《移动互联网专题培训(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《移动互联网专题培训(1).ppt（18页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、移动互联网专题研讨课件,目录,什么是移动互联网？,问题：移动互联网是什么？,移动互联网 移动互联网，移动互联网是移动和互联网融合的产 物，不是简单的加法，而是乘法移动 互联网。移动互联网继承了移动随时随地和互联网分享、开放、互动的优 势，是整合二者优势的“升级版本”移动互联网就是下一代互联网WEB 3.0,移动互联网包括传统互联网（PC)、移动互联网（PDA、MP4等）以及借助其他终端（电视等）。使得互联网从web2.0升级到web3.0,移动互联网的定义、特点、价值,互联网的发展趋势,萌芽期,WEB 1.0时代,WEB 2.0时代,门户网站内容相对匿乏信息的采集集合,社区、博客、电子商务等用
2、户创造内容越来越重要搭建平台、方便用户参与信息互动、分享。,电子邮件多为信息交流，少有共享内容实现信息共享,1986-1995,1995-2001,2003-2008,2001-2003,2008 未来,少数人的私人交互,服务器是网络的主体，用户被动接受信息,搜索引擎内容丰富，但杂乱信息的有效筛选,用户成为网络主体、参与内容创造,移动互联网,基于个人身份的服务。基于个人位置的服务。用户随时随地创造内容。移动与互联网的融合,用户通过手机随时随地参与内容创造和传播,WEB 3.0时代,高频应用,内容创新,用户参与,互联网特性,移动互联网的三个阶段,基于WAP、封闭的移动互联网。,手机和互联网融合的
3、移动互联网,无处不在的信息服务,这一阶段的重点是借鉴互联网的经验，将一部分内容移植在手机上在平台的层面与互联网不能无缝的连接，特别为手机搭建新的平台和标准-WAP，体现了手机随时随地的优势，而非互联网的分享，开放优势。网络带宽和终端处理能力有限，只能提供和文本简单业务典型产品：WAP,这一阶段的重点是实现手机和互联网的融合，即移动互联网=移动x互联。实现手机和互联网的整合优势。移动通信和互联网融合产生新的，可以与传统互联网相提并论的产业形态移动互联网。手机号码不再是唯一的用户身份识别号码，用户识别基于应用而非接入网络（如QQ号码也是用户识别号码）典型产品：飞信、手机邮箱,这一阶段的重要是基于用
4、户统一的认证为客户提供无处不在的信息服务人们将不再依赖于终端而依赖于身份认证基于统一的身份认证（网络身份认证）通过任何终端可享受无处不在的信息服务。这一阶段将实现移动互联网，互联网、通信网的大融合。,Mweb1.0,Mweb2.0,Mweb3.0,目前处于这一阶段,目录,国外移动互联网产业的现状,Vodafone,KDDI,SKT,Vodafone是跨国性的移动电话营商。总部设在英国波克夏郡的纽布利（Newbury）及德国的杜塞尔多夫。现时为世界上最大的流动通讯网络公司之一，跨国性的移动电话营办商。其网络直接覆盖26个国家，并在另外31个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过1.79亿
5、。,KDDI是一家在日本市场经营时间较长的电信运营商，其前身KDDI公司成立于1953年。提供的业务包括固定业务，也包括移动业务。在过去五年，KDDI几乎从2G业务完全的迁移到3G网络业务当中，现在KDDI公司90%的客户都是3G的客户，音乐下载是KDDI一个重要的收入来源。,SKT是成立于1984年的韩国移动通信KMT。1996年1月，SKT在世界上首次实现CDMA技术的商用化，2002年11月，推出第三代移动多媒体业务June,可以提供实时电视、音乐电视、移动电影等服务。2003年6月，在世界上首次实现同步方式可视电话服务商用化，实现了真正的3G服务.,国内移动互联网产业的现状,根据目前中
6、国现有的情况，再分析国外移动互联网的现状。得出结论具有中国特色的移动互联网最可能的借鉴模式-日本的KDDI模式，同时应注意结合中国的产业现状，建立具有中国特色的第四种新的移动互联网模式,目录,移动互联网的产业链组合,商业生态系统的战略,三种不同的战略,支配主宰型,缝隙型,有潜力的公司：Google、Apple、微软、诺基亚、运营商作用：建立移动应用平台,商业生态系统1993年，美国经济学家穆尔（Moore）在哈佛商业评论上，首次提出了“商业生态系统”概念。所谓商业生态系统，是指以组织和个人（商业世界中的有机体）的相互作用为基础的经济联合体。,有潜力的公司：Google、Apple、运营商作用：
7、产品创新和推广,有潜力的公司：CP、SP、传统互联网公司、小型的专业软件开发公司作用：专业化，差异化，灵活多变,目录,移动互联网的赢利模式,移动互联网六大赢利模式,短信收费,手机游戏,移动搜索引擎,手机广告,移动博客,交友社区,移动互联网增值业务的发展势头强劲，产业各方在品牌建设、市场规范、产业合作等方面都推出了不少影响颇大的新举措。可以说，移动互联网增值服务产业链已经形成。,移动互联网的赢利模式,手机广告让手机称为第五媒体 优势：互动性，及时性，到达率高，精确定位营销 可根据用户需求，提供个性化定制服务 不足：广告到达时间和方式需要客户自行决定 屏幕，容量局限性 隐私安全，Sp欺诈，手机病毒
8、等原则 1.尊重法律和个人隐私，建立行业道德体系 2.用户许可 3.用户主动自愿 广告到达形式分为：1.PULL型:客户主动阅览广告信息 2.PUSH型:运营商主动推送，具体又分为客户订购和被迫接受 3.预置型:预置在手机等终端设备或者相关软件内的广告，具体分为静 态预置和动态推送型最终可能是以PULL型，定制PUSH,动态预置为主,目录,我们如何应对未来,公司层面：1.保持关注行业内的最新动态和发展趋势 2.准确把握国内移动互联网产业实际环境和趋势 3.在行业内保持知名度和取得可以进一步深入合作的认可资质 4.人才和资金的储备，捕捉机遇员工层面：1.保持关注行业内的最新动态和发展趋势，积极探索和交流 2.加强学习，做好能力提升和知识储备 3.锻炼身体，增强体质，蓄势待发,2,3,4,Thank You!,
