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1、分析chanel品牌的系列化,姓 名：曾雨潇 学 号：20094277 班 级：09工设8班 指导老师：刘亚军,创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以香奈儿为名的电影作品。,香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)，COCO是她
2、的小名 香奈儿标志的意思就是，姓名的缩写coco，双c的重叠，也有两面女人的意思双C是她的设计理念，她坚信女人要内外双美 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格,历任设计师,现任设计师Karl Lagerfeld（1983至今),时装界的凯撒大帝每年为chanel制作8个系列的服装1983年成为chanel的品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，令chanel成为世界上最赚钱的品牌之一,Chanel品牌创立之初的设计风格和现代主义设计有着不解之缘,兴起于20世纪20年代初 20世纪设计的主体 思想核心：“功能”、“理性”，努力创造一种普及的新设计 主导了西方各国的设计，
3、并反映在服装设计领域中。对20世纪服装发展具有深刻的影响。,品牌的风格,无论是带有强烈男性元素的运动服饰（Jersey suit）、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着Chanel No.5，chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围获取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变为表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包
4、与织品套装：Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她前生所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。”,Chanel品牌识别：双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将Coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形
5、成立体的“菱形格纹”。山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。,山茶花chanel的象征,山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”,品牌价值,品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元流行稍纵即逝，风格永存 coco chanel,产品系列：高级定制服，高级女装成衣，香水，彩妆，护肤品，鞋履，
6、手袋，眼镜，腕表，珠宝配饰,除了时装，chanel也在1921年推出Chanel No 5香水。女星妮歌洁曼（Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个极具装饰艺术（Art Deco）味道的玻璃瓶瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双c”的标志也让这瓶香水成为chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上经久不衰，至今在chanel的官方网站上依然是重点推荐产品。,产品延伸香水,广告传播,香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等
7、。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达的及时与到位。,腕表,到2007年，chanel腕表已经诞生20周年了，同时也是chanel第五度参加瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别设计了独特而极致的腕表作品来几年这一意义非凡的时刻。,Chanel菱格纹包,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性的双手。香奈儿是第一个将衍缝工艺用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。,产品延伸香奈儿小黑裙,香奈儿女士在1926年发布她
8、的黑色小礼服。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。,现代感的造型多变的小黑裙,汤唯在礼服裙上佩戴的是CHANEL高级珠宝彗星系列胸针。1932年11月，香奈儿女士在她位于巴黎圣奥诺雷街29号的私人寓所内展出了首个高级珠宝系列作品“Bijoux de Diamants”。彗星系列是CHANEL高级珠宝中最经典也最重要的设计之一。彗星象征美丽、灵动及永恒，成为CHANEL高级珠宝的标志性象征，而不规则的五角星则是CHANEL星星的特色。,珠宝配饰,香奈儿2012
9、春夏高级定制系列以奢华的蓝色为主调，融合天空与碧海的迷醉色彩，勾勒出独立、坚定的现代女性形象。,模特们轻松地将手插在低腰口袋中，为经典的法式蓝色连衣裙及外套带来别样轻松自然的感觉。,全部手工制作的薄纱褶皱，以活泼的剪裁方式塑造出修长轻盈的廓形。褶皱、刺绣、薄纱和蕾丝共同营造出令人无法抗拒的透明感，与剪裁的立体感形成鲜明的对照,Chanel纽约soho店,建筑面积：4170平方英尺（387.40平方米）Project Area:4，170 sqf,这个新建的Chanel精品店位于纽约Soho中心区，设计灵感来源于邻里的艺术气息，旨在反映一种传奇的精神。,室内设计同样是从建筑标志性的造型撅起灵感，
10、还从能追忆品牌的材料中获取灵感。为提升空间，设计融入黑白的线条，为顾客提供独特的美感。精品店内是开阔流畅的空间，商品展示一个接着一个。,“链”主题橱窗,作为CHANEL的重要标志性元素链子，它大量适用于CHANEL手袋的拎袋上、轻薄呢夹克的镶边上，同山茶花、双C一样是其产品中最为常见的元素，而近期的CHANEL位于纽约波道夫古德曼(Bergdorf Goodman)商场的橱窗陈列就是以“链”为主题，设计出这样一组橱窗，最为惊艳的是LOGO链条化，双C标志上面缠绕链条，视觉上相当震撼。,“狮子头”主题橱窗,远看还以为是范思哲的橱窗，走近一看原来是CHANEL。狮子头图案也是CHANEL的一个品牌
11、常用元素，不过常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案和山茶花等图案来雕刻装饰。2011年3月所拍到的这家店位于纽约一个高端商场，就是以狮子头为主陈列道具来展示橱窗。,Chanel 夏奈尔上海半岛酒店旗舰店,在上海外滩历史悠久的建筑群中，矗立起一座备受瞩目的新建奢华建筑 上海半岛酒店，而CHANEL全新精品店便位于酒店的一楼绝佳位置，一览浦江两岸无限风景。,精品店由多个沙龙风格的房间组成，分别呈现着高级成衣、配饰、鞋履、高级珠宝及腕表系列，更特别地开辟VIP区。,CHANEL与建筑师Peter Marino长期紧密合作，此次再度委任这位纽约知名建筑师设计
12、全新上海半岛精品店。所有设计灵感均来自于位于巴黎康朋总店楼上的香奈儿女士寓所，将丰富的高端新颖装饰建材融入设计，为客人带来无比舒适优雅的寓所体验。特别从欧洲甄选的精美古董、艺术品以及特别量身定制的装置艺术品点缀其间，所有细节精心构思，令这座全新半岛精品店傲然跃至极致优雅的新高度。,Marino解释道，我们在这座精品店尝试了许多新颖的建材，从无数丰富多彩的现代艺术品和古董作品中挑选出和谐辉映的作品，给人前所未有的感官享受，呈现出永恒经典的香奈儿风格：低调、舒适，极致优雅。,香 奈 儿 法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏,香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风
13、格优雅，自然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由2011春夏高级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。,香奈儿藏珍馆特别甄选了数套明星出席红毯时所身着的礼服和套装，如同小型博物馆般优雅展示，明星包括：Keira Knightley,Michelle Williams,Penelope Cruz和Michelle Mercier等。,该限时主题精品店内设有不同单元，在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。彼得?菲利普斯Peter Philips特别为“巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作的Lumires Byzantines眼影盘，为彩妆吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用金色和亮片装饰得美轮美奂。,北京城顶级豪华旗舰店,波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师皮得-马瑞诺的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿经典的优雅和奢华。,模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。,灯光疏影结合着不规则的白色展台，将空间营造得富有节奏感。香奈儿箱包及购物包点缀其间，相映成趣。,
