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1、,2014年 11月 15日,爱跑潍坊心释放ATS-L 活动方案,潍坊鸿发凯迪,2,目录,请具体描述，可参考如下范围 1、活动举办的时机，如节假日，发生热点事件，重大政策出台等 2、竞争对手采取的策略对本品牌销售产生了影响 3、公司内部销售需求，如新车上市，某款车型库存压力大等 4、对总部及区域的市场支持及配合,活动背景,随着现代社会生活水平的提高，人们也开始愈加关注自身健康，提升生活品质，而“爱跑潍坊”活动的启动，为凯迪车主及潜在客户提供了一个锻炼身体，挑战自我，结交新朋友的平台。“一起跑慢慢爱”，在自在呼吸与尽情奔跑中，享受到健康生活的快乐与美好！深秋时节，美景无边。根据ATS-L年轻消费
2、群体特征，此次“爱跑潍坊”开创“体验式营销”模式，倡导并传递凯迪拉克自由进取的品牌文化内涵，加强品牌粘性，提升品牌好感度，同时吸引爱跑一族和社会各界的广泛关注，营造凯迪拉克时事话题，提高销售转化率。,活动目的及目标,提升目标客户对凯迪拉克品牌的体验，制造话题，加深品牌记忆，从而提升品牌与产品关注；在传递产品信息的同时，倡导并传递积极、活力、自信的价值理念和生活方式，更增加客户对品牌文化的认可；通过“爱跑潍坊”活动，拉动全系潜客群体的到店品鉴，提高展厅客流。,活动概述,1.近1个月提车的车主。2.潍坊主流媒体。3.10月车展、商场外展以及未进过展厅的网络收集的潜在客户。,活动宣传及客户邀约,活动
3、简介及亮点描述,1.白浪绿洲湿地公园，国家4A级旅游景区，环境幽雅静谧，俨然“世外桃源”和天然“氧吧”。作为集中体现潍坊市美丽与魅力的风景圣地，其独特的地形、美妙的风光、清新的空气对于爱好跑步运动的体育爱好者来说，得天独厚，无可取代；2.本次活动致力于倡导全民健康理念，打破常规赛事形式与大众的距离感，打造一个轻松欢乐、参与性强的大型健康活动，让活动参与者尽情感受原生态的湿地风貌和“爱跑潍坊”所带来的激情与畅快欢乐。纵情山野，倡导低碳。通过慢跑这种有氧运动，传递积极健康的生活理念与方式。展现凯迪拉克车主充满活力、激情与挑战自我的精神。,活动流程,活动核心内容描述,1.客户展厅集合，时间从08:0
4、0-08:30，在客户邀约的时候需要充分与客 户沟通好到达时间。2.客户与工作人员从展厅至湿地公园停车场时间为：08:00-09:00，工作人员引导客户停车。,活动核心内容描述,1.客户签到，分发活动胸卡和头巾，并由客户填写心愿贴。2.主持人讲解活动环节，并结合指示牌介绍跑步线路。,活动核心内容描述,1.专业教练为大家讲解跑步注意事项，并带领大家进行热身。2.大家合影留念，高喊口号出发。,活动核心内容描述,1.专业教练带领大家按照预设路线行进。2.工作人员途中引导，设置折返点，提供饮水。,活动核心内容描述,1.教练引导客户进行拉伸运动，保证第二天身体舒适。2.工作人员及时提供饮水。,活动核心内
5、容描述,1.主持人随机抽取幸运奖3名，随后为大家颁发奖状，发放礼品。2.大家合影留念。,活动职责分工,活动预算,场地规划及主视觉,物料设计,线路规划,8:停车场7：出发点9：终点1：折返点全程约6000米,活动突发情况预案,客户到达率低前一天下午再次确定客户是否可以准时参加，若客户定不下来则在活动当天上午8:00再次与客户确认，若客户确定不来，则另外邀约其他客户。客户到达过多将不确定到场的客户也作为准备当中，所有物料、预算准备充足。若客户到场，则积极配合客户参与活动。客户到达时间不统一，9:00无法正式开始活动 客户经理在活动开始前半个小时致电/短信客户告知活动开始时间，避免客户到达时间不统一，引起抱怨，并在活动开始前，提前10分钟询问客户情况。客户受伤工作人员准备急救医药箱，在第一时间进行帮助和救治。客户有事中途要求离开，索取礼品提前离场客户暂无礼品提供，客户可以在下次到店或者登门为客户提供礼品，增加一次客户接触。,20,
