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1、福州近郊游推广策划案（康辉旅游信息化合作推广策划案）一、活动整体策划思路1、多维联合，提升社会影响力，将活动影响最大化为提升社会影响力和公众关注度，联合海峡都市报，与福州移动、康辉旅游共同推出本次活动，三方资源互补，确保本次活动的成效；2、强化短信平台在本次推广活动中的应用，加强活动互动性利用短信平台，加强活动互动性，确保本次信息化精品竞赛有关考核指标的顺利完成。二、活动规划1、活动组织：主办：海峡都市报旅游版承办：中国移动通信集团福建公司福州分公司 康辉旅游公司2、活动主题：畅享企动力，“发现我的精彩地带”体验“我的”精彩之旅3、活动时间2007年11月1日2007年12月5日“发现我的精彩
2、地带”：2007年11月1日2007年11月10日体验“我的”精彩之旅：2007年11月10日2007年12月5日三、活动形式1、“发现我的精彩地带”“发现我的精彩地带”最受欢迎近郊旅游路线短信评选活动由康辉旅游公司推荐十条近郊游线路，海都报旅游版专题刊登该十条近郊旅游线路的文字及图片介绍。福州移动客户可以通过短信方式投票“发现我的精彩之旅”。参加方式福州移动客户发送备选十条近郊旅游路线的编号到10657301871111参加评选活动。评选获用户短信投票最多的前三条近郊旅游路线即为本次“发现我的精彩之旅”最受欢迎旅游路线。（可内定北峰寿山瀑谷探秋、卧龙谷滑草一日游；闽清黄楮林景区、温泉浴汽车一
3、日游；永泰龙门峡赏瀑一日游为最受欢迎旅游路线）奖项设置从投票给“发现我的精彩之旅”最受欢迎旅游路线的用户中随机抽出15名幸运用户，每人赠送100元呱呱通，并可免费参加后续举办的体验“我的”动感之旅活动。评选截止时间2007年11月10日24点。2、体验“我的”精彩之旅，畅享一路精彩 福州移动客户，编辑短信上行查询最受欢迎近郊旅游线路，短信平台自动促发线路选择短信； 用户回复所选择旅游线路，短信平台再次发送预订的短信凭证（或二维码）； 客户凭短信及手机号码（二维码）前往旅行社前台受理，可享受45元优惠； 本环节仅限短信预订前1500位幸运客户； 体验“我的”精彩之旅成行时间： 11月10日至12
4、月5日间每个周六周天，分别是11月17日、18日、24日、25日、12月1日、2日共6天。四、活动宣传1、宣传规划短信宣传 针对康辉现有1万会员通过短信下行方式进行宣传； 福州移动短信下行宣传（发送对象及客户数待沟通确定）。地面宣传 在康辉旅行社各分站点及福州移动营业厅投放活动宣传单页、海报、X展架等。平面媒体宣传： 海都报提供四个版专题宣传，每次一版共四次； 在海都报投放4次硬广宣传。电波媒体宣传 在音乐交通频道投放广播广告。2、宣传排期时间媒体12345678910111213141516171819202122232425262728备注海峡都市报ABBABABABA：“发现”专题；B：“发现”硬广；A：“体验”专题；B：“体验”硬广地面宣传短信宣传电波宣传五、合作分工1、移动公司 负责信息机活动业务配置； 宣传物料创意、设计、制作； 硬广投放；短信下行；旅游成本分摊：15元/人； “发现”活动奖品分摊：100元/人*15人+50元/人*15人2、海都报 活动专题报道3、康辉旅游公司 旅游线路选定； 会员短信群发； 业务前台受理、组团、发团； 旅游成本分摊：30元/人； “发现”活动奖品分摊：50元/人*15人
