《2009年12月华远汤米公馆地产品牌展示中心开放仪式策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009年12月华远汤米公馆地产品牌展示中心开放仪式策划方案.ppt（69页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、华远.汤米公馆主体封顶暨华远地产品牌展示中心开放仪式,2009.12,青岛沛诺公关顾问有限公司,Event Overview 活动概述Objective 活动目的PR Strategy 公关策略Event Tactics 活动策略Event Design 设计方案Media List 媒体名单MC Recommended MC推荐Risk forecast 风险预案Price 报 价,目 录,活动名称：华远.汤米公馆主体封顶 暨华远地产品牌展示中心开放仪式活动时间：2010年1月16日活动地点：华远.汤米公馆销售中心参加人员：媒体,政府部门人员,少数客户参加人数：60人左右,EVENT OVE
2、RVIEW,活 动 概 述,EVENT OBJECTIVE,活 动 目 的,隆重庆贺楼盘售楼中心开放的盛大典礼彰显公司雄厚实力 提高楼盘开盘前期的社会关注度直接促进楼盘前期销售,PR STRATEGIES,公 关 策 略,Pre-Event,Proper-event,Post-event,活动讨论会(本地化信息)媒体选择媒体报道,主体封顶仪式售楼处开放仪式嘉宾专访签售会,媒体后续仪式媒体后续新闻发布,我们的任务,EVENT TACTICS,以创意新颖的发布仪式，和媒体的报道配合让楼盘开盘前得到社会的广大关注；将现场有序分解为不同功能区域，让客户了解和触摸企业相关产品；通过大气品质的现场布展给客
3、户以视觉的层次效果，展现公司企业之品质；细腻的现场流程安排，使到场嘉宾感受到难忘的热情接待；,PR STRATEGIES,活 动 策 略,EVENT TACTICS,活 动 策 略,现场安排平面图,EVENT PROCESS,活 动 流 程,流程控制动向图,10：00-10：30嘉宾、媒体入场,礼仪小姐迎宾发放媒体胸牌给嘉宾佩戴胸花,热烈有序场景布置主持人介绍任总背景及书任总新书签售会,华远.汤米公馆售楼处开放活动,介绍嘉宾领导嘉宾，领导致辞项目封顶仪式,10:30-10:55项目封顶仪式,14：30-15：30新书签售,媒体对特邀进行专访,11:15-11:50媒体专访,10:55-11:1
4、5品牌中心开放仪式,嘉宾，领导致辞品牌中心开放启动 仪式领导揭幕项目沙盘,嘉宾及媒体入场2010年1月16日 10：00-10：30华远.汤米公馆售楼中心参与人群：所有接受到邀请函的贵宾及媒体界朋友等预计60人,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,签到设签到台及签到台桌花;媒体发放媒体资料及媒体胸牌仪式嘉宾佩戴胸花,Cocktail现场布置高桌（设桌花）区域指示牌（签到处,CocktailAQ,卫生间等）区域现场设宾客休息区(设桌花)VIP室旁接待台处为冷餐取餐处,EVENT TACTICS,活 动 策 略 D
5、etails,沙盘周围有身着晚礼的模特沙盘区在仪式开放前用缦帘将沙盘全布遮住,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,仪式发布2010年1 月 16日 10：58-11：20活动地点:华远.汤米公馆参与人群：主办方、特邀嘉宾、媒体等预计60人,简约大气，充满设计感的的舞台及背景板配合道具进行的开放仪式（仪式道具/香槟等）细腻的现场流程安排-从开场到结束,仪式现场布展,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,10:30-10:40 MC开场白，介绍到场嘉宾,流程安排 Rundown(TBC),EV
6、ENT TACTICS,活 动 策 略 Details,10:40-10:48 主办方嘉宾及政府领导致辞MC邀请主办方嘉宾及政府领导上台为活动现场致辞,流程安排 Rundown(TBC),EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,10:48-10:55 华远 汤米公馆主体封顶仪式道具：带有金螺丝的楼盘模型道具、扳手MC邀请嘉宾上台，礼仪小姐推道具车上台，为嘉宾揭去盖在道具上的金布，此时礼仪为嘉宾送上金色扳手，在MC的指引下，嘉宾一同为楼盘模型的顶部拧上金色螺丝，此时楼盘模型亮起，MC恭贺封顶成功,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,10:55-10:4
7、8 嘉宾致辞 MC邀请嘉宾为下面的华远地产品牌展示中心开放做致辞,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,10:58-11:15 华远地产品牌展示中心开放MC宣布开放仪式开始，锣鼓声起，舞狮欢跃，MC邀请嘉宾上台为舞动的醒狮点睛，寓意一头雄壮的狮子即将在青岛登台，随后醒狮采青交与嘉宾，嘉宾进行踏青仪式，寓意华远地产从此在青岛落地生花。,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,10:58-11:15 华远地产品牌展示中心开放舞狮舞动，从台上走下在人群中开道带领大家走向仪式区后方的沙盘，嘉宾由MC指引揭开沙盘幕布，锣鼓音乐声冲天，现场达到高潮，此时礼仪端上香
8、槟酒，嘉宾共同举杯庆祝。,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,香槟庆祝Champagne 礼仪人员准备香槟推车，全场嘉宾举杯相邀庆祝。,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,媒体采访2010年1月16日11：15-11：50活动地点:华远.汤米公馆VIP接待室参与人群：嘉宾、主流媒体预计10人,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,媒体采访 特邀嘉宾在VIP室接受主流媒体现场采访.VIP室布置鲜花及媒体采访背板.,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,任总新书签售会2010年1月中旬14：30-15：30
9、活动地点:书城一楼大厅参与人群：主办方、特邀嘉宾、主流媒体等预计60人,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,书城一楼大厅布置签售会背景板书城一楼大厅布置签售会长条桌桌花及座椅主持人介绍售书作者背景及书现场用隔离规划，派专人维持秩序,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,14:30-14:40 主持人开场白，介绍任总及即将签售书籍14：40-14：50 任总致辞14：50-MC宣布签售正式开始，请读者自觉排队维护现场秩序15：30 MC感谢语 签售会结束,EVENT TACTICS,活 动 策 略 Details,Media List,报纸类News
10、paper,网站Website,杂志Magazine,MC选择推荐青岛电视台知名主持人MC负责嘉宾入场采访、开放仪式以及宴会主持,MC RECOMMENDED,MC 推 荐,MC RECOMMENDED,MC 推 荐,青岛电视台著名主持人兼制片人 黄辉,MC RECOMMENDED,MC 推 荐,青岛电视台著名主持人新说法栏目 李黎,MC RECOMMENDED,MC 推 荐,青岛电视台著名主持人理冰访谈栏目 理冰,MC RECOMMENDED,MC 推 荐,青岛电视台著名新闻主持人 曲伟,MC RECOMMENDED,MC 推 荐,青岛电视台著名新闻主持人 李茜,Division of la
11、bor,现场人员分工,现场入口安排保安人员2名负责引导车辆；室内Cocktail区，商务洽谈区设3名销售人员维持现场稚序，出现紧急问题负责输导客人；接待台安排销售人员1名，礼仪2名负责客人接待，为客人佩戴胸花，并负责分发礼品；签到处设礼仪2名负责客人签到；销售人员全部准备，随时为客人服务；,报价（请见附件）,PRICE,报 价,Thank You！谢谢观赏青岛沛诺公关顾问有限公司Qingdao Pennon Public Relations Consulting Co.,Ltd.Add:青岛市南京路100号创意100产业园3号楼412室Tel:532-80970360,THE END,by p
12、ennon(沛诺公关)2009.版权所有。本文件除【青岛华远地产股份有限公司】外，任何单位或个人未经允许不得复制、转载。,品牌名称：Riverstone沟通主题：MY HERO MY FASHION-时尚主角选拔项目周期：2010.07推广目的：配合Riverstone销售进行推广，扩大产品知名度。,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,观点,大家都在怎么选秀？,无非是：唱歌、跳舞、耍活宝,观点,时尚改变玩法,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,玩什么才会被关注？,玩得帅的一切人、事、物,偶像,让关注变成吸引力,制造偶像,越来越多的草根明星的出现，让更
13、多的人对自己将会成为偶像有了信心。但如何成为偶像，许多人依然觉得很神秘，因为那些都是幕后的故事。而我们就要将幕后的故事演绎出来，实实在在的在观众面前制造出一个偶像。,通过什么途径才会获得关注？,MY HERO MY FASHION时尚主角选拔,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,电视真人秀,2000年起，我们就在目睹着一个巨大的“真人秀”的浪潮在全球范围内的兴起和蔓延，它俨然已成为我们当下不容忽视的电视文化新奇观。,活动阶段划分,海选,复选,决赛,周一至周五,周六,周日,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,前期工作,宣传物料准备 POP海报、X展架、
14、宣传资料架：店内放置 货品准备 现场布置 舞台式：来福士广场中庭 形 式：舞台+宣传物料架 舞台背景展示品牌活动主画面 舞台可做现场表演以及走秀活动现场 现场布置 DM、产品资料单页、画册：店内发放,活动流程,周一至周六 邀请广场所有男士随意挑选品牌服饰，任意组合搭配。由品牌造型师给与着装建议后，可在T台走秀展示，并可在T台背板上签字留念。品牌会为其拍摄造型照片一张。如在本品牌店内消费，赠送造型照片一张。如不在本品牌消费，实付30元，亦赠送造型照片一张。现场携品牌购物袋或着本品牌服饰，赠送造型照片一张。世博志愿者凭造型照片，购买品牌服饰享受8折优惠。所有张贴造型招聘的顾客均可参加主角选拔。,活
15、动流程,周一至周六(单日优惠活动内容)在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出前一小时时段所售出货品是否可返还已付帐款。轮盘内容为：1.购物小票显示金额为单数，可全额返现；2.购物小票显示金额为双数，可全额返现；3.该时段所有售出均全额返现；4.该时段所有售出均无返现优惠凭购物小票参与活动后，该票即被收回。亦可不参与本活动，保留小票，参加周日在轮盘活动,活动流程,周日 邀请国内外知名男模将品牌服装完美展现。通过走秀的形式将品牌单品的最佳搭配方式传达给顾客。由品牌造型师重点介绍本季新品，平于当场以拍卖的形式进行销售。顾客依据自己的审美观点为品牌推荐最佳主角（经品牌筛选后的人选）。为入围顾客赠送
16、品牌服饰一套。,活动流程,周日(单日优惠活动内容)在特定时段选择已在店购物顾客转动轮盘，选出本周内所售出货品是否可返还已付帐款。轮盘显示本周六天。以轮盘转动结果为准，该日所售出货品均全额返现。,活动流程,舞台道具,AGENDA,策略导入,事件规划,执行细则,公关传播方案,公关传播策略,借势,造势,宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段；,前期借用名人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果；媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌形象。,公关传播策略,邀请媒体名单,THANKS!,
