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1、首都机场125平米生动LED超大屏幕,新地标，新名片,它是首都机场尺寸最为巨大，最具震撼力的生动表达形式；它的显示颜色超过281万亿色，视觉分辨性20MM，生动如鲜；它卓越的环绕立体声音质将清晰送达机场到达大厅外各出租车、大巴等候点及停车场每天近8万人走出首都机场，必然与它面对；从2007年新年伊始直至2008，它将在第一时间迎接来到北京及回到北京的人；,新地标，新名片,目 录,一、首都机场LED大屏简介,二、首都机场LED大屏独特优势与其他机场媒体特点比较,三、首都机场LED大屏基本特点与其他传统媒体特点比较,四、首都机场LED大屏广告刊例,目录,一、首都机场LED大屏简介,首都国际机场介绍
2、,首都国际机场各项运营指标始终名列全国第一位。66家国内、外航空公司在首都机场运营着232条国内、国际航线；每周有5000多个定期航班从首都机场飞往世界各地；4100多万人次的年旅客吞吐量跻身于世界最繁忙的机场行列；每天进出港总人数接近15万人随着2008年北京奥运会的临近，北京首都国际机场将成为展示北京、对外交流的重要窗口。,LED大屏具体数据,地理位置：北京首都机场2号航站楼对面停车场外侧媒体形式：大型LED屏幕 屏幕规格：高 5米*宽 25米显示面积：125 平方米 播放时间：AM07:00PM24:00播放频次：204次/天(17小时/天循环播放，5分钟一次循环)广告时长：15 秒特殊
3、形式待商定,到达旅客停留/候车区（唯一出口）,LED大屏幕,LED大屏位置示意-1,LED大屏位置示意-2,到达旅客（一层）必然停留区100%,出发旅客（二层）途经区70-90%,出租车及大巴车候车点机场停车场必经地,LED大屏小贴士,二、首都机场LED大屏独特优势与其他机场媒体特点比较,即使有机场众多户外媒体环绕，125平米超大生动LED显示屏仍是最为独特的：1、强制到达性：到港人群100%的到达率，出港人群80%的到达率；2、地标性：75.3%的人认可LED大屏将是首都机场的新地标，北京的新名片；3、有效性：每次进出港每人至少4次的广告到达率，超大尺寸动态影音的震撼性；,受众必然经过且在L
4、ED大屏幕的影响区域内停留受众在停留区域有主动留意LED广告的倾向每次停留平均时间为11.3分钟，将看到LED广告4次以上也就意味着每一位到港旅客将有接触到LED某一品牌广告4次以上的机会，这几乎是一个100%的高频次强制到达率,优势一：强制到达率高,强制到达率高,通过航站楼平面图清楚显示：LED大屏几乎拥有绝对的强制达到率；,LED大屏幕,出租车等候区,出港旅客经过/停留的区域,机场大巴等候区,到港旅客停留等待区域,受众洞察停留区域,出租车等候点，机场巴士等候点，停车场/楼以及出发大厅外为受众停留区域；,数据来源：新生代专项调查,单位：分钟,受众洞察停留时间,受众在能够清楚看到LED大屏的几
5、个点，均有比较长的停留车间，平均为11.3/分钟，最短也在9分钟以上，而LED大屏的广告为每5分钟一次循环，这也就意味着受众将至少接触我们的广告2次以上（仅以单点为例，尚不包括受众移动中的关注）；,数据来源：新生代专项调查,受众洞察停留/行为,受众在机场等车时一般吃东西、闲逛的较多，留意周围广告的也较多,数据来源：新生代专项调查,125平米的LED显示屏面积几乎100%的到港强制到达75.3%的受众认可LED大屏将会成为首都机场的标志性建筑意味着LED大屏将是机场具备唯一性的旗帜性媒介资源,优势二：地标性,数据来源：新生代专项调查,受众洞察态度倾向,75.3%的被访者认为LED大屏将会成为首都
6、机场的标志性建筑；,在传播吸引力方面，一般规律是“动态”优于“静态”，“大”优于“小”在调查中，无论是吸引力、喜好度、信任度，还是促销力LED大屏都显得异常强势意味着你无法忽略LED大屏，无法不受LED大屏影响,优势三：有效影响力强,数据来源：新生代专项调查,受众洞察吸引力,53.4%的被访者对LED大屏能吸引自己的注意，会主动关注；,数据来源：新生代专项调查,受众洞察喜好度,61.1%的被访者对LED大屏表示喜欢和非常喜欢，不到10%的被访者表示不喜欢；,数据来源：新生代专项调查,受众洞察信任度,57.6%的被访者表示了对LED大屏广告的信任；,数据来源：新生代专项调查,受众洞察促销力,28
7、.8%的受众当即表示有购买意向；,三、首都机场LED大屏基本特点与其他传统媒体特点比较,与传统媒体形式相比，机场LED大屏广告最大优势是受众的含金量，但由于首都国际机场本身进出港人数的庞大，其传播成本甚至可以与电视媒体一较高下：1、绝对高端的受众：高学历、高职位、高收入、良好的品牌观，含金量最高的人群；2、低传播成本：到港人群100%的到达率，出港人群80%的到达率；,媒介资源的价值从根本上讲取决于其所汇聚的目标受众的价值性别/年龄、教育程度、职业、收入是衡量的基本标准消费倾向、消费决策权、品牌观则是更深层次的考量下面将从上述方面来客观、科学的论证LED大屏受众的价值,特点一：受众含金量高,受
8、众构成性别/年龄,受众78.25%为男性，中青年为主，平均年龄35.4岁；,数据来源：新生代专项调查,数据来源：新生代专项调查,受众构成教育程度,受众教育程度较高，大专以上的占83.1%；,受众构成职业,数据来源：新生代专项调查,受众无明显的职业集中倾向，各行业分布相对均匀；,受众构成职位,数据来源：新生代专项调查,受众中企业/公司中高层管理人员比例最高，达到36%；,受众构成个人月收入,受众总体个人月收入较高，总体均值为5084.4元/月；,数据来源：新生代专项调查,受众构成家庭月收入,受众总体家庭月收入较高，总体均值为9327.8元/月；,数据来源：新生代专项调查,受众构成消费动向,数据来
9、源：新生代专项调查,受众对汽车、手机/通讯产品和IT数码产品信息需求比例较高；,受众构成消费动向,数据来源：新生代专项调查,受众对国内旅游、汽车、平板液晶（等离子）电视等预购比例较高；,受众构成消费决策权,数据来源：新生代专项调查,受众有58.9%是家庭大件消费的购买决策者；,受众构成品牌观,数据来源：新生代专项调查,受众具有较强的品牌意识，对广告主动认同度较高；,机场户外媒体属于分众类高价值媒体但由于首都机场超大的人流量以及LED大屏适中的价格使LED大屏的传播成本竟然可以与大众类的电视媒介一较高下,特点二：低传播成本,LED大屏的的有效到达频次,再次回味以下数据，10分钟的时间里，受众将看
10、到您的15秒广告达2次！,出租车等候区,机场巴士等候区,机场巴士售票处,停车场楼,出发大厅外,9.2分钟,12.6分钟,14.8分钟,9.1分钟,10.8分钟,任一品牌LED大屏广告循环周期,5分钟,在等候的时间内至少看到2次您的15秒广告,LED大屏的千人成本,对话栏目是CCTV-2的著名高端谈话类节目，虽为大众类传播媒介，但其千人成本已经明显高于LED大屏的千人成本，几乎是LED大屏的2倍；,四、首都机场LED大屏广告刊例,为了进一步发挥LED大屏广告的震撼效果，特准备了3种特别的广告刊播形式供客户选择，此外，在技术手段等客观条件允许的前提下，我们还可以为客户打造更为新颖、更具影响力的刊播
11、形式。,原广告片(4:3),修改后的广告片(5:1),二侧企业LOGO(动态或静态)+中间动态视频宣传产品的同时,让受众记住品牌,三种广告发布形式-1,原广告片(4:3),修改后的广告片(5:1),三屏同步播出动态视频整齐、统一的广告画面同时出现，更具广告震憾力,三种广告发布形式-2,原广告片(4:3),修改后的广告片(5:1),特殊技术处理后全屏视频广告超宽醒目的视频播出，强大的视觉冲击力,三种广告发布形式-3,前期工作流程（10个工作日）,客户提供广告播放素材（JPG、AVI）,日常维护,监控报告,机场专业维护小组，随时监控显示屏工作情况，定时对显示屏进行日常维护,广告第一天上画、及上画过程中每周提供一次播出照片及相关监播报告,LED媒体上画工作流程,广告刊播流程及服务,现场,现场,现场,北京雷明顿广告发展中心,代理公司,白天套播,自2006年开始，独家买断并经营北京机场外部LED大屏；于1994年成立，公司一直致力于媒体广告资源整合和创新，是国内屈指可数的综合性媒体代理公司；独家代理CCTV-1&新闻新闻30分、CCTV-6 白天套播、CCTV-新闻新闻会客厅以及CCTV-1 夕阳红等央视优势媒体项目；独家代理航空/广电双渠道发行的高端杂志电视指南,
