《“悦跃欲试”苏州骏宝行BMW3系巡回路演活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“悦跃欲试”苏州骏宝行BMW3系巡回路演活动策划方案.ppt（73页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、活动创意,借鉴世博护照模式,第一站 新区现场第二站 市区现场第三站 园区现场,318i,320i,325i,现场集章2枚,现场送小礼品,邀请参加店头体验活动,抽取大奖,第一站 园区布置第二站 新区布置第三站 市区布置,第三站 市区观前主会场,（观前玄妙广场88酒吧旁）,场地布置（观前玄妙广场88酒吧旁）,形象旗杆,舞台背景,主舞台,副舞台,茶歇区,车展区,吧台桌,接待区,灯光影响,液晶电视,游戏互动,效果图,效果图,副舞台包装效果示意,平面设计稿,项目设计稿,舞台背景 设计稿,接待背景 设计稿,活动流程,第一轮,活动流程,第二轮,小帆 身高：165CM职业：专业主持经历：苏州电台城市之声，调频
2、FM91.1，主持下班高峰时段(17:0018:30)的城市私家车,和午间的娱乐节目，有广泛的听众群体，深受广大听众的喜爱。陈奕迅新闻发布会，黑鸭子演唱会，袁惟仁歌友会，电视剧开机仪式，新闻发布会,和各类开业庆典,主持人推荐,姓名：晓畅身高：168CM职业：专职主持获奖经历：苏州市推广普通话形象大使、江苏省推广普通话明星才艺：曲艺、声乐、普通话（一级乙等）特长：掌控现场节奏，调节现场气氛。主持特点：经验丰富，风格清新，气质有亲和力。现场思维灵活，机智敏捷，语言表达流畅，幽默大方。经历：苏州轮滑世界杯开幕式 苏州志合电脑尾牙晚会 吴中经济开发区15周年暨国庆晚会 美的空调新品发布新闻发布会,车模
3、推荐,姓名：周洁 身高：178cm 三围：896392肩宽：41cm 腿长：110cm体重：55kg第59届世界小姐江苏省总决赛获得最具潜力奖、2010苏州金庭世界休闲小姐江苏省总决赛获得冠军。,姓名：王慧文 身高：175cm 三围：876489肩宽：39cm 腿长：101cm体重：45kg鞋码：39模特专业出身，参加过多次大型车展和走秀活动平面经验丰富，长相甜美。,姓名：林育儒 身高：177cm 三围：786084肩宽：40cm 腿长：110cm体重：48kg鞋码：39模特专业出身，丰富的大型车展和走秀活动经验,姓名：马玉娇 身高：181cm 三围：856289肩宽：41cm 腿长：110c
4、m体重：50kg鞋码：39第七届中国职业模特河南区亚军第七届中国职业模特大赛全国十佳2007年中国时装周,动感小提琴,苏州知名小提琴演奏演员，表演经验丰富，演奏旋律明快优美动听，极富感染力,欧美乐队表演,女子热舞,互动游戏推荐一：,活动内容：将一套有九个正方体组成，每个正方体的六个面绘有宝马3系3款车形不同的车身画面内容，每九个不同的面可以拼出一个完整的车的画面。将宝马3系318i、320i、325i车身画面在最短的时间内最快的速度完成3幅完整的画面为获胜者，赠送小礼物。活动规则：（1）每次3组每组1人共3人同时进行比赛。（2）比赛开始看谁先将宝马3系318i、320i、325i车身画面拼出来
5、为获胜者，最后一名将淘汰出局。,立体拼图,互动游戏推荐二：,快乐三人行,3,活动内容：三人三足跑，中间的一名手拿乒乓球拍、围绕的“3”从开始的一端到另一端去“端乒乓球”，在规定的时间内看那一对端的乒乓球数量最多者为获胜方。活动规则：（1）绳子必须绑在小腿上，并捆紧，如中途松开，应系好再前进。（2）中途若有人摔倒，应立即停下来，等重新准备好之后，再进行。（3）每次2组每组3人共6人同时进行比赛。（4）每次在规定的时间内端乒乓球数量最多的为获胜方。反之，失败。,效果图,第一站 园区分会场,场地推荐：印象城,第三站 新区分会场,效果图,场地推荐：绿宝广场北门,互动游戏,活动内容：将一套有九个正方体组
6、成，每个正方体的六个面绘有宝马3系3款车形不同的车身画面内容，每九个不同的面可以拼出一个完整的车的画面。将宝马3系318i、320i、325i车身画面在最短的时间内最快的速度完成3幅完整的画面为获胜者，赠送小礼物。活动规则：（1）每次3组每组1人共3人同时进行比赛。（2）比赛开始看谁先将宝马3系318i、320i、325i车身画面拼出来为获胜者，最后一名将淘汰出局。,立体拼图,灯柱实景效果图,42寸液晶电视,物料照片,项目设计稿,车身背景 设计稿,活动流程,注：新区绿宝广场、园区印象城活动流程下午和晚上重复循环一次。,后续工作,活动记录,鉴于本次活动的重要性，将安排全程摄影和摄相。具体安排如下
7、：专业摄影师1名，专业摄像师1名。活动结束后提供精选像册和DVD录象光盘。,现场协调：监控整个活动流程、所有人员调配、活动中与活动总负责保持沟通。（负责人1位）策 划 部：保持与对方的沟通活动的协调和活动执行的控制，活动流程的安排。（负责人1位）统 筹 部：协调配合及对现场的统筹管理，并对活动全过程进行负责监控管理。（负责人1位）设 计 部：整个活动的平面设计和相关物料设计及制作和管理。（负责人2位）工 程 部：负责活动所有的物料搭建与安装。结束后井然有序地撤离现场。（负责人2位）演 出 部：由主持人、礼仪人员、演出人员、音响师、摄影摄像等组成。（负责人1位）,人员安排,宝马全新BMW X3上
8、市发布会策划方案,柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月,信赖传承 再起征程,前言,致谢！,本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,
9、设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛,通过BMW X3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力,打造一个BMW X3自我展示平台，形成销售热点,活动目的,把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象,现场布置,运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMW X3的产品理念。,主持人,选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场多媒体,视觉配合：将BMW X3通过投影、3D
10、的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：Hoppipolla、Inmylife、万宝路、Lark In The Clear Air、when you believe、when you know lyrics等剪辑,AV是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象；2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力；3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。,宝马全新BMW X3
11、上市发布会,信赖传承 再起征程,2011年4月29日,柳州粤宝,客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工,新车亮相/创意演出/自助晚宴/2周年纪念,信赖传承 再起征程-宝马全新BMW X3上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,目录,PART C演出,PART A亮相,PART D2周年,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕,内容：自助晚宴,关键词：鸡尾酒会、互动体验,内容：2周年纪念,关键词：冰雕注酒、个性周年签到,活动流程,PART B晚宴,内容：创意演出,关键词：激
12、光舞、电子提琴,活动执行流程,19:3020:00来宾签名、入场20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信20:1020:12播放全新BMW X3发布宣传片20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀）20:1520:25全新X3产品讲解20:2519:30激光舞表演20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车，参观2周年纪念活动区 21：0021:30 活动结束,活动流程,核心思考体系,目录,礼仪安排（亮点一）,流程描述,创意签到：制作签到卡，根据宝马的LOGO和2周年纪念字样制作印有宝
13、马LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。,安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州共同发展的愿景。,创意签到（亮点二）,新车亮相（亮点三）,流程描述,个性表演激光舞（亮点四）,激光炫舞,个性表演（亮点五）,电提乐坊,鸡尾酒会,流程描述,鸡尾酒会（亮点六）,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现
14、场表演。,水果雕刻（亮点七）,用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各种造型,行为艺术（亮点八）,在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质内涵。在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色纱曼形成鲜明对比。,核心思考体系,目录,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供宝马的资料袋。充分体现宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,现场布置,签到大门口放置罗马花柱迎接来宾,核心思考体系,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,平面规划,活动视觉,核心思考体系,目录,文案,项目总控：,客户：柳州粤
15、宝,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,主持人推荐,执行保障,姓名：朱轩政 主持名：齐铭 栏目：新播报 生日：1月17日 出生地：山东淄博 血型：A型 星座：摩羯 爱好：运动 最喜欢的歌手：BEYOND,特点：主持风格稳重大方，有过10多年的主持人经验，做过多场政府性的活动主持人，有较强的现场把控能力。,核心思考体系,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；现场电工人员1名保安人员工作时间自18:00至21:30，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,核心思考体系,目录,见附件：,活动预算,核心思考体系,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,日照曦禾 超越想象,
