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1、智由我乐网站规划,蓝门广告公司2009-06,March竞争对手广告活动分析,2009/08/24,雅力士,雅力士是国内唯一一款挂丰田标识的两厢紧凑型轿车，是丰田顺应当今世界小型化汽车的发展潮流，开发的成功作品之一。自1999年在欧洲上市至今，雅力士在全球的销量超过300万辆，在竞争最激烈的欧美市场广受青睐，多次被世界权威调查机构JD POWER评选为“消费者最满意汽车”，并曾同时荣获欧洲年度汽车大奖和日本年度汽车大奖两项殊荣。它有机结合了“欧洲风情”与完美主义风格，具有世界领先的“安全、环保、节能”新技术和更高的价值标准。,雅力士活力、灵动每一天,雅力士主要宣传点：1、空间合理紧凑（21个储
2、物空间、后备箱储物空间可以调整）2、节油环保（加满油，可以走792公里）3、安全（6个安全气囊）4、智能（一键启动）宣传调性：时尚、年轻、家庭广告语：雅力士，活力、灵动每一天,YARIS,DISCOVER YARIS 探寻雅力士,市场环境：雅力士是丰田全球三大主力车型之一。作为一款世界级的畅销车型，2008年5月她上市以来面临较好不叫座的尴尬局面。策划目标：经过深入的消费者研究，了解到由于上市时投放了大量明星代言广告，雅力士在消费者“留下印象”、“喜欢广告”方面占比较高，但在“广告内容理解”、“形成口碑传播”和“引导受众了解产品”方面并不突出。为了解决此问题，09年开始推出的，以发现雅力士的闪
3、光点，定下DISCOVER YARIS 的主题。目标是以悬念广告吸引受众注意，进一步传播雅力士“活力灵动每一天”的品牌理念，并帮助潜在消费者深入了解雅力士。,YARIS,DISCOVER YARIS 探寻雅力士,执行过程：于4月正式启动声势浩大的“DISCOVER YARIS”跨媒体营销系列主题活动。利用上海车展期间的媒体高曝光率在4月举行“探寻雅力士、赢取雅力士”活动，揭开广汽丰田2009年“Discover Yaris”主题活动的序幕。案例精髓：呼吁消费者探寻雅力士，发现雅力士的产品细节和文化内涵；预热期用悬念广告引起广泛关注；活动启动日在中央电视台和30家网站同步播出TVC视频，产生轰动
4、效应 通过线上线下互动活动吸引消费者加入探寻雅力士之旅；利用WEB2.0，与人气超旺的问答平台百度知道合作，宣传雅力士卓越性能；与垂直汽车网站合作建立订车渠道，引导消费者购车；,雅力士前期电视广告,雅力士邀请周杰伦、莫文蔚为其拍摄TVC，以紫红色为主色调，调性年轻时尚。,点击播放1,点击播放2,探寻雅力士（TVC）,点击播放1,点击播放2,探寻雅力士（平面）,探寻雅力士，赢取雅力士（网络互动）,4辆变装雅力士转移至上海几个繁华街区，消费者在雅力士的行走线路上，发现了身披红花绿叶的变装雅力士，用手机或相机将它们拍下，并把照片发送至短信平台，或上传到活动网站上，获得确认短信后，就可凭短信到广汽丰田
5、4S店(仅限上海地区)领取时尚U盘一个。不仅如此，所有参与者还可参加幸运抽奖活动，奖品更是丰厚，不仅有100个雅力士车模，更有幸者还可获得雅力士的十年使用权。http:/channel.gac-,节油环保节油大赛,大家大爱,雅力士 小家大爱,通过“大家小爱”的一系列活动，雅力士树立家庭用车的形象，同时宣传其省油和储物空间多的卖点。点击进入广汽丰田和搜狐共同合办的“小家大爱”网络活动页面，参加“找钥匙”或者“省油闯关小问答”两个小游戏，成功找到钥匙或者正确回答6道问题的网友，即可参加雅力士幸运大抽奖。,雅力士儿童关爱月,雅力士儿童关爱月,儿童填色活动及儿童安全乘车讲座同样是巩固家庭用车的形象，且
6、宣传雅士利 安全系数高和外观时尚的卖点。,软文战役,雅力士在汽车之家、雅虎汽车、tom汽车等汽车门户网站建立专区，用大量软文和消费者沟通。官网设立专门的页面链接到以上专区。,雅力士软文,年轻家庭的安全之选 典型消费者：林先生 车型：白色1.6G精致版 在团购雅力士的四大中坚力量中，注重安全的年轻家庭占了较大的比例。“我对汽车的第一个要求就是安全，对于我和妻子以及未来的孩子来说，没有什么比生命更重要的了。”即将在春节步入新婚殿堂的林先生是这一人群的典型代表。正是因为如此看重汽车的安全性能，林先生经过多方对比，最终报名参加了雅力士团购。雅力士是国内第一款获得C-NCAP五星级安全评价的小车，拥有堪
7、比中高级车的安全性能。在国内的诸多小型车中，拥有6个空气囊配置的，往往仅限于顶配车型，而雅力士1.6L车型全系标配6SRS空气囊/空气帘。“我看中的就是雅力士1.6L车型中的低配车型，可以用相对较低的价格买到具有极高安全性能的车型，真是很大的惊喜。”林先生是个精明的消费者，除了精心对比各车型的安全配置之外，他还特别钟爱雅力士所拥有的同级别车型中均不具备的童椅固定装置。象林先生这样细心的消费者并非少数，年轻家庭购买首辆汽车车时，往往对汽车的安全性能的有着近乎苛刻的要求。,细节,Polo,广告语：Polo劲情品味心生活Polo劲取纵横心境界Cross polo天生不羁广告调性：自信、不羁、热情,P
8、olo网站,Polo CUP,2003年，第一届POLO CUP在上海举办。2005年，第二届POLO CUP共有16名选手参赛，相比第一届规范许多。2006年，“POLO CUP”这样一个赛事品牌的知名度已经逐渐在赛车爱好者中传播开来。更有一部分业余赛车手将其作为锻炼自己和推销自己的平台，通过POLO CUP走向自己的职业赛车生涯。2007年，POLO CUP真正开始有了大牌赛事的雏形，它分为四场分站赛和一场总决赛，并且是2007年A1国际比赛的垫赛。2008年，2008年，POLO CUP为了和年轻人更接近，联手好男儿参与赛事，从该届起，POLO CUP在年轻人中的地位更高。2009年，摇
9、滚乐团五月天、年轻作家及赛车手韩寒等众多年轻偶像的合作更是让人们感受到POLO的年轻味道。,Polo cup 是一个全国范围内的单一品牌汽车场地赛，每年一届，指定使用polo车，虽属于业余赛事，但很多赛车手正是通过这个比赛成为了专业的赛车手。,Polo Cup进入网游界，植入游戏疯狂赛车2,POLO在盛大在线游戏疯狂赛车II中的植入，POLO CUP将它无法比拟的激情带到了互联网上。只需要下载疯狂赛车II客户端，选择进入POLO CUP赛道，便能够足不出户地体验POLO带来的淋漓畅快！POLO CUP进入网游界？作为一款家用车赛事，和网络游戏能够有联系，乍一看让人甚感意外，但实际上这是一项出色
10、的跨界合作：一方面，网游的形式，使POLO CUP变得只要拥有网络便可以随时随地参与其中，不受时间和空间的制约；另一方面，POLO本身便是平民家用车，很多人都曾经驾驶过，能够了解它的操控感受，现在在游戏中又能有所体验以及对比，真实性得到了体现。,携手百事群音，借势明星效应,通过赞助百事群音，polo增加了在年轻人中的曝光度 百事群音所邀请的大批明星，也被polo巧妙的利用,与iPhone合作，变身手机游戏,Polo Challenge 3D通过设计精良的赛道、精致的3D视觉效果以及扣人心弦的关卡设置，抓住了每个用户的心。与此同时，德国Feinkost乐队提供了伴随游戏自始至终的节奏感强烈的背景
11、音乐。当然，大众推出这款手机游戏的初衷还是促进车辆的销售，因此你可以通过手机内的谷歌地图与书籍的测试驱动，查找到距离你所在位置最近的大众汽车经销商。,Polo平面,记得在末班地铁前结束Party！毕竟，你还没有买POLO劲情明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去 有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路,Polo平面,Polo平面,PoloTVC,点击播放,东风标志207网站,网站和TVC都采用了时尚、休闲的风格，仿佛在高速消费者“有了标志207，你也可以让生活这么悠闲惬意。”http:/,植入人气游戏 跑跑卡丁车,东风标志207,2009东风标致营
12、销技能竞赛,面向经销商而组织的营销技能赛，消费者可以从中感受到标志服务的专业性。,http:/,东风标志207TVC,点击播放1,点击播放2,Beetle,只有2000，只有在线,2006年，大众汽车在网上发布最新两款甲壳虫系列-亮黄和水蓝，2000辆新车均在网上销售。公司花了数百万美金在电视和印刷媒体大做广告，推广活动的广告语为“只有2000，只有在线”。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品，推广活动从5月4日延续到6月30日。大众汽车e-business经理Tesa Aragones介绍，网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。网上试用驾车使得网站流量迅速上升。A
13、ragones指出网站的每月平均流量为100万人。在推广的第一天，就有超过8万的访问量。在活动期间，每天独立用户平均为47000，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。,长安福特新嘉年汽车,长安福特新嘉年汽车,产品背景嘉年华的名字对中国消费者并不陌生，老款嘉年华在国内却历经坎坷。2003年3月上市的嘉年华销量始终不佳，由于长安福特另外两款后续产品福克斯和蒙迪欧上市后带来的产能问题，老款嘉年华最终以停产告别了国内市场。从上到停产，三年多的时间显得有些短暂产品介绍3月6日，长安福特新嘉年华上市，包含两种排量、11种配置组合的两厢及三厢共11款车型售价7.89万11.19
14、万元。嘉年华是福特进入中国的第一款轿车车型，如今，它以全新面貌重返中国市场，不仅是为了自身品牌的“复兴”，更是长安福特发展中的一款战略车型,长安福特新嘉年汽车,市场策略,新嘉年汽车对消费者洞察“年轻一代消费者想要的绝不仅仅是普通的代步工具，他们喜欢的小车必须好看、有型、能让他们与众不同，同时还要操控灵活，安全、省油，而且价格合理。”新嘉年汽车活动主题构思正是出于年青人对新嘉年华的认可和喜爱，众多个性活跃、敢于表现自己，新嘉华汽车抓住这点，将年轻人的个性与汽车产品调性结合，进行以“天生惊艳”为主题的市场推广活动“天生惊艳”的魅力引起了年轻消费者的强烈共鸣，它所代表的大胆、有型的生活方式，更为年轻
15、一代消费者带来了惊艳无穷的体验。,“天生惊艳”平面广告,是潮人就来！与辣车合影赢大奖！,活动介绍任何人都可以在招募现场为自己喜爱的车型和颜色投票，而凡是在活动招募现场与新福特嘉年华麻辣合影、写下对嘉年华的辣评的现场客户也都可以获得“潮人辣车之旅”的抽奖机会。,参加活动的“潮人靓照”被现场打印出来,活动现场,新嘉年华“天生谁惊艳”,活动时间：09年3月，新车上市活动活动中特别设计了一系列的挑战活动，以测试你是否与福特新嘉年华一样，天生惊艳大胆有型。挑战项目各种各样，比如与新嘉年华同拍魅力造型的照片，各种主流视频等等。基于QQ平台，我们也希望号召广大时尚、活力、大胆、有型共同参与上传、评论、分享票
16、选各种图片。我们会在网上通过网民的票选得出最后的八位候选人参加第二阶段的路演的过程中。这八位侯选者最终到九个城市参与到路演活动中，会参与巡游，包括在经销商哪里进行的一系列的活动，我们的网民将帮助我们决定谁将最终赢得新嘉年华。,新嘉年华“天生谁惊艳”-线下巡游图片,选手合影,城市巡演,市民试驾,选手表演,活动现场,新嘉年华“天生惊艳帮”,活动时间：09年8月09年新嘉年华“天生惊艳帮”大型招募活动，召集“敢秀敢为”的年轻消费者，为他们提供一个展现自我的舞台，与新嘉年华共同创造惊艳传奇。凡年满二十岁并持有正规驾照的普通消费者个人或团体，均可在8登陆活动网站报名参 与招募活动，有望得到试驾新嘉年华三
17、个月的机会，并在此期间与我们特邀的嘉年华“天生惊艳帮”明星帮主，一起挑战3项大胆、有型的惊艳任务，与网友实时分 享。最终通过网友投票评出的冠军将赢得长安福特提供的两万元奖金，用以实现各自的梦想旅程。,新嘉年华“天生惊艳帮”-线上活动页,广州本田新飞度,广州本田新飞度,08年7月2日，新一代飞度(FIT)轿车正式发布，这款在中国市场上开启两厢小型车纪元的经典车型在中国完成了全新的升级换代为了展现新飞度的魅力，通过体验营销计划向用户传达飞度全方位领先的产品优势：策划了年度电影大片FIT Lover、iFITclub飞度车友社区(www.iFIT)和FIT Zone移动展示橱窗三大营销体验，为消费者
18、提供全新的飞度(FIT)品牌与生活体验。,广州本田新飞度,FIT LOVER选秀活动,FIT LOVER电影选秀活动启动早在2003年，广州本田在第一代飞度导入中国之时，便启动了FIT LADY选秀活动，成为中国汽车营销进程中的一个经典案例。新一代飞度更延续了FIT LADY的经典篇章，以电影为载体，全面阐释新一代飞度倡导的“适己、适用、适度”的生活观。,广州新飞度IFITCLUB,IFITCLUB是广州本田为广大飞度车主与爱车人士精心打造的网络互动社区。融合汽车文化、品牌文化与网络文化，让全国车友打破时间和地域的限制，相识相聚，共享喜悦,广州新飞度FIT Zone,，新一代飞度FIT Zon
19、e品牌体验空间首站即将在广州的时尚地标宏城广场绚丽亮相。FIT Zone采用前卫的Cargo（海运货柜）造型，以绚丽的LED动效灯光衬托展车，集装置艺术、实车展示、户外广告、蓝牙互动四项功能为一体，由三个可移动的展示橱窗组成，可以与现场观众亲密互动。FIT Zone将陆续在京沪深等地的时尚地标进行流动展示，为都市的夜晚增添一道亮丽的色彩。,新飞度的网易E邮票营销体验,新时期的汽车营销，已经陷入比拼车型、比拼价格的同质化宣传竞争之中，如何让自己的汽车品牌在目标受众中脱颖而出，是汽车进行网络营销的价值所在。广州本田在网易进行有效的硬广宣传和频道主题活动的同时，更是采用了“E邮票”这一网易新的营销产品，推出了“广州本田飞度 良品无国界”邮票收集大赛，来配合新飞度的上市推广。,
