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1、2012开放平台现状及发展趋势,观察报告,51CTO调研 中心,开放平台发展现状,2,国内互联网企业开放平台发展历程自从Facebook开放了平台并取得了巨大的成功后，国内的互联网企业或主动或被动纷纷开放各自平台，由于业务领域存在着多重交叉，目前竞争日趋激烈，2011年被称作“互联网开放元年”，2012年之后开放平台将向何处发展？2012年？2011.4,2007.5Facebook宣布平台开放，开创了开放平台的先河，至今早已成为了互联网企业开放的标志和发展的标杆。,2008.7人 人 网宣 布开 放平 台，成 为国 内首 家 开放 平台 的SNS 互 联 网 企业。,2010.5开心网推出开
2、放平台，而这一年也成为了我国互联网企业大规模开放的一年，相继有网易、盛大、百度、新浪纷纷开放平台，开放平台成为了共识。,360和腾讯在经历了2010年末的3Q大 战 后，也分 别开 放了 各自平 台，至此，国内 大 型互 联 网企 业 全部开放平台，2011年也被称作“互联网开放元年”。,资料来源：51CTO 国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告3,Facebook开放政策，保证了其在社交网络的地位,每天上传照片2.5亿,全球用户,8亿 美国以外用户,6亿,每天登陆用户4亿,每天文章转发和评论20亿,4,App store和Android market上应用数量和累计下载量迅速增长App
3、 store和Android market的开放政策，取得了巨大的成功，形成了良好的互联网开放平台生态系统，通过第三方开发者提供海量的应用，增加了用户黏性。,应用数量（单位：万）58,累计下载数量（单位：亿次）250,45100,App,store,Android market,App,store,Android market,5,国内企业相继开放，发展迅速国内主流开放平台生态系统正在建设和完善之中，目前取得了巨大的成就，平台属性和开放政策将决定其今后发展趋势。,2012应用数量（单位：万）,开发者数量（单位：万）,应用累计使用/下载数量（单位：亿）,360腾讯百度新浪微博淘宝,0.30.2,
4、4.54.1,18.5,腾讯淘宝360新浪微博百度,2.3,9,11,24,30,腾讯新浪微博百度淘宝360,1715,25,30,40,资料来源：DCCI6,开放平台运营商服务方向和运营模式电信运营 商价值链整合和控制宽带网络+业务平台,智能终端+应用服务手机终端 厂 商用户需求整体解决方案,门户平台+应用服务信息服务 提 供商最佳产品和服务,资料来源：艾瑞咨询 中国互联网行业发展解析7,国内主流开放平台积极布局SNS、搜索、电商、桌面和微博人人网-社,新浪微博-内容开放淘宝-电子商务应用,区应用,开心网-社区化应用,百度-主打Web应用,腾讯-多维度平台,国内主流开放平台,360-多客户端
5、应用,资料来源：51CTO 国内主流开放平台生态系统建设情况调研报告8,开放平台实现了应用开放、横向开放和数据开放Facebook是目前公认开放程度最高的平台，那么什么才是真正的开放呢？著名互联网专家谢文认为，真正的开放应该满足下面几点：1、应用开放。开放自身平台的各种标准接口，欢迎第三方提供各类应用，共享用户，共同服务;例 如,横向开放,应用开放,数据开放,Facebook的Open platform和苹果的APP Store。2、横向开放。开放平台本身欢迎第三方平台或网站互联互通，让用户在不同平台和网站间畅通无阻，例如Facebook Connect。3、数据开放。在保护用户隐私前提下，开
6、放用户基本数据(profile)、关系数据和行为数据，同时 第三方一起打造个性化、个人化、智能化、实时化的服务模式，最好的例子是Facebook的OpenGraph。,9,开放平台运营商根据核心业务定位确立开放尺度,在开放平台大潮中，互联网企业开放到何种程度，开放政策如何制定，开放底线在哪里，归,根结底取决于企业的业务定位以及核心竞争力。,判断企业全面开放的标准：,只做平台,建设,向合作伙伴全面开放,开放核心业务,10,盈利模型决定平台是否开放以及开放的程度,盈利模型信息整合广告平台内容提供媒介平台,是否开放开放程度谷歌和Facebook自己不创造内容，它们是真正的平台角色：让信息供给者、广告
7、供给者、信息消费者在自己的服务中云集，从中获取收益对于主要利用互联网增值服务，包括网游和虚拟物品售卖等盈利企业而言，开放是为了利用开发者贡献的内容吸引更多用户，增加用户黏性，从而进一步巩固在核心业务的控制地位，保持长期盈利能力,11,国内外互联网巨头营收构成决定了开放的态度Google和facebook、百度广告收入占据总收入的绝大多数，腾讯只有6.8%的收入来自广告，其它收入主要来自增值服务和付费游戏等，此外，国内社交网站人人网2011年收入1.18亿元，在线 广告收入占50.5%。2011年度互联网巨头营收构成情况（亿：美元）11.37367.63,5.732.3,41.93.1,0.04
8、23.02,google,facebook广告收入,腾讯其它收入,百度,12,开放平台战略对于互联网发展的影响,13,中国互联网企业所处的外部环境,随着开放平台的推出，越来越多的开发人员开始创业，独自开发应用程序，开放平台已经成为了重要的促进因素 开放平台运营企业纷纷公布API和技术文档，为开发者加入平台提供技术支持和服务,创业环境技术环境,法律环境竞争环境,中国的知识产权法律跟不上互联网的发展，在实际执行过程中难以执行，难以有效保护创业者创意 国内互联网企业热衷于大而全的发展，涉及业务领域广泛，主要靠自己力量，与具有业务交集的中小企业展开激烈竞争,14,国内互联网企业积极布局，抢占制高点,核
9、心业务 领 域 占 据 绝对优势互联网巨头继续扩大在自己的核心业务领域的优势，并,控制互联 网 入 口通过对客户端、浏览器等控制互联网入口，从而控制,发展SNS通过社交关系，增加用户黏性，从而留住用户,电子商务社交网络+电商+搜索，平台运营效率提高,布局视频 业 务视频业务是网民重要的上网行为,逐步将触角向,后续的,其它领域延伸15,开放平台是社交网络未来发展必然趋势之一艾瑞咨询集团联合总裁兼阮京文表示：各大网站实施开放平台战略，将使其平台价值进一步凸显，由此提升社会化网络的发展空间。开心网创始人程炳皓认为开放是社会化网 络成功的关键，也是建立良好的互联网生态环境的关键。电子商务社会化,移动互
10、联网,社交网络,开放平台,社交网络向第三方开发者开放平台，通过资源共享、利益分成的模式，吸引大量第三方应用入驻，从而实现丰富网站功能、增强用户黏性的效果。,娱乐社交化16,互,联,展,趋,势,开放平台发展迎合了移动互联网发展趋势,运营商的积极加入,支付、电商、手机安全快速发展,移动,互联网巨头发力移动互联,网发,用户对工具类应用黏性提高,开发应用从数量向质量跳跃,应用分发平台更加丰富,17,网络,开放平台为移动互联网发展提供必要的内容支持业内人士认为，业界对移动互联网盈利模式的摸索还在初期，由日美领先市场的经验来看，移动互联网生态环境的成熟需要三大必要条件的配合：随着3G应用的普及，移动互联网
11、得到了用户认可，一些新应用迅速崛起，用户上网变得更加便捷。,终端2011年度智 能 手机 出货 量 4.88亿，其 中Android2.37亿部，年度,内容,开放平台战略为移动互联网提供了海量应用，工具类应用增长迅速，据腾讯最新数据显示，非游戏类应用保持20%以上的增长率。,增,长,244%，iPhone9310万 部，增 长96%平板电脑6500万台18,开放平台发展趋势情况,19,开放平台正在由全面竞争向竞合状态转变各大互联网公司的开放平台争夺战将进入白热化，互联网企业之间的竞争也将从“板块式碰撞”向“网状融合型”竞争转化。互联网平台的竞争将伴随着融合和发展，而网民将成为互联网 平台竞争的
12、最大受益者。我国互联网企业合作案例,百度与腾讯微博实时搜索框发微博帐号互通智能推荐服务集成,360与人人网 网络安全 账号互通 浏览器和客户端合作,腾讯投资开心网 账号互通 用户互补 开放平台,人人网与MSN深度合作 社交网络 即时通讯服务 开放平台,20,开放平台通过竞争和发展，平台定位将发生分化,互联网巨头在开放平台部署上，通过残酷竞争，最终能够胜出的，将是极少几家有整体产品线优势的服务商，其它服务商不得不选择战略收缩或转移，有可能选择借用胜出服务商的平台。另一个方向，可以集中优势资源经营某一垂直领域，成为该领域的平台商。发展的结果，开 放平台的,行业形态极有可能重复行业网站发展轨迹：剩余
13、少数几家左右大型综合门户网站，一大,群垂直门户网站。,互联网专业人士胡延平认为开放平台发展方向为：,第一类是统合云管端的纵向开放平台,成本效率最高只有巨头能介入。,第二类以社会化网络-电商-搜索为基础的横向开放平台,侧重于资源开放用户共享,开放效应容,易因应用量增多、用户停留时间有限而衰减。第三类是依托拥有批量用户的应,用,具有一定影响力的亚平台,无关大局。,21,开放平台将为第三方服务商带来新的的机会和挑战,托管平台广告联盟小额支付平台,服务托管平台可以帮助开发者发布、部署应用到平台上，进而提供开发者的应用服务。随着越来越多的中小开发者加入到开放平台的应用开发中来，为了节省硬件成本、保证应用
14、安全稳定运行、减少后期维护成本等，对托管平台将有较大需求。开发者在开放平台开发应用，广告是主要的盈利模式之一，对于部分应用，流量尚未达到一定级别，通过广告联盟加入广告获得收益，是非常普遍的方式。除广告联盟外，应用中的道具、增值服务等方式也是重要的盈利模式之一，安全、便捷的支付平台尤为重要，如果与运行良好小额支付平台合作，将有效提高开发者的收益。,22,开放平台将为广告商、新媒体提供机会著名互联网人士梁公军认为，开放平台将为广告行业和新媒体行业提供机会，主要表现在：,广告行业广告可以根据平台用户属性，进行有针对性投放，可以直接针对个人、甚至直接对单个受众进行投放。,开放平台,媒体行业传统媒体、新
15、媒体可以利用这次开放平台所提供的内容开放、重组、传播的大潮，将自己的品牌传递给更多人。,广告的形态、传播方式、效果评估方式都会有革命性的变化。23,开放平台将为开发者提供更多的创业机会,开放平台的出现，使很多新兴创业者，在更短的时间内实践自己的创意，从而有更多机会创业成功。而且中国的开放平台不是一家，其中的开放平台为了制衡其他平台，会利用更好的政策 吸引更多开发者，对于第三方开发者来说是一个很好的机会。,开放平台将在以下几个环节继续完善：,开放平台规则透明公平,制定透明公平的游戏规则，以免开发者因为霸王条款撤离开放平台,打造健康完整产业链,形成良好的生态系统，系统内各方共生共存，抵抗外部平台竞争,建立科学合理的推广规则,为应用提供科学的推广方式，保证优质应用能够送达用户,完善平台服务水平,平台要考虑核心价值和服务定位，不断完善平台的服务能力,24,
