平面设计与印刷工艺.ppt

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1、平面设计与印刷工艺,主讲：王兴,第一章 平面设计概论一、平面设计基础1、造型基础：素描、色彩。2、专业基础：平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计等。3、理论基础：专业基础知识、艺术修养、想象力及创新能力。4、专业设计基础：全面了解主要设计种类及各自特点、规律、表现手法。二、平面设计的分类 印刷类平面设计、非印刷类平面设计。三、印刷类平面设计的特点1、设计的范围广泛。2、制作加工工艺复杂。3、对图像质量要求高。4、无法对印刷成品进行修改。,四、印刷类平面设计的种类（一）报纸广告1、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。2、劣势：受读者文

2、化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；印刷不够精美。3、规格：大报：31cm48cm、小报23.5cm35cm 报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。（二）杂志广告1、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；印刷精美、图文并茂。2、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。3、规格：正度16开、大度16开；黑白内页加彩页印刷制作。以图片为主的高档杂志一般采用105克以上的铜版纸四色胶印。,（三）样本广告1、主要对象：企业形象和产品宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、社会团体和事业单位宣传样本。2、主要形式：单页样本（双面四色印刷、16开、128克以上铜版纸）折

3、页样本（对折、三折居多、128克以上铜版纸）插页样本（封套单页广告）装订样本（骑马订居多、16开）彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128克以上，封面在200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。3、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；受众明确、传播面广。,三折页样本 插页样本,单页样本 装订样本,（四）包装设计 包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。1、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。2、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；商品自身的展示功能。3、包装设计要点（1）确定

4、包装材料。（2）确定结构与造型。立体造型、便利功能。（3）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。（4）进行外观设计。多维视点特点（立体模型）、成套系列特点。,第二章 印刷的基本原理与分类 印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨和压力，将其转移到承印物上的工艺技术。一、印刷的要素五大要素：原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械（一）原稿：被复制的对象，是制版、印刷的依据。传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷品等。数字原稿：数码照片、设计、CAD制图等。,手写体,（二）印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空

5、白部分）组成。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。,PS版 柔性凸版,凹版 丝网版,（三）承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的 各种材料。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。（四）油墨：在印刷过程中 被转移到纸张或其他承印 物上形成耐久的有色的图 的物质。不同的印刷工艺方法和 印刷产品对油墨所应具有 的性能要求不同。（五）印刷机械：用于生产印 刷品的机器、设备的总称。,二、印刷的色彩与网点（一）印刷色彩1、颜色的属性：色相、明度、饱和度。2、颜色的混合法则（1）色光加色法：三原色：红（R)、绿（G）、蓝（B）混合法则 R

6、+G=Y；R+B=M；G+B=C；R+G+B=W 色光相加所获得的新色光其亮度增加。（2）色料减色法 三原色：黄（Y)、品红（M）、青（C）混合法则Y+M=R、Y+C=G、M+C=B、Y+M+C=K 色料与色料混合，使混合色反射或透射的光能量更加下降，颜色更加暗淡。,3、印刷色彩的还原原理 滤色片 数字化 在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确复制图像的颜色，因为CMY又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真正的黑色，而是略偏暖色的深灰色。为了使黑色更纯正，实际印刷都采用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。4、印刷色彩的还原方式 两种方式：网点叠合、网点并列,原

7、稿,RGB值,CMYK值,（二）印刷网点 印刷品是以网点的大小或疏密来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。（1）网点的作用 网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。在胶印中，网点是感脂单位。即接受和转移油墨的单位。网点在印刷效果上起着组色的作用。网点起着冲淡墨色的作用。（2）网点线数：单位长度内网点数量。（Lpi、lpc）网线数的多少决定了网点的密集程度。（3）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。莫尔条纹：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。网点角度差为30和60时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。单色印刷：45 双色印刷：深色 45、淡色75

8、四色印刷：0（90）、105（15）、45、75（4）网点形状：常用方形、圆形、链形。,三、印刷方式的分类（一）按印版形式分1、凸版印刷图文部分高于空白部分，而且版面上所有印刷部分的高度完全相同。多用于印刷单色的文字书。凸版制版属有毒工种，工艺复杂、流程很长、耗费大量人力，并占用大面积厂房，逐渐被其他印刷技术所取代。,柔性版印刷具有投资小、制版周期短、耐印力高、印速快、对承印物的适应范围广、能实现无缝印刷特点。但柔性版印刷彩色粗细图文的质量不如凹印和胶印。柔性版印刷主要用于包装印刷，如纸箱、纸盒的印刷和塑料印刷。,2、平版印刷（1）印版：特点:版面图文部分与空白部分几乎同处一平面。类型：珂罗版

9、、石版、蛋白版、多层金属版、平凹版、PS版。（2）印刷原理：油、水相斥原理 平版印刷的印版，其印刷图文部分和空白部分几乎同处一平面。但两个区域的化学性质不同，图文区域亲油，空白区域亲水。注意：要充分把握好水与油墨的平衡关系。原则：在保证空白部分不受污染的前提下，水量越少越好。润版液：普通润版液、酒精润版液。,（3）间接印刷平版胶印不同于其他印刷的一个显著特点 定义：印版上图文部分的油墨，经中间载体的传递，转移到承印物表面的印刷方式。胶印实行三滚筒印刷：由印版滚筒、橡皮滚筒、压印滚筒组成。（4）特点 平版胶印产品具有色调丰富多彩、能将原稿特征完整地还原在印刷品上等特点，而且成本低、速度快、使用范

10、围广。3、凹版印刷（1）印版：图文区域低于印版平面且深浅不同，空白部分同处一平面。凹版版面印刷部分下凹，且下凹的程度不同。凹陷的程度越深，填墨量就越多，印刷后印品墨层亦越厚；凹陷的程度越浅，填墨量就越多，印刷后印品墨层亦越薄。墨层厚的部分颜色深，墨层薄的部分颜色浅。种类：雕刻凹版、照相凹版,（2）凹版印刷原理 印刷时，印版滚筒的整个印版都涂满油墨，而后用刮墨装置刮去凸起的空白部分上的油墨，再放纸加压，使印刷部分的油墨转移到纸上，从而获得印刷品。,（3）特点 由于印刷部分下凹，其印刷墨层厚实。凹版印刷是常规印刷中唯一可用油墨层厚薄表示浓淡的印刷方法。画面层次丰富，色调浓厚，尤其是暗部层次表现能力

11、强。由于凹版印刷的油墨可以自由选择溶剂和树脂，所以可以承印如玻璃纸、塑料等非纸基印刷物。制版困难，制版周期长，成本较高，有一定的仿伪性。主要产品：有价证券、精美画册、烟包、塑料薄膜等。（四）孔版印刷1、印版：印刷部分由大小不同或大小相同而单位面积内数量不等的孔眼 或网眼组成。2、印刷原理 油墨涂刷在印版上，承印物放在印版下，通过在版面上刮墨上油墨透过网孔，转移到承印物上形成印刷品。,3、特点 油墨层较厚，其厚度约为平版印刷的5-10倍，印刷品上的图文略微凸起，有立体感且色彩浓厚。可在各种形状的物体上进行印刷。可使用任何印刷油墨。可在任意承印物上印刷，幅面大小不受限制。在条件简陋的情况下，不需更

12、多的设备便可印刷。印版耐印力差，印刷速度慢，复制彩色时的还原性差。在印染行业、陶瓷贴花、电路板印刷方面，网版印刷的地位不可动摇。,（二）按印刷品色彩分 单色印刷、套色印刷、彩色印刷等。（三）按印刷服务对象分 出版印刷、广告印刷、包装印刷、特种印刷等。（四）按印刷技术的模式分 1、传统模拟式印刷 2、数字式印刷 将数字式页面直接转换成印刷品，无需其他中介环节的印刷复制技术。特点：（1）无需印刷胶片和印版。（2）可实现个性化和按需印刷。（3）可联机作业。（4）操作简单。,HP Indigo press 5000,第三章 计算机与印刷设计一、硬件系统（一）电脑：苹果电脑、PC机（二）扫描仪：滚筒式（

13、PMT）、平板式（CCD）。,（三）后端输出设备 1、预打样设备：彩色喷墨打印机。2、印刷胶片输出设备：激光印字机、激光照排机、CTP直接直版机。（四）移动存储器 包括MO可读写光盘、移动硬盘、可刻录光盘、移动优盘等。,激光照排机 CTP直接制版机,二、电脑平面设计软件（一）图像设计软件：Photoshop（二）图形处理软件：CorelDRAW、Illustrator(AI)、Freehand（三）排版设计软件：PageMaker、方正维思（Wits）、方正飞腾（Fit),三、电脑图像的色彩模式1、RGB模式：取值范围0255.2、CMYK模式：取值范围0%100%。3、Lab模式：L值0-1

14、00、a和b值-128127.四、图像的分辨率与像素（一）分辨率：指图像文件包含细节和信息的数量。设定：彩色图片300DPI、扫描黑白线条原稿600DPI。（二）显示器分辨率 大多数为96DPI，较早的苹果电脑72DPI。（三）打印机分辨率 激光打印机600DPI、激光照排机1200DPI或更高。五、常用文件格式1、PSD文件格式：Photoshop默认的文件格式。2、TIFF文件格式：为页面排版应用程序专门开发的文件格式。3、JPEG文件格式：压缩格式。4、EPS文件格式：印刷行业的标准格式。,第四章 印刷字体 内容：字体的种类、字体的大小、艺术字体的设计与制作。一、印刷字体的种类（一）中文

15、字体：宋体、仿宋体、楷体、黑体等。（二）拉丁字体：有衬线字体、无衬线字体、手写体等。（三）专用字体二、印刷字体的大小规格1、传统印刷活字的大小规格：采用号数制为主、点数制为辅的规格单位。1点0.35146mm 1/72inch2、照排文字的大小规格：照排文字大小以mm计算，计算单位为“级”。1级（J）0.25mm3、计算机排版文字的大小规格：采用号数制和点数制。4、计算机文字软件的选择 苹果电脑Ture Type格式和PostScipt格式 PC机Ture Type格式,第五章 印刷排版设计一、版面设计与视觉流向（一）视觉流程：视觉流程是设计师根据需要对各种要素进行编排而呈现出先后主次的顺序关

16、系。习惯的视觉流程：从左到右，再从上到下，左后实现集中在版面几何中心偏上的位置。引导读者视觉流程的一个重要表现手段。（二）视觉中心：左上方1/3的位置，最受人们实现的注意观察阅读画面的起点。右下部常常给人以稳定、停滞的感觉可放置各种次要的信息。（三）视觉方向：视觉方向决定着设计视觉元素展开延伸的趋向，规定者它们的空间次序。字行、字母、图片等都存在着一定的方向感。方向：水平、垂直、倾斜。二、版面的构成（一）骨架与网络骨架方式：网格方式；以网格为主、稍加变化的方式；在网格的基础上 进行较大自由变化的方式；自由方式。,二、版面设计的形成原理（一）对称形式特点：文字和图形按照一根中轴线向左右（或上下）

17、两个方向 对称的展开。包括相对对称和完全对称两种形式。（二）分割 通过版面的分割，可以使各种意义上功能上不同的信息有序地组合和分列。分为横向分割、纵向分割、栅格分割、纵深分割四种。（三）韵律与节奏（四）比例 黄金比：11.618 长方形标准比例：11.414（五）力场 通过利用点、线、面的分割和限定使版面充满运动的、富于生命力的力场。（六）空白（七）对比（八）均衡：大小均衡、位置均衡、色彩均衡。,（二）骨架设计的基本要素1、版面率与行数 版面率由行距、字距和字号决定。2、栏数：一个版面分栏的数量。3、字数：字数一行的字数行数栏数4、版心与周空5、破栏与并栏四、版面的设计与编排（一）文字1、标题

18、文字的运用和形象表现（1）大小轻重规则（2）字空规则（3）标题文字的行长与占行规则（4）标题的位置规则2、文字的数量、大小与面积 正文使用的字体应不小于五号字。,3、文字的编排方式 编排：齐头散尾法、左右段落法、中轴对称法、齐头齐尾法。以上处理：提示法、文本绕图法、曲线排列法。4、文字排版中的规则和禁排（二）图片1、图版的种类：摄影图片、图表、插图、绘画、刊头、题花、题饰等。2、图版的面积3、图版的位置：满版的图片和底色应采用出血设计。（三）线条样式：正线、反线、无双线、文武线、曲线、虚线、自由线等。作用：强调作用、区分作用、美化作用。（四）色彩 表现气氛和情绪、突出主体、装饰版面。,第六章

19、印前创意设计准备 完整印刷过程：印前、印中、印后三大阶段 完整印刷业务运作过程：创意设计阶段、出片打样阶段、印刷阶段和印后加工阶段。一、了解设计内容 包括客户和产品的市场定位、综合整体形象(CI设计，包括理念识别“MI”、行为识别“BI”和企业识别“VI”）以及客户的想法和意图。二、收集整理设计素材（一）文案的收集与编辑整理（二）图片的收集、选择与拍摄（三）各种图表、图例与插图（四）拟定设计提纲1、整体创意和设计定位 2、主要内容与章节的确定3、印刷品的开本、页码的确定 4、印刷材料和加工工艺的确定,第七章 桌面出版系统与印前设计一、图片的输入 图片来源：传统原稿、数码照片、图像光盘资料库（一

20、）原稿图片的品质要求 标准原稿：彩色反转片 数码照片：不小于300DPI 图片库：TIFF格式图片文件（二）输入方式的选择 滚筒式扫描仪（三）输入图片的技术参数设置 图片的扫描格式为TIFF，分辨率设置为300DPI.二、图片的处理与制作（一）色彩调整 对图像的亮度、色相、饱和度及对比度的调节。常用：色阶、曲线、色彩平衡、亮度/对比度、选择性颜色校正等。,（二）图像的锐化与模糊（三）图像的淡化与虚化（四）专色与双色处理（五）图像文件的存储：要用PSD和TIFF分别存储。三、页面与版式的确定四、文字的输入五、文本文件的处理（一）文字颜色的颜色：印刷色、特别色、淡印色三类。（二）PageMaker

21、默认颜色1、无：即没有任何颜色2、纸色：纸张颜色为白色3、黑色：四色印刷上100%的纯黑色。4、套印色：CMYK不同比例网点组成的颜色。（三）反白文字：文字形象通过深色的底色衬托出来。注意：字体的选择、文字大小、颜色的组合、文字内容的多少。,六、排版软件中图像、图形文件的置入与编辑七、版面的整体调整与修改（一）设计稿的电脑打样1、打印设备的选择：彩色喷墨打印机2、设计稿的打印质量：分辨率设置720DPI、专用喷墨打印纸。3、设计稿打印尺寸的设定：大度16开用A4、小于16开原大尺寸、大于大度16开缩小到A4。（二）打印样稿的装订与制作（三）设计稿的审查与校对（四）显示屏、电脑打样与印刷成品的颜

22、色差别。在印刷设计中，最为可靠的色彩确认标准是印刷色卡（色标）（五）客户的确认 需签字认可后方可出片。,第八章 输出与印前打样一、输出中心（一）输出系统配置1、栅格图像处理器RIP2、图像信息输出设备 电脑打印设备、印刷胶片输出设备、印刷直接制版机3、感光材料及其加工过程4、输出拼版系统（二）输出工艺流程 图像的扫描工艺设计 电脑制作拼大版 胶片输出胶片质量检查（三）服务与价格,二、制版（PS版）晒版底片：反阳图 晒版工艺：曝光显影后处理 感光物质的见光发生光分解反应。三、印前打样（一）机械打样（二）数码打样（三）印前的校对与签样,第九章 印刷阶段一、平版印刷 利用油水相斥的原理进行印刷，采用

23、间接印刷方式。组成：输纸机构、印刷机构、输墨机构、输水机构、收纸机构。二、平版印刷工艺流程印刷前的准备 安装印版试印刷 正式印刷印刷结束后的工作三、金银墨印刷工艺（一）金银墨的组成：金粉（银粉）调墨油 金粉：铜、锌和少量的铝等合金粉末 银粉：铝粉（二）金银墨印刷工艺1、色序安排。2、选择合适的底色墨。3、掌握实地和线条文字的用墨量。4、掌握承印材料的印刷适性。,四、印刷品的质量要求 包括内容正确与否、工艺精度、阶调颜色网点质量、产品外观质量等方面。五、出片、印刷中的错误补救（一）印前的胶片补救 局部割补、单色重出、部分四色重出。（二）印后的补救 局部粘贴、局部重印、粘页换页、手工涂改、附印改错

24、通知单。六、印刷厂的选择 印刷厂的规模、印刷设备、专业水平、印刷价格、加工工期等。,第十章 印后加工一、印刷品表面整饰加工（一）模切压痕：印刷品成型加工。（二）覆膜：形成纸塑复合品。有即涂型和预涂型两种设备。（三）上光：符合环保要求。（四）电化铝烫印：赋予印刷品金属质感。（五）凹凸印：增强印刷品立体效果。二、书刊装订（一）平装：骑马订、铁丝平订、锁线订、无线胶粘订、缝纫订、塑线订（二）线装：用于古籍书刊。（三）胶装：不占订口、翻阅方便、生产效率高。（四）精装：书芯加工 书壳制作套书壳,第十一章 印刷纸张一、纸张的结构性能（一）组成：由植物纤维、填料、胶料、色料组成。（二）印刷适性 平滑度：平滑

25、度越高，所需印刷压力越小，网点扩大越小。含水量：6%-8%，常有“荷叶边”和“紧边”现象。二、纸张的分类与规格（一）分类：按纸张用途分 印刷用纸、书写用纸、包装用纸、纸板。（二）规格1、平版纸：平板纸的尺寸是指纸张的长度和宽度。最常用：7871092mm（正度纸）、8891194mm（大度纸）。教科书等也常用8501168mm、8801230mm、787960mm的规格。2、卷筒纸：宽度表示。787mm、880mm、1092mm、1575mm等 长度为6000m。,3、定量：单位面积的质量（g/）。定量小于250 g/为纸张，大于250 g/为纸板。令重1张纸的面积（）500 定量（g/）三、常用印刷纸张1、铜版纸：用涂布原纸经涂布白色涂料和整饰加工制成的高级美术印刷纸。铜版纸分为有光铜版纸和哑光铜版纸。专供印刷单色或多色的美术图片、插图、画报、画册、挂历、商品商标等用。2、胶版纸 胶版纸是专供胶印机进行套色印刷的纸张。常被用来印刷彩色画报、图片、插图、商标、宣传画等，也有用低定量胶版纸（60g克）印制高级书籍正文。3、新闻纸 新闻纸比较粗糙，白度不高，吸墨性强，弹性好，易变脆变黄，保存性差。主要用于报纸印刷。,第十二章 印刷报价与合同一、主要预算内容 包括设计费、印前费用、印刷材料费、工时费、印后加工费、管理费、税金、其他费用（打包费、运输费等）二、签订印刷合同,