梦舒雅品牌市场公关推广活动.ppt

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1、梦舒雅品牌市场公关推广活动,2,我们是如何解决问题的呢？,我们有普道公关“六剑”！也有普道公关“四组合拳”！,希望通过我们的努力，能够帮助梦舒雅品牌获取更多的市场影响力！,3,我们的竞争对手：,娅丽达的活动图片：（资料来源：娅丽达公司网站）,丰富多彩的企业活动,灵活多变的公关活动,4,我们正在做的：,事实上，我们企划部的同仁们，是很有创意和时代精神的！而且，也是合理运用了现有资源，在公司网站上开展这样的活动！,5,我们做得比竞争对手要好：,资料来源：梦舒雅网站,资料来源：娅丽达网站,6,我们将面对什么样的消费者？,7,我们将面对什么样的消费者？,消费者年龄构成：其中3150岁占总调研人数85%

2、,消费者知识水平构成：其中高中以下占总调研人数50%,值得我们去思考的三个问题：1、我们的消费者年龄层次普遍偏大；2、我们的消费者知识层面普遍低下，半数没有经受过高等教育；3、我们的消费者获取信息的渠道主要必然是电视、报纸、户外等传统传播通路！,数据来源2007年(郑州、开封、武汉、西安)市调,8,消费者到底最想要什么呢？,9,消费者到底最想要什么呢？,在调研消费者购买习惯时，有36的消费者表示款式是首选因素,数据来源2007年(郑州、开封、武汉、西安)市调,普道观点：1、更多吸引目标人群的唯一手段就是去适应去适应她们的消费习惯；2、能够发挥梦舒雅品牌优势的最佳手段就是：体验式营销手段！,10

3、,成功的体验式营销方式,世界移动通信巨头摩托罗拉公司，无论在公司网站，还是终端旗舰店，甚至是终端活动上大力实行“体验式营销方式”。他们更多为是让消费者切身体验摩托罗拉科技的力量，却比NOKIA高喊“科技以人为本”的口号走得更加踏实点！,摩托罗拉旗舰店,摩托罗拉网站,11,成功的体验式营销方式,SONY体验终端,12,成功的体验式营销方式,事实上，这种模式已经深度影响服装行业！,美特斯邦威的成功，无疑是将体验式营销运用自如，他们是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式，品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投

4、放三者相结合的策略，迅速提升“美特斯邦威”品牌知名度和美誉度。他们之所以提出：不走寻常路的理念他们之所以邀请周杰伦为形象代言人他们之所以冠名“加油好男儿”活动他们就这样成功了！,13,实施的依据,梦舒雅的优势所在：型由心生！我们有：穿着更加舒适的款型更加符合消费者审美的设计理念通过直接让消费者参与的互动公关活动，让消费者切身体验梦舒雅的优势所在！,14,高喊口号、踏实宣传！,我们要做的就是要让更多的消费者认识到：在梦舒雅那里，有适合自己的裤子！当然，我们不可能让没有进店的消费者试穿梦舒雅的裤子；也不能完全指望通过消费者的口碑自发的帮助梦舒雅传播；因为，这样一切都太慢了！最快的速度就是通过：以公

5、关活动为主线，通过媒介炒作加以配合，实现传播目的！,15,实现意义！,普道认为：一年一度的中国服装“奥斯卡”，关注的是该年度中国本土原创服装的一次大比拼！中国服装协会不遗余力的向全世界展示中国品牌的力量！那么，占据“天时、地利、人和”的梦舒雅品牌服饰，完全有能力凭借本次活动大作品牌文章！吸引了消费者的注意，完成区域性的推广之后，梦舒雅的追求必定是往更高层次发展的！我们相信：凭借一次出色的公关传播，梦舒雅完全有资格挑战中国“奥斯卡”！,16,高喊口号、踏实宣传！,事实上，爱慕美丽中国行借助了中国希望工程，将品牌展示和产品推广融为一体，无疑是爱慕品牌进程上一个重要里程碑！,17,爱慕的“美丽中国行

6、”，利用了社会公益的噱头达到讨好媒体的目的，也利用了消费者好奇的心态，使得品牌最大限度获得社会曝光率！那么，再来看看赵薇全国巡回宣传雅鹿品牌，则充分运用了赵薇的明星效应！,正当羽绒服销售旺季，雅鹿在寒冬腊月拉着赵薇，着实让这位“雅鹿公主”受了很多苦！“雅鹿赵薇相约”整体活动，走遍郑州、合肥、邢台，活动主题也是伴随着达到地的不同有所改变，无论是“相约家乐园”还是“燕飞合肥百大与您零距离接触”，无疑是雅鹿联合当地实力企业，大过一把“明星瘾”！“小燕子”的确飞进了千家万户！也确实帮助雅鹿在“2007年的第一场雪的时候”火了一把！,高喊口号、踏实宣传！,18,透视现象看本质！,他们为什么要这么做？可以

7、肯定的是他们抓住了消费者的需求，大炒了一把！他们都成功了！而且很容易就成功了！出来秀一下，明星露个脸，搭台跳个舞！就是这么简单！但是，消费者认这个！消费者图的就是一个“热闹”。爱看热闹的中国人并不少！活动气氛就是这么炒作起来了，媒体自然也就有了亮点充斥版面了！那么，梦舒雅能也可以好不费吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他们更好！,19,透视现象看本质！,爱慕的内衣表现实在不好说，文化部门盯着紧！雅鹿的羽绒服是没有什么问题了，但是，试想一下，天寒地冻的时候，消费者矗立冷风中，也蛮感人的！那么，在阳光明媚、天气温和的季节里面呢？我们将梦舒雅拿出来秀一下，一定会得到消费者的热烈追捧的！再加上前后媒介

8、热捧炒作，快速占领区域性市场、将品牌无限度曝光是完全可以实现的！,为什么说：梦舒雅能也可以好不费吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他们更好！,20,我们将如何达到我们的传播目的呢？,我们要做的不仅仅是一个路秀！,活动主题：,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,22,主题阐述：通过设计师在终端的服务，形成一个“切实为消费者服务”的品牌文化，并将此放 大传播于消费者之中；通过终端路演活动，增加消费者对品牌的认知度；增加媒介传播力量，让扩大活动影响范围；通过繁华热烈的活动场面，表现梦舒雅之品牌实力；与目标人群形成互动，增加品牌亲和力；增加品牌公益文化活动，以提升品牌美誉度；与经销商共建品牌事业，帮

9、助经销商获取更多市场机遇；实现区域型轰动效应，制造新闻亮点，快速占据目标人群心智！,时尚,公益,科技,活动核心传播思想,23,活动形式：,线上活动背景：,线下活动背景：,官方传播主线,我的奥运会运动时尚之旅行走在时尚假期,梦舒雅科技为本人体工程学梦舒雅30岁以上的量身定做时尚女裤梦舒雅让30岁以上的女人行走在美丽中,“天女计划”2007 中国职场女性关爱行动,我们将与官方活动链接，增加活动的营销力度，扩大传播面。,官方传播主线,“天女计划”2007中国职场女性关爱行动,项目介绍,项目立意 职场女性，在社会和家庭中都扮演着重要的角色，无论从精神、还是物质层面都引领、代表着当代中国女性的趋势和方向

10、，是不容忽视的意见领袖；在社会快速发展、客观环境不断发生变化的今天，职场女性在拥有更多发展空间的同时也面临着巨大的压力和挑战，她们的工作、生活、价值观等等都随之发生了巨大的改变。我们需要通过各种互动方式，及时掌握有关职场、家庭、健康、消费、情感这些职场女性的生存状况及其演变趋势，对她们有更多的了解，也为职场女性之间搭建一个相互交流的平台，共同寻找幸福之路！,杨澜,全国妇联宣传部阳光文化湖南卫视新浪网,联合主办单位,项目主题2007年度主题：职场与家庭 探讨职场女性在社会生活中遇到的职业与家庭问题，如何解决、如何平衡，以及如何在解决和平衡中获得快乐和幸福。,活动时间2007年5月2007年12月

11、,项目框架“天女计划”2007中国职场女性关爱行动是首次在全国范围内针对职场女性生态的大型多媒体项目，其中网络调查、电视节目、地面活动是项目的主要组成部分。,A天女计划,B.2007中国职场女性关爱行动,C1天女计划2007中国职场女性生存状态系列调查,C2天女计划2007中国职场女性榜样评选,C3天女计划2007中国职场女性系列电视节目,C4天女计划2007“天女俱乐部”系列主题活动,C5天女计划2007中国职场女性生存状态白皮书,C6天女计划2007中国职场女性榜样实录,C7天女计划2007中国职场女性榜样评选颁奖晚会,城市抽样调查,网络随机调查,年度主题：职场与家庭,天下女人节目,沙龙等

12、形式,学术性调查报告,榜样实录,项目活动简介C1.“天女计划”2007中国职场女性生存状态系列调查C11 调查介绍包括网络随机调查和城市抽样调查。网络调查形式有填写问卷，组织论坛、博客活动等，挖掘典型、案例等。城市抽样调查是在北京、上海、广州等重点城市抽取样本，展开面访问卷调查及电话调查。和平面媒体也会合作有关的调查活动。C12 生存状态的解释有关职场、家庭、健康、消费、情感这些职场女性的生存状况、心理状态、社会行为及其演变趋势等。C2.“天女计划”2007中国职场女性榜样评选根据此项目的年度主题，以工作、生活为评选内容，以人物影响力和标志性的事件为评选标准，评选出职场女性中的典范和榜样。C3

13、.“天女计划”2007中国职场女性系列电视节目C31 节目名称暂定为2007“女性榜样”系列访谈。把网络上的职场女性榜样评选活动有机地结合起来，力求媒体效应最大化。,全国妇联宣传部副部长张小媛,杨澜,湖南卫视副总编辑兼总编室主任李浩,知名艺人柯蓝,著名心理学专家金韵蓉,项目活动简介C4.“天女计划”2007“天女俱乐部”系列主题活动以服务职场女性，构建职场女性交流平台为宗旨，以“天女俱乐部”的形式在各地开展活动。活动形式有女性心理讲座、时尚主题沙龙、摄影展、户外运动等等。C5.“天女计划”2007中国职场女性生存状态白皮书依据系列活动的调查问卷收集的数据，撰写学术性调查报告。对当前职场女性的生

14、存状态做出客观专业的调查分析，用数据来为广大职场女性提供帮助。C6.“天女计划”2007中国职场女性榜样实录选取中国25位（暂定）职场女性榜样的案例事迹编辑成书。书名她们榜样“天女计划”2007中国职场女性榜样实录（暂定）。讲述她们职业、家庭的故事，记录她们一路跋涉取得成功的心路历程。希望她们的案例事迹能带给中国职场女性更多的启示和思考，为她们更好地发展提供精神层面的支持。C7.“天女计划”2007中国职场女性榜样评选颁奖晚会综艺晚会形式。内容包括：发布调查报告，发布中国职场女性榜样名单，颁发奖项等。时间、地点、具体形式另定。,合作方式,全国“天女计划”沙龙讲座冠名权,全国“天女计划”活动赠品

15、,蒙牛集团冠名超级女生经典案例,活动赠品赞助，相当于产品置换广告，大大减少了成本的消耗，还可消化过季、过时库存。在本次活动赞助中，主办方提供同时也 提供相应的广告位做为交换条件。其次本次活动，主要受众人群完全符合 梦舒雅目标人群。而且产品也是我们梦 舒雅宣传介质之一。,线上活动背景：,线上传播，我们紧跟08奥运精神，高喊民族情结，剥夺消费者的认同感与民族感。08奥运既是商机，同时也很强的竞争业态，中国各个行业的企业家都在拭目以待 的观望着中国人的奥运。梦舒雅秉承中华精神让每位中国女性在奥运前期，行走在美丽之中。08奥运前，梦舒雅传播重点策略，就是借势，通过奥运快速提升品牌美誉度。,奥运宣传目的

16、,如何借势借奥运,与奥运委会合作，赞助奥运某一个竞赛，从而梦舒雅深挖奥运元素，进行传播与宣传。通过高空的宣传，报纸、杂志、电视、网络等，全面覆盖宣传。提出梦舒雅情系中国魂为奥运健儿呐喊、为奥运健儿加油！,高空借势,地面借势,在举办奥运竞赛的附近场地，进行梦舒雅品牌宣传。梦舒雅为中国健儿呐喊、加油。梦舒雅组织员工集体去参加奥运义工。梦舒雅在奥运前夕，全国专卖店更新终端形象，主题我为奥运加油，我为奥运喝彩,线下活动背景：,终端执行中，梦舒雅体现的是科技，专业、专注女裤行业。因此特提出百万量体大行动，通过此次活动，大造中国第一女裤品牌。,科技,线下活动执行,梦舒雅科技为本人体工程学梦舒雅30岁以上的

17、量身定做时尚女裤梦舒雅让30岁以上的女人行走在美丽中,梦舒雅百万量体大行动传播名义,线下活动执行,数据采集方式,人体体形测量仪租用 租用人体体形测量仪，增加消费者好奇心与参与感，体现梦舒雅的科技性与专业性。,人工采集体形数据 梦舒雅外派10-20人，跟随活动测量消费者体形数据，之后通过采集的数据进行整理与统计，为以后宣传提供有力资源数据。,线下活动执行,协作机构：人体工程学学院机构人体工程学国家科研机构,与专业机构合作，寻找一个源力，我们可以邀请专业机构与们我们合作，也可是我们独立操作，最终数据提交给专业机构，进行专业分析。,37,活动时间：,2007年8月1日2008年2月29日,梦舒雅寻找

18、最美的女人 百万量体大行动,活动地点：,1,一线城市：基本上是省会城市。例如：北京、上海、广州、成都等。,2,二线市场：地级市或部分较发达的城市。例如：青岛、绍兴、宁波、温州等,3,三线市场：县级市和较发达的镇。例如：石狮、新政、中牟等。,活动地点:（暂定10个城市）,北京,老山自行车馆位于北京市石景山区老山国家体育总局自行车和击剑运动管理中心基地西侧，建筑面积32920平方米，共设座席6000个。在2008年北京奥运会中，老山自行车馆将举行场地自行车比赛。,场馆名称：国家体育场建设地点：奥林匹克公园 建筑面积(万平米)：25.8座席数：91000 赛时功能：田径、足球赛后功能：将用于国际国内

19、体育比赛和文化、娱乐活动,场馆名称：国家游泳中心建设地点：奥林匹克公园建筑面积(M2)：65000-80000座席数：永久座席为6000个，临时性座席11000个 赛时功能：游泳、跳水、花样游泳、水球,2008年，北京重要新闻事件，以及北京本身具有的文化气息。,成都,字画摊,洛带的老戏文,改造中的四川省展览馆,忠烈祠西街,1991年柳荫街全貌,宽巷子旧貌,据新华社成都站选拔270名火炬手（记者 肖竹 胡锐凯）2008年北京奥运会联想火炬手选拔（成都站）启动仪式昨天下午在天府广场举行，副市长蒋显伦、市政协副主席张宁生以及奥运冠军陈龙灿出席了启动仪式。据悉，成都是北京之外第一个开始火炬手选拔工作的

20、城市，此次活动在我市再次掀起了奥运热潮。此次成都站将选拔270名火炬手，其中200人通过“公众推荐”由大众推举产生，另外70人则通过“自我报名”方式逐层晋级选拔产生。以“自我报名”方式产生的火炬手还将有机会角逐19个“火炬手国际形象大使”名额，亲历跨越全球19个国家的奥运圣火传递。启动仪式后火炬手报名选拔工作将正式开始，任何年满14周岁、符合北京奥运会火炬手五项选拔标准、具有不断探索和超越的奥林匹克精神、为创建和谐家园作出贡献的人都可以参与报名。报名者从即日起可以登录奥运火炬手官方网站（）或从联想专卖店获取报名表。截止到10月31日，火炬手名单将提交北京奥组委。11月1日至12月30日北京奥组

21、委完成火炬手资格确认工作。昨天的选拔启动仪式上，北京奥运会火炬“祥云”也出现在活动现场。据了解，这是经北京奥组委特别批准，“祥云”实物首次在北京之外的城市公开向公众展示。这支融汇了奥林匹克精神和中国传统文化理念的火炬，将通过我市火炬手的传递，把成都全体市民的美好祝福和奥运热情传遍全国，带给全世界。,成都站出来 你就是奥运火炬手,稿件来源：成都日报 2007-6-24 4:00:11,青岛,青岛奥帆委举行党员活动日主题活动,奥帆委官网讯 为迎接建党86周年，6月28日，奥帆委机关党委举办了“迎奥运 庆七一”党员活动日主题活动。奥帆委全体党员和入党积极分子参观了中共青岛地方支部旧址，重温入党誓言，

22、回顾了党的发展历史。通过这次活动，全体党员和入党积极分子对党员的责任和使命有了更加深刻的理解，大家纷纷表示要继承和发扬革命传统,勇挑革命重担,认真履行自身义务，发挥模范带头作用，以昂扬的斗志、饱满的精神和艰苦奋斗的作风，为奥帆赛成功举办做出积极贡献，让党旗在奥帆基地高高飘扬！,青岛奥林匹克帆船中心座落于青岛市东部新区浮山湾畔,北海船厂原址,毗邻五四广场和东海路，市内的著名风景点“燕岛秋潮”位于基地内燕儿岛山的东南角，该地依山面海风景优美，2008年第29届奥运会和13届残奥会帆船比赛将在这里举行。,西安,一、黄金乳鸽皇 西安小苏塘坝鱼餐饮有限公司 二、山珍烩鱼丸 西安小苏塘坝鱼餐饮有限公司 三

23、、红焖茄子肉 西安小六汤包包餐饮公司 四、四宝果粒羹 西安小六汤包包餐饮公司 五、泡美椒烧公鸡 西安小可以餐饮公司 六、烤鸭 西安烤鸭店 七、葫芦鸡 西安饭庄 八、金蒜牛柳 西安五一饭店 九、五环牛尾 西安同盛祥饭庄 十、叉烧排骨 西安东亚饭店 十一、核桃蒸饺 西安德发长酒店 十二、咖喱牛腩 西飞宾馆 十三、西飞肉夹馍 西飞宾馆 十四、葱油花仁草菇 老西安酒店 十五、牛羊肉泡馍 西安老孙家饭庄,西安15道菜品入选2008奥运会推荐菜品,郑州,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,郑州领秀集团引领中国女裤业，为奥运加油，为奥运呐喊。全国10地梦舒雅终端，寻找最美的女人，畅想我的奥运我加油，我的奥

24、运我最美、我的奥运我参与。梦舒雅让每个爱美的中原女性行走在美丽中。,南京,2008奥运焰火南京试演一弹打出奥运五环,2008年北京奥运会的开幕式上将会有一场精彩的焰火晚会，会给人们带来什么样的惊喜呢？仅用一颗礼花弹，打出“奥运五环”的方案很有可能入选。这能实现吗？“肯定没问题！”27日，潘功配教授非常明确告诉记者，现在已经实验成功，而且成功率已经达到了90以上。实验时，这种烟花弹是直径足足有12寸大小的“球”，发射时，电脑会控制用炮筒，将烟花弹“抛”到高空，然后喷发，形成“五环”状。当然，这种烟花弹中还有一块小小的芯片，烟花喷射的造型、点火时间尽在它的掌控之中。大家都知道，奥运五环的颜色分别为

25、红色、蓝色、黄色、绿色和黑色。有人就提问，放焰火时，天色已暗，黑色的那环将如何表现呢？潘教授也想出了对策，因为用焰火表现黑色是不太可能的，所以现在考虑用紫色代替。除五环之外，目前这类烟花弹还可以打出“2008”的字样，过段时间还将研制可以打出“北京”字样的烟花弹。据潘教授透露，这几个图案都将成为备选方案，其中，五环入选的可能性很大。“今天试放的烟花都是小型的，应该说是北京奥运会的烟花雏形。”潘教授介绍，预计所有焰火的创意都将在今年7月全部落实，最后还得由奥运会开幕式导演张艺谋进行挑选和编排，预计明年7月焰火表演将全部敲定。对2008年奥运会焰火的研制，潘教授有非常多的设想，更是一腔热情地投入进

26、去：“目前，中国市场上的焰火都是传统型的，与国外相比，科技含量较少。而中国是火药的发明地，更是烟花的故乡，希望2008年奥运会开幕式和闭幕式上所采用的焰火能够充分展现焰火发明国人民的聪明才智，应该给世界耳目一新的感觉！”,武汉,体操王子武汉开机 向2008北京奥运献礼,湖北省仙桃市是知名的体操故乡，在这个地方曾走出了4名奥运会体操冠军和许多优秀的体操运动员。那么，这个神秘之乡是怎样培养出了这么多“体操王子”和“体操公主”的？昨日(5月16日)，以仙桃为背景，由湖北电影制片厂和湖北省体育局等联合摄制的20集电视连续剧体操王子在汉开机。据介绍，体操王子讲述了某体操强省少年体操训练队的小队员们，为了

27、备战奥运，克服种种困难，刻苦训练、顽强拼搏，最终走上世界冠军领奖台。该剧将第一次走近仙桃这个神秘的体操冠军的摇篮，并将于今年年底拍摄完成，向北京奥运会献礼。,56,事实上，我们就要比竞争对手更快一步！将梦舒雅品牌优势做进消费者的心里！,57,我们将如何达到传播目的的！,活动执行策略,普道认为：1、考虑到全国范围内不可能同时进行本次活动，建议分区域逐一执行；2、以增加路演与店面的互动联系，将整体活动形成一体，创造后续营销力；3、同时，强化终端执行力量，充分体现本次活动意义。,赢在执行 决胜终端,58,我们将如何达到传播目的的！,本次活动将分为三个有机组成部分：1、路演活动：建议首先开展地区：河南

28、、陕西、湖北（第一阶段）活动形式：终端路秀活动活动内容：品牌文化演艺、品牌互动活动2、店面活动：活动地点：各门店活动形式：增强终端宣传陈列、设置海报等宣传道具活动内容：店员配合活动需要，吸引消费者进店、对愿意参与活动的消费者进行量体，并要求消费者填写“设计需求调查表”3、媒介炒作：建议首先开展地区：河南、陕西、湖北（第一阶段）最终影响范围：全国炒作形式：电视跟踪报道、报纸软文宣传、网络媒体附带宣传炒作内容：活动报道、品牌宣传,59,我们将如何达到传播目的的！,1、路演活动：场地选择：选取门店附近的商业广场（最佳）场地设置：表演区域：功能：舞台演出，表现主题设置：舞台、背景板 展示区域：功能：品

29、牌展示、消费者设计需求调查设置：易拉宝 促销区域：功能：产品展示设置：服装模特 人员团队：演艺人员 服装模特 礼仪、促销人员 设计师物料：1、礼品类：游戏小礼品、活动纪念小礼品2、印刷类：宣传DM单页、消费者设计需求调查表3、模特展示服饰4、消费者试穿服饰5、设计师创意表现服饰,60,我们将如何达到传播目的的！,1、路演活动：活动流程：路演（分上下午场，流程重复）9：30 9：40主持人开场 9：40 9：50模特秀一 9：5010：00歌舞节目表演一：梦舒雅品牌内涵：行走中的美丽10：0010：20问题竞答游戏：表现活动主题，让消费者更多的了解品牌内涵10：2010：30模特秀二10：301

30、0：50现场量体裁衣秀：邀请消费者上台，由专业设计师根据消费者的体形特点和个性喜好，现场量体裁衣10：5011：00歌舞节目表演二：我的梦舒雅：体现梦舒雅品牌个性：更加适合穿着11：0011：05模特秀三11：0511：10主持人爆料：行走在美丽之中：梦舒雅将面向全市 寻找百位最美丽最感人的女人。11：1011：20互动小游戏：你型你秀，让消费者进行走秀表演，专业设计师略加评价11：2011：30模特秀四11：30主持人宣布单场节目到此为止,上午：9：3011：30,61,1、路演活动：效果模拟（实际场景布置随后提交）,我们将如何达到传播目的的！,62,我们将如何达到传播目的的！,2、店面活动

31、：场地选择：门店场地设置：展示区域：功能：品牌展示设置：易拉宝、x展架 产品区域：功能：产品展示设置：正常店面销售区域 百万量体登记区：功能：量体、消费者设计需求调查设置：店面试衣间 人员团队：店员、量体数据统计员 物料：1、活动纪念小礼品2、量体数据统计表,63,一地活动费用预算！,说明：1、因具体时间与地区尚未确定，本预算表仅仅为一地活动费用预算表，具体决算表待落定活动区域及活动日期后提报！2、媒介费用不在本预算表提报。,64,我们将如何达到传播目的的！,3、媒介活动：单场活动媒介计划：1、媒介邀请：随活动的进行，邀请当地电视、报纸媒体2、媒介告知：在各地活动前一天进行平面媒体告知3、媒介

32、报道：1）活动结束后，对每场活动进行软文性报道2）一省活动结束后，在省级报纸上进行媒介报道3）软文报道主标题及内容如下：,我们将如何进行全国性的传播梦舒雅百万量体传播策略,66,百万量体传播策略,十地新闻发布会,结合奥运运动时尚之旅,寻找30岁上最美丽女人,10地巡演,评选30岁以上最美的女人,火炬接力,后期炒作,火种,直效传播活动流程,百万量体传播步骤,梦舒雅活动预热期,梦舒雅活动启动阶段,梦舒雅深入攻坚阶段,梦舒雅活动精耕阶段,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,新闻发布会广告宣传活动准备活动造势,活动执行事件炒作广告宣传活动促销,全国媒体造势活动后续跟进终端促销拦截VIP完善与建立,活

33、动后期服务媒体后续跟踪报道VIP会员回访数据分析及整理,梦舒雅百万量体传播四步跳,活动预热阶段：（8月1日8月31日）活动预热期主要是准备相关物料以及邀约媒体朋友，进行前期炒作，结合梦舒雅型由心生，在当地召开新闻发布会，为后面活动做好充分的铺垫。媒介选择：区域报纸、时尚杂志、广播、网络、以及平面海报、户外媒体。终端准备：短信平台、终端海报、宣传单页、促销人员说辞、精美礼品。,百万量体传播策略,百万量体大行动活动传播阶段,活动启动阶段：（月日月日）启动阶段，主要是指活动执行阶段，通过前期的炒作，深度拉深活动影响力。结合奥运精神，推进梦舒雅30岁以上的量身定做时尚女裤活动，通过活动评选出百位最美丽

34、的女人。地面活动进行的同时，结合媒体进行宣传与炒作，增加活动的影响力与辐射面，快速营造人群效应，从而将活动推向高潮。媒介选择：区域报纸、时尚杂志、广播、网络、以及平面海报、户外媒体。终端准备：会员资料、宣传手册、终端海报、活动相应物料。,活动深入攻坚阶段：（月日月日）以媒体炒作为主，围绕“梦舒雅型由心生百万量体大型动”为主题，进行全国性炒作。媒介选择：报纸、网络、电视后续跟进宣传。终端准备：礼品、宣传手册、海报、会员资料、终端物料、短信平台。,活动精耕阶段：（年月日月日）月月结合中国传统节日，元旦与春节，评选年度梦舒雅百位最美丽的人，以情感为第一诉求，加入奥运元素，深挖百万量体大行动的影响力，

35、给我们的目标人群增加认同感，从而提升品牌知名度与形象。媒介选择：电视、个地区的户外广告、报纸、广播、杂志。终端准备：活动宣传手册、资料、短信平台、终端海报。,传播媒介分析,网络,平面,电视,传播媒介组合,预热阶段：平面+杂志+网络+TVC+广播（营造一种全面上市的氛围）活动启动阶段：平面+杂志+网络+户外+TVC（聚集人群，造势）深入攻坚阶段：平面+杂志+户外+网络+广播+TVC（深度说服消费者购买，建立品牌形象）精耕阶段：平面+杂志+户外+网络+广播+TVC（后续活动跟进报道）,活动评估与总结,整理分析活动数据，总结与评估活动效果。统计梦舒雅目标人群，完善目标人群VIP系统。拟定08年梦舒雅

36、品牌发展方向以及完善梦舒雅产品机构。VIP会员统计与整理，以及会员后期跟进。,2008梦舒雅营销战略策划,活动视觉表现：,终端物料：,百万量体横幅,大厅前门横幅,热烈庆祝“梦舒雅寻找最美的女人百万量体大行动”隆重召开,热烈庆祝“梦舒雅寻找最美的女人百万量体大行动”隆重召开,大厅东门横幅,活动现场横幅,感动天下的女人 绽放魅力人生 她们张显行走中的美丽,X月x日X月x日 梦舒雅评选美女人，送奥运、包食宿。详情请致电：88888888,百万量体海报,百万量体海报,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,梦舒雅最美的女人,梦舒雅最美的女人,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,最美女人的故事（一）,1

37、:30家长都来得差不多了.可是就没看到妈妈。家长会开始了10分钟，才看到妈妈气喘喘得跑过来，还穿着做工的衣服.家长会结束后，妈妈问我：阿祥呀!妈妈今天终于去啦.你有没有高兴?。我才不高兴咧.人家妈妈都美美的.你却穿着工人服.还打瞌睡，好丢脸早知道不让你去了。我不满的说。啪!一巴掌打在我脸上，一股辣辣的感觉.妈妈如果有钱，我甘愿意穿这样？你是长子，你又不是不知家里的事，实在是白养你了。妈妈激动的说。这是妈妈第一次打我.转眼生日到了，我约几个死党去啤酒屋喝得烂醉，一群人夜不归营回到寑室，看到一个三层的便当盒放在桌上.旁边还有一张字条，我看到妈妈的笔迹.说真的，妈妈会写的字不多，我的名字还是我教她写

38、的，纸上还有小弟、小妹的字迹，信上只写了我的名字，还有用注音符号拼成的，生日快乐。打开便当盒是猪脚面线.我傻了.心中的难过，不是笔墨可已形容的。我开始流泪，我已经好久好久没哭过，自从妈妈打我那一巴掌开始，我似忽再也没为任何事掉过泪，看着冰凉的面线，我竟，毫不犹豫地往嘴里送，我从不知冰凉的猪脚面线这么可口，吃在嘴里，暖在心里.我暗自发誓，我要努力，我要让妈妈吃好的穿好的，虽然妈妈只是个女工，可是她是世上最伟大的妈妈，我忽然发现妈妈好美好美，比任何人的妈妈都美，她是我心目中最美的妈妈。,我心中最美母亲,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,最美女人的故事（二）,一外地老人倒地，无人问津，惟有这年轻

39、女子俯身询问有人劝说她不要多管闲事，但她依然俯身要去扶起老人那么多人观看，却只有一位年轻的女子有好心肠？可以说，这个女人最美！,北京街头一个最美的女人,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,最美女人的故事（三）,一个落后偏僻的村庄唯一的女教师她从师范学院毕业就自愿来到这里当教师，目前教着从1年级到5年级的50多个学生。问她：你打算在这里呆多久？她想了想，笑着说：那就100年吧！听了她的话，我的身体和内心都发出一种振颤。情不自禁的说道：你是全中国最美丽的女教师！,全中国最美丽的乡村女教师!,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,最美女人的故事（四）,感动中国的河南女性,那人，那山，那渴望知识、渴

40、望走出大山的孩子的眼神，那安于清贫授业解惑的代课教师，一如小说凤凰琴的翻版。不同的是，这位在河北深山中代课的女教师-郜艳敏是12年前被拐卖到这里的河南女子。她，曾多次逃跑不成而自杀，偶然成了山村唯一的代课教师，被孩子们的眼泪打动并坚持留了下来。在这个曾经的伤心地，她希望自己的命运不会在下一代身上重演。从她被拐卖到在山村扎根、施教，我们不禁为她的命运和奋争感慨、感动一名普通的乡村教师，像雨露一般滋润着学生纯洁的心田，像阳光一样伴随着学生成长的每一天，用一颗博大的爱心承载着学生，承载着我们对未来的憧憬和感动.,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,最美女人的故事（五）,文花枝带领旅行社团队乘坐的旅

41、游车遭遇车祸，左腿胫骨断裂、骨头外露的文花枝，其腰以下部位被卡在座位里动弹不得，当火速赶来的救援人员准备先将坐在前排的文花枝抢救出来时，文花枝却平静地说：“我是导游，后面都是我的游客，请你们先救游客。”然而，昏死多次的她，每次苏醒过来后总不断鼓励救援人员和被困游客“继续坚持下去”。最终，多数游客成功获救，而因抢救时间延误，文花枝却被实施了左大腿截肢手术面对生死抉择时，却用自己悲壮的言行再一次为“80后英雄”一词作了诠释这是一个心灵和容貌同样美丽的姑娘！,文花枝,感动天下人的美女导游！,后期新闻炒作,新闻发布会策划方案 后期炒作,梦舒雅寻找最美的女人 百万量体大行动,新闻发布会目的,通过新闻发布

42、会媒体传播，提升梦舒雅品牌形象，增加企业美誉度，树立标竿企业，形成全大规模造势。,结合型由心生，梦舒雅寻找最美的女人为主体，进行新闻报道与后续炒作，从而扩大活动影响力，快速提升梦舒雅品牌形象。同时邀请奥委会领导，以及中国妇联亲临此次现场，并在新闻发布会场颁奖与恭贺，让广大媒体充分干感受到梦舒雅寻找最美的女人运营的真实性，以及未来梦舒雅的关爱女性的真诚，在此期间，通过网络评论，报纸跟踪、营造最大的势。,最终达成策略目标,活动流程,梦舒雅活动三部曲,1学院揭幕式,2新闻发布会,3招待晚宴,参会嘉宾,奥委会负责人梦舒雅集团副总裁陈勇斌中国妇联领导媒体人员参加活动的主要人数：100人左右,新闻发布会,

43、新闻发布会说辞（现场模拟）,招待晚宴,晚会主题：梦舒雅寻找最美的女人百万量体大行动 晚会综述：招待此次活动评选出的最美女人，同时招待到席的各位嘉宾 本次晚会招待，现场布置：2008奥运感动中国的最美女人，她们为奥运加油，为奥运呐喊。舞台表演：梦舒雅型由心生时装秀，奥运歌曲传唱以及舞蹈。,电视媒体,报纸媒体,网络媒体,拟邀请媒体,杂志媒体,中央电视台、地方卫视、服装频道等,健康日报为您服务报消费日报中国服装报南方体育等,QQ腾迅、网易、新浪、直播网、雅虎。,读者健康与生活,媒体新闻资料,新闻通稿梦舒雅推介手册梦舒雅寻找最美的女人宣传短片纪念品,主形象画,主形象画,证件卡片,95,谢谢观看！预祝梦舒雅品牌百尺竿头、更进一步！,