《比亚迪S6上市活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《比亚迪S6上市活动方案.ppt（46页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动策划,湖南快乐文化交流有限公司敬呈2011年4月7日,置身钢筋水泥城市我们，渴望自由，追求心中的梦想为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地心随影动我们希望拥有驭悦都市的自由2011年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市体验来自比亚迪之“驾驭的自由”,今天的课题,实现BYD S6的上市预热宣扬比亚迪汽车品牌,关键,目录 content,活动策略分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向,活动介绍聚集人气、引发关注、吸引购买,宣传推广全方位立体宣传，使活动效果最大化,费用预算合理的投入，超值的回报,活动策
2、略,比亚迪汽车文化节：比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分，体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节”的专业汽车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现场购买。,比亚迪汽车文化节,价格预计在15万左右,面向中高端城市人群,典雅大气的SUV车型外观,竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗,在同类车型中，性价比高,S6是比亚迪推出的首辆SUV车型,比亚迪S6,洞悉消费者购车心理,购买趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素,比亚迪S6目标消费群,目标客户群,他们崇尚自由，热爱生
3、活，喜欢运动，SUV是他们的首选他们钟爱挑战，富有冒险精神他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主他们是“自我实现型”消费群体，座车一定要大气，它不仅是代步工具，更是实现个人价值的平台。,我们希望活动达到的效果,成功推广比亚迪品牌，提升知名度,为S6正式上市充分造势,吸引购买，拉动销售,使人们对比亚迪此次活动津津乐道,策略一、大型活动互动，使潜在客户的目光聚焦比亚迪,策略二、优惠政策，增加消费者购买欲望，拉动购买,我们怎么做？,策略三、立体宣传，使活动效果最大化,活动介绍,【活动时间】2011年4月15日-5月3日【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动【活动主题】“享自由，任我行”比亚
4、迪汽车文化节暨S6上市活动庆典【活动构成】活动开幕 比亚迪S6静态展览“享自由，任我行”冲关赛 真人大富翁,活动介绍,汽车文化节各地首日流程,比亚迪S6揭幕、展览,比亚迪S6揭幕,展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕 主持人介绍S6卓越性能,车模、靓车 解说、洽谈,静车展示,舞台背景,洽谈区,道旗,主题活动：“享自由任我行”向前冲活动,地市汽车文化节当日，每天两场 现场报名参与。双人搭档、三关竞技，关关有奖！,“向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。,冲关赛道介绍,双
5、人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。,每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。,每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。,每位选手 冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。,U字型布局参与性互动观赏性更强,第一关：勇创禁行区,第二关：汽车投篮,第三关：比亚迪大飞越,第四关：摇摆天平,个人搭档赛奖品设置,过关率30%汽车保养卡,过关率80%比亚迪T恤,过关率10%车饰、油卡等,过关率50%U盘,12个赛点分组,备选主题活动：“享自由任我行”真人大富翁,真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进操作简单：游戏简单且充满趣味,大富翁行走
6、图示意,起(终)点,油卡,S6内饰,答题关卡,车载MP3,回到起点,暂停1回合,暂停1回合,活动规则：文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得奖品,大富翁活动规则,宣传推广,媒体选择,前、中、后期立体覆盖 各地市联网宣传,第一阶段：活动造势（4月11日-17日）,硬广打头阵报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势该阶段以硬广投放为主,报纸广告：潇湘晨报、长沙晚报 网络广告：汽车之家 地市电台广告,操作方式：,4月11日-17日,第二阶段：跟踪报道（4月15日
7、-5月初）,公关攻坚战电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道,操作方式：,4月15日-5月初,第三阶段：主推S6上市（5月初-5月15日）,乘胜追击借汽车文化节余热，主推S6上市信息 软文：潇湘晨报 报广：潇湘晨报 网络广告：汽车之家,操作方式：,5月初-5月15日,费用预算及其它,1、活动场地的租赁及相关费用（场租、水、电）2、当地活动的报批。3、负责当地活动宣传，邀请当地媒体进行报道。4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位，奖励物品的发放。5、现场配合执行的工作人员的安排，包括现场报名、奖品发放、工作记录。,比亚迪公司,1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动现场布置。3、工作人员的配备，包括主持人（2人）邀请、现场安保、督导。4、舞台的安装、布置、道具的维修。5、活动当天物料损耗预备。,快乐文化,提案结束感谢您的时间！,重要提示:本策划案之版权及设计方案为长沙市快乐文化交流有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途,
