3G发展趋势及产业链分析(1).ppt

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1、3G发展趋势及产业链分析,3G业务部 王海鹏,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势 之行业应用3G发展趋势 之移动增值3G发展趋势 之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,移动通信标准演进过程,无线技术演进趋势宽带化，移动化,无线宽带业务,多媒体通信,移动电话、短信、传真、数据,1985,1995,2000,2005,2010,2015,Year,Mobility,Low,Mid,High,10kbps,200kbps,300kbps-10Mbps,100Mbps,100M-1Gbps,1G,2G,3G,3G+,E3G,WLAN,WMAN,B3G/4G,802.11 WiFi,802.16

2、 WiMAX,Data Rate,AMPS TACS,GSM cdmaOne,CDMA2000 WCDMATD-SCDMA,CDMA2000 1x EV-DO Rel.0CDMA2000 1x EV-DO Rev.AHSDPAHSUPA,UMBLTE,移动电话,3G是什么,即第三代移动通信系统.国际电联规定：3G要能提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持144kbps，步行慢速移动环境中支持384kbps，静止状态下支持2Mb/s 3G实际上就是语音、数据、图像等多种技术的融合,国外3G业务发展概述,截止到2009年12月，全球范围内有效的3G许可证为2

3、16张；WCDMA商用网络183个，CDMA2000 1X EV-DO商用网络83个、TD-SCDMA3张。全球3G网络用户总数为5.62亿，同比增长29.8%。全球3G用户中，WCDMA用户数量累计达到1.68亿，cdma 2000 1x用户数量累计达到3.7亿，cdma 2000 1x EV-DO用户数量累计达到6930万、TD-SCDMA用户数量累计达到560万目前，3G业务的主要运营商遍布全球。具体国外运营商所用3G标准情况详见下表。,3G标准化运营商情况,国内3G业务发展概述,2009年是中国的3G元年，目前3G建设总投资1700亿元。TD-SCDMACDMA2000和WCDMA三张

4、网的手机补贴费用预计分别在80亿元、20亿元和100亿元。截至1月底，我国用户总数为万，其中中国移动3G用户万、中国电信3G用户481万、中国联通3G用户102.1万；中国3G手机用户只有将近400万，3G数据卡用户500余万；由于网络建设限制，国内基于3G的手机应用尚处于萌芽阶段,真正大规模商用还要等5到10年。由于TD-SCDMA技术的限制和网络的现状，中国移动对待3G是不作为的态度打算直接过渡到LTE。,国内3G现有业务,3G特色业务,2G增强型业务,2G迁移业务,1,2,3,可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播,手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条

5、码识别,短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、12580,目前运营商针对3G用户已推出41项业务,通信类,娱乐类,资讯类,互动类,无线宽带,可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心,音乐全曲下载，在线听歌，KTV点播，多媒体图铃，无线游戏,视频新闻，视频广告，视频搜索，位置服务，道路实时路况，多媒体报纸，手机电视,视频博客，图铃DIY，视频留言，视频共享,TD数据上网，家庭网关，无线座机,参考国际3G业务体系，基本有以下五类业务：,国内3G可发展业务,根据用户对3G业务的体验，其与2G业务的关系可以分为：继承型业务（话音、SMS等）、提升

6、型业务（移动互联网接入、POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等）。,根据用户对3G业务的体验分类，可以捕捉到用户对3G业务的感知度，从而区分出3G业务的发展策略，不同3G业务的发展定位，以及根据业务需求进行3G建设的策略。目前在3G建设中，较多采用这种分类方法。,国内3G用户体验的分类,根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。,3G潜在用户对业

7、务的偏好,3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况,3G带来什么？三网融合,3G带来什么？更强的业务支持,新业务类型高宽带，大容量多任务支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用；高质量的流媒体高达384kbps的速率支持高品质视频流；视频电话网络支持H.324M的标准视频协议；增强现有业务提供更短的业务反应，更好的可用性高速公司内部网接入；高速率WWW/WAP浏览；下载大文件和MMS内容所需时间更少；,3G带来什么？更快的运行速度,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势 之行业应用3G发展趋势 之移动增值3G发展趋势 之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,行业应用涉及的3G业务分类,

8、打开3G企业信息化应用的大门,3G的企业信息化应用,公文处理,信息管理与查询,企业安全&可视监控,1990,纸面文件&电话,大量文献&电话,2000,电子文档&电子邮件,数据库&互联网&在线查询,有线,2010,移动公文审批&移动邮件,随时随地查询,监控无处不在,3G企业移动商务类业务,数据卡,综合通信,手机支付,移动办公,移动会议,基于presence的通信录 个人地址簿 企业地址簿 地址簿同步 Presence状态设置 Presence状态订阅/通知,融合消息 即时消息 即时消息历史记录点对点文件传送 聊天室 Email 传真 短信 彩信,VOIP基本业务及补充业务 呼叫管理 点击拨号CT

9、D 智能接听 统一号码 智能路由 一号通 语音邮箱 转接 多媒体彩铃/彩像,多媒体通信 音频 视频 电子白板 应用共享 文档共享 共享空间 文件传输 举手 问卷 议程,1、综合通信经济高效的沟通,综合通信,面向企业的电信级IM,大容量存储通讯录、即查即用员工和客户联系信息！,集团通讯录,桌面门户,单方和多方电话,多方即时消息,通讯录,服务热线,新闻公告,我的传真,我的邮件,总有一种方式可以找到您,综合通信的使用方式,2、移动视频会议,移动视频会议业务为移动用户提供视频会议服务，实现多方的音频和视频通话，并具有会议管理和控制的功能，如创建和结束会议，会议发言控制等,即时会议预约会议语音会议查看视

10、频视频轮循功能,随时随地保持有效沟通，提升企业内部运作效率！,宽带应用,融合,移动商务业务,3、移动办公应用全面解决企业信息化,手机侧：移动办公,全面过渡到移动办公时代,经济快捷的公文审批移动办公,无论你处于何时何地，都能自如的收发邮件，处理公私事务！,移动办公应用场景Push Mail,精确营销,深度运营,用户数据库（业务使用、喜好、行为分析）,广告目标用户智能分析提取,移动CRM,活动互动,4、3G营销广告,运营数据,广告运营,短信彩信广告,WAP广告,广告彩铃,P2P系统广告,流媒体广告,有效缩短销售、物流等环节时间，提升市场竞争力！,宽带应用,融合,移动商务业务,5、3G移动销售,6、

11、3G移动支付,手机钱包业务,手机存折业务,空中下载/发卡（OTA）,主要用于小额支付业务，支持消费、圈存等交易，在进行支付时无需输入PIN码等交易密码，适用于公交、地铁等公共交通刷卡应用场景,主要用于其他类型支付业务，支持消费、圈存、圈提修改透支限额等交易，在进行支付时需要输入密码访客进行交易，适用普通刷卡消费场景。,用户可以通过空中下载/发卡业务将各种应用通过OTA通道远程下载到NFC手机当中，进行发卡和更新应用等操作。,7、3G移动物流,为用户提供实时准确的车辆定位、货况信息、短信通告、运输路径的选择、运输网络的设计与优化等服务，从而实现运输企业高效管理，降低运营成本，提高车辆运输调度与监

12、控管理水平，增强综合竞争能力的目标。花费少 每月每辆车只需花费少量服务费，即可实现您的物流信息化管理效率高随时通过3G无线应用管理您的车辆，提高效率管理强高效、全方位的提高企业效率,移动物流管理,主要功能,报警信息,统计报表,货物跟踪,短信通告,发送接收车机信息,车辆定位,摄像监控,1、流媒体视频监控,网络演进对流媒体业务的影响：,传统流媒体业务：点播、直播、下载。特色流媒体业务：在线投票、视频播客、视频推送。杀手级流媒体业务：视频监控,8、3G移动监控,移动监控是办公安全得力助手,通过智能图像技术，有人闯入时发送短信、图片到用户手机与烟雾、红外等探测器联动，有告警时发送短信、图片到用户手机当

13、家里有事情发生时，让外出用户第一时间看到现场情况，做应急处理隐私控制，非授权用户无法访问监控图像,移动监控让家居安全与你寸步不离,让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况也能随时随地了解老人、生病亲人的情况,生产环境监控架起安全生命线,TD移动网络,手机,监控中心,监控摄像头,监控摄像头,监控摄像头,移动PU,移动监控为企业保驾护航,有线PU接入方案,无线PU接入方案,面向移动/银行营业厅、超市/珠宝连锁店、商铺/店面等场所众多又地域分散，需分别部署监控摄像头，传统集中监控成本高用户能够随时随地通过手机接收报警、观看监控图像，并进行应急处理,更多的3G移动监控行业应用场景,3G行业应用之PTT集群

14、基本业务,组呼,紧急呼叫,广播呼叫,单呼,集群目标客户群和市场潜力,政府部门：政府、海关、交警、消防、电力、煤气、自来水、公共设施、社区服务社会服务：广播影视、医院急救、体育场馆、社会福利、文化团体、大中小学校商业服务：旅游、饭店、娱乐、餐饮、物业、银行、保险、证券、投资企业集团：油田、矿山、大型厂矿、制造业、农场、畜牧、林业、房地产贸易运输：公交出租、邮政快递、仓储物流、水运航空、批发零售、连锁超市大型活动：展览会、运动会、大型会议、集会活动个人用户：大众社团、家族成员、私人俱乐部,凡是存在指挥调度、协同工作等需求的政府部门、商业企业和个人用户都是数字集群的潜在客户,目录,3G业务发展趋势研

15、究3G发展趋势 之行业应用3G发展趋势 之移动增值3G发展趋势 之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,3G发展趋势之移动增值,2010年中国的移动增值业务市场面临整合,中国SP行业的洗牌在即，CP和SP的产业分工将更加清晰，运营商希望撇开SP直接掌控CP,2009年中国的移动增值业务由2.5G业务向3G业务转型,中国的移动增值市场投资机会在哪里？融合通信！,PC版C+W的融合通信,采用统一客户端实现对多种接入方式的统一管理；在用户业务体验上没有变化,CDMA和WAP的融合通信,WAP：流媒体等（高速数据业务）,EV-DO Rev.A：语音/可视电话/中高速数据业务,CDMA2000 1X：

16、话音/低速数据服务,再塑高端品牌，实现竞争超越,融合案例：无线号码百事通,更丰富的业务内容,连线号簿,动感名片,手机支付,CDMA,更丰富的接入方式：语音、短信、WAP上网等,更丰富的展现手段：语音、短信、彩信、视频等,用户终端,CDMA网络中的手机导航、手机搜索这两个业务可基于无线号码百事通系统实现,3G移动增值的个人业务,移动音乐个性化的无线音乐频道全新的音乐体验,手机电视随时随地收看电视,多媒体彩铃/彩像互动的多媒体体验,音乐无处不在,移动音乐,业务延伸_全方位的服务方便的音乐搜索，随时随地查询用户希望获取的音乐内容提供最新最权威的音乐资讯和排行榜建立音乐社区，方便用户与它人分享自己的音

17、乐体验与音乐及歌手相关的各种移动应用，如游戏、视频内容等,手机电视的兴起,业务功能：彩像业务是在呼叫建立过程中在被叫方移动终端上播放由主叫用户制作或选择的图片、音视频，以生动直接的形式向被叫方展现主叫用户想要传达的信息，具有个性化和实用性的特点。被叫感知的业务：内容由主叫用户“推送”给被叫用户。,多媒体彩像业务,VS,这里是公司.,视频能够强调更多的个性视频能够传达更多的信息,在3G网络下越来越多的终端支持视频，形成了多媒体彩铃业务的用户群,多媒体彩铃业务,个人用户：当使用多媒体终端使用该业务时，用户可以播放自己的靓照、喜爱的图画，甚至是朋友、家人聚会的录影。,企业用户：客户拨打企业的电话，听

18、到的就是亲切的问候语，看见的是企业的宣传片，有效提升企业品牌形象；陌生人拨打企业的电话，可以看最新产品的广告介绍，听最新的产品介绍，增强企业的宣传力度；,电信运营商：提供新的业务增长点，提升用户ARPU；多媒体支持能力为运营商提供差异化竞争的武器，提升核心竞争力；培养用户对多媒体业务的使用习惯，有效推动多媒体业务的发展。,Video Sharing业务通过在语音通话期间增加单向视频服务，丰富普通的语音业务;可以灵活的增加和删除视频;可以共享实时媒体和已录下的场景;是一个IMS rich call类业务的实例.,Video Sharing业务,Video Sharing业务,Share Imag

19、e在通话过程中互相发送图片,未来应用:Share Game,Share Music,Share Web etc.,Share Motion在通话过程中互相发送实时录像,Share Media File在通话过程中互相发送存储的媒体文件，如图片，影像等,Share Whiteboard在通话过程中共享白板操作,3G移动增值业务的发展特征,3G移动增值业务发展特征,3G对用户表现出明显的吸引力,3G对用户的吸引力大体上呈现出从高端到低端的特征，也就是说最早使用3G的用户总体上是较为高端的用户,3G发展过程中，数据ARPU增速明显高于语音ARPU,数据ARPU中非短信增值业务增速明显高于短信增值业务

20、增速,在非短信数据业务中，也许并没有哪一项业务成为“杀手级”应用，但诸多应用的联合作用实实在在让我们看到了3G的未来,2023年2月20日11时48分,52,3G移动增值业务的投资价值,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势 之行业应用3G发展趋势 之移动增值3G发展趋势 之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,3G发展趋势之移动互联网,移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体。随着通信网和互联网的渗透，3G时代运营商将下血本发力移动互联网，但3G却并不是移动互联网的终极梦想也许，LTE才是下一站天后！,目前国内IP数据市场格局,移动运营商专网如梦网/官方WAP网站 内容和服务

21、收费。移动互联网/免费WAP网站接入：复杂的收费模式 CMNET,CMWAP 按流量；套餐；WAP包月,3G发展趋势之移动互联网,国外3G IP数据市场格局,早期按流量收费，发展缓慢。日本KDDI率先采用包月收费，发展迅速。在其压力下，DoKoMo 也改为包月。用户和流量猛增。但包月只适用于运营商专网。移动运营商不愿意在手机上提供包月接入互联网业务，以防止用户采用Skype通话，冲击移动话音业务。3UK在英国率先提供包月接入互联网业务，打开了包月移动宽带接入互联网之门。,3G发展趋势之移动互联网,3G/IMS专网 和移动互联网服务于不同客户群,运营在不同核心网上,IP/MPLS,Interne

22、t,IMSC/S,P2P SIP INON,应用：话音、视频,应用：话音、视频、新媒体,3G接入企业大客户VIP,宽带无线接入宽带移动多媒体消费者,移动互联网,3G/IMS 移动运营商专网,运营商为中心,消费者为中心,Telco 2.0,3G发展趋势之移动互联网,2023年2月20日11时48分,线图中 线以上为移动互联网，以下为3G,HSPA 基站,3G移动互联网,智能结点重叠网,3G发展趋势之移动互联网,移动互联网的运营模式,以包月方式提供互联网接入业务。宽带无线接入不封顶包月出现之时，将是移动互联网大发展之日。在公共互联网上提供：P2PSIP移动话音多媒体通信业务、移动多媒体业务：P2P

23、互联网电视 博客、视频共享等 Web2.0业务,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势 之行业应用3G发展趋势 之移动增值3G发展趋势 之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,2023年2月20日11时48分,60,3G产业链分析,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势 之行业应用3G发展趋势 之移动增值3G发展趋势 之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,3G的运营风险,业务风险3G初期，运营商在寻找到新的3G杀手级业务前，将会经历一段较长时间的市场摸索阶段,网络优势,政府和相关部门的支持,需要在众多3G新业务中寻求到杀手级业务以现突破,合理的业务资费,合理的渠道和终端,3G市场最终获得

24、成功,视频电话手机电视手机导航手机游戏音乐下载等,3G初期可以利用的优势,3G业务类型更多,初期增加部分2G网络不具备的新业务,3G业务初期稳定性不如2G业务,主要阻碍,用户习惯,接受程度,业务稳定性,资费,市场竞争风险3G牌照发放势必会造成移动通信市场重新洗牌，届时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境,数据业务竞争激烈,对用户的争夺空前激烈,市场竞争程度加强,3G业务价格 激烈竞争,采用低价策略加强对种子用户的争夺,针对客户需求对业务不断细分,终端和渠道创新,和进入中国的外国运营商展开竞争,将会面临更多得到移动牌照的国内运营商,3G市场竞争风险,初期3G业务同质化严重,3G的运营风险,从运营

25、商的角度看，进入3G时代，当前价值链将会存在以下角色缺失：运营商内部没有专门负责SP/CP合作关系与内容管理的部门运营商同终端厂商尚未就3G终端展开紧密合作，无法为用户大规模提供定制化手机,价值链风险3G产业链有别于2G产业链，目前国内3G产业刚刚起步，价值链关键环节的确实使得3G经营存在一定风险,技术解决方案,提供应用平台设备,提供网关设备,提供移动网络,提供系统与商务集成的解决方案,提供Portal能力部件,最终客户,移动终端,内容生产,内容管理,应用开发,应用平台运营,应用网关,移动连接,价值链集成,业务销售,3G价值链的起点为内容提供,3G价值链,3G的运营风险,MajpjMVcyzj

26、21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJlj

27、NiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJ

28、iiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,