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1、MINI50周年活动,Mini诞生1959年8月26日，英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型车揭开面纱。在最初的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力，受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富的多种车型。去年MINI E的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点，以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司
2、(BMC)的管理层为设计师亚历克伊斯哥尼斯设定了如下的原则：Mini必须创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年，Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼德塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬芭铎、克林特伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、Twiggy)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征 一个具有独特传统和魅力，令所有人着迷的品牌。,关于MINI,品牌新生在1994年3月收购罗孚(Rover)集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传统，续写Mini的历史：新MINI创
3、造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式，一种MINI品牌自心底释放的“热情”。,关于MINI,MINI在中国MINI自2003年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对于MINI
4、在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴近中国消费者，从而取得更大的发展。未来展望MINI 50周年纪念版车型MINI 50 Camden和MINI 50 Mayfair将在2009年法兰克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。MINI C
5、rossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证 这是一个没有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINI Crossover计划于2010年问世。,关于MINI,2009年8月26日，MINI品牌迎来50岁生日。由此展开围绕MINI50周年纪念的相关活动：特质两款MIN50周年的MINI纪念版：MINI 50 MAYFAIR、MINI 50 CAMDENMINI速学院50周年庆生PARTY,网 络,Event,互动主页,宝马MINI速学院,课程问答,事件炒作,多个汽车论坛争相报道,线下,MINI互动主页,MINI中国官网主要围绕MINI诞生50周年为侧重
6、点，在网页中增加多处互动环节，是网站更富趣味性；并且加入了MINI发展至今50年的历史回顾，使访问者深入了解MINI。,宝马MINI速学院,为迎合全球MINI50周年，产生了MINI50周年广告活动的创意：放大校园乐趣、完全不按理出牌的“MINI速学院”的创意理念。,MINI速学院创意雏形：因为学的是MINI速度至上的精神，还要学得快，所以是“速学院”，所以每堂课只有最多十五分钟。但上课绝不强调“快、静、齐”，而是“快、吵、乱”。首先，面对浑身散发魅力的、性感的年轻讲师们，你必须强忍着不吹口哨；而那些极其牵强附会、但又笑料不断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至喝倒彩的；另外，你还可以在教室之间自由进出，
7、永远不必担心被呵斥迟到或早退。,宝马MINI速学院,MINI中国官网在MINI50周年推出网络版的“MINI速学院”。整个网页模拟成为一个MINI课堂，访问者通过网页捡回进入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的MINI世界，并且可从页面视频教学了解MINI相关的知识，按照内容不同进行了课程的分类，包括了：人类速度通史、迷你几何、快速路线学、品位学、高速物理、名人化学、进化论、是非学。通过网上报名的方式，通过考试。,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,MINI网络速学院课堂设计,宝马MINI速学院,第一课：人类速度通史 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测验形式：根据课堂笔记
8、回答图片中的问题，选择正确答案,宝马MINI速学院,第二课：迷你几何 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测验形式：形似俄罗斯方块的玩法，将车外的人尽可能多的拖至车内，看最多能放进多少人。,宝马MINI速学院,第三课 品味学 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测验形式：根据所给图片，选出正确的设计者的名字,宝马MINI速学院,第四课 高速物理 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测试形式：选出画面中出现的配置是属于MINI COOPER、卡丁车还是两者共有,宝马MINI速学院,第五课 是非学 课堂笔
9、记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测试形式：是非题，画面中出现的词语是否属于MINI,宝马MINI速学院,第六课 快速路线学 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测试形式：通过键盘左右方向键控制车身移动，获取掉落的奖杯,宝马MINI速学院,第七课 名人化学 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,课后测试形式：根据问题选择出正确的答案,宝马MINI速学院,第八课 进化论学 课堂笔记,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,宝马MINI速学院,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,此次活动以北京为首站，开始了M
10、INI全国巡游,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,品牌历史展示墙记录了MINI的光辉足迹,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,著名的MINI黄包车,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI五十而立,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI品牌服饰店,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI模型,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,各类MINI设计，融入了中国元素，以及专门为北京打造的MINI三轮车。,EVENT,“MINI速学
11、院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI以举行速学院的形式庆祝了自己的第50个生日，此次举办的速学院活动共分六节课程，分别是化学、体育、数学、音乐、美术、历史,新生报到处,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,第一节：化学课,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,化学课讲究的就是混搭。各种大牌与MINI 的合作，一系列经典MINI就此诞生。（左图）历史上珍宝级特别版Mini车，时尚大师Paul Smith设计的经典Mini第一次来到中国，在化学课上展出。这辆世界上绝无仅有的Mini车从保罗史密斯1997年的时装系列极富个性的条纹设计中汲取灵感
12、，被喷上26色86道彩色条纹，其彩绘被认为准确地体现了风尚的精髓。,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,第二节：体育课,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,体育实操就是卡丁车跑小圈，现场还模拟了雨天大雾的各种环境，让路线跑起来不枯燥也增加点趣味性。,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,第三节 数学课,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,第四节 音乐课,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,世界顶尖的音乐人演
13、唱出带有MINI旋律的歌曲，MINI感染了一代人。,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,第五节 美术课,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,美术课上，在老师的带领下，勾勒属于自己心中的MINI,POP,MINI速学院课程表,POP,校服设计初稿：“我是校花（草）”并做成了贴纸，强迫速学院的全体学员佩戴。,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,为了庆祝Mini诞生50周年，MINI在英国最具代表性的银石赛道举行了盛大的日生Party。包括了比赛，音乐会和时装秀，同时也展示了MINI最新特别版车型Mayfair和Camden。,EVEN
14、T,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆
15、典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,EVENT,MINI 50周年庆典官方图片欣赏,事件炒作及宣传,入驻开心网：MINI成为了第一个列入开心网好友名单的品牌。短短的数周内就吸引了85万粉丝，并创造了200多万的点击量，“MINI速学院”以最IN的互动方式完美亮相。,事件炒作及宣传,周末画报：为了这次MINI50周年纪念，MINI方面连续14周投放在周末画报的14张“MINI速学院”平面广告。广告画面的基调是学校，所以所有的内容都将出现在黑板上，用粉笔字书写。以MINI50年来世界范围内做过的老广告来说事。从这些老广告看来，MINI乐观、反叛、直率、幽默和嘲讽的态度竟然50年没变，而其中某些老广告放到今天来看依然创意十足。,事件炒作及宣传,MINI“速学院”户外广告：Message：“坚持走MINI路线50年不动摇”。,MINI CLUBMAN上市广告“The Other MINI”,MINI 平面广告欣赏,MINI CABRIO,MINI 平面广告欣赏,MINI CHEER,MINI 平面广告欣赏,Thank You！,
