《摩尔庄园(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《摩尔庄园(1).ppt（20页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、摩尔庄园的故事,摩尔庄园的故事,摩尔庄园”儿童社区的3位创始人,摩尔庄园的发展历程,2007年10月，从腾讯出走的汪海兵成立了淘米公司，开始筹备“摩尔”儿童社区，频繁地和孩子们接触，并且制造机会和孩子们去交流。2008年3月，淘米乐园获得来自腾讯的5大创始人之一、前任COO曾李青和新浪副总裁王滨的天使投资，金额约1000万元人民币。2008年5月4日，上海淘米网络科技有限公司(下称淘米公司)针对712岁的儿童，正式公测“摩尔庄园”网站()。并且公测3周以来，摩尔庄园已经拥有9万多名注册用户，周末高峰时间同时在线用户数量达到2，000名。2008年下半年，“摩尔庄园”第一批衍生产品面市，庄园中的
2、一些人物形象，如么么公主、凯文老师、丝尔特姐姐的玩偶被摆上柜台。以庄园为背景的动画片也开始在网站上播放，2009年1月15日摩尔庄园与中国儿童少年基金会共同启动一项长期的在线公益项目“摩尔爱心行动”。,2009年3月17日摩尔庄园被正式收录于湖北省武汉市九年义务教育综合实践活动信息技术教科书中。这标志着摩尔庄园寓教于乐的新颖教育方式已经得到湖北省中小学教材审定委员会的肯定。2009年月日拥有近千万注册用户的国内大型儿童虚拟社区“摩尔庄园”发出了“绿色上网公约”，倡导小网民自觉约束上网时间、不在网上说脏话、不浏览不适合儿童的网络内容。2009年05月29日老虎滩海洋公园“摩尔庄园”盛装启幕，七大
3、主题项目让孩子们度过了一个快乐的端午节，当天公园共接待游客两万多人。本次“摩尔庄园”活动将持续到“六一”。活动期间，1.5米以下儿童免票，随行两名家长享受半价购票优惠。2009年6月12日，开发摩尔庄园的淘米科技公司推出了第二部网络游戏赛尔号。与摩尔庄园的温情洋溢不同，赛尔号游戏里到处弥漫着天文、物理、化学等自然科学趣味，两者正好形成市场覆盖的互补。2009年6月16日上午消息，儿童网络虚拟社区摩尔庄园获得启明创投500万美元投资，这是摩尔庄园运营商淘米公司首轮融资。,2009年10月摩尔庄园与国内最大的儿童图书出版公司童趣出版有限公司达成为期两年的授权合作协议，在线上的增值服务之外，探索新的
4、线下盈利模式。2009年11月26日，儿童游戏摩尔庄园的运营方淘米网已经将数字域名收入囊中，该域名已经上线并且指向淘米网，域名对于淘米网具有特殊意义，因为61也是“六一”国际儿童节的阿拉伯数字，做为一个儿童游戏运营商，启用这样的域名可以加强淘米网在儿童心目中的认知度2009年寒假过后，摩尔庄园的注册用户已经达到1000万，其中7-14岁的儿童用户占到了总注册用户数量的80%。2010年01月06备受争议的儿童社交网站摩尔庄园的运营方淘米网CEO汪海滨对记者透露，目前公司营收已经打平，进入盈利阶段，摩尔庄园注册用户高达5000万，这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4。庞大用户群已经开始让淘米网盈
5、利。2010年2月25日，继摩尔庄园和赛尔号之后，儿童虚拟社区运营商上海淘米网络今天正式推出其第三款网页游戏小花仙，针对6-14岁女生群体。2010年寒假摩尔庄园还将推出一部52集的动画片。,摩尔庄园运营机制,流通币 通过设计付费型的流通币，引导用户付费购买不同的使用体验（如宠物、道具等）。如：米米卡，米米卡在各省均有代理商，淘米网目前各省的总代已经选择完毕，签约时间是半年。线下收入已经占到其线上收入的1/10,(一)盈利模式线上模式 会员包月 最早的成熟盈利模式为类似网游的包月制度，这从儿童社区的鼻祖企鹅总动员开始即被证实为可行的创收方式。网站通过包月服务向儿童用户提供差异化的游戏或其他服务
6、体验。摩尔庄园中的超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能NONO，和腾讯QQ的会员收费标准一样，该服务需要每个月支付10元。但淘米故意不把这种收费称为会员费，而是称为超级拉姆和超能NONO.和普通宠物相比，超级拉姆具备更为强大的功能，比如会有一些独特的道具，或能去一些独特的地方。,线下模式 出版物 如相关的图书出版、动漫作品等。摩尔庄园与国内最大的儿童图书出版公司童趣出版有限公司达成为期两年的授权合作协议。卡通形象 相关游戏形象的公仔玩具，如摩尔庄园主要人物形象的徽章、橡皮等。广州万代拿的就是摩尔庄园塑料玩具的代理权，而中威就是摩尔庄园服装和书包的代理商，这两个厂商在他们行业内排名前三，他们即负责产品
7、生产还负责产品的销售。摩尔庄园根据销售量收取代理费。,(二)功能模块1.个人形象展示 包括个人形象、个人空间的装饰、宠物等，所需道具一般可以通过流通积分买卖，这些积分可以在网站的游戏或其他活动中获取;少量道具需要付费获得。与一般SNS不同，儿童社区的个人空间主要是以形象而非内容存在。2.游戏互动 儿童互动社区的游戏主要可分为益智类、竞技类、任务类网页游戏为主，并注重知识性和趣味性。以城市地图形式构建故事背景串起各类游戏是儿童互动社区常采用的形式。3.帐号管理 帐号等级机制：一般以在线时长或经验值为依据，儿童社区的帐号等级区分并不严格，以此防止儿童过度注重帐号升级。帐号类型：一般用户、付费用户;
8、有些网站自动生成父母帐号以便监督。,(三)监督机制定时提醒 一般45分钟设置时间提醒 限时开服 一般零点至六点不开放 信息过滤 交流信息对敏感词进行过过滤 帐号绑定 父母帐号可查看其行为记录,摩尔庄园的竞争分析,摩尔庄园妈妈放心，孩子喜欢,摩尔庄园的营销哲学,握紧钱袋子妈妈放心，孩子喜欢“妈妈放心”是成功的前提。因为大部分父母可以决定小孩能否上网，决定他们能否在网上消费而没有父母会让孩子玩他们不放心的游戏。摩尔庄园开通双向互动的家长管理系统淘米妈妈。使家长可以查看所对应儿童账号的登录情况、在线时长以及消费记录，并且还能实现预设儿童账号的用网时间等功能。网站还有时间限制。王海滨试图通过游戏让孩子
9、们在快乐的同时树立正确的人生观、价值观。在母亲节期间，摩尔庄园开展我爱母亲活动，在玉树地震期间，培养小摩尔们传递爱心等信息。,摩尔庄园安全健康益智 寓教于乐屏蔽不良信息。在摩尔庄园“结婚”两个字打不出来无广告。在SNS发展的历史上，绝大对数靠广告盈利，但是摩尔庄园为给孩子们营造安全氛围，无广告植入。追求寓教于乐。摩尔庄园以一个个可爱的虚拟鼹鼠形象展开童话情节，设置了近20个不同的活动场景、10余个互动参与的“任务”活动，在娱乐功能之外，追求寓教于乐，开发孩子们的想像力和创造力。社区植入了一些教育和培养爱心的机制，教孩子们变成消防员救火、亲手种花献礼国庆60周年,模仿比创新风险要低很多 为什么我们不做中国的Club Penguin？！模仿企鹅俱乐部的运营模式被迪士尼收购的Club Penguin，它利用卡通企鹅作为形象，在这个冰雪覆盖的虚拟世界，玩家可以摇摆闲逛、聊天、玩迷你游戏，以及与另外一个玩家参加活动。2006年8月企鹅俱乐部的主页上出现一个在线商品，售卖有关宠物Puffles的物品和T恤、钥匙链、礼品卡，在2006年11月7日添加了更多的T恤。,线上线下挣钱两不耽误 战略扩张势头迅猛线上小宠物线下衍生品未来相关多元化发展,刊物,影视动漫,服装、玩具,
