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1、,活动目的 活动主题 活动组织方案-活动构架说明-场地推荐-方案简述-会场设计,目录,活动目的,活动目的,庆祝村研成立十周年展现村研天下一家的团结精神展现村研永远创新的企业精神上半场：10年回顾讲演及员工内部颁奖仪式对员工10年来工作的肯定奖励在中国的中日员工对上海村研的贡献体现村研是一个和睦的大家庭下半场：10年庆典晚宴展现上海村研所取得的科技成就展现村研对社会的支持对上海村研未来工作的展望,活动主题,上海村研十周年庆,10,1家,意义：村研是个和睦大家庭，10年来，来自中国、日本各地的员工团结一心成就了上海村研的今天。,活动组织方案,活动构架,活动将模仿奥斯卡颁奖典礼的方式进行，即以播放记
2、录片及颁奖的形式穿插在上海总经理十年回顾发言活动中。,来宾签到14：30-15：00上半场：高层发言及内部颁奖15：30-17：00中场休息17：00-18：00下半场：10年庆典晚宴17：30-20：30来宾离场20：30-21：00,活动方法,上半场:高层发言及内部颁奖由上海村研总经理讲述10年发展里程，在讲演到每一重要里程时，为相关客户或员工颁奖。活动内容：优秀员工颁奖-表现对过去工作的肯定和价值的认同，以及对今后工作的勉励-体现村研是个和睦的大家庭（穿插主题性演讲，体现员工之间的团结互助，以及公司对员工的关怀）尊贵客户奖颁发以颁奖方式展示村研十年来的发展里程。（穿插主题性演讲，体现与客
3、户的伙伴友谊）,下半场:十年庆典晚宴对10年来的辛勤工作的员工表示感谢；让员工们真切感受到村研的家庭温暖，并勉励员工们团结一致为村研的明天继续努力活动内容：有趣的互动游戏，让员工共同参与，协同合作，完全融入到村研这个大家庭中来。-中日员工才艺表演，表现村研员工的团结进取，以及努力工作、热爱生活的人生观。文艺演出-中日员工才艺表演，表现村研重视员工的全面发展-邀请节目，让日本员工了解中国的文化与传统，提高活动的可看性及趣味性,活动分为两部分：,座位安排,上半场:体现村研是个大家庭思路：在今天十周年庆典活动中，不分职位、不分贵贱、不分国籍，所有人按照在村研的工作年限来安排座位，象征着这个家庭人员的
4、出生顺序。村研的客人 村研的客户（嘉宾席位）村研的长者 5年以上的员工（前排席位）村研的年轻人 2-5年的员工（中排席位）村研的孩子 2年以下的员工（后排席位）座位安排完全按照年资排定，无职位高低之分。中日员工的混座，可以让大家互相了解，谈论有关村研的话题。,下半场:庆功晚宴以圆桌形式，既有利于互动游戏和欣赏舞台节目；又能方便的衔接到就餐阶段,员工席,嘉宾席,来宾签到,签到台上设立不同的签到指示牌，分为员工签到区、客户签到区 员工签到区：为村研公司员工设立的签到区-签到方法：员工出示工作牌，工作人员确认其身份后发给其会议资料，并为其佩带家庭手腕丝带。然后由礼仪小姐带领就坐相应的席位。丝带分为1
5、0年带（黑色）5年带（灰色）2年带（白色）客人带（彩色）客户签到区：为客户签到设立-签到方法：客户出示请柬，工作人员确认其身份后发给起会议资料等，并为其佩带手腕彩色丝带签到时间节目安排：播放村研的记录片。,活动安排 主持人特别登场，介绍来宾，而后高层发言 上海村研总经理十年回顾及颁奖仪式,活动时间:15：00-17：00,员工奖 优秀十年奖、创新十年奖、辛勤十年奖 管理人员奖（杰出十年奖）年资奖（恒久十年奖）客户奖（携手十年奖）,建议奖项,上半场-活动方法,会议小花絮精彩瞬间：活动前通知带好相机，事后由有关负责人员收集作品，大家评比当晚照片各项之最，如：最幽默作品 最具影响力作品 最具凝聚力作
6、品 最具创意作品 最佳取景作品,上半场-开场仪式,活动用时：5分钟主持人事先站在舞台的10年门背后准备出场。在记录片播完，灯光渐暗，但舞台上仍没任何动静。让观众对舞台现场产生一种期待。静默10秒后，一束追光灯照在10年门上，“10”年门翻动变为“1家”主持人开门走向前台，将现场气氛推向高潮。主持人介绍前半场的活动，并引出第一位日本高层发言。,上半场-员工奖颁奖,活动用时：30分钟颁奖方式：在上海总经理回顾十年的过程中，根据每一事件发放相应奖项。如在回顾到8年前的某事件，有一位员工在那时加入村研大家庭，他就是。，此时员工从幕后出场领奖。回顾到5年，一个重要客户加入村研，他就是。，此时客户领奖。出
7、场位置：事先由礼仪小姐通知在门后准备，在台前读到其姓名时，由”10“年门后走出。注：具体奖项待定,上半场 高层致谢,活动用时：30分钟由高层为每一位到场的员工以及客户在门口握手致谢，感谢一直以来对村研的支持。并赠送”十年“礼品。,“十年”礼品建议：由一双代表相互支持的银筷子和一个代表圆圆满满的中秋月饼组成。此礼品由员工带回家送给家人，以感谢她们在背后支持村研的员工，以美满小家庭成就村研大家庭。,中场休息,时间：17：00-18：00酒店工作人员负责将场地布置妥当员工在宴会厅外的休息区小憩通知嘉宾和员工入场村研日籍员工可在饭店更衣员工在签到背板单影留念,下午场布置,下半场 活动方法,下半场活动
8、香摈塔仪式 晚宴节目,活动时间:18：00-20：30,互动游戏 员工才艺表演 文艺表演 抽奖 闭幕仪式,建议节目,下半场 开幕仪式,活动用时：10分钟开幕香摈塔仪式：在主持人宣布晚宴开始后，由高层致辞开启香摈酒，此时燃放冷烟火,下半场 互动游戏,活动用时：15分钟寻宝总动员参与者：台下全体观众友情支持者：高管及嘉宾道具：托盘8个游戏规则：主持人从观众中请出8位员工，每人一个托盘。主持人读出（或屏幕打出）12件物品，宣布计时开始之后，8人分别迅速通过各种途径凑起这些物品，放到托盘里，限时5分钟。时间到，请8人上台展示。最后凑起数量最多的组获胜。如果出现平局，则以质量评分，决出胜负。,要求收集物
9、品：1 纯白头发一根象征村研员工的勤奋与付出2标有集团旧LOGO的物品各一个象征公司繁荣昌盛3任一高管签名一个象征新一年的工作顺利4棕色皮带一根（越长越好）象征生活富足，物质丰盛5 一角、五角、一元硬币各一枚象征财源滚滚到6护照一本通往成功的大道畅通无阻7铜钥匙一把开启幸福的大门8一张2寸的照片见证成长的历程9白色袜子一只好运气10公司名片夹一个象征朋友越来越多11粉色手套一只心灵手巧，智慧多多12唇印一对（要一男一女）象征爱情甜蜜蜜,下半场 互动游戏,下半场 文艺演出,员工才艺表演 节目形式不限,舞蹈、歌曲、乐器表演、情景剧等皆可 舞蹈、歌曲控制在3分钟之内 小品、情景剧控制在5分钟之内 以
10、展现村研积极进取、超越自我的精神为主女子乐坊演出 由中国古典乐曲演奏日本名曲。由小提琴、扬笛、古筝等4位演员组成。抽奖 由上海村研总经理现场为所有员工抽奖。,活动执行人员招募及公司内部志愿者征集，操作流程培训 培训内容：礼仪着装，接待程序，晚宴职责分工，公司内部人员和礼仪小姐的协作演练，等等 主持人排练及游戏节目演练 现场布置，道具及AV系统准备 现场气氛调节，节目衔接引导 场地清整及物料回收,现场执行及后勤工作（简）,下半场 设计方案二,谢谢,2004年长沙房地产市场媒介策略分析,目 录,长沙房产媒介分析长沙项目竞争对手分析情况媒介目标长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题,2004年长
11、沙房地产媒介种类运用,单位：万元,2004年长沙房地产广告媒介投放统计,长沙房地产广告投放总费用约：2亿8500万元报纸广告占总费用的63%；户外广告占总费用的26%；电视广告占总费用的5.6%；网络广告占总费用的0.46%;电台广告占总费用的0.18%;其它广告占总费用的4.76%。,2004年阳光100国际新城广告投放情况,由此可看出：1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体；2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集人气；3、户外广告约90万；报纸广告约140万。结论：1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；2、广告
12、投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择,单位：万元,2004年绿城广告投放情况,绿城处于品牌推广期(和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。,单位：万元,2004年上海城广告投放情况,1、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期引爆期持续期恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其4月17日的开盘热销做准备。4月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放14个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。2、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。,2004年金鹰城圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放
13、情况,由图表可看出，从7月-11月五个月中，九月份投放量达43万，占24%，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；11月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达45万之多的广告。,长沙晚报+潇湘晨报,2004年世嘉国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况,世嘉国际华城处于前期推广；世嘉国际华城从10月21日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。至2004年12月7日止，世嘉于11月26日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，12月3日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。,长沙晚报+潇湘晨报,2004年星城世家主流报纸媒体阶
14、段广告投放情况,十一黄金周前广告量增加；8月28日开始内部认购，9月26日开盘，9月份广告费用投放比例最大；,长沙晚报+潇湘晨报,2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况,西街花园于10月份交房，并且10月21日24日参加秋季房交会，可以从图表看出，10月份广告投放比例高于其它月份。,小 结,2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%;房交会前广告投放比重大；五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；项目引爆前广告投放量大,小结:房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度,我们的媒介目标,媒介目标：在2005年项
15、目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。,长期目标:将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；阶段性目标：2004年11月2005年2月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度；2005年2月2005年3月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念；2005年3月2005年5月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注；2005年5月2005年9月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；,媒体目标的执行和细化,媒介目标增加媒介接触的广度；提升媒介到达率,媒介措施媒介选择的种类逐步增加充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放户外、网络广告及项
16、目刊物的支持,通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：,我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；我们的媒介投放区域研究；怎样最大可能的完成媒介目的？媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？,2004年长沙房地产市场媒介策略分析,目 录,长沙房产媒介分析长沙项目竞争对手分析情况媒介目标长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题,2004年长沙房地产媒介种类运用,单位：万元,2004
17、年长沙房地产广告媒介投放统计,长沙房地产广告投放总费用约：2亿8500万元报纸广告占总费用的63%；户外广告占总费用的26%；电视广告占总费用的5.6%；网络广告占总费用的0.46%;电台广告占总费用的0.18%;其它广告占总费用的4.76%。,2004年阳光100国际新城广告投放情况,由此可看出：1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体；2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集人气；3、户外广告约90万；报纸广告约140万。结论：1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；2、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无
18、论从效果和经费压力来讲都是较好的选择,单位：万元,2004年绿城广告投放情况,绿城处于品牌推广期(和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。,单位：万元,2004年上海城广告投放情况,1、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期引爆期持续期恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其4月17日的开盘热销做准备。4月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放14个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。2、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。,2004年金鹰城圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况,由图表可看出，从7月-11月五个月中
19、，九月份投放量达43万，占24%，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；11月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达45万之多的广告。,长沙晚报+潇湘晨报,2004年世嘉国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况,世嘉国际华城处于前期推广；世嘉国际华城从10月21日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。至2004年12月7日止，世嘉于11月26日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，12月3日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。,长沙晚报+潇湘晨报,2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况,十一黄金周前广告量增加；8
20、月28日开始内部认购，9月26日开盘，9月份广告费用投放比例最大；,长沙晚报+潇湘晨报,2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况,西街花园于10月份交房，并且10月21日24日参加秋季房交会，可以从图表看出，10月份广告投放比例高于其它月份。,小 结,2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%;房交会前广告投放比重大；五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；项目引爆前广告投放量大,小结:房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度,我们的媒介目标,媒介目标：在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。,
21、长期目标:将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；阶段性目标：2004年11月2005年2月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度；2005年2月2005年3月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念；2005年3月2005年5月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注；2005年5月2005年9月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；,媒体目标的执行和细化,媒介目标增加媒介接触的广度；提升媒介到达率,媒介措施媒介选择的种类逐步增加充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放户外、网络广告及项目刊物的支持,通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：,我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；我们的媒介投放区域研究；怎样最大可能的完成媒介目的？媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？,
