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1、汇报副标题,无线数字电视技术在“三网融合”中的机遇与挑战上海高清数字科技产业有限公司2010年4月,目录,三网融合的意义与目的三网融合的概念解析国外“三网融合”发展经验与启示我国“三网融合”进展与行业差距无线数字电视技术在“三网融合”中的机遇与政策建议,三网融合是国家文化、信息产业发展的大势所趋，利国利民,促进文化产业和信息产业共同发展。09 年9 月文化产业振兴规划将振兴文化产业首次上升为国家战略，信息产业是国家实施信息化和工业化两化融合的战略性产业，在各自的产业发展过程中均存在一定的业务瓶颈，如广电行业业务模式单一，以广告收入为主，业务多元化不足导致行业规模偏小，发展缓慢；电信行业则面临固
2、话用户不断流失的挑战等。三网融合有利于推动文化产业和信息产业的融合，有利于两个产业的共同、协调发展。拉动文化消费，拉动经济增长。中国消费升级是大趋势，推动居民消费支出重心从衣食住行等物质消费逐步向文化娱乐和通信沟通等文化消费过度。三网融合，一方面可以通过业务协同如交叉销售，提升经营的规模效应；另一方面通过业态创新，形成IPTV 和手机电视等新业务，并拉到那个手机、电视等终端产业发展，扩大内需，拉动国民经济增长。,三网融合是国家文化、信息产业发展的大势所趋，利国利民,从产业需求来看，能更好的满足消费者需求。三网融合真正实现后，利用广电网的有线电视网络，用户除了可以看电视节目，还可以进入互联网和进
3、行语音通话，而对于互联网和电信网络而言，也可以更好地发展网络电视、手机电视等业务，分享广电网中丰富的节目资源。图1：中国城镇居民文化消费支出占比不断提升,数据来源：2010年3月中金公司传媒行业分析报告,三网融合的目的,之一：网络建设和运营是政治任务 电信、有线电视网络运营是一个政治色彩很浓的行业，建好一张融合通信的网络业务必须有政策上的保证。之二：国家对视音频节目仍需可控可管 相较于电信运营商，广电网络运营商具有宣传功能，其意识形态的政治属性很浓，但通常规模小，实力小。三网融合一部分意义在于要把视音频节目在可控可管范围进行开放，先在国内开放，然后再逐步向国际市场开放。之三：三网融合是推进国家
4、的信息化进程，让广大老百姓享受信 息化带来的实惠。三网融合是在推进国家的信息化进程。如美国最近推出了国家宽带计划，计划未来十年让美国一亿个家庭每户都能使用100兆的入户带宽；再比如欧盟在1997年发表的融合绿皮书迈向信息社会之路，也订制了整个欧洲的融合策略和对各国的要求。这些国家和地区从地区和国家意志上明确了国家信息化的目标。,三网融合的概念解析,狭义定义：电信网、有线电视网与计算机网技术、业务和网络的融合与趋同；广义定义：指电信、媒体与信息技术等三种产业的融合。终端融合：电话、电视、电脑的趋同与融合 图2：三网融合下的多种业务,VOIPPC电话TV电话,国外“三网融合”发展经验与启示,监管与
5、技术的发展促进“三网融合”1）20世纪90年代以来,发达国家相继解除了电信企业与广电企业相互进入限制,基本实现电信网、互联网和广电网的三网融合。美国的联邦通信法是部融合的法律，对广播电视业和电信业的互相进入条件进行了规定，并且对之前不对称进入的规定进行了修改，在法律中明确规定允许双向进入。2）随着光接入成本下降带来的“光进铜退”和数字电视技术逐渐取代模拟技术,三网融合市场再次出现了高速增长的势头。3）三网融合衍生的市场机会创造了大量就业,新技术迅速扩散到其他产业,推动了整个社会的信息化进程。,国外“三网融合”发展经验与启示,英国有线电视应对无线电视竞争开展融合业务,在英国，BskyB一直一家独
6、大，拥有近800万的直播卫星用户；地面数字电视DTT通过免费频道Freeview的推动，到2006年底也有770多万户。而NTL和Telewest两家有线用户加起来，不过350万用户；,2006年3月3日，英国两家有线运营商NTL和Telewest 完成合并，成立NTL:Telewest 2006年4月4日，又合并了移动电话公司Virgin Mobile，重组成为Virgin Media，从而形成了宽带、电视、电话、移动的“四重业务”运营商,有线电视业务融合应对竞争,无线电视卫星、地面数字电视用户众多,我国“三网融合”的政策沿革,1999年“82号文”,1999年9月17日，国务院转发信产部、
7、广电总局关于加强广播电视有线网络建设管理意见的通知,2000年 十五计划,2000年10月十五计划首次指出“抓紧发展和完善国家高速宽带传输网络，加快用户接入网建设，扩大利用互联网，促进电信、电视、计算机三网融合”。,2005年 十一五规划,2005年十一五规划：“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合。,2008年10月 十七届三中全会,2008年10月，“三网融合”首次在出现在党的十七届三中全会文件中。,2009年5月 国务院批转发展改革委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知,文件中提到：“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融
8、合”取得实质性进展（工业和信息化部、广电总局、发展改革委、财政部负责）,1,2,3,4,5,两大行业的现状与比较,数据来源：中国电信科技委主任韦乐平 报告,两大行业的现状与比较,广电与电信行业的差距,广电行业收入以广告为主,广电与电信行业的差距,收入市场化程度服务水平运营能力,数据来源：2010年3月中金公司关于传媒行业分析报告,广电与电信的合作,泉州广电与移动合作宽带业务；新疆广电与移动战略合作；广东云浮市将建成首个“三网融合双向互动数字电视应用示范市”上海南汇广电和上海联通合作双向网络改造建设和双向业务运营广东有线与广州移动合作“数字电视手机支付”福建广电与移动合作通过数字电视查询手机话费
9、,电信的竞争之“山西模式”,山西移动投资30亿，铺设14万公里光纤进村；业务：IP电话：14万户 农村网络文化站：2.5万个 农村家庭宽带用户：12万户 有线电视用户：4万户（与10个县的广电网络合作，6：4分成）新变化：直接做IPTV，而不与广电合作,有线宽带竞争大于合作,宽带接入大战，电信重修建设计划 国内最大的固网运营商中国电信已经启动高速宽带计划，并预计在今年底前实现70%以上城镇用户带宽达到12Mb/s。之前，他们的计划是4M。中国电信带宽提速计划背后，是广电系各省份公司正争先恐后推出10M以上带宽；,广电无线数字电视业务存在融合机会,无线广播与电信多媒体业务合作更具互补性,移动通信
10、迅猛发展，其业务从话音逐步向数据和多媒体业务转变，其视频业务的非对称性体现的越来越明显。目前在现有2.5G上和正在部署的3G上开展视频业务均存在着网络带宽、功耗、资费和合适的商业模式等问题。,电信移动多媒体业务,CMMB、地面数字电视广播(DTMB)信息传输容量大，在一个8MHz信道中可传输20Mbps以上数据，频率资源丰富，质量好，适于移动接收，满足多媒体需求的非对称性。,广电无线数字电视业务,移动通信是健全的双向通信网络，支持点对点通信，拥有庞大的用户群，完善的运营支撑和用户管理系统。,作为单向广播网，它没有回传信道，缺乏完善的运营支撑和用户服务系统。,互补,无线广播与电信多媒体业务合作更
11、具互补性,对视频业务而言，广播电视和移动通信之间的优势和局限互补。从服务需求和技术发展出发，实现两个平台的融合，可为用户移动手持设备提供无缝隙的多媒体业务。地面数字电视广播和移动通信技术融合可以最大限度地优化和利用频率资源。全国仅用一个8M电视频道就可实现向SWTV、PDA和手机用户广播25100套数字电视节目。两种技术汇聚的目标是为手持移动设备提供接收视频广播的能力，满足用户在任何时间、任何地点观看任何电视视频节目的愿望。,中广传播与中国移动的合作,中广传播与中国移动于2009 年3 月签订移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议。双方将在利用
12、内容、网络、品牌营销等资源展开合作共同推进具有CMMB 功能的TD-SCDMA 手机发展，预计在未来3 年内总共发展5000 万CMMB 用户。技术协同：对中国移动而言，随着消费者对互联网视频业务需求的增长，带宽可能成为瓶颈，而CMMB 可以不受带宽限制为移动终端提供视频服务。对CMMB 而言，单向网络的特性使用户无法与节目内容互动，与中国移动的合作恰好能弥补这一短板。内容还有提升空间：TD-CMMB 用户将可全国174 个城市收看7 套电视节目（CCTV-1、3、5、9、新闻、少儿和当地电视台）、收听4 套广播节目。相比之下，中国联通和中国电信的电视节目更为丰富。凭借广电的内容优势和中国移动
13、的资金优势，中国移动CMMB手机电视的内容还有提升空间。资费便宜：与中国联通、中国电信相比，CMMB 手机电视最新资费政策的最大特点在于它是走广播信号，而不需要走3G 的无线数据下载，因此成本比较低。而且，TD-CMMB 还能享受补贴政策，从而使“普通用户可以在这3 年内免费收看CMMB 节目”。一方面，补贴可使用户在2010 年开始的3 年内无需承担高额费用，而待CMMB的内容和服务逐渐成熟时，直接向用户收费将更具可行性；另一方面，补贴也给地方中广传播公司提供了缓冲期，促进相应服务体系的完善。,手机电视合作形式比较,来源：投行分析报告,对无线数字电视业务政策的建议,首先要分清楚公益事业、基础盈利事业、增值业务之间的分界 广电总局应对无线数字电视业务做一个划分哪些是公益事业、哪些是基础盈利业务、哪些是增值业务；广电系统准备开放哪些业务、不开放哪些业务？保证公益事业正确的政治方向，保护广电的基础盈利业务 划分出来的公益事业，其他非广电系统的经营者都不能碰，因为广电系统是党和人民的喉舌，政治属性要保证。对广电的基本收入来源，公益性收费是网络建设与维护的基础，国家必须加以保护。成立市场主体，在增值业务上展开竞争,
