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1、 如果爱 电影赞助合作方案,北京携阳同创广告有限公司2005年7月,影片定位,1000万美金打造超规模华语爱情电影奢华主创倾情制作；超人气明星联袂出演星美传媒携手海内外重量级演艺阵容,开创35年来最大型华语爱情歌舞片2005年中国最具影响力的合拍电影星美传媒联手Morgan&Chan Films Limited，与亚洲杰出导演陈可辛以及百万美元宝贝制片公司鲁迪摩根，首次大胆尝试该类型影片,旨在引领中国电影市场的歌舞风潮,更有意进军戛纳,威尼斯,奥斯卡等大型国际权威性电影节,书写华人歌舞片的个性华彩!犒赏心灵的爱情歌舞巨片影片充满了壮观的舞台布景，惊险的马戏表演，融合使人迷幻的百老汇风格的音乐剧
2、元素；感人爱情故事直言都市男女复杂吊诡的心灵，描绘演艺圈真假莫辨的爱情画卷。全方位媒体宣传造势主题音乐打榜、原声大碟发行、豪华电影书出版，全面涉及影视、娱乐、音乐、文艺各类媒体全球上映，挑战好莱坞经典歌舞片，吸引全球媒体目光星美传媒谨以此片,向中国电影100周年献礼2005年,华语电影市场最值得期待的商业爱情巨片如果爱,影片制作和发行背景,导演：陈可辛领衔主演：金城武 张学友 周迅 池珍熙制作班底：编剧：林爱华 杜国威 摄影指导：鲍德熹 美术指导：奚仲文 编曲及作曲：金培达 高世章 舞蹈执导：Farah Khan 动作指导：董玮出 品：星美传媒集团有限公司 MORGAN&CHAN FILMS
3、LIMITED 上海电影集团公司国内发行：星美传媒集团有限公司 保利博纳电影发行公司 上海东方发行公司海外发行：天映娱乐监 制：中国电影合作制片公司,陈可辛继甜蜜蜜之后酝酿三年的心血之作,生于1962年的陈可辛，二十九岁执导其首部电影作品双城故事。九零年初期，陈可辛与曾志伟连手创立UFO电影公司，制作了一连串卖座作品，同时赢得好评如潮，包括：风尘三侠、金枝玉叶、甜蜜蜜等。其中甜蜜蜜更史前无例地在香港电影金像奖中赢得九项大奖，同时被时代杂志选为1997全年十大电影。1998年，陈可辛为史蒂芬斯匹尔伯格的梦工厂开拍他的首部好莱坞电影情书。2000年，陈可辛成立Applause Pictures，以
4、制作高质素的亚洲电影为目标，作品包括：晚娘（Jan Dara，香港、泰国合作）、春逝（One Fine Spring Day，香港、日本及韩国合作）、见鬼（The Eye，香港、泰国及新加坡合作）。2002年至2004年，他曾先后监制金鸡1、金鸡2、见鬼2、见鬼10、三更2之饺子，及亲自执导三更1之回家，该片被挑选为2003年柏林电影节参展部份的开幕电影。,编剧：杜国威 编剧：林爱华 摄影指导：鲍德熹 美术指导：奚仲文,编曲及 作曲：金培达 编曲及作曲：高世章 舞蹈执导：Farah Khan 动作指导：董玮,豪华创作班底,代表作品我和春天有个约会南海十三郎,代表作品同居密友寻找周杰伦,代表作品
5、卧虎藏龙 无极,代表作品甜蜜蜜三更之回家,代表作品星愿忘不了,代表作品雪狼湖Heading East,代表作品Monson Wedding Vanity Fair,代表作品英雄无极,超人气明星联袂出演,华语乐坛至尊 张学友（片中饰演聂文）最具男性魅力声线二十年屹立神话香港十大杰出青年世界十大杰出青年,最英俊东方面孔 金城武（片中饰演林天伟）自九三年，担纲演出了多部备受好评的电影作品，如重庆森林、心动、堕落天使等。形象时尚最具有市场号召力的明星。,亚洲最具灵性女演员 周迅（片中饰演孙纳）新生代女明星，灵动鬼魅的气质为都市中人最爱。荆轲刺秦王、人间四月天、苏州河、十七岁单车、香港有个好莱坞、恋爱中
6、的宝贝、巴尔扎克与小裁缝等影视佳作，深获中外好评。,超人气好男人 池珍熙主要作品朱丽叶的男朋友春日隔凶杀人大长今情书第100个新娘百万新娘为金小姐赚一亿元,影片故事梗概,孙纳（周迅）出身贫苦但志存高远，为了生存和成功，她不择手段，终于成为人人艳羡的大明星，成名后的她努力忘记过去，否定岁月的全部痕迹。然而命运弄人，十年后，她生命中两个重要的男人却同时出现了十年前的恋人林天伟（金城武），当年不得志的导演系学生今天的大明星；另一个是今日的名导和现任男友聂文。更戏剧的是，他们要同演一出戏，剧情和命运却惊人的相似，戏里戏外，已难分真假，在孙纳的心中，到底有没有爱过，他与他，究竟如何抉择？,影片看点,亚洲
7、顶级导演陈可辛酝酿三年之力作，超越甜蜜蜜再续爱情经典1000万美元重金打造，国际豪华歌舞创作阵容的顶级作品，两岸三地巨星歌舞超级组合；华语电影最大规模时尚爱情歌舞巨片，媲美国际音乐大片壮观的舞台布景，惊险的马戏表演，融合使人迷幻的百老汇风格的音乐剧片断；营造绚烂华美的视觉大餐10年来第一部真正的城市电影，都市男女复杂吊诡的心灵绘本，描绘演艺圈真假莫辨的爱情画卷年度华语影坛最高野心巨制，誓夺戛纳、威尼斯、奥斯卡奖项,电影发行推广招商方案,宣传计划招商媒体和种类,宣传计划-硬性推广,户外媒体载体：公交候车厅灯箱/车身广告/地铁/大型楼体海报/电梯广告牌等内容：电影预告/主体海报、活动海报 电视媒体
8、载体：CCTV-1/CCTV-6/CCTV-3/卫视电视台/侯梯厅电视广告内容：电影预告篇、活动预告篇 宣传品渠道：影院、卖场、商超、酒吧、咖啡厅、KTV宣传品：电影海报；电影明信片；电影DVD；电影精美画册；电影台历；电影记事贴；电影书签；电影体恤衫；电影纪念卡；电影小礼品,宣传计划-软性推广,网络载体：中国门户网站内容：官方网站/首页专栏设置/BENNER广告/FLASH动画设计软文/专题报道等 报纸载体：大众娱乐报纸/新闻报纸/经济市场类报纸内容：跟踪报道/专题介绍/人物访谈/专版/预告等 杂志 载体：电影/娱乐/时尚类/资讯类/新闻类/文艺类内容：连载/专题介绍/人物访谈/专版/预告等
9、 电视栏目载体：电影娱乐资讯栏目/大型娱乐活动栏目/音乐类栏目内容：谈话/聊天/专访/做客/参与等/,宣传计划-软性推广,合作杂志:合作论坛：合作报纸：新京报全程报道合作栏目：中国电影报道,宣传计划-公关活动,2005年8月18日：如果爱电影盛大主题活动（试片会）2005年11月中旬:如果爱时尚拍卖秀2005年11月底：如果爱大型歌舞首映会,电影发行联合推广招商种类,素材授权 平面素材 视频素材 音频素材 人物形象及影片场景广告置换 电视 平面 户外 互联网 广告贴片及片尾鸣谢,招商种类素材授权,平面素材授权案例黑客帝国、指环王授权鹰牌花旗参使用海报素材,招商种类素材授权,视频素材授权案例无间
10、道授权鹰牌花旗参使用影片片断,招商种类素材授权,人物形象、影片场景授权案例1.1、4、迪斯尼授权水杯2.场景水晶球3.指环王场景模型5.蜘蛛侠授权人偶6.如果爱图书其他：游戏授权、图书授权、手机铃声授权 等等,4,1,5,3,2,6,招商种类广告置换,平面置换案例,十面埋伏置换方正店内宣传品及宣传单页,青红户外置换广告,雪狼湖票务置换广告,招商种类广告置换,十面埋伏置换方正电脑电视广告,招商种类广告置换,十面埋伏置换方正电脑网络广告,头文字 D置换方正电脑网络广告,招商种类贴片、片尾鸣谢,携阳同创广告有限公司联系人;华 云电话:63364760/62/63转8017传真;63364761手机;
11、13366038939邮箱;,THANKS!携阳同创广告有限公司,&,In Two Words,What is Your JobReally About?,请描述一下.你的工作本质到底是什麽?,Great Ideas,好Idea,How Good Are You At自己问一问,你有多棒,1.为你的品牌创造好的idea?2.认出好的idea?3.在内部发展广告的过程,保护好的idea?4.让客户买下这些好idea?5.卖出去之後,不让他们反悔?6.不因为具误导性的调查或胆小的伙伴,蚕食瓜分你的好idea?,LOW HIGH1 2 3 4 5,Selling Great Work,贩卖好的作品
12、IS NZ1 7/96,Selling贩卖,1.什麽意思?2.为什麽这麽难?,Why is it So Hard?为什麽这麽难?,我们通常是向一群逻辑的动物(客户)贩卖概念和抽象的东西.对他们而言,买下好的作品,通常代表极高的风险-$和面子.我们必须:了解这个客户如何购买idea在自己家里就努力的想好要如何贩卖,Selling Skills贩卖的技巧,重要!需要被训练!需要时时更新!时时复习!必须了解自己的风格,什麽能做,什麽不能做.没有最好的.唯一的方法不要痛苦地尝试学习别人的方法-必须了解你是谁,你的极限在何处,什麽方式对自己最好.,Version 1.0 6/96,Think of Gr
13、ey,灰色的世界,The Territories of Presentation简报的颜色,GRAY 灰色,BLUE 蓝色,RED 红色,Cool,CoolCorner,HotCorner,冰冷,火热,BLUE 蓝色,最佳的“蓝色”提案人用清晰的头脑,说服你及引起你的注意深刻的知识/清楚的论点/无可置疑置的逻辑.气氛是渐渐形成的.敏锐.能切中要害.当“蓝色”渐渐变成“灰色”的形态时,猜猜看会是什麽状况?,明亮的红色“提案者”具爆破力.动力.闪闪动人.热情是他们的动力.情感使他们说服别人.他们在现场非常出名/而且事後被名人记得.如果“红色”褪成“粉红色”,激情消逝,不复有记忆点.,RED 红色,
14、灰色的提案者缺乏红色的火热和蓝色的敏锐.大部份的人宁可平庸,也不要冒风险-以免自己看起来很笨.灰色的提案者是很容易被遗忘的.大部份的人都不自觉自己是灰色的.因为太多人是灰色的,有齐头平等的效果不是很多人有勇气告诉你,你实在很乏味.,GREY 灰色,Wheres your Favourite Territory?你自己最喜欢的颜色是什麽?,GRAY 灰色,BLUE 蓝色,RED 红色,Cool,CoolCorner,HotCorner,冰冷,火热,Testing for GREYNESS试验一下自己灰不灰,1.当你对镜喃喃演练时,是否连自己都有点厌烦?2.当全组人一起预演时,你的部份是否经常被截
15、短?3.当你提案时,是否很少人问问题?4.预演时,你的同事是否常心不在焉?5.你的同事是否常常给你非常常见的评语?e.g.有点平淡到时应该就没问题了,You can never bore someone into buying your idea别人如果对你厌烦绝不会买下你的idea,Moving to BLUE 蓝色,需要做一大堆功课及准备细节.观众的问题通常反映了你的提案内容-实际的.想要了解更多.听众通常会对蓝色提案者较有耐心-给你多一些时间来描述你的理念.我们的客户通常比较习惯这种方式.问题是理性和逻辑是否能贩卖伟大的创意.,Moving to RED 红红红,红色的提案者能让人在情感
16、上投入自己的提案-而不只是理性上.听从较快能进入状况,因为提案的方式是外露及个人的.很多时候不是大好就是大坏.内容不是唯一的讯息,提案的人也很重要.高风险性-也有高的回报.,Five Characteristics of People We Want in O&M in Asia Pacific奥美在亚太区寻找的五种人的特质,Passion热情,Accountability负责,Bravery勇敢,Curiosity好奇,Agility敏捷,We want people who 我们要奥美人tingle with excitement when they see something thats
17、 great 看见伟大的创意时,因为激动心中感到微微的刺痛.follow their instincts as to whats good or bad关於好坏的判断,也敢跟随自己的本能.have an infectious enthusiasm and the ability to stimulate others with it拥有感染力,能触动别人感激你的热情.,Passion 热情,We want people who 我们要奥美人act quickly and decisively 行动更迅速,更有决心.are prepared to take risks now and then
18、预备承受风险.know when to make a stand when its needed知道必要的时候要表明立场.can help others carry the day能帮助别人渡过难关.,Bravery 勇敢,Exercise:Barriers to Selling Great Work,分组练习:贩卖伟大作品的障碍,Four Key Components of Selling贩卖的四大元素,1.起始点是你必须能辨认伟大的idea.2.你必须了解客户及他们如何作决定.3.how和what一样重要.4.你必须体认:伟大作品的产生不可能没有激情/勇敢/和创意的,Developing
19、Your Own Style发展你的个人风格,我们不想发明奥美标准贩卖法.每人各有自己的风格,模仿不是办法.诀窍在於去观察别人如何成功的提案,转换成你自己的方式和风格.但是不论如何,不能让自己变成灰色的贩卖者.,过去十年,你的品牌上过什麽广告?哪些成功?哪些失败?品牌在消费者心中占有什麽地位?品牌的哪些东西是不能改变的?它的弱点是什麽?要做什麽才能适合?长处?广告的核心概念未来五年,这个品牌要往何处去,Do You Know What you Need to Know to be Great?,The Road to Greatness 通往伟大之道,The road is bumpy and winding,strewn wit h sharp objects and uphill all the way.是崎岖的You will succeed on the road if you know 想成功,你得知道,Your job 你的工作,How to recognisea great idea如何辨认伟大的idea,How to sell如何贩卖,Your brand你的品牌,How to get people to buy如何鼓励别购买,
