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1、美特斯邦威导购基础陈列,陈列的概念:陈列就是陈设和排列,是一种有目的的,有组织的,有次序的排货手法,美特斯邦威的陈列M/b陈列的目的:A：体现M/b独有品牌形象与内涵,表达“美丽独特集于此”的消费理念。B：将具有创意的陈列与销售相结合,通过陈列来营造风格统一的店铺氛围,更好的将货品展现给顾客。C：体现M/b的特征：年轻，丰富，时尚，多变。引领时尚与潮流,M/b陈列的作用A：M/b店铺陈列对形象的作用：营造丰富多彩的店铺形象与氛围B：M/b店铺陈列对销售的作用：营造简单轻松的购物环境C：总之，做到丰富与简单的统一,M/b陈列的核心与主旨.核心：色彩-表达鲜明的货品特征主旨：主题-表达引人注目的店
2、铺氛围,边场货架：A:侧挂陈列：尽量将同属性的/可配搭的款式陈列在一起，注重货品之间系列性 1）同属性 2）可配搭款 3）袖部有卖点款 数量：18-24件 公式：3件*6款=18件 3件*8款=24件 3件尺码：S M L b:正挂陈列：主卖的款式 流行的款式 希望顾客特别注意的款式 数量：轻薄货品4件 厚重货品3件 出样配搭：1/2仓上下装配搭正挂，突出上下装的配套性 整仓上下装配搭正挂 1/2仓上装类比正挂c叠装陈列：主款通常作为叠装 最好同侧挂的色彩一致 胸/领口有卖点的款式 每层3栋叠装，轻薄货品高度为25cm，厚重货品高度为30cm,且每栋叠装高度要一直。d价格标签：应贴于层板右面的
3、末端e衣架挂钩：侧挂方向向内，正挂方向向左，方向保持一致，排列整齐。注：薄装类货品指T恤.、背心、薄裙、衬衣等；厚重货品指毛衫、外套、棉褛。,方台：通常方台作为主推、量大货品的陈列道具，其设置在店铺的中前场 第一层设置方台插页，摆放4栋货品 第二层设置8栋货品，出样主款及重点款 一般为一款多色集中陈列，以量取胜。厚重货品陈列，每层相应减少货品栋数中岛：中岛出样的功能，具有组合性多样化，能进行叠装，侧挂及正面出样的效果 通常在店铺中场使用，中岛采用一面叠装，一面正挂或侧挂的陈列格式。陈列同属性、相关联的货品、以保证出样单元的完整性。层板叠装栋数为3栋。轻薄货品为20cm、厚重货品为30cm。中岛
4、顶层可设置插页。T型架：具有两面出样的特点。通常在店铺中前场使用 组合方式：T型架+T型 T型架+中岛 T型架+子母台 子母台：子母台分两层，通常作为主推货品的陈列道具，可放置在前场也可放置在后场 第一层不超过4栋；第二层不超过6栋；子母台也可作为形象展示台，通过平面展示的方式，突出整套配搭,道 具,第六代道具1.边场货价 侧挂陈列:尽量将同属性的,可搭配的款式陈列在一起 数量:15-18件 正挂陈列:主买款,流行款 叠装陈列:主款 数 量:轻薄货品4件 数 量:每层3栋叠装 厚重货品3件 轻薄货品高度25cm 厚重货品高度30cm,道 具,第六代道具2.圆盘 一般分为三层,作为主推.量大的陈
5、列道具,设置在店铺的中前场圆盘出样时:第一层设置宣传品插页,不可同时出现两种宣传品第二层设置 6 栋货品第三层设置 10 栋货品厚重宣传品陈列,可在每层减少栋数,道 具,第六代道具3.双边展架 双边展架具有双边出样及前后出样的功能,组合形式多样化,能进行叠装,侧挂及正面出样,通常在店铺中场使用.陈列同属性,相关联的货品,以保证出样单元的完整性.双边展架顶层可以设置宣传品(插页或台卡),道 具,第六代道具4.方型低架 1.方型底架具有四面出样的特点 通常在店铺中前场使用,也可配搭流水台组合陈列 2.组合方式:方型低架+方型低架,方型低架+流水台 方型低架+双边展架,道 具,第六代道具5.流水台1
6、.流水台基本分为三层,作为主推货品的陈列道具,设置在店铺的前场.2.流水台出样时,小号台:3 栋货品 中号台:4 栋货品 大号台:5 栋货品大号台上可放置宣传品:台卡,插页等,相对陈列货品减少三到四栋3.出样结束后,在流水台第三层后可设置相对应货品的公仔出样.4.也可设置陈列饰品,或当季陈列陈列品.,道 具,02代道具1.边场货价 侧挂陈列:尽量将同属性的,可搭配的款式陈列在一起 数量:15-18件 正挂陈列:主买款,流行款 数 量:轻薄货品4件 厚重货品3件 叠装陈列:主款 数 量:每层3栋叠装 衣架挂钩:侧挂方向向内,正挂方向左 轻薄货品高度25cm 方向保持一致,排列整齐.厚重货品高度3
7、0cm,道 具,02代道具2.方台 一般作为主推.量大的陈列道具,设置在店铺的中前场 方台陈列:第一层设置方台插页,4栋货品或鞋子.第二层设置8栋货品出样主款或重点款,一般为一款多色集中陈列,以量取胜,厚重货品陈列,每层应减少货品栋数.叠装陈列高度:轻薄货品高度25cm 厚重货品高度30cm,道 具,02代道具3.中岛 1.具有双边出样的功能,组合性多样化,能进行叠装,侧挂及正面出样的效果,通常在店铺中场使用.2.中岛通常采用一面叠装,一面正挂或侧挂的陈列格式 陈列同属性,相关联的货品,以保证出样单元的完整性.叠装为 3 栋,轻薄货品高度25cm 厚重货品高度30cm 3.挂装数量:侧挂:轻薄
8、:18件 厚重:15件 正挂数量:轻薄:4 件 厚重:3 件 4.中岛顶层可设置插页或台卡,道 具,02代道具4.T 型架 1.具有双边出样的特点通常在店铺中前场使用,通常与中岛组合陈列.也可结合子母台使用.2.挂装数量:轻薄货品单面挂 4 件 厚重货品单面挂 3 件,道 具,02代道具5.子母台 1.子母台分两层:通常作为主推货品的陈列道具,可放置在前场也可以放置在中后场.2.子母台陈列:第一层不超过4栋,第二层不超过6栋.当设置宣传品时,陈列货品减少一栋.3.子母台也可以作为形象展 示台,通过平面展示的方式,突出整套搭配 4.叠装高度:轻薄货品高度25cm 厚重货品高度30cm,第六代道具
9、 1.主题海报 2.告示牌 3.吊牌 4.台卡 5.价格签/数字贴 7.边场海报 8.插页,宣传品,02代道具 1.主题海报 2.告示牌 3.方台插页 4.台卡 5.价格签/数字贴 6.边场海报 7.插页,店铺的陈列形式,正挂 优点:注重货品之间的搭配选择点：1.主卖款 2.流行款 3.希望顾客特别留意款 4.正面有卖点的款位置：边场：1.1/2仓的上下装搭配 2.整仓的上下装搭配 中场：1.中岛或双边展架（突出货品的类 比或 搭配性）2.T型架或方型底架,店铺的陈列形式,侧挂 优点:注重货品之间的系列性选择点：1.同属性款 2.可搭配款 3.袖部有卖点的款位置：边场侧挂：突出仓位货品的色 彩
10、及款类 属性 中场侧挂：突出货品的色彩过度及款类 属性,店铺的陈列形式,叠装 优点:便于取货试衣选择点：1.主款 2.与侧/正挂呼应款 3.胸/领口部有卖点的款位置：边场：丰富仓位货品出样 中场:丰富货品陈列配搭 中前场:如流水台,方台.突出主推货品量感及色彩,色彩知识,色彩基础色彩的三大要素：1.色相-即色彩色相貌，是生产最明显的特征2.明度-即色彩的明暗程度3.纯度-色彩的艳浊程度色彩的冷暖暖色：红 橙 黄冷色：绿 蓝 紫中性色：白 黑 灰 米杏 牛仔,1.色相按色彩基本排列次序排列 2.明度由浅入深的排列 3.纯度由艳至浊排列.区域色彩编排规则：主色：辅色：配色=3：2：1色彩陈列的要求
11、：1.各色区之间既有统一性和连续性2.各色区要有色区的色彩特性3.各色区前后要形成丰富的节奏性,色彩知识,日常维护：1户外维护：1）门头灯光，灯箱照明正常2）画面无损坏，无变色3）内容与季节吻合 2橱窗维护：1）与季节，主题吻合2）宣传品不起皱3）无损坏，无污迹4）灯光照射在货品卖点及公仔上5）公仔出样人性化 3 卖场维护：A宣传品1）宣传品/照明：灯光照明正常2）海报应季，平整3）宣传品按要求配搭区域B货品出样：货品售出，及进补货 每到新货，及时出样C 统一店铺正挂，侧挂，叠装的数量 正挂：轻薄货品4件，厚重货品3件 秩序：由外至内从小到大 侧挂：轻薄货品24件，厚重货品18件 公式：3*8
12、=24件 3*6=18件 秩序：由左至右从小到大 叠装：每层3栋货品轻薄品高度：25CM 厚重品高度：30CM秩序：由上至下从小到大,正挂:1.出样服饰由小至大排列并熨烫整齐2.两件套服饰注意内外配搭,及袖口.领口等细节处理.3.整套挂装要求统一连接杆高度4.注意配件出样(如:鞋子,包)5.挂钩方向要一致,统一朝左6.吊牌要内置,第一件服饰摘取吊牌放置口袋7.服饰挂件基数要统一8.注意出样服饰单薄性.侧挂:1.由小至大.由浅入深依次进行排列2.注意人性化的细节处理3.同区域服饰要保持同属性,可配搭性及色彩和谐性4.保持一定的挂件数量,避免单件货品出样5.保持出样及时性,无空衣架出现6.统一挂钩方向朝内叠装:1.由小至大依次排列进行折叠2.采用豆腐块折叠方式,保挂统一宽度及高度3.摆放整齐,幢数要统一4.吊牌内置5.保持货品整洁,陈列的原则,店铺整洁,货品整齐布局整体,货区清晰突出主题,按色划分整套搭配,细节生动应地制宜,常换常新,
