆上鲜花花柱作为装点；,舞台区,整个主会场包装风格以金色为主色调，完全展现出金碧辉煌的感觉和气势，使来宾感受到尊贵感；舞台侧面为大型投影幕，用来做视频VCR的播放；,迎宾礼仪建议,礼仪建议,玫红色礼服：吊带的礼服搭配白色小披肩，华丽中透露清新大方，陪衬项目活动的主题色金色，是迎宾的上佳选择。红色或棕色小礼服：可搭配白色披肩，时尚之中不失高雅。黑色礼服：在腰间、肩带镶有晶莹剔透的水钻，为礼服的黑色魅力点缀了更多的典雅，十分养眼。,媒体配合,传播区域策略,本次活动的主题是推介会，在宣传上，我们也将配合经济、推介等元素进行宣传。针对本次的推介会，我们把宣
17、传造势以沙田为中心，辐射后街、虎门镇，再扩建至道窖等临近镇区。因此在区域传播策略上，我们将这样部署：1、目标群体区域 主要圈定在沙田地区，其他周边地区宣传为辅；2、活动宣传区域 以沙田为中心地带为圆心，辐射向周边地区镇、街区域；,针对沙田周边的区域，例如：厚街、虎门镇等地，我们将为项目量身定做一系列广告宣传。在广告宣传的同时，配合在相关人流量相对集中的区域，进行派发宣传单张等流动宣传，以达到最佳效果。,推介会在年后马上开始，我们的宣传工作十分紧张。我们将在最短的时间内，配合东莞地区各大实力媒体，将初期的炒作文稿大量铺设开来，这样将更便于后续宣传工作的展开：1、活动前期宣传 推介会项目展望；推介会事件宣传；专家嘉宾炒作；现场节目炒作；（强）2、活动期间宣传 推介会报道；节目现场报道；出席嘉宾专访；政府领导专访（强）3、活动后期宣传 推介会反响报道；后续项目预告；（弱）,传播区域策略,以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：,签约立项,市场分析,策略制定,创意构成,方案制作,客户审阅,公关执行,效果评估,意见反馈,工作总体流程,成立专项小组,项目组构成,
