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1、2002年12月26日,SONATA 海南“现代与自然的和谐”主题活动方案,背景概略,2002年度媒体对中档汽车的关注度直线上升，占到总传播量的60%以上。中国记者缺乏专业汽车知识，试驾活动成为记者了解产品主要形式，以自然为背景的长距离试驾活动是当前倍受瞩目的活动。媒体在过去注重汽车性能的报道基础上，已采取多元化的报道形式，如:试驾手记、名人访谈等。,活动目的,全面树立索纳塔的高品质的品牌形象 传递索纳塔优良的产品性能 建立固定的为索纳塔服务的媒体圈 通过试驾为引子，引发全国范围内的媒体连锁报道,活动主题,现代与自然的和谐,活动核心思路,以海南的阳光、沙滩、海浪等自然环境和现代汽车的融和，强化
2、现代汽车人性关怀的形象 通过在博鳌的特驾表演和室外展示提升北京现代的品牌地位 为北京现代后续的宣传提供素材 采用试驾形式让媒体记者体验到索纳塔的优良性能 通过媒体的传播使消费者进一步了解索纳塔,活动基本情况,时间：为避开海南春节的旅游高峰时间应该在20号以前 1月17日1月20日 地点：利用三亚的自然亲和力和博鳌的举行亚洲论坛的影响力 海南 三亚、琼海博鳌、海口 人员规模 媒体记者：50人 北京现代：20人 试驾用车：2.7自动档 特技用车：2.7手动档,活动基本情况,试驾路线 上半程：亚龙湾广场（出发点）绕亚龙湾风景区一圈 田独镇 高速公路（田独-林旺镇路口绕）三亚市鹿回头 下半程：摄影大赛
3、地点（待定）滨海路（海滨公路）返回 特驾地点：琼海博鳌 三亚海口路线 三亚亚龙湾 琼海博鳌 海口黄金海岸,活动构成,综合详尽的技术讲解 北京现代有关人员对SONATA的技术优点及全球好评以PPT形式进行详细讲解 轻松安全的记者试驾 为确保安全，在专业驾驶员的陪同下，并对相应的路段进行交通管制 索纳塔海南博鳌的室外展示 在著名的“亚洲论坛”举办地举行室外展示。激动人心的特技表演及试乘 邀请韩国现代特技试驾员在现场为记者进行高难度驾驶表演 主题摄影大赛 为索纳塔的形象提供足够多的素材和传播的话题,活动安全因素的考虑,试驾活动 北京现代必须对轿车有活动前的测试和检查，并保证有一段时间的磨合。对试驾的
4、路线按安全程度的分段，车龄在三年以下的记者只能在限定的路线和场地中试驾。试驾路线沿途由当地政府部门支持对部分的路线进行交通管制。每辆车都要有北京现代的工作人员。特驾表演 北京现代要保证此活动的安全性,活动安排的考虑,基本思路：活动的整体要轻松和丰满；以现代的索纳塔作为活动的亮点贯穿全线；以记者对现代索纳塔的沉入了解和体验作为基本的目的，考虑活动的节奏和目的，有如下的安排。所到活动点均有欢迎词。接待日：以记者的充分放松和休息为主。记者在当天的下午2：30分前签到；自由的时间享受沙滩、阳光；自由的晚餐和自由的夜晚；为方便管理，适当的对记者进行分组。,活动安排的考虑,试驾日：活动分点分段进行，让记者
5、多层面，多方式的了解索纳塔 现场讲解：在出发地讲索纳塔的良好性能、人性化设计、轻松舒适的驾乘感受 分段试驾，在保证安全的情况下，尽可能让更多的记者亲自感受索纳塔“现代与自然融和”媒体记者的现场摄影大赛，为活动的后续报道延续话题 分组的交流会：经过一天的试驾，现代工作人员就试驾心得进行交流 主题晚宴 特驾日：以现代的特驾表演为活动的要点，和记者的放松结合，在品牌层面体现北京现代人性关怀 制造现代在博鳌的进行特驾活动的话题，以地点提升现代的品牌 以对媒体记者的关怀构建核心媒体记者团,活动流程1月17日接待日,人员接待：时间：8：0020：30 接待地点：三亚凤凰机场、海口美兰机场、三亚亚龙湾酒店
6、主意事项 原则上三亚亚龙湾酒店的接待工作到晚上23：00 媒体记者应该在下午3：00前到海口美兰机场 媒体记者应该在下午5：00前到三亚凤凰机场 如不能准时到达，请提前通知组织方，以方便安排 索纳塔汽车和配件的准备 北京现代方面负责，如果需要协助，请提出具体的要求,活动流程1月17日接待日,人员签到：8：0020：30 在三亚亚龙湾酒店接待点，在签到时发放活动的安排资料和参加活动的胸卡，以方便记者了解活动的安排和就餐等等。第二天活动准备会:时间21：0021：40 讲解活动主要安排，及主意事项 对第二天的活动进行人员分组 现代工作人员和记者进行充分的交流，讲解试驾的主意事项,活动流程1月18日
7、试驾日,早餐：时间7：308：30 组织方统一安排，旅游区酒店；会前讲解：时间9：0010：00 就现代索纳塔进行设计、性能、驾乘感受进行讲解 就活动的路线、时间、人员的安排进行活动前的布置 试驾活动（上半程）时间10：3011：30 环亚龙湾风景区绕一圈，此段新手可以试驾；亚龙湾 田独镇 高速公路 三亚市区 鹿回头风景区 此路段新手不能上路，路况主要是高速路和爬坡路为主，在市区有一段的慢行路线。,活动流程1月18日试驾日,午餐：时间12：0013：30 安排当地特色菜，在三亚市内的某酒店 摄影大赛：时间14：0015：20 就餐酒店 摄影大赛地点（地点待定）在指定的时间模特出场，摄影记者可以
8、安排自己的构图进行拍摄，所有的作品归现代所有，活动前要知会记者准备器材。试驾活动（下半程）时间：15：3016：30 摄影大赛地点 滨海路（海滨公路）亚龙湾：此段路程为一个休闲的路段，体验的是南国风光和摄影大赛的回味。新手不能在此段路上跑。分组交流会：17：0017：40：在亚龙湾酒店一个宽松的环境里 晚宴及第二天活动安排：时间19：2022：00,活动流程1月18日试驾日,主意事项 为了安全考虑，新手只能在指定的路段亲自驾车。试驾路线将有当地政府的支持，需要各方在时间的把握上要准时。人员安排 试驾四人一组，三个媒体记者现代工作人员 活动用车 现代索纳塔，考虑安全因素，现代方面应有充分的准备，
9、大巴车，摄影用车 全程摄影、摄像,活动流程1月19日特驾日,活动：“亚洲论坛”之地博鳌 现代汽车特驾表演及室外展示 早餐：时间7：308：30 组织方统一安排，旅游区酒店；离开三亚到博鳌：时间9：0010：30 记者用车改为旅游用的大巴车，准备两辆。组织方协助记者离开酒店。现代索纳塔提前于8：00出发，9：30到指定的展示地点。琼海博鳌索纳塔展示：时间10：3014：30 记者到博鳌旅游半天，有导游陪同，让记者充分了解博鳌的发展和亚洲论坛的地位 现代索纳塔室外专区展示，有背景板，有模特。面向大众 相关人员准备索纳塔特驾,活动流程1月19日特驾日,午餐：时间12：0013：30 博鳌某酒店，琼海
10、有海南的四大名菜之一“加积鸭”，可选用。现代索纳塔特驾表演：时间14：3015：30 在博鳌的专业试车场进行，由现代特驾人员进行表演。博鳌海口：时间16：0017：20 旅游专用大巴车接送。晚餐、致谢会 时间：时间19：0020：30 现代高层就此次活动取得的圆满致谢媒体的合作。第二天离开准备会：时间21：0021：20 组织方给媒体记者单独讲第二天离开的安排。,活动流程1月19日特驾日,主意事项 特驾活动安全方面的考虑，记者最好不要在车上。展示用车 活动用车 旅游公司大巴车，索纳塔 特驾用车 索纳塔 全程摄影、摄像,活动流程1月20日欢送日,离开海口 根据媒体记者具体的时间分批送海口美兰机场 时间：7：0011：00 活动用车 旅游专用大巴车,日程进度,着正装、形象良好、口齿清晰 提前熟悉流程及场地情况 了解索纳塔基本情况,工作人员基本要求,费用总预算,附：媒体邀请名单,备注：确保从中选取44家媒体，其中至少含4家电视台，3家电台。,
