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1、2007年度空中家园推广方案,空中网集团市场部2007年2月1日,A,粤秀越美丽空中网粤靓女生大对决启动发布会,B,活动时间,2007年3月18日(暂定),活动地点,广州大学城假日酒店,活动人数,200人左右,与会人员,公司领导媒体学校领导学生社团,活动主题,粤秀越美丽空中网粤靓女生大对决启动发布会,时间 内容13:0014:00 签到入场14:0014:15 主持人登场致开场白 并介绍嘉宾14:1514:35 特色启动仪式14:3514:55 介绍活动 浏览空中网网页14:5515:25 嘉宾授牌仪式15:2515:35 粤靓女生展示 互动15:3516:00 媒体问答16:00 结束,流程
2、,C,环节设计,场外布置 签到处：媒体签到背板、活动介绍易拉宝摆放 酒店周边：条幅悬挂、海报张贴 酒店门口：活动主题背板摆放现场布置 中央异型舞台，简约、时尚、错落感 灯光变幻，营造时尚绚丽氛围 轻快节奏音乐贯穿始终,展示互动,授牌仪式,介绍活动,启动仪式,开场,环境营造,环节设计,主持人上场致开场白 隆重介绍来宾舞台布置 舞台中央打上空中网的LOGE灯，场内灯光不停变幻 投影幕上打出“粤秀越美丽”字样暖色调的灯光不停变幻，全场体现时尚和青春活力，舞台的布置充满神秘感，让参会者有所期待,展示互动,授牌仪式,介绍活动,启动仪式,环境营造,开场,环节设计,三种启动方式，见后面活动亮点部分,展示互动
3、,授牌仪式,介绍活动,开场,环境营造,启动仪式,环节设计,空中网领导上台介绍此次活动和报名方式大屏幕配合，浏览空中网网页及活动专区浏览报名进度和已报名粤靓女生的网页 调动起学生的参与兴趣,展示互动,授牌仪式,启动仪式,开场,环境营造,介绍活动,环节设计,由空中网总裁逐一介绍嘉宾并授牌 空中网一负责人和嘉宾共同走上舞台 通过VCR介绍嘉宾出场 嘉宾就自己的视角对活动进行简单评价，对选手提出建议 由空中网人员授予该嘉宾顾问牌资深的嘉宾顾问团，稳定的平台，再次激发起学生的参与积极性,展示互动,介绍活动,启动仪式,开场,环境营造,授牌仪式,环节设计,主持人请出目前排名前5的粤靓女生，总裁为她们颁奖幸运
4、的粤靓女生为台下观众带来幸运 5位女生走秀展示 台下观众用手机为她们拍照 手机登陆空中网网站，将照片上传 最先传上的5位幸运者获得礼品 现在舞台上的她，可能就是明天的你,授牌仪式,介绍活动,启动仪式,开场,环境营造,展示互动,D,启动方式一“揭开”你的美丽面纱,启动前,纱蔓上出现四个女生的剪影，呈静止状没有属于她们的舞台，再美丽的粤靓女生也只是灰姑娘,启动,空中网总裁携四位嘉宾上台，分别站在五个启动台旁 随着倒计时的结束，五人的手按到启动台的LOGO上，LOGO亮起 在变幻的舞台效果中，中央的纱蔓落下，四位女生靓丽呈现 舞台中央的背板呈现出发光主题“空中网粤靓女生大对决”空中网给了所有的粤靓女
5、生一个展示自己美丽的平台，为灰姑娘的生活凭添了色彩,启动后,四位靓丽女生走到舞台中央，随动感的音乐，尽情舞动 粤靓女生，从此鲜活起来,启动方式二“点亮”黯淡校园生活,启动前,启动台旁的背板上放置广州地区版图，图上标出广州所有大学三点一线的生活，单一、枯燥、黯淡无光,启动,空中网总裁携四位嘉宾上台，分别站在五个启动台旁 随着倒计时的结束，五人的手按到启动台的LOGO上，LOGO亮起 在激烈音效中，广州版图上的学校逐一亮起 舞台中央的背板呈现出发光主题“空中网粤靓女生大对决”空中网将活力传递到校园中，点亮灰暗的校园生活,启动后,四位靓丽女生从背板后面走到舞台中央，随动感的音乐，尽情舞动活力传递到生
6、活在校园中的女生，从此三点一线之外，她们有了自己的舞台,启动方式三“翻出”你的与众不同,启动前,背板上只呈现发布会的主题：,烦闷的生活，让你习惯了低头，习惯了忽视自己的美丽,粤秀越美丽,喷有空中网LOGO的活动板,启动发布会,启动,空中网总裁携四位嘉宾上台，分别站在五个启动台旁 随着倒计时的结束，五人的手按到启动台的LOGO上，LOGO亮起 在激烈音效中，活动板翻转，出现活动的主题空中网粤靓女生大对决就让空中网去发现你的美丽，为你的生活翻开崭新的一页,启动后,四位靓丽女生从背板后面走到舞台中央，随动感的音乐，尽情舞动有别人关注和被人欣赏的生活，从此变得精彩起来,E,主舞台效果,F,甄妮,RMB
7、：2万,嘉宾推荐,苏芒,RMB:2万,吉米,吉米 目前国内第一位来往国际间的著名形象设计师。中国第一位签约海外的形象设计师。先后在意大利威尼斯电影节德国柏林电影节捷克卡拉乌法力电影节美国纽约电影节等世界著名的电影节，为许多国际著名艺人进行形象设计，如格莱美奖获得者、世界巨星JENNIFER PAGE、MICHAEL LEARNS TO ROCK乐队、浪琴表的代言人世界顶级超模等等。吉米精湛的技术让他们知道一个来自于中国的形象设计师也同样具有着国际水准。在卡拉乌法力电影节结束后，吉米还应邀参加了捷克总统的私人晚宴。,嘉宾推荐,RMB:3万,姜培琳,2003北京师范大学心理学院心理学专业研究生进修
8、2004年福布斯“中国名人榜”第55位主持节目经历：魅力前线节目主持人“时尚follow me”的节目主持主持风格：时尚年轻、潮流,形象顾问推荐,RMB:4万,中国最具实力和最有影响力的时尚摄影师，她几乎拍摄过所有当红的中国明星、国际名模，她总能捕捉到令人过目难忘、大气优雅的画面，她也总能塑造出唯美又极具个性的形象。娟子现任时尚界、摄影界顶尖的专业制作公司大雅风尚艺术总监。多年来为时尚芭莎、ELLE等主流时尚杂志拍摄封面及大型图片专题；为许多演艺明星、名模拍摄个人作品或写真集等等。1998年和2001年，她两次获得全国人像摄影大赛金奖；1999年和2000年她又连续获得中国最佳时装摄影师称号。
9、她连续两年与某杂志合作拍摄的粉红丝带专题图片，同样赢得了业内外的广泛好评。,娟子,形象顾问推荐,RMB:2万,G,时间推进表,26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18,确认方案,AV、搭建,Rundown,演出以及人员,施工图制作完毕,执行,活动方案,活动执行,流程细节、文档修改,全部文档确认,广州场地勘测,演职人员彩排1,外场彩排2,开始搭建,设计确认,修改设计,视频最终确认,设计与视频,脚本,签署合同以及报价,视频编辑,串讲词提交,场地及当地配合全部完毕,采购及后台制作部分资料运输,人员挑选,彩排3,调适,平面制作完毕,人员
10、管理车辆管理紧急撤离搭建管理AV管理,签到入场（搭建期、签到期）会议进行会议结束,安全方案,人员管理,签到入场,人车分流专人负责人员引导快速通过大门，门内设有多个通道入口明示入场方式利用事先资料录入减少签到环节时间,车辆管理,人车分流车辆疏导及停放车辆分区停放,会议进行,明确划分各类人群室内区域专人负责不同区域引导及管理工作人员统一着装工作人员全部佩戴对讲机并分频率专人负责室内统筹,车辆管理,会议结束,会议结束前，专人检查场外道路和沿路灯光，确保道路通畅专人负责开启会场大门与会来宾按照指引至停车场,专人负责车辆疏导,安全方案,搭建管理,搭建需要1天时间进行布置搭建聘请专业监理前期制定详细施工图
11、进场前检查布置物品材质将外露危险搭建进行处理,配有人员进行现场抢修及监督配有机动施工人员配有易损品备份,等待所有人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行,AV管理,活动前2天时间进行制定安全搭建计划将在观众区域危险搭建物进行处理制定用电计划专人负责用电连接处及电源安全,所有外露电线及接口进行安全处理会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况,等待所有与会人员撤离后开始撤场撤场按照安全撤场计划执行杜绝野蛮拆除还原所有用电设备至原始使用状态保留一定照明供搭建拆除,紧急撤离,亮起所有紧急出口标识专人负责紧急通道看管,会议前视频明示紧急
12、出口位置图如遇问题迅速全亮所有照明区域负责人员疏导人流所有区域配有备用扩音器所有区域配有灭火器及大功率手电,专人负责紧急通道专人负责紧急药品,签到入场,会议进行,会议结束,安全方案,项目进度表,AV-rundown,物品清单,后续将提供,迪思负责人,场地负责人,人员管理,后勤负责人,紧急中心,外场负责人,内场负责人,酒店负责人,通讯负责人,设备负责人,医药负责人,临时工作人员团队,与会人员,工作人员,临时人员,AV负责人,搭建负责人,交通负责人,执行架构图,迪思传播集团副总裁 刘义整体项目顾问,迪思传播集团客户总监 张贤民 Coco 整体项目监管,高级客户经理2人,项目经理活动项目执行4人,执
13、行工作人员8人,其他相关人员20人,预计人数36人,执行团队,H,专业,可靠,合理,迪思,三层会议厅,场地勘察 专人前往会场实地拍摄,同时按照会议流程,确任各会场位置，并实地体验，确定服务中心、大会指南背景板及指示牌的位置。实地测量相关区域尺寸，确定会场可使用日期及近期会议 场地沟通 Step1 通过传真和电话方式询问关于工作时间、电力、空调、保安、保洁、消防等方面情况，并准备相关资料 Step2 通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目，如：活动日程、现场布置、搭建时间、用餐要求、各环节场地职责、服务员安排等 Step3 请场地确认任务书,场地管理,供应商管理,临时人员管理,育婴宝典亲子嘉年
14、华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化
15、儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳
16、光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同
17、时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系,利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规
18、划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,
