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1、成都迈特广告有限公司准备、呈送2007年5月31日本公关传播策划建议书由成都迈特广告有限公司特别创意。未经迈特书面许可，请勿将此策划建议书与任何第三方公司或个人分享,爱喜 嘉年华 开启新生活 系列公关活动策划方案,活动背景,“爱喜.嘉年华”雄踞绵阳核心商圈，南邻繁华似锦的安昌路，北接400亩人民公园，项目总建筑面积7.5万平方米，是一座集购物、休闲、娱乐、餐饮、服务、商务、居住、投资等多功能于一体的复合型商业地产。作为绵阳市少有的中高档楼盘，在项目开业期的预热阶段，所进行的造势活动是整个营销策划案中重要的一环。因此为了使项目开业能够顺利进行，通过前期整合项目各项资源的基础上，充分地利用造势活动
2、炒热现场气氛，同时向公众传播“爱喜.嘉年华”信息，力求获得高额度的市场传播机会，使本案在开业时能够首战告捷。,活动目的,较大的活动规模，促使了消费者主动或被动地了解“爱喜.嘉年华”的具体情况和品牌价值；丰富的活动内容以及创新的活动形式，有效的聚集媒体关注率，传递“爱喜.嘉年华”绵阳市中心区域这一标志性建筑的独特性，树立企业形象，提升品牌影响力、创造产品价值；赏心悦目演出活动和娱乐强的互动游戏很好地与目标消费群及大众进行公关交流，有效地促进了口碑传播，大幅度提升“爱喜.嘉年华”知名度和美誉度；,活动概况,活动主题：爱喜.嘉年华 开启新生活活动时间：2007年6月16日、6月17日活动地点：爱喜.
3、嘉年华项目现场活动人数：待定,活动说明（6月16日）,爱喜嘉年华盛大公开（启动仪式及公关活动）,上午,“激情派对”,夜场,活动说明（6月17日）,“时尚潮流”,上午,“放纵自我”,夜场,现场气氛营造,在现场布置大型充气拱门和空飘，借以营造活动热烈、欢快的气氛；文字：“爱喜.嘉年华 开启新生活”颜色：字（中黄色）底色（红色）字体：黑体,现场悬挂“爱喜.嘉年华 开启新生活”的横幅；,现场气氛营造,在主干道两侧插上路旗和指示牌；,活动现场周围挂满黄、红相间的气球串；营造欢乐的气氛。,现场气氛营造,活动主舞台铺设红地毯，舞台两边摆放花篮；舞台中央悬挂一玫瑰彩球，当启动仪式正式开始的时候，拉动彩球带，顿
4、时彩纸纷飞，现场气氛立即突显出来；,舞台灯光效果图,灯光清单：P灯、电脑灯、面光灯、追光灯、空中玫瑰、泡泡机、烟机。,活 动 创 意 亮 点,结合项目时尚化、商务化、景观化的特质，以SOHO一族新生活为中心点，冠以系列活动鲜明的主题，使项目传播力度最大化。,【爱喜.嘉年华 开启新生活】6月16日（活动主题：启动仪式）,在主持人宣布启动仪式开始后，公司有关领导用一把金色榔头敲向金球，金球被打开的瞬间，落下金光闪闪的礼花，同时，飞天鼠从五个不同的方向射向舞台，意喻绵阳市中心、城东、城西、城北、城南五个区域，此时，爱喜嘉年华成为绵阳瞩目的焦点；皇家礼炮齐鸣，纷纷扬扬的礼花落下，冷焰火燃放，启动仪式达
5、到高潮。,【爱喜.嘉年华 开启新生活】6月16日（活动主题：启动仪式）,在主持人宣布启动仪式开始后，公司有关领导用一把金色钥匙，打开了象征着新生活的大门(大门向左右方向开启)。金碧辉煌的舞台顿时浮现在观众眼前。此时，装满玫瑰花瓣的彩球被拉开，皇家礼炮齐鸣，与此同时主持人宣布“爱喜.嘉年华”街区式商铺盛大启动。(大门开启后给现场来宾发放小礼物.),【爱喜.嘉年华 开启新生活“秀”色尽览】6月 16日（活动主题：时尚色彩）,这里的“秀”，不仅仅是模特魔鬼般的身材和绚丽的服装的秀，还有“爱喜.嘉年华”SOHO一族的住宅概念、拉丁风情街区式的时尚元素以及时尚化、商务化、景观化的建筑特质的秀。结合项目特
6、点，把楼盘元素作为彩绘素材，通过化妆师的精心描绘在模特身上，在展现人体美的同时，也将项目元素完美的呈现给了观众。模特为2006新丝路模特大赛十佳选手金鹰模特大赛获奖选手，超级模特大赛获奖选手、中国之星大赛获奖选手、环球小姐四川赛区十佳选手，平均身高178cm 以上。,【爱喜.嘉年华 开启新生活自有我主张】6月17日（活动主题：潮流先锋）,活动现场设一涂鸦专用汽车，使现场观众在互动时间充分的发挥自己的想像，结合项目主题在涂鸦车绘上象征自由追求个性的图案，通过汽车涂鸦的表现形式，来释放自己、来表现自己。在涂鸦活动结束后，将涂鸦车开进绵阳市区进行展示，将对项目后期推广起到很好的辅助作用。,【爱喜.嘉
7、年华 开启新生活独领“风”骚】6月17日（活动主题：张扬自我）,风是独特的风，是张扬的风，是不受世俗观念所捆绑的风。而COSPLAY舞台剧，就正是这股风。王子与公主在“爱喜.嘉年华”一次美丽的懈遇之后，引出了一连串爆笑连连的喜剧情节。用舞台剧的演绎形式，演绎现代版的王子寻妃记。,西南动漫联盟是四川最大、最专业的动漫cosplay社团，拥有会员3000多人，遍布成都、重庆、贵阳、长沙、上海、济南各大城市。2004年至2006年，多次获得全国大奖，在全国拥有很大的知名度和影响力。所获得奖项有：2004OACC首届全国COSPLAY大赛北京决赛总冠军 2005全国十佳COSPLAY社团 2005四川
8、金熊猫电视节COSPLAY大赛一等奖、二等奖获得者 2006CHINA JOIN 游戏COSPLAY大赛上海总决赛冠军,亮 点 节 目 赏 析,【现代舞】,表演人数：6人以上表演时间：不定节目说明：年轻靓丽的舞蹈演员，将他们的青春、他们的活力完美的展现给了现场的观众。更突出“爱喜.嘉年华”的商业时尚感.,【杂技表演】广州曲艺杂技团,表演人数：2人表演时间：10分钟节目说明：本节目是在高空自行车上，能完成高难度的杂技顶碗动作，其难度极高，能将现场观众的热情很快的调动起来。2006广州杂技团队比赛冠军,【劲舞表演】,表演人数：6人表演时间：5分钟节目说明：迷人的主唱、动感的舞队，使这一组合已经成为
9、当今最能被大众所接受的演出活动之一。,【电声小提琴】,表演人数：4人表演时间：3分钟 曾多次担任大型演唱会开场嘉宾并参加国内各大.中型演出，也是每年佳节省市政府指定演出节目。前不久受邀赴港演出,载誉而归.“魅力音符”女子电声乐团凭借自身不断的努力和提高必将在她们的音乐国度中越飞越高！,【流行乐队】,表演人数：4人表演时间：不定节目说明：节奏铿锵、旋律优美、感染力强,易被大众接受。如今这样的乐队是极易营造现场气氛、调动现场观众热情。,【花式调酒表演】,表演人数：1人表演时间：10分钟节目说明：在让您眼花缭乱的酒瓶中，调酒师用他那娴熟的技巧，呈现出一杯杯让人心醉的美酒。在晚上灯光的映衬下，一杯杯的
10、美酒仿似梦幻的泡沫，使来宾们陶醉其中，不能自拔。,【反串歌舞】特邀表演嘉宾,表演人数：2人表演时间：15分钟,【小B车技】极速风车车技表演队,表演人数：1人以上表演时间：10分钟节目说明：充满了表现欲望的年轻人，用自己精湛的车技和娴熟的技巧，做出了一连串的高难动作，就连台下的观众也摒住呼吸，随着表演者的动作而一起心跳。获2006首届四川车技大赛团队表演二等奖,【巴蜀笑星】田长青,特邀重量级嘉宾田长青作为此次活动的演出嘉宾，他滑稽的地方语言，搞笑的表现方式，为现场气氛的营造将起到举足轻重的作用。,【魔术表演】五花大绑,表演人数：1人以上表演时间：10分钟节目说明：神秘而潇洒的魔术师，亮丽而高挑的
11、魔术小姐，将把现场观众带进梦幻般的国度，让人回味久久。,【木偶变脸吐火】,表演人数：4人以上表演时间：5分钟 四川省成都木偶剧团 掌声中，只见木偶演员手中一晃，“哐”一声跺脚，木偶右手一挥，原是代表奸人的木偶白脸瞬间变得粉红，之后只见演员忽悠悠一转身，木偶立时“翻脸”：红脸、绿脸、蓝脸一张张脸变幻莫测。,【异国风情舞表演】,表演人数：6人表演时间：5分钟节目说明:风情万种的演员把异国风情和本土特色完美的结合在了一起，将整个舞蹈演绎得淋漓尽致，给人带来赏心悦目的感觉。,【小丑魔术表演】,表演人数：1人以上表演时间：10分钟节目说明：滑稽的演出风格、精彩的魔术表演，小丑表演不在是单一的表演模式，而
12、是能真正取悦大众的多元化演出。小丑在结束舞台表演后,与观众零距离接触,表演小魔术等,在观众区域穿梭,起到营造现场娱乐的作用.,【现代女子民乐乐坊】,表演人数：8人以上表演时间：15分钟 中国茉莉现代女子民乐乐坊是四川省歌舞团重点节目，政府大型演出签约节目，代表四川省歌舞团出国巡演，多次到新加坡、澳门、美国、意大利、法国世界巡演。,【野人火把舞】,表演人数：3人表演时间：10分钟 一个崇拜火的民族，来自缅甸的土族黑人带来一段具有浓郁地方特色的表演，将现场氛围引入高潮。,【草帽杂技】表演嘉宾,表演人数：7人以上表演时间：10分钟“草帽”荣获第五届全国杂技比赛“金狮”奖,【拉丁舞（伦巴、恰恰、牛仔）
13、】,表演人数：4人表演时间：5分钟节目说明：拉丁舞又称拉丁风情舞或自由社交舞。它是拉丁国标舞的起源。拉丁舞是大众民间舞蹈，随意，休闲，放松是它的特点，有较大的自由发挥空间，它具有鲜明特点的激情、浪漫而又富有活力、火热的艺术表现形式。“舞彩缤纷”拉丁舞大赛的冠 军 第三届全国电视舞蹈大赛 四川赛区冠军,【人体雕塑】,表演人数：4人以上表演时间：120分钟 透过人体雕塑系营造的穿越时空的艺术隧道,您可以心情领略西方艺术的迷人魅力。,【草帽杂技】表演嘉宾,表演人数：7人以上表演时间：10分钟“草帽”荣获第五届全国杂技比赛“金狮”奖,活 动 流 程,6月16日活动流程（AM10:0012:00）,6月
14、16日活动流程（PM20:0022:00）,【6月16日活动预算】,6月17日活动流程（AM10:0012:00）,6月17日活动流程（PM20:0022:00）,【6月17日活动预算】,【现场布置费用】,【活动预算】,【活动后勤保障工作安排】,现场卫生清理：配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。活动当天安全保卫及应急措施：配备2名保安员对活动现场进行全面的监控。消防：配置灭火器，1名保安员确保进入会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品
15、进入现场。技工：活动现场用品的维护和支持。电工、音响师：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证活动正常讲话播音。防雨措施：准备礼品雨伞20把，既可作为礼品赠送，又可防雨,【危机问题预防与处理】,天气情况：预防：提前3天与气象台取得联系，预测活动当天的天气情况，如若整体趋势不好，则有必要公司开会讨论作何安排。如果预测天气不错，每天仍要关注天气变化，以防万一。现场秩序混乱：预防：由于当天各种精彩的节目，游戏比较多，容易造成人员混乱，应加强保安的持续协调能力，并由随时与主持人协调，通过舞台区域的游戏吸引过量拥挤的某些特色区域，分散人群。现场出现不良行为 预防：
16、客户带的现钞较多，防止偷盗抢劫，所以销售现场保安人员要密切监督现场情况，出现不良行为要及时制止或报警。,1、所有参加活动人员的邀请；2、当天发放资料的准备；3、来宾接待、引导等工作的协调；4、活动广告的投放和媒体新闻记者的邀请工作；5、参加活动的员工全部身着公司统一服装；6、活动方案提前10天确定，以便我方顺利开展工作；7、因户外须布置各种宣传设施，所以需要做好与当地政府机关 的沟通工作；8、活动礼品和奖品的准备。,【贵方需要考虑的事宜】,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公
17、司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：
18、在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱
19、窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国
20、外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率
21、差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制
22、作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,
23、三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分
24、：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售
25、,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,
