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1、,江南STYLE 案例分析,歌曲背景,如今，如果还有人问“什么是江南STYLE？”，又或者“谁是鸟叔？”，我想此人肯定会遭到无数的白眼。传遍大街小巷的”oba gangnam style”，朗朗上口的歌词和搞怪诙谐的骑马舞，即使你不会唱，也会哼。那么，作为一首韩语歌，为什么能在世界上因此如此的风潮？让我们高呼一句“凭什么？”,朴载相,人称PSY，又称鸟叔（因一首“鸟”红遍韩国），毕业于美国伯克利音乐学院，韩国著名一线R&B歌手，擅长炒热现场气氛，其演唱会被誉为“不可错过的演唱会”。,关于“江南style”名字的含义,江南，是韩国首都首尔的一个行政区，江南区是首尔的重要商业地区，此区是当地人眼中
2、的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。歌名“江南style”来自韩国俚语，指江南区豪华奢靡的生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。也正因为此歌的取材，韩国的本土文化，另对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，韩国的本土文化也引起了国际媒体关注。,GANGNAM STYLE,江南风暴,火？,究竟有多,1)成为Youtube有史以来最火爆的视频,自2012年7月15日在视频网站Youtube上发布MV以来，江南Style在仅仅3个月的时间里就突破3亿的点击率，并一举以220多万个“Lik
3、e”的好成绩，成为Youtube历史上最受人“喜欢”的视频。而截至现在为止，连同其他用户上传的MV，总共有超过6亿的点击率。目前此成绩已载入了吉尼斯纪录。,即使是其他用户发布的相同的MV视频也能获得超过1亿的惊人点击率。,2)国外具有相当公信力的音乐排行榜名列前茅,A.冲上英国单曲排行榜榜首。据英国BBC表示，这不仅是极少数以非英语歌曲登上英国流行乐单曲排行榜榜首，也是有史以来第一位来自东亚的歌手拿下第一名。这个成绩被外国媒体形容“耸人听闻”。,B.美国Billboard音乐排行榜一直被乐坛视为最权威的排行榜，江南 Style的最新成绩是第2名。Billboard网站首页甚至以“江南 Styl
4、e会攀升榜首吗？”一文占据新闻头条的位置。由此可见，江南 Style确实算得上在欧美主流音乐榜上成绩最好的亚洲流行音乐作品。,GANGNAM STYLE,江南风暴,3)一首“神曲”造就了史无前例的商业价值,一首江南Style的各种收益为Psy带来了超过8600万人民币的收入。收入主要来自下载、唱片、演唱会、广告。其中下载约200万人民币，唱片在约170 万人民币左右。在线收听22万人民币。演唱会约1700万人民币。广告约2200万人民币，据悉，PSY出演一部广告的酬劳大约是4亿到5亿韩元，而江南Style走红后，PSY接拍的广告数猛增，目前已超过10个。另外，这首歌作曲作词均由Psy制作，版权
5、收入已超过约110万人民币。,空前盛世的万人演唱会,甚至有观众因为兴奋过度而昏倒,唱片的收入也十分理想,广告代言不断邀约,GANGNAM STYLE,爆红的秘密,“神曲”造就的各种神话无可置疑。但用PSY的话来说，当努力遇到机遇时，这就是运气。那到底在一首神曲的背后，隐藏着什么因素能让一首歌曲获得如此大的成功呢？下面让我们窥探一下这首神曲背后的成功因素以及其营销手法。,1st Step:包装,任何商品的成功都离不开其包装。江南Style中，鸟叔略胖的身材+固定的墨镜西装配搭+搞怪的骑马舞，幽默感十足。其次，简单的舞步和十分让人熟记的音乐节奏，也是爆红的先决条件。而最重要的是，MV场景KUSO，
6、视觉效果非常国际化在仅有4分钟的MV里，共出现20个场景，平均每分钟切换5个场景，服装则是更换了17套。闪存一样的重复动作会不断强化记忆，并且歌曲本身个性化的态度很容易被外国观众所接受。从这我们可以看出，江南Style在本身歌曲的包装上已下了不少功夫。,2nd Step:Youtube:通往世界的大门,在全球拥有数十亿粉丝的Youtube，自然是最大的平台。而随着科技的发达，国外的Twitter,Facebook等社交平台同样能达到营销的效果。可是，在芸芸信息中，如何能突围而出，成功赚取更多的点击率呢？据研究调查所得，我们总结了的一下规律，以助参考：1.周一是最适合发布内容的一天，而上午10点
7、是内容被观看的峰值时间。2.在推动人们观看内容时，StumbleUpon是最具价值的分享工具，随后是LinkedIn。3.如果希望Twitter消息得到大量转发，那么应当在下午3点至6点发布消息。4.晚上8点左右发布的Facebook内容最容易获得“Like”。,GANGNAM STYLE,爆红的秘密,3rd Step：名人效应,为什么江南Style能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这首韩国神曲，使其传播力度增大，影响力也随之大范围地扩散开去。汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出
8、世、亚洲神话组合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步，很多网友都是因为看到了这些名人的推荐，才开始关注这首歌，就像网友“小气何”说的：“之前在微博上也听朋友说过这首歌，但根本没兴趣去打开看，后来看到自己喜欢的明星也在模仿这首歌，就自然打开原版本看看了。”,小甜甜布兰妮,“金刚狼”休杰克曼,Google CEO埃里克施密特,美国总统候选人罗姆尼,周立波,GANGNAM STYLE,爆红的秘密,4th Step：各种山寨版本横空出世+周边商品,通过各种名人的推荐，然后就衍生了各种的山寨版，草根版。网民的各种模仿，把这首歌的热度再度推到最高峰。一个MV不足以让人看上百次，但各种不同的模仿版本却
9、能不断地赚足眼球。从恶搞的魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、再到集体模仿的母子版、萝莉版、美国海军版、韩国警察版甚至菲律宾的囚犯版等多达上千个版本如病毒般蔓延，达到疯狂的状态。,而随即，印有鸟叔江南STYLE主题形象的各种周边商品也成为热销抢购对象。目前由官方出售的商品有T恤、钥匙链、便笺纸、笔、手帕、荧光棒和日历等七种相关商品，当然还有不少民间“自制”的商品，人物的形象遍布在世界的每个角落。地球人已无法阻止江南Style的无处不在了！,GANGNAM STYLE,爆红的秘密,5th Step：从网络到大众媒体的过渡大家都看了，你能不看吗？,当一首歌的舞蹈人人可学，当一首歌的音
10、乐节奏使人欢乐，人们争先恐后的传阅和模仿，使这病毒式的传播达到了高潮，从而有了大众媒体的加入。大众媒体的加入使这首歌在不分年龄层，种族，职业和层次的大众间传播，共同熟知这首歌。在此过程中，明星参与其中，也是想借助新的流行增加他们的曝光率，引起大众新的关注。媒体如果刻意不报道，就会被受众抛弃。而受众不了解，就意味着跟不上潮流。谁也不愿意被时代淘汰，所有角色不管有意还是无意，都积极融入大众流行文化中，即使不模仿，好歹也要作为茶余饭后的谈资。两种媒介的相互影响、与受众的集体互动，共同塑造了一首“神曲”的影响力。,GANGNAM STYLE,后语,互联网传播技术,大众消费时代,神曲的爆红,一、雪球效应
11、,每一个媒介的诞生代表了一场革命。而互联网的诞生无疑改变了传统的传播方式。在人们已经离不开网络的今天，互联网能直接影响大众媒体，使互联网与大众媒体共同推助这首神曲的爆红。可以说，大众媒体在这里面已经不是起先决条件了，而是辅助于互联网的传播，使传播的范围更广、更深，最终形成了一种雪球效应，形成大众文化。,二、必然性和偶然性,神曲的爆红有着它的必然性和偶然性。互联网改变了人们传统的消费模式，也影响了人们的生活。在如今全球化的时代中，亚洲音乐已逐渐和欧美音乐融合在一体，形成一种能为全球人民所接受的音乐文化。所以，这支MV才能借助互联网在全球里迅速传播，这也启发了我们，在传播的同时，必须考虑到如今时代
12、的传播特征和消费特征来进行传播。但神曲的爆红也有着它的偶然性，所谓天时地利人和，现在如果说按照江南Style的音乐节奏跟舞步，再度创造一首新的歌曲，也未必能做到江南Style的成功，因为当一种同样的文化过多的充斥在大众中，就会造成大众的审美疲劳，为大众所抛弃。,三、大众消费时代,有人说江南Style无论歌词还是舞蹈都属于“三俗”。但为什么如此“三俗”的神曲，能为广大人们所接受呢？首先，作为大众文化，必须不能“高雅”，就是所谓的平均化。社会的普通老百姓因为他的搞怪和无厘头而接受，引起了社会的专业人士的关注，那大家都看了，你能不看吗？这种“跟风”的羊群心理使这歌成为了大众文化。在现在的这个消费时代，你消费什么，不代表你真正的喜欢什么，而是希望能够跟大众联系在一起，而这首歌曲正迎合了大部分人的这种诉求。,无论是发泄，跟风还是真的喜欢，从这首歌的爆红我们都必须认识到，制造适合大众的文化，就必须要引起所有人的“共性”和“共鸣”。因为文化要产生影响，就必须先对大众产生影响。虽然还不知道江南Style所产生的影响还能持续多久，但它已创造了历史，打开了先河。,GANGNAM STYLE,
