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1、,一、赛事简介,新丝路模特大赛概况,作为中国最具影响力的模特选拔赛事，国内近百分之九十的精英模特是从新丝路模特大赛中脱颖而出的，相继产生了马艳丽、叶继红、谢东娜、王海珍、岳梅、瞿颖、胡兵、于娜等数十位国际知名的超级模特，以及关琦、李冰、吴英娜、杨金等数位中国小姐，选拔出了一批又一批模特界的新星。他们不单在T型舞台上对时尚进行完美演绎，同时也担当着诸多知名品牌的形象代言人或是活跃在影视娱乐界。,新丝路模特大赛浙江赛区简介,2008新丝路中国模特大赛浙江赛区由浙江企业“乐卡克”冠名赞助，杭州国际服装城联合赞助，众多品牌参与，浙江电视台日播的浙江最具影响力模特类真人秀节目。其中作为总冠名商的“宁波乐
2、卡克”在赛事期间及赛后迅速扩张，借用新丝路模特大赛平台，成功的将模特的亮丽嫁接至该品牌，形成企业与赛事双赢的局面，“宁波乐卡克”无论知名度还是美誉度都大幅提升。2008新丝路中国模特大赛浙江赛区推荐参加全国比赛环节选手在三亚比赛环节晚会上得到十佳好成绩，将冠名商传播至三亚及全国。,08选手风采,赞助商品牌回报,基本,09新丝路活动安排,赞助商品牌回报,赞助商品牌回报,二、09华东赛区简介,赛事概述,大赛名称：2009新丝路中国模特大赛华东赛区举办时间：2009年4月中旬8月下旬主办单位：中国服装协会 新丝路(北京)模特大赛有限公司承办单位：浙江影视娱乐频道、杭州服装协会、杭州时尚联合会、麒麟共
3、创推广机构协办单位：各赞助商 设置赛区：华东各赛区决赛地点：浙江杭州选拔类型：男模 女模 平面模特,赛事流程（拟定）,奖项设置（拟定）,三、活动亮点,赞助商与新丝路赛事合作推广思路,掀起灰色经济下的彩色经济风暴！,全面品牌回报,以不同的合作深度提供不同的荣誉回报（另附清单）,六场软性植入真人秀：天生我裁 勇往直前我是Top modelcosplay秀、吾行舞秀 总决赛彩色风暴秀欢乐拼购街：拼购宝贝PK赛品牌销售专场网易重磅炒作：新丝路网络赛区,线下品牌活动,线上品牌活动,花车入城仪式美丽浙江行主题责任日彩色派对四场彩色拉票会,Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会,美丽浙江
4、行,1,线下活动（拟定）,彩色主题派对,四场彩色拉票会,主题责任日,花车入城仪式,2,3,4,5,地点：西湖边主角：参赛佳丽、企业相关领导流程：花车入城环游西湖各分赛区选手代表发言；意义：声势浩大的入城仪式必定有轰动效应，用彩色的服饰体现新丝路引领彩色经济风暴的主题,花车入城仪式,浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、绍兴西施故里、象山海景等，新丝路的选手用彩色的身影去融入自然的美景。,美丽浙江行,美丽浙江行,杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会更好。生命不息，运动不止。新丝路模特走到这群人中间，学习并宣传他们的乐观精神。意义：那些仍处于灰色经济压力下丧失了信心的人们
5、看到人残志不残的市民增加了走出金融危机的信心！赛事公益形象油然升华，彩色经济风暴席卷人心。,主题责任日,在杭州顶级人气CLUB举办彩色主题派对，将积极向上的理念传达给所有关注新丝路赛事的人。,彩色主题派对,在杭州最具人气的场所，以路演形式将彩色经济风暴推广出去！杭州银泰银乐迪西溪湿地杭州极地海洋公园,四场彩色拉票会,选手亲朋好友,观看入城仪式的人群,杭州市人民,华东区各省市民,选手,以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的彩色经济风暴口碑宣传！,1,六场软性植入真人秀,线上活动（拟定）,欢乐拼购街,网易重磅炒作,2,3,09新丝路，我们将为您献上无与伦比的感官盛宴,Martens同城潮会首季-Ma
6、rtens杭州酒吧协会年会,勇往直前,1,2）,六场软性植入真人秀,3）,cosplay秀,4）,5）,总决赛：彩色风暴,6）,吾行舞秀,我是Top model,天生我裁,1）,线上活动（拟定）,本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮-新丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团队PK形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将镜头对准选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业技能及竞争中的团队合作精神。团队合作-个人竞争。从战友到对手，定将上演一场烽烟四起的角逐，最后决战
7、于紫禁之巅。,六场软性植入真人秀,设定真人秀比赛环节（拟）真人秀（一）：天生我裁 组委会设定需设计的彩色服饰类型，两组选手分别配备专业裁缝及设计师作为指导。在规定金额及时间内，选手自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐，开展T台秀。考验模特对服装的了解度，对音乐的敏感度，及服装与音乐的诠释度。,美女经济,眼球经济,理念的推动,服装及周边产业的经济推动,以美女的号召力，用实际行动说明经济在于创造，以活力复苏经济！引起灰色经济大环境下的第一波DIY彩色经济风暴,真人秀（二）我是Top model 设置关卡，两组选手穿着彩色的服饰通过关卡后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师
8、点评后决出胜负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助才能通过；后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通过。选手的团队精神和牺牲精神在通关过程中体现。是成就别人？还是牺牲自己？-人性披露淋漓尽致,真人秀（三）勇往直前 参考当红娱乐电台勇气类栏目，设置高难度挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑战时，互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放弃了坚持的梦想。信心 危难 泪水 勇气 及 成功后的喜悦,真人秀（四）COSPLY秀 选手分组抽取动漫角色，按漫画原型进行造型PK，及剧情演绎，比赛地点设置在热闹街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的彩色旗帜。意义：
9、积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的 概念，将彩色时尚的主线概念融入其中。,真人秀（五）吾行舞秀 舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种非常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于团队运动的一种，两组选手最后进行PK。由评委选出输掉的一组，同组成员匿名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵PK阵容。汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。-矛盾中的竞争,真人秀（六）：总决赛 彩色风暴-决战紫禁之颠 当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪纠结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？独具匠心将总决赛晚
10、会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城，让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚潮流的绝顶冲撞。利用3D视频成像打造出宛若仙境般视听觉享受。整场彩色服饰秀以彩色的主题来表现。,09新丝路，我们将为您献上无与伦比的感官盛宴,Martens同城潮会首季-Martens杭州协会年会,2,欢乐拼购街,拼购宝贝PK赛,1）,线上活动（拟定）,2）,品牌销售专场,栏目简介,该节目将时下城市居民生活中最时兴的购物方式-团购搬上荧屏，栏目以“欢乐大拼购、砍出大折扣”为行动准则，为百姓提供一个便宜实惠的购物途径，也同时为厂家商家搭建起一个薄利多销让利于民的促销平台。,栏目与新丝路模特大赛华东赛区赛制结合，做为模特
11、的实战赛场，考验模特对各类产品的诠释。每期节目派出56名选手展示每样商品特性，体现模特的专业涵养。品牌植入：拼购宝贝服装、主持人大量赛事口播 主持人大量拼购宝贝简介,拼购宝贝PK赛,在拼购街栏目中开设品牌销售专场板块，开展播放相关品牌宣传片、邀请品牌销售人员及领导上场进行性能讲解、优惠、砍价等等及专家评审团苛刻提问，引出品牌优异性能等环节。在完成品牌完美植入的同时，直接促进销售 品牌植入：宣传片、景区、企业领导出镜、性能讲解,品牌销售专场,Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会,3,网易重磅炒作,新丝路网络赛区,网络合作媒体：网易 开设新丝路华东赛区活动专题板块，为期三个月
12、，通过网易高浏览量做大人气，共同推广新丝路赞助商品牌，点击量足以过千万！。,所有具备自信的女性皆可参可网上报名，参与网络面试后公布视频在网易专题内，通过网友点击投票，产生人气冠军，直接进入华东赛区总决赛。卖点：1.网上人气最高者直接获得晋级华东赛区资格是众多女孩子心目中的捷径，此举引爆网络点击率。2.选手视频上传后台，录入网上，供网民点击观看，视频内容引发网友无尽争论热潮，利用网络推手将事件炒红。,新丝路网络赛区,四、媒介策略,好的活动，我们更需要 引爆社会点 引起更多人的共鸣与关注。,此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更注重特殊经济环境下的社会高度：新丝路引领彩色经济风暴,事件新闻点（拟
13、）,新丝路引领彩色经济风暴彩色的中国 健康的经济 人性的最终是合作还是背叛（真人秀的全线贯穿方式）金融小危机，彩色大风暴,注：我们将围绕以上新闻点展开活动宣传,针对新丝路品牌量身定制了一道文化与商业兼备的饕餮盛宴，以独到的营销宣传手段实现品牌效应最大化,强调不同媒体间的立体整合深化受众对新丝路模特大赛的深度记忆,强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同的媒介市场投放策略,强调以少胜多，运用高性价比的媒体形式，更精准地多频次触达目标人群,强调创新方式为新丝路模特大赛 创造超常 的传播冲击力,创新媒体选择运用,常规媒体优化分析,传播的总体策略利用新丝路品牌创造铺天盖地的宣传,电视媒体：浙江影
14、视娱乐频道（全程跟踪）、福建*电视台、安徽*电视台、江苏*电视台、浙江卫视 杭州生活频道 杭州西湖明珠频道 华数资讯 报纸媒体：钱江晚报都市快报行报青年时报今日早报周末画报每日商报 杭州广播电视周报 公交媒体：杭州移动电视网络媒体：网易（全程跟踪）都快网 杭州网 汽车网 等 广播媒体：浙江交通之声FM93 杭州交通之声FM91.8 西湖之声FM105.4（全程跟踪）音乐调频96.8 蓝色频道99.6 旅游之声104.5等杂志媒体：O2 刀旗 佳音速递 尚城感觉生活 TEA,活动宣传媒体（暂定）,支持媒体（拟定）,新华社、中新社、大公报、澳门日报、香港商报、南华早报、星岛日报、浙江电视台、湖南经
15、济电视台、北京电视台、上海电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、安徽电视台、中国教育电视台、旅游卫视、兰州电视台、山东电视台、广西电视台、内蒙古电视台、沈阳电视台、云南电视台、福建电视台、河南电视台、重庆电视台、银川电视台、辽宁电视台、黑龙江电视台、吉林教育电视台、南京电视台、海口电视台、江苏电视台、湖北电视台、湖南卫视、江西电视台、广东南方电视台、中国旅游报、旅行者、国家地理、人民日报、经济日报、光明日报、大河报、扬子晚报、华西都市报、华商报、商报、中国日报、中国青年报、河南日报、郑州日报、今日早报、钱江晚报、东方早报、北京晨报、北京娱乐信报、北京青年周刊、南方都市报、西安
16、晚报、重庆晨报、重庆商报、成都商报、华西都市报、沈辽晚报、沈阳日报、吉林新文化报、齐鲁晚报、新民晚报、解放日报、上海日报（英语版）、文汇报、南京日报、旅游时报、中国文化报、中国民航报、羊城晚报、时尚杂志社、羊城晚报、广州新快报、海南日报、武汉晚报、北京晚报、北京青年报、北京法制晚报、新京报、京华时报、竟报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、长沙晚报、广州日报、成都日报成都晚报、大连日报、大连晚报、大众日报、海南日报、精品购物指南、饭店现代化、购物导报、国际航空报、黑龙江日报、吉林日报、今日民航、四川航空、新华航空、国际航空、新浪网、搜狐、雅虎、TOM、腾讯QQ。,五、媒体投放价值量测算,一、电视
17、媒体（拟定）1、赛事播出 2、电视硬广 注：节目重播 版本：15秒宣传片+10秒冠名赞助商广告+5秒联合赞助商广告,价值量测算：250万,二、报纸媒体（拟定）：,价值量测算：50万元,三、电台媒体（拟定）：,全程跟踪价值量：40万元,四、网络媒体（拟定）：,价值量：220万元,五、印刷制品（拟定）：,价值量：75万元,杭州移动电视已经形成了“一主两辅”的发射网，移动电视信号已经覆盖了杭州城区及周边县市，到2007年7月已有2000辆公交车、200艘大型西湖游船、48 辆快速公交车、运河水上巴士、钱塘江大型游轮、下沙高教园区有线电视网、以及部分公务车辆、公众楼宇装载了接收终端。大赛三个月持续播放
18、，每天将覆盖杭城453万人次，价值50万。,六、杭州移动电视：,六、移动电视（拟定）：,六、效果预测,根据赛事经验以及新丝路真人秀收视率数据推测关注赛事人群将过千万！,全省巡游活动受众人群突破300万,全程支持媒体受众人群突破800万,常规媒体宣传受众人群突破500万,赛事周边人群口碑宣传受众100万,高端客户及周边受众人群,加上关注新丝路本身的受众群体,七、合作计划,2009新丝路中国模特大赛华东赛区合作内容,A：总冠名250万人民币（全程总冠名）B：联合赞助70万人民币（12家）C：单项冠名30万人民币（68个单项奖冠名）D：指定产品15万人民币（同类产品独家指定）E：其他赞助方式3-10
19、万人民币（可依据实际情况灵活采用）皆可根据赞助商品牌特性设定活动内容及品牌露出点回报方式：A：荣誉回报 完成赛事宗旨，使赛事所有合作伙伴在同一平台上获得社会赞誉；B：活动回报 结合品牌特性，策划专场活动或者在六场真人秀中软性露出C：媒体回报 借助大赛载体，在大赛所有合作媒体资源上得到品牌推广；D：形象回报 挑选企业模特代言人，增加企业露出机会。,一、荣誉回报 2、比赛环节中主要区域体现赞助商品牌LOGO。3、以赞助企业的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。4、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、颁奖晚会并作简短讲话。5、决赛颁奖晚会的主持人特别鸣谢，结束字幕出
20、现冠名企业及品牌LOGO。6、决赛晚会现场邀请多名企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得获奖佳丽颁奖。7、比赛环节中部分主要区域体现赞助商品牌LOGO。8、总冠名后协议媒体持续宣传、决赛及颁奖晚会。7、由大赛组委会向总冠名企业颁发荣誉证书。二、媒体回报（媒体投放细化另表）全国多家，平面媒体，电视广播，网络，媒体对本次大赛进行长期跟踪报道。（详见媒体投放价值量测算）,三、主题活动回报 1.企业为大赛赞助企业；2.在大赛的宣传海报中出现LOGO；3.各媒体给予着重宣传（报纸，期刊，电视，网络，电台等），免费赠送比赛环节颁奖晚会贵宾票合计30张；4.企业在比赛环节场所设展板、POP等，展板
21、，宣传企业及产品；5.总决赛设置企业方阵；6.入场券印有赞助企业名称；7.在编辑活动专刊中有企业名称，扩大市场持续影响力；8.增加或减少条款另行协商。四、形象代言 赞助商可为*产品或品牌在各大媒体宣传中的代言人，为期一年（选手差旅拍摄费用*合作单位另行支付）。五、后期宣传 活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业3P，突出企业形象，产品特性推广的内容。获奖选手集体参加一次全程合作伙伴单位指定地点的宣传，活动费用另计。,景区与美女完美融合，与节庆活动的同步捆绑造势通过眼球效应，实现景区空中传播+地面沟通=双重推广媒体+市场=双重聚焦,打造绝无仅有的景区宣传片 看惯了一成不变的宣传片，参杂间或团队合作间或尔虞我诈等多种情感的景区宣传片定能为观众留下深刻的印象。真人秀植入：1、景区入口名称露出（选手欢快进入景区植入）2、主题公园整体环境（选手到达进入公园时露出）3、特色景点露出（选手悠闲游览植入、景区比基尼摄影大赛、景区江南秀等等）4、景区代言人评选（如七仙女、荷花仙子等推举）3、游乐场各项服务设施（选手休息，娱乐等生活等场景露出）购物街栏目植入：1、游乐场宣传片播放（40秒以上宣传片直接栏目播放）2、现场门票销售,THANKS,
