电子商务网站建设完整精品课件(精品).ppt

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1、-电子商务,教师：刘称进,网站建设与维护-,贵州省经济学校、茶校 电子商务专业课程,版权所有,网站建设与网页制作的区别,很多同学开始学习之前，一直误以为这两门课是一回事，其实不然。网页制作主要是指网页页面的基本设计，好比修房子的时候砌砖、水泥、扎钢筋等。网站建设指的注重网站的整体，设计网站建设的前期准备策划，硬件、软件的准备，网站的发布，后期的推广运营等。好比房屋建设里面的规划设计，房子修在哪，修几层，房屋结构等。,这门课学什么？,什么是网站？网站是做什么的？有什么作用？什么是电子商务网站？如何评估一个网站的优与劣？如何建立网站？优秀的电子商务网站应该是怎样开发出来？如何实现网站的推广？如何保

2、证网站的正常运转？,这门课如何上？,确立一个实训目标：建立一个网站，并实现网站的运作。为此要完成前前后后的一系列准备任务：网站的基本认识及分析 网站的市场调查与分析 前期策划 网站开发建立 网站的运营及推广 网站的维护 理论与实训教学相结合，引入案例教学法、团队实训教学法,引言电子商务,举例你知道的电子商务企业或者是网站？,想一想？,说一说！,零售变局：京东国美苏宁 谁主沉浮？,引言电子商务,京东崛起2007年，京东商城销售额突破亿元大关，2008年，京东销售额突破10亿大关，2010年，京东的销售额更是达到了102亿，很多业内人士也预测，2010年，京东的销售额将达到300亿元。,苏宁易购后

3、来居上在淘宝、京东、当当引领着电子商务的混战时，一匹黑马进入了人们的视野，苏宁易购在短时间内销售额成为仅次于京东的B2C电子商务企业。据苏宁易购常务副总经理李斌称，今年苏宁易购2011年销售额预计会达到70亿-80亿，而第三季度已经仅次于京东，超过了卓越亚马逊，排到自主式B2C排名的第二位。,国美转变零售模式经营效率信息化是必修课，为了应对新的零售业变局，国美电器在2011年11月也推出了自己的信息系统，这个系统正在改变他们延续了10年的经营模式。王俊州称，在他的办公桌电脑上，他可以非常及时的看到全国1000多家门店的销售数据，通过这种客户数据准确、及时地收集能够非常判断出消费者需求，从而给供

4、应商及时下达有效订单。,引言电子商务,传统零售业遭遇生存瓶颈京东的崛起，苏宁易购的后来者居上，以及成千上百个电子商务企业都在壮大，意味着零售业的商战如火如荼。电子商务不但悄然改变着消费者的消费习惯，也使传统零售业发生着深刻的变化。在电商冲击之下，传统零售业的生存现状如何?提到中国的零售巨头，在2、3年前人们言必称苏宁、国美，但眼下电商的硝烟弥漫，网络零售总额正处在连年上升的态势，靠扩张门店增加销售额的传统零售业不得不转变发展策略。,引言电子商务,引言电子商务,商都县网购年货成时尚（内蒙古）除夕这天，商都县七台镇的青年梁英从邮局拿到了网购的一件时尚羽绒服。据商都县邮政局值班人员介绍，春节期间，通

5、过EM5和圆通、中通快递等渠道到达该县的年货达好几千种，这些大都是该县青年网购的。随着经济社会的高速发展，商都县许多家庭都有了电脑，接通了互联网，人们在了解致富信息外，还通过网购添置衣服之类的年货已渐成时尚。,引言电子商务,再给我们分享一下你对电子商务的一些看法？,建立学习团队,根据学生特长和特点，自由组建学习团队，然后进行团队展示。具体要求如下：队称：队长：成员：3-5人（思维、技术、性格）口号：每个团队有一本集体作业本交给老师，至少包括上述四个方面的内容。,这门课程的学习正式开始,课程目录,第一章 网站概述第二章 电子商务网站第三章 网站评估与分析第四章 网站策划第五章 网站开发第六章 网

6、站发布第七章 网站运营推广第八章 网站维护,第一章 网站概述,主要内容案例引入网站的概念网站的功能网站的主题与风格网站的种类,通过学习，让学生对网站的有关知识有比较基本的了解。,案例引入,想一想：你知道哪些比较著名的网站？说一说：这些网站主要是做什么的？评一评：你觉得这些网站如何？哪些好，哪些比较一般，哪些你认为很差？,案例引入,你经常访问的网站有哪些？在上面你可以做什么？选一个同学们都经常使用的网站来做深入讨论。,网站的概念,什么是网站？,网站和网页的区别和联系,？,网站的概念,网站的组成,网站的概念,域名：Domain Name，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或

7、计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置），目前域名已经成为互联网的品牌、网上商标保护必备的产品之一。,就是我们平时所说的网址？,网站的概念,新浪网：腾讯网：百度：阿里巴巴：淘宝网：联想官方网站：贵州省经济学校：贵州大学：中国青年志愿者网：,请问你能写出几个网站的域名？,网站的概念,域名的类型国家顶级域名 national top-level domainnames，简称nTLDs，目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，美国是us，日本是jp等；国际顶级域名 international top-level domain na

8、mes，简称iTDs，例如表示工商企业的.Com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等。,国家顶级域名,国际顶级域名,实训练习,主题：域名注册实训目的：掌握域名注册课时安排：4学时实训方式：个人上机独立实训实训结果：提交电子附件版实训报告,网站的概念,空间：Webhost，简单地讲，就是存放网站内容的空间。网站空间也称为虚拟主机空间，通常企业做网站都不会自己架服务器，而是选择以虚拟主机空间做为放置网站内容的网站空间。网站空间指能存放网站文件和资料，包括文字、文档、数据库、网站的页面、图片等文件的容量。,虚拟主机结构图,网站的概念,程序：简单来说，就是网页及网页上的信息。,程序包

9、括哪些具体的内容？,网站的概念,程 序,图片,声音,视频,动画,多媒体,其他,文字,网站的功能,很多企业老板经常在抱怨，我花了几千块钱做一个网站，每年还要请人打理，可是一点效果也没有，白费功夫，做网站简直是浪费钱！,你如何看待这个问题？为什么？说说你的看法。,网站的功能,强化企业品牌，树立良好形象 网络使用者越来越多，网络的影响力越来越大，诸多企业纷纷指定相应的电子商务或者是信息化竞争战略，目的就在于分享互联网这块大蛋糕。网站是企业的窗口和宣传平台，扮演着企业形象大使的角色。,网站的功能,充分利用网络资源 Internet是强有力的工具，能以低代价却很方便的把产品或服务的信息发向全世界的每个角

10、落。全世界所有客户都能通过网站，了解企业。Internet已经连接了相当多的网民、企业、机构和政府，而且向着更广阔的范围发展。Internet在中国正以几何级数速度发展，因此，任何一家企业，都不应置身于Internet之外，那会脱离企业发展最基本的资源和环境：人类社会。,网站的功能,开展电子商务：问题：利用网站可以开展哪些电子商务 活动？举出一些典型的企业。,网站的功能,加强与顾客的沟通 如何通过网站与客户进行沟通与互动？,网站的功能,网络广告 说一说：说说你印象深刻的网络广告,网站的功能,拓展商业机会，丰富营销手段,互联网已经延伸到世界的每一个角落，你还等什么？,网站的功能,提高内部效率 利

11、用DELL企业网站，进行分析说明.,网站的主题与风格,不同网站的主题和风格为什么不一样？你认为企业的主题和风格主要靠什么体现出来？,网站的主题与风格,不同网站的主题和风格为什么不一样？因为不同网站其性质和功能不一样，其外在的表象也必然是不同的。比如，迪斯尼是儿童网站，就不能表现出像政府网站那么四平八稳。,网站的主题与风格,你认为企业的主题和风格主要靠什么体现出来？主要是借助网站的整体布局和颜色表现出来。,网站的种类,说说你知道的网站各自属于什么种类？,网站的种类,门户网站政府网站企业网站教育网站搜索网站电子商务网站个人网站手机网站,行业及协会网站下载类网站影视、娱乐网站论坛人才网站游戏网站其他

12、专业网站,门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。-传播信息的人类使者,著名的门户网站：新浪网、网易、雅虎、搜狐、腾讯。,政府网站,政府机构的网站指隶属于国家有关机构及部门的网站。-新型的公众服务平台,企业品牌网站,就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台。企业网站就相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。-现代企业名片,教育网站,学校等教育机构的网站。-现在文明的传播者,搜索网站,提供信息专业搜索服务的网站-信息社会

13、的万能使者。,电子商务网站,专业提供网上交易及相关服务的网站。-信息经济时代的引领者,著名的电子商务网站：阿里巴巴、京东商城、淘宝网、苏宁易购、亚马逊、当当网等。,手机网站,专门供手机上网用户访问的专业网站。-移动商务的引领者,影视、娱乐网站,提供观看影视、电视直播、音乐的网站，正在占据越来越重要的地位，发展非常迅速。-互联媒体电视机,第二章 电子商务网站,主要内容初识电子商务网站电子商务网站的基本知识电子商务网站的开发流程案例分析,通过学习，让学生对电子商务网站的有关知识有比较基本的了解，并掌握开发流程。,初识电子商务网站,说说知道哪些电子商务网站？你是否经常访问或者是使用？,说说这些电子商

14、务网站主要提供哪些服务？它们之间有什么相同点和不同点？,电子商务网站的基本知识,基本概念主要特征主要功能主要种类盈利模式设计要求,主要内容,电子商务网站的基本概念,电子商务网站市是业开展电子商务的基础设施和信息平台，是实施电子商务的公司或商家与服务对象之间的交互界面，是电子商务系统运转的承担者和表现者。,专门从事电子交易及相关服务的专业网站。,电子商务网站的基本概念,区别与一般web站点：以数据处理为主，数据类型复杂、数据流量大，数据交换频繁。运行效率和数据安全是影响电子商务网站架构的重要因素。,电子商务网站的基本概念,网站的域名及地点网站的页面商品目录购物车、付款台、商品配送计数器、留言板会

15、员管理商品库存管理,构成要素,电子商务网站的主要特征,提供网上交易的平台提供网上支付的平台功能比较复杂、强大在线实时咨询服务平台网站层级结构比较清晰集管理、销售、宣传、物流、支付及售后服务,电子商务网站的主要功能,企业形象宣传产品和服务项目展示商品和服务销售与定购转帐与支付、运输信息搜索与查询客户信息管理销售业务信息管理新闻发布、供求信息发布,电子商务网站的主要种类,（1）专业的B2B网站定义：提供企业和企业之间在网上进行交易的网站。典型网站：阿里巴巴、慧聪网 海尔的网上订购系统特征：主要从事大额网上交易，销售方以制造 型企业为主，支持国内外交易。,案例分析：海尔集团电子订购B2B平台,案例分

16、析：海尔集团电子订购B2B平台,海尔集团创立于1984年，创业27年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有8万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌，并被美国新闻周刊（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。,案例分析：海尔集团电子订购B2B平台,从2000年10月11日起，所有海尔集团的原材料采购都通过B2B系统来进行。功能介绍：1、采购申请的网上发布 2、采购订单的跟踪与维护 3、库存信息的查询 4、基础信息的查询 6、供应商的自我服务 7、供应商信息中心平台,电子商务网站的主要种类,（1）

17、专业的C2C网站定义：提供个人和个人之间在网上进行交易的 网站。典型网站：淘宝、易趣、拍拍网、有啊网 特征：交易频率很快。,案例分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,电子商务的发展已经进入第11个年头，随着京东、当当等独立B2C的逐渐强大，淘宝受到了前所未有的威胁，这种威胁使得淘宝在2010年做了两个重要的决定：一是和星辰急便公司合资启动淘宝大物流计划物流宝；,案例分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,二是在11月正式启动淘宝商城独立域名，将淘宝商城独立出来。并在11月11日光棍节投入据说超过1亿的宣传推广巨资，联合上千家传统和淘品牌商家，共同推出了光棍节“五折促销”的活动。关于这个活动的影响让我

18、们来看看两组数据：,案例分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,1、床上用品这次是光棍节的黑马，销量7千多万；光棍节还是男人的世界，男装销量最高1.7亿多；女人让位给男人，女装位居第二1.5亿多；2、日销售额9.36亿，每秒超过2万元交易；2家店铺超2千万；11家店铺超千万；20家店铺过500万；总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿，其中28家过百万。,案例分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,创立时放出豪言说三年内要将淘宝挑下马的“品聚网”在2011年末宣布倒闭了。其创始人在接受媒体采访时强调，由于资金没到位才导致品聚的倒下。紧接着盛大公司出面澄清说盛大并没有投资品聚，品

19、聚的倒闭与其无关。,案例分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,是否有了资本就能改变品聚倒闭的命运呢？显然不是。因为这已经不是一个流量主导电商的年代了，如果是拼流量，百度的有啊以及后来与曰本乐天合作的乐酷天(微博)不至于如此惨淡经营，如果可以拼流量，腾讯也不至于大动干戈投资好乐买、珂兰钻石，收购易迅网做B2B2C的平台了。经过了数年的发展，用户的购物习惯已然形成，这才是真正的核心竞争力。,案例分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,简单地说，C2C的纯平台的战争早已结束，从ebay退出中国，到百度有啊转型，虽然腾讯还在努力，但已经不再是原先那个C2C了。在C2C，淘宝一家独大的江湖地位已成定局。,案例

20、分析：淘宝C2C一家独大的江湖局面,因为C2C的战争结束了，淘宝这两年来给自己做了几个大手术。2010年10月淘宝商城从淘宝独立，然后接着是2011年1月19日公布的200亿到300亿元投资的大淘宝物流计划，紧接着7月份支付宝(微博)脱离阿里集团，一淘网也被分拆出来，去年11月份聚划算宣布分拆独立。淘宝作为电商行业的庞然大物，在过去的一年里如此多的如此大的动作，正是因为看清了中国C2C市场的本质。,实训活动,调查你周围的亲戚、朋友、同学，网友，看看又哪些人在淘宝上有过购物经历，具体消费状况是怎么样的。结合自己实际情况，谈谈你对淘宝网购的看法。,电子商务网站的主要种类,（3）零售型B2C网站定义

21、：在网上像消费者提供和销售商品的零售 型专业网站，其网站是销售主体。典型网站：京东商城、当当网、苏宁易购、卓越亚马逊、淘宝商城、凡客特征：销售主体是专业的电子商务网站，产品质量有保证，有统一的物流和售后服务活动。,2011年-零售型B2C状况,(中国电子商务研究中心讯)在刚刚过去的2011年，中国B2C(商家对顾客)市场仍然在快车道上奔跑。易观智库发布的2011年第四季度中国B2C市场季度监测数据显示，2011年中国B2C的交易额达2400.7亿元，同比大增130.8%。其中第四季度中国B2C市场交易规模达764.1亿元，环比增长23%，同比增长77.3%。B2C大跃进发展，天猫(淘宝商城)和

22、京东商城等巨头功不可没。2011年天猫交易额突破800亿元，同比大幅度增长187.5%。京东商城2011年交易额309.6亿元，同比增长超200%。,2011年-零售型B2C状况,2011中国网络零售市场报告数据显示：B2C市场规模，淘宝商城为955亿，京东为308亿，苏宁为59亿，亚马逊为46亿，凡客为38亿，当当为34亿，易迅为23亿，库巴为22亿元，新蛋为15亿，麦网为12.5亿，红孩子为6亿，其他为272.6亿。,案例分析：京东商城崛起,360buy京东商 城由刘强东于2004年初创办。2004年-2010年，刘强东创立的京东商城从一家中关村小店发展到了年销售额突破102亿元的B2C巨

23、头，年均复合增长率高达217.27%。目前，京东商城拥有2000万注册用户，1200家供应商，日订单处理量超过15万单，网站日均PV超过3500万。,案例分析：京东商城崛起,案例分析：京东商城崛起,案例分析：京东商城崛起,案例分析：京东商城崛起,电子商务网站的主要种类,（4）企业型B2C电子商务网站定义：传统的制造型企业利用互联网，尝试在企业网站网上向客户销售产品，是一种新型的尝试。其企业网站是销售主体。典型网站：DELL、海尔商城、联想商城特征：销售主体是专业的制造型企业，有强大的电子供应链系统，产品质量有保证，有统一的物流和售后服务活动，。,未来企业网站的发展方向,电子商务网站的主要种类,

24、（5）电子商务资讯服务网站定义：提供电子商务资讯及相关服务的专业网站。典型网站：中国电子商务研究中心网站、中国 电子商务协会网特征：不从事销售产品的活动，主要是提供资讯服务。,盈利模式,电子商务网站可以通过哪些方式来实现盈利？,盈利模式,在线销售商品模式B-BB-CC-C,盈利模式,在线销售数字内容模式 面对信息量急剧膨胀的网上数据资源，用户对特定信息的查询往往会产生两种结果：信息过载和信息迷向。信息过载是指找到的信息太多，没法有效消化和应用，信息迷向是指基于目前技术，难以有效地表达需求和准确寻找到所需资源。鉴于此，能有效解决信息分类、深入加工和提供专业检索的网站，必然存在巨大的市场。原来做信

25、息的传统企业，在向互联网迁移的过程中，利用其自身的信息优势，依托互联网来提供更好更方便的检索手段，必然会赢得越来越多的受众。这种网站盈利模式的核心竞争能力不在于信息技术，而在于它能提供给用户高质量的信息内容。,盈利模式,CNKI中国知识基础设施工程把国内6600多种学术期刊搬到网上进行信息资源共享，其市场细分非常明确，为高校和学术团体进行信息查询和学术研究提供服务，CNKI.NET自1999年开通以来已有100多个定向站点，所有的高校都是他的用户，包括一些省市级的图书馆，CNKI的专业检索技术极大地方便了高校和学术团体进行信息查询和学术研究，现在，CNKI还只是把期刊、杂志、一部分报纸、博硕士

26、论文、学术会议信息放在网上，还有很多信息没有进行数字化，没有进行深入加工，即还有很好的市场前景。,盈利模式,在线提供服务模式 在线能提供的服务是多样的，如网络游戏、广告收费、在线交流、在线音乐、在线电影、电子邮箱、虚拟空间等等，有的盈利模式目前是明晰的，如网络游戏，2003年度福布斯中国富豪排行中，第二名的盛大网络和第十七名的第九城市都是依赖网络游戏盈利，广告支持模式也是盈利的，中国的几大综合网站，如网易、搜狐、新浪，还有著名的搜索网站，如百度、雅虎、google等，很大一部分收入都来自广告业务，但广告支持模式只适合有很大用户群的网站，对一般网站并没有多大的盈利支持，目前，很多网站的收费邮箱也

27、能带来一些收入，但免费邮箱的并存使得收费邮箱业务增长缓慢，提供虚拟空间的网站也能盈利，但要靠规模经济。,盈利模式,交易费用模式 交易费用模式是指网站为交易的双方提供一个交易的平台，从中收取佣金，这类网站在网上大量存在，如很多的行业网站，招商网站，旅游代理网站等等，但做得最好的往往都有自己的核心竞争能力，如先入优势、行业优势或者是其他方面的优势。,设计要求,网站的栏目安排1.突出和紧扣主题2.设计一个网站导航或者指南栏目3.设定一个最近更新栏目及特殊服务栏目4.安排一些实时调查或可以双向交流的栏目5.安排一个下载栏目,设计要求,网站的版面设计1.尽量精简、简朴2.善用表格3.善用图片4.确定网站

28、的主色调,设计要求,网站的目录结构1.尽量减少放在根目录下的文件数2.尽量按栏目内容建立子目录3.每个主目录下建立独立的IMAGES目录4.目录的层次不要太多5.目录取名注意事项,设计要求,网站的链接结构1.尽量用最少的链接，使得浏览最有效率2.主页和一级页面之间要用网状链接结构，一级和二级页面之间用树状链接结构,设计要求,网站的网页设计1.内容的准备、组织2.主页的设计,设计要求,成功网站的基本要素1.信息的整合2.信息的过滤3.内容及时更新4.良好的信誉5.安全6.其他：导航能力、公正的价格、商品质量等,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评

29、估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,二综合分析评价法通过专家参照各项评价指标按评价标准及各项评价指标的权系数，对各项评价指标的单项评价分数进行加总，求得对电子商务网站的综合评价分数，E=Ii*Wi，E表示总评分；Ii表示i个评价指标；Wi表示i个指标的权重，Wi=1,例如：商务网站建设评估权重0.5，其中商务网站功能指标权系数0.25；商务网站内容评估指标权系数0.20；商务网站实施评估指标权系数0.05；商务网站应用评估权重0.

30、5；其中商务网站运行状况评价指标的权系数0.10，商务网站绩效评价指标的权系数0.25，商务网站的服务质量评价指标的权系数0.15，采用上述介绍的方法，结合企业商务网站（B2B,B2C）及行业网站案例进行评价，初步表明上述方法有一定的可操作性。,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,第三章 网站评估与分析,如上表所示，电子商务网站评价指标体系，分为三个层次。第一层次是电子商务网站的总水平，它是通过网站建设、网站应用两个方面的指标为2个一级指标，加权后给出电子商务网站总的评价。第二层次是电子商务网站建设、网站应用的“要素层”，它根据电子商务网站建设、应用所涉及的

31、核心要素，把2个一级指标分为6个核心要素子系统，即分为6个二级指标，分别予以评价。第三层次是电子商务网站建设、应用的“判别层”，它在6个二级指标基础上进一步分解，组成25个三级指标，分别在指标本质含义内容上予以加以识别和评价。三级指标体系应相对稳定,每个指标的评价标准需要根据网站类型及随电子商务发展情况而动态调整。,第四章 网站策划,香港商报传媒首席品牌官著名网络营销专家兰晓华认为网站策划是一项比较专业的工作，包括了解客户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑，撰写“网站功能需求分析报告”，提供网站系统硬件、软件配置方案，整理相关技术资料和文字资料等，网站策划是指在网站

32、建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划书出应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，网站规划书的写作要科学、认真、实事求是。,第三章 网站评估与分析,第一、市场策划分析第二、网站功能定位第三、网站技术方案第四、网站内容规划第五、网页UI设计,市场策划分析,1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提

33、升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。,网站功能定位,1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。,网站技术方案,1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3、采用系统性的解决方案（如IB

34、M,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等,网站内容规划,1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信

35、息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。,网页UI设计,1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。,第五章 网站开发,建立动态网站1.建立动态站点2.页面排版制作3.用各种元素丰富网页4.LOGO的设计5.Banner设计6.数据库链接7.站内搜索8.制作留言信息页9.制作站内登陆,实训,第六章 网站发布,建立Window

36、s Server2003运行平台建立DNS服务器利用IIS构建WEB服务器建立FTP服务器建立邮件服务器域名注册上传程序网站调试,实训,第七章 网站运营推广,第七章 网站运营推广,网站推广就是以国际互联网为基础，利用nnt流量的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网站推广就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。,商务网站推广策略,seo网站推广SEO推广（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方 网站推广式，主要目的是增

37、加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。,商务网站推广策略,国内网站推广国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、网易、百度、雅虎、NNT流量谷歌等，以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、新浪

38、、网易商业网站推广；竞价排名有搜狐竞价广告、百度竞价排名等；中文地址栏搜索有通用网址；行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。,商务网站推广策略,国际网站推广国际推广是指全球性的网站推广，主要是指在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推广Google的推广。Google的数据量是全球最大的，查询信息最方便，全球市场占有率最大。全球访问人数最多。Google是包括Yahoo、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商。,商务网站推广策略,利用网络广告平台来进行高效的网站推广在对平台的选取上也要仔细慎重，要选择效果好且明显，网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌

39、、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER 广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email 广告等。也可以认为网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。,第七章 网站运营推广,利用良好的媒介来做好网站推广的信息发布可以在各种在线黄页、分类广告、留言簿、论坛、聊天室、新闻组、博客网站、供求信息平台、行业网站等发布信息作推广，值得注意的是：一是要找人气旺、质量高的论坛或留言簿发布信息；二是要注意别让自己是做广告的这个目的太

40、明显，因为这样不但会引起论坛网友的反感，也可能会被版主删除贴子甚至封帐号。完全可以潜移默化地进行推广，譬如探讨某个问题的同时，把自己的网站地址留下来，或者干脆把广告做在你的论坛签名中。,第七章 网站运营推广,多使用一些促销的手段来进行网站推广 要抓住很多客户爱占便宜的心理，除了前面介绍的常用网站推广方法之外，还可以使用专用性、临时性的网站推广方法，如通过在各种媒体上发表文章推广网站；通过开展有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等；有时甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站推广方法可能别出心裁，有的网站则可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页设置、自动加入收藏夹等，真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。,第七章 网站运营推广,擅于利用软件来进行高效的网站推广：利用软件推广是最便捷的推广方式，节省大量时间和精力，对于推广初期的网站来说不失为一个好办法。常见的推广软件有：论坛群发软件、qq群发软件、邮件群发软件、搜索引擎登录软件，通过大量发帖，很快就能网站信息被上网者看到并被搜索引擎关注。,第八章 网站维护,网站的测试网站的修改网站的维护网站的管理及更新,实训,结 束,