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1、3G应用及流媒体业务介绍,Marketing Research Dep.2005-8-1,目录,流媒体定义1,流媒体的定义：是一整套技术架构是为了在网络上传播多媒体文件（包括视频音频、动画和文字等）包括流媒体压缩技术、时基编码技术、传输协议等,流媒体的基本原理：根据网络的传输能力进行相应比例的有损压缩，以确保基本信息的实时传输在编码时插入时基标志，以便于同步、缓存和拖动浏览以C/S架构提供文件服务，并使用实时传输协议在网络传输上述传输又分顺序流传输和实时流传输，分别对应“高质量的视频片段下载”和“直播视频、随即访问”两类应用,流媒体定义2,左图展示了各个不同传输速率及移动性条件下的网络我们所说
2、的3G还仅是相对低速率，但高移动性的传输网络,右图比对了各种常用压缩文件格式,移动流媒体定义,移动流媒体指的是：通过移动通信网络实现的流媒体应用。主要面向2.5G和3G网络提供服务要求网络速率在100kbit/s以上要求接收终端带有媒体播放器,消费者,网络监控、统计,移动流媒体功能及应用范围,国外移动流媒体应用现状-日本,在3G市场的发展方面，日本无疑处于世界领先的地位。目前日本3G网络上开展的移动流媒体服务基本上以个人服务和与行业应用相结合的个人服务为主，日本的三家移动运营商NTT DoCoMo、KDDI、Vodafone KK提供与流媒体相关的增值服务。,日本大城市工交系统发达，乘坐公共汽
3、车或地铁上班的人群众多，移动终端成为人们打发时间的娱乐工具，在交通工具上看视频节目的消费习惯广为流行 2004年日本移动视频手机的保有量达1000万部以上，为VOD的发展奠定了坚实的终端和用户基础,国外移动流媒体应用现状-韩国,截至2004年，韩国以有移动用户3,658.6万，渗透率达76%；自2002年1月起韩国两家主要移动通信公司KTF与SKT陆续推出CDMA 2000 1XEV-DO系统。目前该系统用户数突破1103万，占全球1XEV-DO用户总数的85%以上,SKT在服务方面，分4大类：JUNE-提供仅限于移动娱乐多媒体业务的，NATE-提供包括有线及无线网络的综合多媒体业务的MBAN
4、K-提供纯手机金融业务的MONETA-提供网络与手机相结合的金融服务,韩国流媒体服务,SKT，在品牌方面有三类用户：中移动的动感地带、全球通类同于这种分类。Ting-专为十几岁青少年提供移动电话服务，话费低廉，娱乐信息丰富TTL-为年轻动感的用户提供服务，多种形式的优惠及娱乐业务June-通过第三代网络提供丰富多彩多媒体内容的服务，包含9个频道：首映会、音乐、电影、电视、动画、体育、游戏、成人和交友等业务。,其他日韩相关应用名词解释,DMB：Digital Media Broadcasting。SKT的附属子公司TU旨在通过卫星播送数字媒体节目该公司于04年12月领到数字媒体广播许可证；05年
5、1月开发实验产品投放市场、05年5月进入商用阶段。计划于05年6月拓展业务至14个电视和24个广播频道。其预期在06年获得140万的定制用户,EDY：Euro、Dollar、Yen。日本NTT DoCoMo于04年7月推出内置了索尼Felica智能芯片的钱包手机，在该手机升级换代时原电子货币被换成预付费型的这种Edy货币，Edy货币显示DoCoMo在全球范围内发展手机钱包的意向。,MNP：Mobile Number Portability无需更换手机号码即可更换选择电信运营商的一种应用这个概念于01年8月即被提出，并成立了相应的委员会该应用旨在加强各运营商间的良性竞争目前该平台在韩国得到了应用
6、，日本还未执行,中国移动用户市场发展预测,截至2004年，中国移动用户总数3.348亿。2005年3G牌照发放，将有新的移动运营商进入移动增值服务市场，据易观预测，至2005年底3G用户数将达到500万户，移动总用户数将达4亿户。随着3G增值业务服务的启动，2008年市场规模将达195亿。,但根据日韩两国的经验，他们自2002年始用了约3年时间，使3G用户的渗透率达到35%和70%左右若以这样的进度，中国是否能在07年末达到1亿的3G用户数？,摘自易观报告,中国3G增值服务市场规模发展情况,中国流媒体市场预期发展情况,03年,05年,06年,07年,08年,发展阶段,市场预期,概念驱动,技术驱
7、动,市场起步阶段,市场预期快速发展阶段,产品应用阶段,市场稳步发展阶段,移动流媒体各项应用市场得到快速发展的前提是：商业模式逐渐成熟网络设施建设到位，终端使用者数量达到一定规模消费者使用习惯逐渐成熟，用户认知度高产品及服务资费合理合理应用产品的日益丰富和完善,摘自易观报告,中国流媒体市场规模发展趋势,但我们认为：由于该业务对带宽的依赖程度很高，商业模式也尚未成熟，市场不确定因素仍然太多。且根据日韩两国的经验，他们自2003年末开始推出流媒体业务，在1年半左右至两年的时间里分别累积获得了约5%和7%的流媒体用户灵通认为易观估计的07年流媒体用户数达到手机用户的10，3G用户的50%过于乐观，按照
8、日韩2-3年的渗透率比较，大约到07年末（中国流媒体发展3年），灵通估计将有2000-2500万左右，08年在3千万-4千万间。,根据易观预测数据：2005年移动流媒体用户数将达到200万人，市场规模达一亿元人民币 而到2008年，这两个数字将达到7500万人，35亿人民币。,摘自易观报告,移动增值服务市场发展阶段,第一阶段：交流为王（2000-2003）这阶段通信服务主要以语音、SMS为主，话音服务以及SMS成为移动运营商以及SP最主要的赢利来源。从2003年开始WAP、IVR以及CRBT业务陆续出现，但主要服务仍集中在基于文本、图片、铃声的产品组合销售阶段,第二阶段：内容为王（2004-2
9、007）消费者对移动增值业务的认知度不断提高，使用人群扩张市场规模扩大；3G牌照发放使产业环节不断完善、技术及网络平台的升级有助于丰富的产品不断涌现。与传统媒体资源相结合的以内容为主要原始素材的服务将成为这一阶段的市场快速增长点和竞争焦点。,第三阶段：应用为王（2008-2012）随移动网络数据传送能力的逐渐提高，商业模式及赢利模式的清晰，手机应用开发市场格局的逐步形成，一部分类似PC平台的交互式应用将逐步普及,消费者应用需求横向变化的情况,3G中“通讯平台”与“互联网平台”的轻重,所谓“视频电话”，就是通话双放可以看见对方手机传来的画面，拨号接通后视频传输自动启动,3G若是以“互联网平台”为
10、主导，情况与2.5G时代的移动上网有多大区别？市场经过2-3年的培育，却仍然惨淡经营，即使在网络速度得到保障的前提下，终端的不普及、价格的不平民，始终会是一道难破的壁垒。在任何一个国家，互联网发达的地区则手机上网必不发达，反之只有互联网的弱势才能助长手机上网业务的繁荣，比如日本。仅有韩国，互联网和手机上网同样发达。而据统计韩国电脑上网人群与手机上网人群仅有很小比例的重叠，两大网络的热门业务也截然不同。而在中国，在我们还未能找到“非互联网人群”的“移动上网”大部队前，3G看来更是应以“通讯平台”为主导,作为“通信平台”的3G的杀手级应用,在回答上述问题之前，我们先比对一下各阶段网络的杀手应用：,
11、从上述表格可以发现，成功的应用有以下一些特点：回合制的非同步沟通！低廉（甚至免费）的价格以培养市场在终端及网络条件成熟的情况下得到爆发式发展除人与人的情感交流外，这种应用还在其他方面 得到衍生，比如用Email转发搞笑画面，用SMS获得娱乐类信息等,除了“非同步沟通”这个特点，在3G时代的“视频电话”都能做到。而且“视频电话”的同步沟通性质可能在很多场合有违人们的意愿,“视频电话”的杀手级应用是点播内容！,承前页所述，“视频电话”能否发展为一个非同步沟通工具呢？能！而且在这个工具的应用之初，甚至未来的大部分应用，都会是非同步沟通的业务：人机对话的沟通 即：用户的VoD。通过拨一通视频电话，来看
12、一个MTV或看一下要去的某地的交通情况。,目前大家谈到3G业务，似乎更关注于视频串流模式下的业务，相当于两年前大家讨论WAP业务的前景一般。而在终端条件一致、网络状况良好的情况下，我们更倾向于：接近电话拨打以时间来计费的点播业务，它们会更得到用户的认可。当然，运营商对两种模式的定价，也是哪种模式会胜出的关键因素之一。,网络速度与服务应用,时机未到,有效应用,流媒体具体应用介绍,流媒体应用分类,娱乐型-音乐类,1,娱乐型-视频类,2,商务型,3,流媒体应用,交通,1,教育,5,旅游,2,保安,广告,3,医疗,6,4,面向个人用户的典型增值服务应用,与行业应用相结合的个人增值服务应用,其他,7,各
13、行业应用类流媒体应用规模,到2008年，移动流媒体将达到40亿元的市场规模，已经相当于2003年无线增值全部SP市场的规模程度，虽然用户基数没有短信大，但发展速度仍和短信时代相当。从移动流媒体市场规模结构看，类似2.5G应用，音乐和视频仍是2大主要的应用，流媒体行业应用得到发展，到2008年已经能占到14的份额。移动商务受制于中国的电子商务市场环境，在短期内仍然比较弱小。,面向个人用户的典型增值服务应用,终端：产品表现力受终端屏幕大小、网络速度、内存容量限制 但其便携性决定它是获取信息和娱乐工具的重要渠道应用：电影、卡通、MTV、经典片段、电影预告片、TV预告及节目 实时的财经信息、体育新闻、
14、社会新闻等,娱乐型-音乐类,1,用户：具备MP3功能的手机、视频音频播放器应用软件的智能手机 利用在线转存音乐的实时工具，实现边听边下载功能运营商：联合唱片公司进行业务合作，相当于手机上的唱片店 用户试听后，可以通过小额支付购买该音乐,3,交流：视频会议 视频电话购物：定点购物信息浏览、交易；网站零售信息浏览、交易,娱乐型-视频类,2,商务型,3,流媒体娱乐音乐类应用,关于在中国发展流媒体音乐的SWOT分析：S：由于之前MMS、RBT业务的推广，音乐服务的普及率和认知度很高，因此该业务的市场导入期会远短于其他流媒体业务W：产品形态和表现方式的局限。版权出售的规范化及数字版权管理技术的实现期限未
15、定；终端的资费和普及率，服务的获取成本O：用户对音乐类服务的需求真实存在，且手机领域的付费习惯还依旧保持T：其他便携式电子产品的普及；以及音乐资源获取的多渠道化，尤其是其他渠道的免费性,目前中移动和中联通开通的音乐类流媒体服务，主要有右列这几项。以联通来举例，终端支持的用户需登陆WAP，进入互动世界-联通新时空-流媒体业务，才能看见该栏目 虽然目前的信息费相对低廉，但用户需要支持的流量费，仍十分可观。联通的流量包月费用为200元/月。,个人用户应用,音乐类市场规模,音乐类移动增值服务用户及市场规模预测,移动流媒体音乐类增值服务市场规模预测,预计到2008年，流媒体音乐能占到整个移动增值音乐的1
16、2，在最近几年保持3位数的高增长。,使用前提是手机具备MP3功能或有视音频播放器应用软件的智能手机。与音乐有关的增值服务在2G和2.5G的业务中得到了很好的培养，预计到2008年市场规模将达到110亿元人民币，ARPU值也会呈递增趋势。,个人用户应用,流媒体娱乐视频类应用,关于在中国发展流媒体视频的SWOT分析：,O：-智能手机及带播放浏览器的手机逐渐普及、移动带宽问题将得到解决-中国数字音视频编解码组正谋求推出新规范T：-互联网及C的普及率越来越高，消费者可用于接收视频的终端的选择性逐步增多,S：-3G为视频点播业务奠定了网络基础和运营基础W：-视频媒体数字版权问题短期内难以解决；-政府对广
17、播与电信行业的管制可能约束该业务的发展；-内容创造环节及二次开发环节的不完善；-与目前广播电视和互联网的低廉资费相比较，消费习惯尚待大力培育。,个人用户应用,移动流媒体视频类增值服务市场规模预测,娱乐视频类应用市场情况,移动运营商都看到了发展宽带交互视频的机会与美好前景，希望通过流媒体业务和宽带网络的发展，来巩固原来的网路通讯市场。但到现在为止仅有日韩的少数运营商赢利，大多数还处于提供免费服务，培养消费者习惯阶段。,娱乐视频包括：电影、卡通、MTV、经典判断、预告片、财经信息、新闻和体育等。中国视频流媒体面临的问题是中国内容资源集中度较高，资源开放程度不一的现状；在互联网和移动平台上没有相应的
18、制作发行机构；传统视听内容提供商向多平台内容提供商和内容发行商角色转变，有线电视运营商向多媒体平台运营商方向转变。,个人用户应用,移动流媒体电子商务应用,移动流媒体电子商务服务市场规模预测,移动流媒体服务结合移动支付等相关增值服务产品创新，突破物流、支付和信用等关键问题的障碍，将创造创新、独特的服务方式，是成功的关键因素。尤其是个人交易市场、网上零售市场。,个人用户应用,交通,与行业应用相结合的个人增值服务应用,-在家中架设终端，实时查询和了解家中孩子、老人的活动状况-执法人员对网吧、展会等场所进行随时监控、录播现场状况传回控制系统,1,-通过手机登陆服务网页，查询特定路口的交通情况。-实时、
19、直观的了解路况，从而选择最佳行车路线,3,-提供医学信息和服务-通过医疗视频进行远程诊断、远程会诊及护理,教育,5,-结合讲师的影象和演讲稿，进行远程课程浏览-展览馆、天文馆等特殊场所的讲解，还可附带画面及背景资料的输出,-在移动终端上实现广告播放的应用，开展一轮新的盈利模式-方便挖掘不同的细分人群，增加广告的有效性,旅游,2,-动态了解旅游景点的情况-展览馆、天文馆等特殊场馆的参观课程讲解-城市形象推广的良好手段,保安,广告,3,医疗,6,4,各行业应用类流媒体应用规模,各类移动流媒体的应用成熟度分析,行业应用,产业链越简单，对用户的黏性越强的行业应用就能快速的成熟发展并获得巨大的收益。,交
20、通和广告无疑能成为近阶段的杀手级应用。中期，移动购物、影视、教育、保安等应用也会有很好的发展。,流媒体交通类应用,移动流媒体交通增值服务市场规模预测,通过流媒体进行的交通实时道路监控系统，用手机观看需要查询的路口监测点的交通状况。实时、直观的了解道路交通状况，从而选择最佳的行车路线。,行业应用,作为目前流媒体应用最成功的案例：中国联通和中交星网合作的交通路况监控，通过CDMA1X的手机可实现道路察看的功能。在2005年上半年平均每月产生80万左右的信息费。目前中国已经开展流媒体业务的公司有中交星网、长城西伯尔、长天科技、富年电子科技、长城软件、联通新时讯等。其中中交星网、长城西伯尔在流媒体业务
21、获得赢利。正在准備介入手机流媒体业务的有央视、上海文广、搜狐、联动世纪、空中网等。,流媒体广告规模,附：中国广告市场规模预测,移动流媒体广告增值服务市场规模预测,行业应用,通过流媒体技术，在移动终端上实现广告播放的应用，一方面取决于技术支撑平台的改变及赢利模式的改变；另一方面，对于不同投放人群的细分方法的创新与挖掘，将成为赢得市场的衡量标准。,流媒体广告的优势 针对性强，可以针对单人的细分用户，比起电视多人收看更加有针对性。比电视广告到达率高 到达速度快，可以在几个小时内向数百万用户发布。成本低，同DM比较省了印刷和邮寄的成本。,小结,从日韩两国的时间表来预测，中国到07年大约有1亿的3G用户
22、，而其中使用流媒体的用户数量约2000万-2500万 从国情比对角度来看，我们需要更多关心的是韩国3G业务的发展及流媒体的走向。通过对3G时代杀手应用的讨论，我们认为VoD/MoD方式的业务会更获普及，而与这两种方式相联系的业务是娱乐类的音频节目和视频节目 音乐类节目，有广泛的用户认知度、真实的市场需求，在终端与网络条件成熟的情况下，会是最领先的流媒体业务。而该业务中，SP的角色，更多集中在“内容提供”和“内容的二次开发”上。电视媒体在视频节目上会有内容上的先天优势，目前国内的央视、文广、电广传媒等领先的电视媒体已经开始进入该产业，传统SP通过对一些特殊视频内容资源的获得，也可以获得部分市场份
23、额。鉴于行业应用在2.5G时代的萧条，市场还未被培育起来，在3G时代也还需要结合具体行业的用户需求及相应的平台的成熟度来综合考虑。,附：其他相关技术术语,3G：第三代移动通信技术，面向高速、宽带数据传输业务，能在全球任何地方以一种制式自由接入移动通信网络，实现高质量的话音通信和高速数据通信。车行时速度达128Kbps，步行时速度384Kbps，静止时2Mbps。主流技术为CDMA技术，代表有WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000MPEG：Moving Picture Experts Group 运动图象压缩编码的国际标准Wi-Fi：支持高大11Mbs/s的数据传输率，是迄今为止最常用的
24、标准WiMAX：Worldwide Interoperability for Microwave Access 微波存取全球互通WLAN：无限局域网，采用802.11无限技术进行互连的一组计算机和相关设备XML：Extensible Markup Language 可扩展标记语言，是Web上表示结构化信息的一种标准文本格式DRM：Digital Rights Management 数字版权管理USSD：Unstructured Supplementary Service Data 非结构化补充数据业务，是一种在GSM的短信系统技术基础上推出的新形交互式数据服务RFID：Radio Frequency Identification 无限射频识别技术,
