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1、项目背景,核心卖点：1、佛山最大的生态湖（水库）2、别墅社区（英伦式别墅+高层湖景洋房）,东湖林语拥有佛山最大的生态湖，同时位于佛山南国桃园生态板块之内，湖景和生态资源十分优异。,客户多为城中名流、富豪、外籍成功人士等。他们对生活的价值，生活氛围的价值，有极高的要求。品味、经典、价值是他们一直的生活追求。,客户群体共性特征,活动定位,一场高端奢华而独具特色的英伦风尚盛典；一场极具互动性让人难忘的马术炫彩体验！,为何选择英伦风作为主题？,我们可以看到。英伦已经不再是一个简单的形容词，它早已被赋予“时尚、高贵、自然、典雅”的特点。它已成为人们脑海中一种根深蒂固的流行元素！,活动亮点,现场规划：以高
2、雅、时尚、大气的蓝调风格为主导，将现场氛围烘托得别具一格，具有皇室风范的高端品味。高端资源：结合各种高端资源如车、珠宝、名雪茄名咖啡等名贵奢侈品作为展示与互动体验中的一部分，带来真切的英伦体验与心理感受，更能升华来宾心中对项目的全新感受。名人坐阵：英国皇室贵族华山为贵宾讲述皇室生活与马术知识，感受真实的英国皇家名贵生活。内容丰富:环环相扣的活动环节，带来宾领略到项目的迷人魅力，又可体验到多彩的活动项目。,值此东湖林语样板房开放节点，邀约新旧业主、意向客户共同见证这桩美好盛事，吸纳人气，构建良好的沟通交流平台。,吸引行业精英到场，参与到现场活动中，提高大众对东湖林语楼盘的认知与了解，积客蓄水，坚
3、固和提升品牌形象，为后续营销与合作赢取契机。,通过主题性质活动，拓展潜在意向客户，加强营销情感公关，促进合作。整合媒体资源进行有效地宣传推广，增加新闻看点，势必引起当地大众的广泛关注。,活动目的,高端,奢华,英伦,整场活动以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，体现英伦传统绅士风度与皇室宫廷般的贵族气质。,活动调性,活动时间：2010年8月活动地点：东湖林语项目现场主办单位：东湖林语协办单位：广州星王文化传播集团参与对象：新旧业主、意向客户、VIP客户,活动概述,活动主题：英伦风尚驭动自然-东湖林语样板房开放暨皇室马术炫彩体验-,一场国际精英跨界呈现的“英伦风尚”之旅，邀您共享英伦贵族般的典雅生活情调
4、。,高端圈层,名流精英,共享英伦皇家贵族的生活体验,我们追求：极致的品味，永恒的经典。,活动规划,【艺术品鉴篇】,【户外运动篇】,【皇室尊享篇】,【艺术品鉴篇】,【户外运动篇】,【皇室尊享篇】,三大篇章解析,结合高端、奢华、艺术领域的资源（如珠宝、服装、音乐、汽车等),为东湖林语量身打造高端资源交流平台，感受东湖林语高端品牌形象的巨大魅力。,八月盛夏，东湖林语英伦潮流来袭.,结合高端户外运动项目，让参与者在互动体验中，感受项目的天然优势、环境特色与细致的人文关怀，增强意向客户购买信心，提升品牌整体形象与美誉度。,运用高端马术运动资源，吸引潜在意向客户前来，在互动体验过程中增长见识，感受尊贵，引
5、爆当天的样板房开放活动。,【珍藏鉴赏林中物语】【呼吸触动东湖美景】,【自由畅享一马当先】最大程度扩借助此次活动的影响力继续整合、刺激市场需求,活动2010年8月14日-15日；21日-22日,2010年8月2010年8月28日、29日,第二阶段,第一阶段,预热,引爆,借本次活动引起全城关注，通过不断的新闻炒作、口碑传播、“病毒式”传播等活动营销方式，引导与保持对大众的持续吸引度，促进未来合作。,活动策略解析,活动前一周。诚挚向主流媒体、意向客户、VIP客户派发邀请函。邀请函以立体蓝色玫瑰作为特色装饰赠与邀约客户，彰显高雅品位与大气时尚。,【蓝调情怀典雅邀约】,【艺术品鉴篇】,珍藏鉴赏林中物语,
6、主要活动区域：销售中心,以清新、淡雅的蓝色为主色调，彰显高贵、时尚、清凉而大气的感觉，无形之中带给来宾尊贵感受。,【蓝诉说仲夏那一抹高贵与淡雅的气息】,皇家风格艺术堆头，彰显王者气派与皇室尊贵，与楼盘主推理念完美吻合。结合不同的奢侈品牌，创造高端活动联合平台，与知名品牌商合作，有效提升活动影响力。,【华贵皇家风格艺术品展示】,【英伦迎宾乐队恭迎贵客】,英伦风情迎宾乐队奏响欢乐的乐曲，对光临东湖林语的贵宾们表示高度的欢迎与隆重的庆贺。,【特色“马蹄印章”个性签到】,特色马蹄印章签到，来宾留下的名字最终组成“东湖林语”的巨型logo 形状，从签到环节开始紧扣本次活动主题，塑造浓厚的活动氛围。,来自
7、香港英皇珠宝提供的精美珠宝饰品璀璨亮相，带给来宾非同一般的视觉体验与至尊享受。,【英皇珠宝尊荣品鉴】,巧借奢侈品魅力，展现项目奢华理念，向客户诉说独尊身份的奢华理念，共享雅致生活情调。,【东湖林语企业品牌文化展示区】,张馨文系列高级定制晚装展示，外籍女模配合演绎典雅风情。,【著名服装设计师张馨文服饰展示】,皇室公主着帅气骑士装闪亮登场，在不同的时段带给来宾不同的惊喜。期间将一同展示东湖林语楼盘小型模型，与现场观众进行互动。,【名设计师经典作品展示】备选,会所品鉴：品味纯粹享受名品雪茄鉴藏会,品鉴欧洲原产珍贵雪茄及雪茄，只有绅士才能品味的极致人生。,一场华贵的奢侈品盛宴，让来宾在感悟极致艺术追求
8、的同时，感受项目内涵所在，提升项目品牌高度。,【会所品鉴：东湖林语名贵生活至上体验】,极品巴拉狄奥赤霞珠红；醇酿领悟非凡人生；,会所品鉴：FUN享非凡品鉴世界名酒鉴赏会,名贵咖啡现场调制，供来宾品尝.香醇美昧的咖啡将让来宾遐思无边,回味无穷。,会所变身英式咖啡屋，英式管家彰显皇家尊贵服务。,会所品鉴：浓情以啡会友名典咖啡品尝会,注：现场分别有名雪茄、名红酒、名咖啡的专属DIY为来宾提供。,【东湖林语尊荣生活至上体验，私属订制捷豹靓车展示及试驾体验】,名车魅力，无形之中强化尊贵感受,【户外运动篇】,呼吸触动东湖美景,主要活动区域：销售中心外广场、户外,【英国经典建筑真实再现-异型装饰的极致渲染】
9、,以英国经典建筑为蓝本的别致现场艺术设计，为项目现场带来一阵清新而高雅的英伦风。,【皇家高尔夫球场的无限活力】,邀请来宾亲自体验高尔夫运动，感受东湖林语高品位生活的内涵所在。,【徜徉东湖林语湖面碧波上，与英国水手音乐互动】,独具异国风情的别致小船在湖中荡漾，湖面飘出英国水手悠扬的萨克斯音乐，陶醉其中，不禁想坐上他们的小船，观赏湖边的美景。,【夏日激情单车巡游】,身材窈窕的单车宝贝，邀请你一同骑上印有项目logo 的彩色单车，畅游东湖林语，倾听丛林蛙鸣鸟唱。,【英伦风尚皇家摄影团队现场专业单反跟拍（即拍即送）】,英伦风尚皇家摄影团队现场跟拍来宾玩乐精彩瞬间，留下快乐美好形象，并可即拍即打印，赠送
10、给来宾。,【皇室尊享篇】,自由畅享一马当先,主要活动区域：户外,【英国皇室贵族华山为贵宾讲述皇室生活与马术知识】,马术在中国乃至亚洲还都处于起步阶段，但在欧洲、美洲和大洋洲已有着悠久的历史和巨大的影响。马术项目是奥运会创始项目之一，对于欧美国家是含金量最重的奖牌之一，它代表着欧洲自中世纪以来产生的贵族骑士风范和文化历史，赛事本身具有崇高的社会等级和地位。,马术神童华天之父分享神童成长奇迹与家族贵族情缘,5岁上马；14岁成为注册职业骑手（打破16岁才可注册成为职业骑手的惯例）；15岁时成为最轻的一星级骑手；16岁时两次击败世界冠军.英国女王的外孙女 扎拉菲利普斯。同年5月，夺得温莎皇家马术赛的女
11、王杯；成为最年轻的国际二星级骑手；2006年放弃英国国籍，正式成为中国公民；17岁成为国际三星级骑手（最年轻的）；2008年4月27日，在国际马联三项赛三星级三日赛中，夺得了北京奥运会马术三项赛的参赛资格，同时这也是北京奥运会马术三项赛发出的第一张入场券。值得一提的是，在夺取奥运资格后，华天的国际马联排名挺进前100，并成为了历史上最年轻的四星级骑手。2008年19岁的他将成为第一个中国马术三项赛骑手，角逐北京奥运会。,华天传奇,籍贯：中国广东省广州市三元里,华天父亲：华山,全球综合类期刊排行第八名，全国最畅销杂志之一家庭曾独家专访华天父亲华山，他向记者讲述了华天成为马术少年背后的故事。,华山
12、（父亲）：中国人，祖籍山西，从事航空工业,【关于“马的历史与传说”艺术展示区】,关于马的历史与传说，你了解多少呢？图文结合，实物参照，还有专人讲解，勾起来宾浓厚学习兴趣。,【鉴赏与马相关知识】,在专业马术指导老师的带领下，了解如何鉴赏马的相关知识。,【与马儿的亲密接触】,参观马厩，给马喂食，与灵动的马儿亲密对话，对于喜欢动物喜爱自然的你，实在太有意思了！,【情景演绎：美女与骏马】,美女与骏马，不失为一道靓丽绝顶的好风景，现场情景演绎人与马的精彩表演，让人赞叹不已。,【现场大换装】,还没找到马术运动的感觉吗？那就赶紧换上帅气的骑马装，展现你英姿飒爽的一面吧。,帅气神勇的马术表演，将吸引不少宾客驻
13、足观看，享受皇家马场带来的精彩演绎。,【骑士精神-专业马术表演】,【来宾参与互动，热情高涨】,观看精彩马术表演，期间一定要亲自上阵，在专业指导老师的安排下，体验马背上的难忘经历。,【乘着马车，观赏东湖林语】,精致的马车和乖巧的靓马，带来宾去到东湖林语任何你想去的地方。,现场进行有奖问答环节，由一名身着骑士装的”勇士“作为主持人，答对者将获得精美小礼品。让来宾在游戏间加深对东湖林语楼盘的认知与了解，增进彼此的交流。,【骑士风采-有奖问答】,【喜悦时分颁奖盛典】,精彩的马术运动告一段落，将从参与者中评选出各类获奖者，现场颁奖，激动万分。摄影师快速记录下精彩瞬间。,畅享休闲而氛围浓厚的英式下午茶时光
14、.,【英式下午茶温存小憩时光】,神秘近身魔术师带给你意想不到的惊喜现场互动让全场来宾回味无穷。,【尊荣西式自助晚宴】,来宾可在东湖林语别墅样板房内尽享尊荣自助晚宴，体验体贴入微的人文关怀。,【皇家调酒师荧光调酒】,荧光调酒师的独门绝技，让现场气氛更加热烈,活动通用元素,【样板房真实生活演绎：英伦公主雍容宫殿生活】,现场由专业演奏人员组成的Band队、爵士乐队以及柔美高雅的竖琴，带来宫廷乐队的超高水准演奏。,【皇家宫廷演奏师】,英式管家真诚服务来宾；皇家御用女佣为来宾炮制顶级咖啡，优雅浓郁的咖啡香气蔓延整个样板房，让来宾感受尊贵英伦生活。,尊贵礼遇,英式管家尊贵服务 皇家御用女佣顶级咖啡,女仆咖
15、啡屋,女仆：先生，请问你需要来一杯蓝山咖啡吗？,皇家礼仪,专业礼仪姿态优美富有美感，以亲切的笑容迎接每一位到场的来宾。,幸福大合影,媒体推荐(建议),主流媒体深度采访,媒体：南方卫视、广东电视台今日一线、珠江频道Thats Guangzhou风尚周末画报whenever 地产街新张新望明星汇城市画报 买楼通新现代画报新快报广州日报信息时报南方都市报羊城晚报南方建筑杂志新方向广州电视台广东电视台番禺日报 21cn、网易、sina、搜房网,新闻报道,软文报道,视频网站,行业网站,门户网站,娱乐网站,主流媒体焦点报道成为全城关注话题,系列新闻看点,中国活动营销网：WWW.EVENT128.COM,全程传播覆盖全国,全程活动宣传媒体：,联系我们,感谢阅读,敬请指教。本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用 广州市星王文化传播有限公司联系电话：（020）34292317 34283234传 真：（020）34298577 公司网站： 联系邮箱：star-地 址：广州市东晓路31号2号楼313-318,本案为创意简报，望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善费用预算为初步分配估算；最终以双方讨论修改后的报价为准,
