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1、,情系香格里拉讴歌车友香格里拉爱心之旅,日期,Acura XX店,目录,活动概况筹备工作活动流程费用预算,活动概况-活动主题,情系香格里拉 讴歌车友香格里拉爱心之旅 省下自己一周的零用钱、少抽一盒烟、少喝一瓶饮料、少买一套化妆品汇点滴爱心为河流，温暖那些失去家园和梦想的同胞。,活动概况-活动背景,至今已有1300多年历史的的独克宗古城，是茶马古道上的重镇。2014年1月11日1点27分，一场大火，让这个始建于唐朝、中国保存最好最大的藏族民居群，再也无法重生。242栋房屋被烧毁，他们从此失去了自己的家园和梦想。这个藏语中美丽的“月亮城”已是一片废墟。回顾古城旧照，原生态的藏民风情震慑人心，曾经淳
2、朴真挚，明媚如阳光的笑颜今安在？失去的不仅仅是一座古香古色可供人游览的城，更是一群藏民的家，一段活的历史。,活动概况-活动目的,1、通过爱心公益捐赠活动，提升讴歌品牌形象的同时为客户提供一次参与公益活动的机会。2、利用长途路程的体验，让参与者亲身感受讴歌汽车的优质性能扩大讴歌汽车的市场影响力与口碑。3、提高讴歌在当地的美誉度，同时在行业内及社会层面上体现出讴歌的社会影响力。4、号召讴歌汽车在云南的所有保有客户和意向客户、社会团体、爱心人士以“情系香格里拉”，用力所能及的行为给他们的未来之路点亮希望的曙光。5、在参与慈善活动的同时，让客户在自驾的过程中去体验讴歌汽车的人文关怀，在香格里拉的风景中
3、感受不同的人生。,活动概况-活动亮点,1、传播爱心，为公益助力。公益事件总能引发社会的极大关注度。借助本次事件营销将有助于提升讴歌品牌在云南市场的美誉度和社会影响力。2、爱心相连。用爱心传播希望，以爱心人士、社会团体、企业等跨行业的机构联合，共同出一份力，促进广泛人群的参与度，具有极大的新闻传播点。3、借助共青团、民间知名志愿者的影响力，通过电台、报纸、网络、电视等媒体对整个活动进行的报道，提升品牌积极参与社会公益事业的使命感。4、通过政府层面的介入，更能通过媒体形成社会话题聚焦。,活动概况-活动概述,1、活动主题 情系香格里拉-讴歌车友香格里拉爱心之旅2、活动时间 2014年5月1日-5月5
4、日（4晚5天）3、活动地点 楚雄、大理、丽江、香格里拉 4、参与对象（预估50人）保有客户10人、意向客户20人、社会团体（爱心人士）10人 媒体及工作人员10人5、车辆安排（预估20辆）保有客户（5辆）、社会团体（爱心人士）（5辆）试驾车（9辆）、救援车（1辆）,活动概况-路程介绍,全程约：620公里,时间约：9小时,行车路线：4S店楚雄大理丽江香格里拉昆明,活动概况-活动形式,1、在当地民政机构的帮助下，深度走访目标区域内受灾最严重的家庭，最终选择5个家庭作为捐赠对象。2、邀请保有客户、潜在客户、社会团体（爱心人士）等对受灾家庭进行捐赠（善款、生活用品等）。3、老客户、新客户（潜在客户）以
5、家庭（2人）为单位，老客户可驾驶自己的车携带新客户，新客户驾驶试驾车，4人为一组。4、在车身处进行简单的布置，以增加车队在行进中的影响力。5、组织车队前往捐赠家庭进行善款或物资捐赠，并与帮助对象进行交流。6、安排车队成员与老客户在捐赠结束后开展当地人文、风情的互动活动，增加新老客户之间的沟通，充分传递出品牌及产品的良好口碑。,活动概况-报名须知,一、自驾报名条件（保有客户）1、自备车辆，必须是讴歌汽车，每辆车最多乘坐2人（包含驾驶员）；2、年龄18-50周岁，性别不限；3、身心健康，精神状态佳；4、驾龄2年以上，无重大交通事故；5、参加车辆必须出示相关合法手续；6、参加车辆必须有车辆保险及第三
6、者责任险。二、报名须知 1、报到时必须出示身份证明、驾驶座、行车证、保险单；2、报名须至讴歌汽车昆明店；3、参加车辆在活动期内不得撕毁活动车贴；4、参加车辆及人员必须遵守交通规则，听从组织安排，不得做出任何有损本次活动及主办方形象的言 行，否则一切后果自负；5、本次活动最终解释权归本田技研工业（中国）投资有限公司所有。三、捐赠要求 1、无论是讴歌汽车用户还是社会爱心人士、社会团体、单位均可捐赠；2、捐赠物品、善款均按无偿捐赠，恕不退回。,活动概况-费用,筹备工作,1、受灾家庭选择：选择此次受灾最严重的贫困家庭，并与该地区民政机构负责人进行联系，进行实地的基本信息了解，确保获捐赠的家庭及路线的准
7、确性，捐赠形式可以善款方式、生活物品等出现，在捐赠活动结束后携带车队成员在附近互动地点进行互动活动。2、互动地点选择（踩点）：安排工作人员进行实地考察，选择正规、有特点的互动地点，距离适中，最好是从捐赠地点返回的途中寻找地点，以保证路线的准确与行程的安全，为车队所有人员购买人生意外保险。3、客户邀请（招募）：向新老客户介绍活动形式，邀请新老客户来店进行物资、善款捐赠和相关表格的填写。对参加车辆进行车况检查，确保车辆行驶安全。,筹备工作-时间规划,筹备工作-媒体传播,活动前2-3周，通过各类媒体对本次活动开始进行前期推广传播与话题制造。,媒体详细报道活动，提升民众对于此活动的关注度，让热度到达预
8、期效果。,针对媒体、参与人员提供的图片与软文，进行延续性报道，延长市场的关注度。,活动前期,活动中期,活动后期,筹备工作-媒体传播,活动前期,电台媒体：FM95.4汽车广播 FM100中国知道分子频道 开设爱心专栏节目，引起更多的爱心关注。网络媒体：腾讯、新浪汽车、汽车之家、太平洋汽车网 在网络信息平台发布帖子号召昆明网民更多的关注讴歌发起的“情系香格里拉”讴 歌车友香格里拉爱心之旅活动，让更多的人投入到慈善行动中，形成社会关 注焦点。电视媒体：云南电视台民生关注频道、昆明电视台清风车影频道 借助电视画面直观的影响力，促进广泛人群的参与度，具有极大的新闻传播点。,筹备工作-媒体传播,活动中期,
9、媒体电台、网络、电视等 活动进入执行阶段，此时各类媒体加大进行炒作。除汽车栏目以外，在地产、金融、音 乐、民生等栏目开始针对活动进行跟踪性报道，报道全程信息。网络进行发贴、图片、软文活动，并继续顶贴，删除网络上不良贴子，保持各网站贴吧的良好运行。,筹备工作-媒体传播,活动后期,媒体电台、网络、电视等 活动结束后，各类媒体进行延续性报道，持续发放活动中的图片以及软文，并针对后期爱心家庭的软文与图片甄选性的进行报道，延续关注。,筹备工作-活动招募,短信邀约：尊敬的客户，讴歌诚邀您参加“情系香格里拉”讴歌车友香格里拉爱心之旅活动。让我们伸出友爱之手，帮助那些失去家园和梦想的同胞，给他们带去关爱。网络
10、邀约：当你面对一颗无助的心灵，你是否愿意张开双手，给她一个温暖的拥抱？当你面对 一双失去梦想的眼睛，你是否愿意伸出双手，牵着她走入新的生活？如果你有一颗 温柔善良的爱心，又具备足够的经济实力，那么，请快快加入“情系香格里拉”讴 歌车友香格里拉爱心之旅行活动吧。店面邀约：我们将在5月1日-5日举行“情系香格里拉”讴歌车友香格里拉爱心之旅活动，如果您愿意参加的话，可以以生活物品、善款等物品交予我们，我们会将您捐赠的 物品亲手送到需要帮助的家庭，给他们一份关爱和帮助，如果您参与到我们的活动 当中，还可以享受活动期间的购车、维修、保养、保险、二手车置换等项目的优 惠，您有兴趣参加吗？,筹备工作-活动招
11、募,保有客户邀约：我们将在5月1日-5日举行“情系香格里拉”讴歌车友香格里拉爱心之旅活动，此次活动您可以携带家人一名陪同，在我们的组织下前往香格里拉受灾最严重 的家庭进行生活物品、善款等物品的捐赠，奉献自己的爱心。捐赠结束后在附 近的互动地点进行团队互动，不过因为此次活动人数有限，活动一周前需要您 到店进行登记，将您所要捐赠的善款、物品交予我们进行保管，同时还要为您 和家人上保险，活动中还需要您开车携带家人的同时，也要带上我们的意向客 户家庭一组（2人），您有兴趣参加吗？,筹备工作-活动招募,意向客户邀约：我们将在5月1日-5日举行“情系香格里拉”讴歌车友香格里拉爱心之旅活动，此次活动您可以携
12、带家人一名陪同，在我们的组织下前往香格里拉受灾最严重 的家庭进行生活物品、善款等物品的捐赠，奉献自己的爱心。捐赠结束后在附 近的互动地点进行团队互动，不过因为此次活动人数有限，活动一周前需要您到店 进行登记，将您所要捐赠的物品交予我们进行保管，同时还要为您和家人上保险，此次出行将由我们的车友成员驾车带您一同完成，您有兴趣参加吗？,筹备工作-新老客户、社会团体参与活动流程,客户到店,销售顾问引领签到,介绍活动形式及优惠政策,客户参与捐赠活动,捐赠物品登记,客户信息登记,询问客户是否参加现场捐赠活动,感谢客户参与,活动流程-总体流程,活动流程-互动项目,在出发前车辆统一加满油，并由工作人员将车辆里程表清零贴封条，到达目的地后再次加满油，工作人员记录油量数据，评选出节油前3名，给予奖励礼品。,节油大PK,以4人小组为单位进行一人接一次比赛，评选最佳默契组1组，给予奖励礼品。,羽毛球PK,以2人小组为单位进行小组之间比赛，看哪个小组在50米的距离内速度最慢而且脚不落地的安全到达，评选控车最优小组2名，给予奖励礼品。,慢速骑行PK,针对保有客户和意向客户设立刮刮奖，奖券分为“谢谢参与”、“讴歌车模”、“讴歌维修、购车抵用券5000元”等奖项。,比一比PK,费用预算活动部分,费用预算宣传部分（预估）,费用预算活动总体预算（预估）,敬,请,雅,正,
