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1、Sponsor Version 081709,“世博城市印象”影像艺术大赛,目录,关于世博，城市印象 项目执行框架A.项目周期B.项目执行C.呈现形式 招商框架,我们的初衷,体现城市让生活更美好的主题让世界看到中国让中国了解世界,我们想要呈现的,关于本次活动,合作组织电影家协会摄影家协会,上海世博会事务协调局,上海电影集团,相关文件,活动介绍,时间 2009年10月 至 2010年4月 2010年 5月 至 12月通过电影人和大众手中的摄像机、照相机、手机多角度全方位的真实记录城市印象和故事。国际知名导演、摄影家、艺术家参与。本次活动将全程记录世博、宣传世博、展现世博。,价值与意义,“世博.城
2、市印象”能让人们更好的了解世博，参与世博，并成为展示中国的良好平台，能让中国更深入地融入世界，把世界带回中国，将中国介绍给世界。上影集团作为中国电影艺术的先驱，中年国最具影响力的影业集团之一，集合集团旗下资源，携手上海世博举办了本次活动。本次活动将提供一个平台，让个更多的企业、团体组织参与世博，为世博作贡献。,活动覆盖面,项目机制,面对人群专业大众,建议主题分类A.我身边的世博B.2010 上海世博C.城市/风景D.人文/艺术,呈现形式照片 影像,1、活动分组：专业组大众组 手机组,专业组是指：参赛者为省、市级以上摄影协会会员，或是新闻出版单位工作者，或拥有相当于以上资格和摄影技术的人士，并使
3、用反数码相机拍摄的作品。（参赛者需年满18周岁）,大众组是指：参赛者不限资格，不限年龄，使用数码相机拍摄,手机组是指：参赛者使用手机拍摄作品,活动形式,由作品作者自行在本次大赛的专题页面上传投稿，或发送手机彩信致XXXX,在线提交参赛作品后,系统将提示上传成功信息,活动工作人员将初步审核作品，符合本规程要求的作品将放置于活动网站的作品展示页中,与本次大赛无关或不符合本规程要求的照片将被删除；如发现参赛者照片分组选择错误，该作品将不予通过，需参赛者重新提交作品。,提交的参赛作品必须为参赛者本原创，黑白、彩色不限。参者必须保留数码照片拍摄信息(EXIF)，否则视为无效作品。,D,参赛作品可以通过软
4、件在不改变作品原貌的前提下，做必要的后期处理，但不可进行合成等手法改变作品原貌。,2、作品提交,3、比赛阶段,精英赛：海选选出的1000幅作品进行专门的网上公布与点评推荐，再由大众投票选出300幅（三组各100幅）决赛作品。,决赛：由专业评审机构评选出本次比赛的金银铜奖（各设金奖1幅、银奖3幅、铜奖6幅）。,设立常规主题：城市、生活、未来、人 每赛段特殊主题海选期分为若干个赛段，每赛段设特殊主题12个。赛段主题热榜1、赛段主题票榜：2、赛段主题下载排名，总下载排名：根据网民下载量排名全部由网名投票选出及根据网民下载量排名官网动态公布榜单前10名赛段榜获奖作者可获得XXX提供的奖品,4、赛事主题
5、,5、大众参与,所有访问大赛官网的用户均可参与投票，以每幅作品为单位，每个IE每天只能为同一副作品投1票。手机投票，每个手机号码每天只能为同一副作品投1票。,网民及手机用户还可注册为评论家，点评作品。设置人气点评栏目,所有作品可提供下载,手机游戏互动,日/周/月/幸运者，根据赞助商设置奖项。,活动流程,初赛，根据公众投票评选出优胜作品1000幅（专业组300幅，大众组300幅，手机组400幅）,海选,复赛及决赛,我们的嘉宾评委,我们的嘉宾评委,全程媒体报道支持 覆盖范围-世界,全 程 支 持,全世界各驻华媒体：法新社、美联社、BBC各大航空媒体：各国航空类杂志,全中国200家知名媒体,项目主平
6、台腾讯QQ,媒体资源,项目主平台中国移动3G网络,专业合作媒体大众摄影摄影之友,上影集团世界电影之窗东方电影频道联合院线媒体贴片广告,媒体资源,项目执行框架,项目周期-世博会开幕前,10月 11月 12月,1月 2月 3月 4月 5月,2009,2010,“世博城市印象”作品征集,作品展览,评选阶段,前期宣传,11月上旬新闻发布会,颁奖盛典,4月下旬,项目周期-世博会期间,5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月,2010,作品回顾,作品展出,衍生产品推广,另外一轮的征集,网络主平台腾讯QQ,活动介绍及最新动态,作品上传及展示,排行榜,作品PK、专家推荐,网络主平台腾讯QQ,腾讯将
7、启用各大黄金资源进行推广：包括腾讯网迷你首页、腾讯网首页、世博频道首页、即时新闻TIPS、内部广告等有效保证用户覆盖度与到达率！,资讯第一时间送达用户桌面,腾讯网独有新闻客户端AIO,腾讯网首页,世博频道首页,腾讯网内部广告推广,无线主平台,中国移动3G网络,世博园区,官方网站,宣传刊物,周边：环保袋、扇子、纸巾、帽子、伞、水壶,户外 市民参与馆,平面,媒体,电视节目开设专栏东方电影频道纪实频道DV365,户外,触动传媒,移动电视,楼宇电视,候车亭,好乐迪/钱柜,开心网,开设“世博城市印象”组件，供参赛选手上传作品添加组件的用户可看到选手的作品并评分,“转帖”组件可将看到的好视频、好图片等内容
8、，分享给所有好友,“投票”组件可评选热门视频、照片,土豆网,开设“世博城市印象”主题板块评出的优秀作品在作品展览阶段展出,点击可进入活动页面,排行榜,路演巡展,1.全国重点城市示范社区 20 场,2.商圈中国一线二线城市（上海、北京、广州等）知名商圈 10场,3.全国高校：松江大学城、清华大学、北大等 20 场,在高校举办展览，和视频欣赏活动，可加入和世博有关的知识问答的互动游戏环节,合作框架,全程独家合作伙伴/企业,企业名称及Logo全程出现在本次活动，包括线上广告宣传，征集/评选，线下推广活动及颁奖典礼；,全程独家合作伙伴/企业,线上客户回报平面：新闻晨报 申江服务导报 风尚周报 精品购物
9、指南 北京青年周刊周末画报世界电影之窗时尚芭莎活动宣传硬广 20 P 软文 40 P品牌自身硬广 5 P 软文 5 P 电视：东方电影频道-东方电影报道活动宣传 15秒广告 800次 活动报道 400次品牌自身硬广 15秒广告 80次网络：腾讯QQ活动宣传与报道 RMB 800万元 品牌自身宣传 RMB 100万元中国移动活动宣传与报道 RMB 800万元 品牌自身宣传 RMB 100万元户外触动传媒活动宣传与报道 RMB 400万元 品牌自身宣传 RMB 50万元,线下客户回报新闻发布会 2场-现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo-合作品牌领导发言1分钟-合作企业媒体采访 2次-媒体
10、公关报道 50篇-现场媒体礼品由合作伙伴提供全国路演-现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo-每场活动设立合作伙伴自身宣传点（包括DM派发）-全国媒体公关报道100篇,评选与征集-官方网站出现全程合作伙伴品牌标识及logo-合作伙伴提供相关互动环节礼品 颁奖盛典-颁奖盛典入场券设计出现客户名称或LOGO-舞台布置明显处出现客户LOGO-颁奖盛典中主持人口播冠名及鸣谢-客户领导颁发奖项,世博园区-市民参与馆作品展出-衍生产品包含合作品牌logo标识,合作企业/品牌的价值,一、直接体验的价值，世博会是一个非日常的超大型空间，各个国家，各个企业在其中尽情的展示，而第一次经历这种展示的参观者，都
11、将满怀期待积极主动的体验各种世博展示，因此除去世博会高级赞助商、全球合作伙伴外，企业品牌唯一可以再次得到展示的舞台就是与世博城市印象的结合，双方的合作必将给参观者留下非常深的记忆。二、间接交流的价值，世博会同时也是一次超大型的活动场所，各种信息报道将持续半年以上，不仅是电视，报纸，杂志等大众传媒还有网络上的信息发布，世博会信息交流量是任何其他的活动不能企及的，另外口碑也是非常重要的宣传媒体，参观过世博会的人们向身边的人们讲述美好的参观感受，因此来看世博会的人就越来越多，正因为此，企业选择与世博城市印象的合作，必将在世博会举办期间无形的为企业搭建一个有声的全面立体的宣传平台，使企业在短时间内迅速
12、上升为流传度极高的品牌。,合作企业/品牌的战略意义,一、确立品牌的意义，可以作为国际一流品牌得到广泛的认知，实现普通品牌和普通品牌之间的差异。能够有幸参与到世博会的品牌在人们心中也就代表了国家顶级的企业品牌，作为超级品牌中一员的绝对地位。二、能够宣传企业存在价值的意义，和通常活动赞助不同，世博会向世界宣传企业的理念，人们通常会认为，在这里向全社会发布信息的企业是值得信赖的。三、可以提高企业内部的士气，与世博城市印象合作的企业是代表国家的优秀企业，因此隶属于该企业的员工以及企业的相关人员，就会自然而然的产生自豪感，从而提高大家的士气，并且这种作用一直可以延伸到世博会结束之后。四、有助于拓展商业的
13、机遇，有幸与世博城市印象合作的企业可以获得VIP的待遇，不仅可以全程为世博服务，还可以接触到世博会各种赞助商公司领导层的机会，因此可以实现很多商业机遇的拓展，除此之外，企业之间也可以建立很好的合作关系，。,印象桃花源,暨2011年绿城桃花源“桃源十景”评选活动方案,本次活动以“桃源十景”立意，通过春季游园的形式，汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英人士共同评选出桃花源十大景致。其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活动开展打好伏笔。,同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络、活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之
14、形成一定的舆论环境，打开2011年的营销推广攻势。具体执行思路如下：,第一部分 活动大纲,一、活动主题：印象桃花源绿城桃花源春季游园汇暨“桃源十景”评选活动。二、活动时间：2011年4月至五一假期，每周末或不定期组织游园活动。三、活动地点：桃花源东西区、南区，事先设定最佳的游园线路（由和声进一步落实游园地图的制作事宜）,四、主/协办单位：绿城桃花源 搜房网（独家网络报道）新浪微博 和声机构 耀阳公关,五、参与人员,以上三类人员拟穿插进行活动，便于营造团队与业主进行交流，潜移默化地宣导桃花源的营造理念。同时，也丰富了员工的业余生活。,外部客户及其它团体，拟以周一至周五开展活动，尽可能地避免占用周
15、末时间。,NO.1,“桃源十景”发布会,六、活动整体流程,NO.2,NO.3,NO.4,NO.5,预先进行线路设置，部分景点预设。,组织内部团队进行景点现场勘察并增补。媒体跟进。,一周投票期，通过微博、网络等形式开展社会层。媒体跟进。,组织外部团队进行景点现场勘察并增补。媒体跟进。,桃源十景发布会预热。媒体跟进。,第二部分“桃源十景”评选前,一、评选线路图预拟,由广告公司负责在原有总平图的基础上设计完成一张评选线路图，便于每一组客户能够较宜到达风景较好的区域，避免少走弯路。,意向一,意向二,二、备选景点模拟,景点名称：云深石径入选理由：远上寒山石径斜；白云深处有人家。该景点位于桃花源西区，是一
16、条登山游步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜景，拾级而上，周边隐约可见的人家更为游步道增添了不一样的风景。,三、物料体系筹备,1、游园地图；2、园区活动导视系统；3、外部宣传标识：网络专题素材、电子海报-用于博客及论坛等、LED；4、活动物料：活动胸针；5、活动统一说辞。,第三部分“桃源十景”评选中,一、活动具体安排,由营销策划部按时间节点组织不同的人群至桃花源进行游园活动。每组活动都会为“桃源十景”的评选提供相应的素材，素材通过新浪博客及搜房网的专题页面反映给广大受众。通过在专题页面设置一定的有奖评选活动，让“桃源十景”及桃花源项目能够在短时间内形成一定的社会
17、舆论，扩大项目的口碑效应。,1、浙大校友会4月9日（周六）；2、营造团队及业主4月10日（周日）；3、媒体团队4月13日（周三）；4、营造团队及业主24月16日（周六）；5、招商银行4月17日（周日）,二、每周活动时刻表（暂定）,6、网友及博友线4月20日（周三）；7、营造团队及业主34月23日（周六）；8、业内专家或其它高端客户资源 4月24日（周日）；以上为暂定必须执行的活动时间，如后续联络情况再视情况进行增减、落实。,三、招商银行专场活动具体安排,第四部分“桃源十景”评选后,一、活动结果评选及放大,“桃源十景”的评选结果，主要通过网络投票产生，并通过五一体验周时举办“桃源十景”的发布会给
18、予公示及发布。,备注：“桃源十景”的发布会由亿纬连同五一体验周活动制定统一活动方案。,一、活动评选奖励,于搜房网实名制参与投票的网友均有机会获得“桃源十景”评选的礼品，每个ID限投十票，获奖项办法为：同一ID选中5-6票、且在活动期间登陆10次以上的，具有参加“桃源十景”抽奖的资格，活动双周抽取幸运奖2位，桃花源精美红木礼品二件套一份。“桃源十景”发布会现场抽取幸福大奖1位，获得IPAD2一台。,业主凭房号可实名制登陆搜房网“桃源十景”专题页面，进行景点及游园感悟的投入，奖选项具体安排为：景点最终入选“桃源十景”：赠送IPAD2一台；游园感悟最终入选隐逸生活：赠送IPAD2一台。,一、活动结果展示,“桃源十景”的评选结果出来后，可通过设计、制作明信片、书签及邮票等物料给予体现。,第五部分 媒体配合,九、媒体宣传推广配合,全程独家跟踪报道,全程实时发布活动进展情况，与搜房形成互动。,利用外部杂志及内刊对活动进行阶段性专题报道。,充分利用LED屏资源，做好活动的形象宣传。,网络-搜房网,新浪微博,杂志配合,杭州大厦LED,
