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1、汇聚华夏之力，共建美好家园,某银行供应链金融服务产品系列发布会暨华夏“真情共赢之旅”品牌全国推广活动策划方案,CONTENT,一.“真情共赢之旅”推广活动概况二.北京站启动仪式活动细节,一.“真情共赢之旅”推广活动概况,活动亮点,结合供应链业务特点巧用品牌名，以华夏之名在华夏大地传递希望与信心,紧扣灾后重建热点,借力奥运火炬传递,活动释义:借势热点，燃点希望之火,2008，中国迎来了磨难、迎来了考验同时也马上要迎来奥运的发展机遇上下一心，团结一致，希望不减，信心弥坚，磨难与考验也将孕育着飞跃与蜕变在共同的考验与机遇面前，信念如火，即使起于星点之微，亦能成燎原之势供应链亦如此。借势2008热点事
2、件，华夏银行将希望之火、信念之火传遍神州，燃点激情、真情共赢这是中国企业真情共赢之火，也是华夏团结一心的希望之火。,活动主题,汇聚华夏之力，共建美好家园“华夏”一语双关是指面对重大考验，华夏大地上下一心，汇举国之力助灾区人民重建家园是指面对重大灾情，华夏银行与灾区人民心手相连，全力相助同时也点出了华夏融资共赢链的品牌特质：帮助中国企业借力供应链，共赢未来。将品牌特质、时事热点、社会责任巧妙融合。,备选主题,华夏上下一心，真情共享未来华夏上下一心，真情共赢未来,从沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）到涟漪效应（Rippling Effect）,原意是在媒体环境中，一方的沉默导
3、致社会了态度与观点的逐步统一。后来在公关传播中，将其倒置为主动传播的一方，高调提出观点，并通过有效媒体的不间断提示，会让受众不断受其影响而接受其观点，并形成一环扣一环的人群影响，让最多的人站到自己观点这一边。公关传播将其称之为：涟漪效应关键点：高调宣布、主动传播、有效媒体、不断提示,涟漪效应：9城市依次造势，高潮不断，持续传播热潮,仿佛在平静湖面上投下石子，不断扩散，形成最强社会震动由一个宣告事件开始，层层扩展，依次波动，影响不断扩散，让新闻热点不断线，让品牌影响力更持久,北京活动启动,上海,杭州,南京,沈阳,济南,西安,武汉,深圳,九城市火炬传递,1,2,3,4,5,6,7,8,9,6月10
4、日 北京6月17日 上海6月24日 杭州7月1日 南京7月8日 沈阳7月15日 济南7月22日 西安7月29日 武汉8月5日 深圳,（传递的路线在九个城市间形成无穷大的符号“”，寓意着华夏上下一心，所产生的无穷力量，无限未来）,二、北京站启动仪式活动细则,时间：2008年6月10日 14:00地点：华夏银行参会人数：150人,汇聚华夏之力，共建美好家园 华夏银行供应链金融服务产品发布会 暨华夏“真情共赢之旅”品牌推广活动北京站启动仪式,参会人员:华夏银行领导 重点企业客户 媒体人员 主办：华夏银行,（一）活动概况,14:00 14:30 签到,发放资料（特别增加：黄丝带祈福仪式）14:3014
5、:33 主持人开场14:3314:43 华夏银行领导讲话14：43-14：48 品牌揭幕14：48-14：50 主持人过场14:5014：55 活动启动仪式（汇聚华夏之力、共建美好家园）14:5515:25 产品flash视频播放15:2515:30 主持人致结束语，退场,（二）活动流程,签到发放材料,主持人开场,华夏银行领导讲话,品牌揭幕,品牌广告片播放,主持人过场,活动启动仪式,产品flash播放,活动结束散场,第一次小高潮,第二次小高潮,与救灾结合,与救灾结合,与救灾结合,用社会热点包装整场发布会，高潮迭起，精彩不断,1.签到签到处视觉展示品牌主视觉展示，系列水稿营造“链”的概念为品牌营
6、造新颖独特的第一印；设置产品展示台放置六台电脑，每台电脑循环播放各个子产品介绍Flash；资料发放及咨询配专职人员为来宾发放相关资料及提供咨询服务；暖场视频嘉宾签到后进场等候活动开始，场内视频循环播放华夏企业宣传片直到主持人开场;,（三）流程细节,主背板,入场体验区,单独的展示台,1、签到特别仪式,特别增加：联思念，链爱心黄丝带祈福仪式为地震灾区的人民祈福，每一位入场的嘉宾都将在签到时领到一条黄丝带：祈福方式1：在签到处将树立一块背板，嘉宾在工作人员的带领下把黄丝带粘到背板上，粘出两颗连在一起的心祈福方式2：嘉宾在工作人员的引导下将黄丝带系到一起，环环相扣，象征着真情不断链。（提示：工作人员协
7、助贴丝带，留出中间位置给到场领导）,2.主持人开场音乐起，灯光配合，主持人上场，致开幕词：欢迎光临的各位嘉宾，介绍与会领导，宣布会议主题，并请上华夏银行领导。3.领导致词华夏领导上台讲述华夏供应链金融产品发布的背景、产品在该领域中的地位及其意义；,4.品牌揭幕（1）logo亮相主持人串场请领导留步，请上其他领导共同揭幕，灯光骤亮，激昂气氛的音乐起。在品牌揭出的瞬间，大屏幕配合 3D品牌logo视频播放，logo翻转与光点闪烁，营造“横空出世”的气氛。（2）品牌宣传片播放在品牌揭幕后，大屏幕上接着播放融资共赢链水篇品牌形象片，将全场气氛推向第一个小高潮,品牌揭幕方式在启动台后，安装小型升降架，上
8、有logo模型启动台上设置机关按钮，领导上台按下按钮logo缓缓升起，呈现在观众面前同时视频配合展示3D logo主持人配合提示，进入下一环节品牌宣传片起,*主持人配合解说，音效及彩带起,品牌启动台,5、主持人过场，引出救灾话题品牌广告播放视过后，主持人上台，从黄丝带的寓意将话题引向抗震救灾：1、本次大地震后，华夏银行已经做了哪些支援工作2、本次大地震，各地企业纷纷为灾区捐出自己的爱心，就像供应链链接上下游一样，同胞情也将中国企业链接 起来，华夏银行愿意与大家一起共同努力，以真情赢来更美好未来，由此，华夏银行融资共赢链出台特别政策支援灾区企业主持人请上品牌揭幕领导,共 赢 未 来,6.真情共赢
9、之旅启动仪式希望圣火燃点,领导与客户代表共同旋转启动台上华夏“融资共赢链”LOGO模型（事先设计好机关）,旋转同时舞台正中火炬“点燃”，喷出模拟火焰的彩条，舞台及会场瞬时通亮主持人提示火炬将传递中国9大城市。,主持人讲述华夏“希望圣火”的传递意义：目前全国各大省市已经和灾区结成一帮一的互助关系，举全国之力共助灾区重建，是目前社会的主旋律，华夏银行通过在全国范围内传递希望圣火，旨在以此表达全国上下一心，真情共赢之意,圣火燃点flash播放形成“无穷大”的形状,各子产品flash播放,火炬设计,水纹造型,LOGO的图纹造型,7、产品flash视频播放在启动仪式后，主持人请领导就座，屏幕开始播放产品
10、flash8、活动结尾音乐减弱，主持人上，致结束语组织来宾在揭幕台前合影留念设置产品咨询服务专员，为嘉宾提供专门的业务服务嘉宾送走，礼品发放撤展，活动结束,四.配套设施,（一）相关物料准备 主背景板签到背景板（立体人型）产品展示台启动台演讲台,火炬表现会议指示系统邀请函车证桌牌麦克风贴,请柬设计,主持人备选名单,姜华身高：170cm 现主持栏目：北京台著名主持人工作经历：北京电视台英语桥、世纪周刊、世纪年谱的编导和责任编辑；英语新闻、看世界、双语杂志、世界你好周末版等节目主持人。,BTV-5天下财经主持人董莉,她毕业于广播电视界的“黄埔军校”中国传媒大学；她主持BTV-5天下财经主持人董莉的节
11、目家喻户晓；如今她已经成为北京电视台的金牌主持人,杨建群出生日期：8月22日 身高：170cm 毕业学校：中国传媒大学 播音系 现主持栏目：城市（日播栏目）工作经历：毕业后主持全国第一档家装房产类栏目：温馨的家参与节目策划、采编、主持，由于节目内容实用，主持人也因此比较有观众缘，节目收视率比较理想。2004年主持：BTV-5 财经类周播节目：财经联线从生活类节目转向财经类，逐步学习、适应。2006年主持：城市,姓名：卢文龙生日：1982年8月28日属相：狗工作情况:2003年3月进北京电视台公共频道四海漫游栏目组工作，担任外景主持人。2003年7月开始担任这里是北京栏目的主持人。与此同时还担任这两档栏目的配音工作。曾获奖项:北京广播电视协会优秀奖-,THE END,
