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1、圣元2009年年度合作框架,新浪市场与销售部,09奶粉市场,新年新圣元,新浪新推荐,合作总结,08年中国奶粉经历了最为动荡的时期“三聚氰胺”留给每个妈咪和宝宝的不仅仅只是恐惧！宝宝们不能不吃，妈妈们不能不喂！奶粉安全不能不担心！,中国奶粉的,奶粉，想说恨你不容易！,后三聚氰胺时代，对于每家奶粉企业而言，都是未知的战役！,要洗牌就谁都有坐庄的可能!,09年，中国奶粉业即将全面洗牌！,生育高峰期2008-2010,全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。2010年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。中国将可
2、能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。,品牌重塑期一切从2009开始,已经拥有固定消费群的国外高端品牌更加瞄准后三聚氰胺时代优势蓄势待发！三聚氰胺阵痛过后的中国奶粉企业不干示弱，纷纷打出安全放心的策略，力争重塑品牌，与外资企业全面抗衡！,09年，谁来坐庄中国奶粉市场？,我们选用100%原产于澳洲与新西兰的优质奶源，安全可靠无污染！,我们的婴幼儿配方奶粉全部自欧洲和新西兰进口，通过中国国家进出口检验检疫局的三聚氰胺专项检查，符合国家标准！,源自瑞士雀巢研发中心,富含高质量的DHA,ARA,均衡配比的13种维生素,
3、10种矿物质及优质蛋白,给宝宝好身体好吸收好脑力！,伊利大举进入医院等奶粉渠道，强化了营销模式的探讨和提炼实施！,万事俱备只欠东风！,09奶粉市场,新年新圣元,新浪新推荐,合作总结,“怎样让你做的事，让别人了解？这是沟通问题！,09年，圣元携手新浪，坐庄奶粉市场,空喊口号没有用！消费者会理性思考不再盲目凭口号判断！老百姓健康消费意识越发理性，会从多途径打探产品的信息充满互动性的互联网是首选！,通过互联网把企业的文化和产品理念有效的传递给消费者，与消费者做好真正的沟通，才能使消费者主动走出“三聚氰胺”的阴影，重新客观的认识产品，接纳产品，进而进行购买！,新浪圣元与消费者沟通的良好平台,新浪向目标
4、受众展示新圣元新形象,【平台】影响力最大的母婴频道-业内声音强大，公信力强【内容】超过45万页的专业育儿信息-内容专业，信誉度高【互动性】人气最高的育儿论坛-网友咨询获取探讨育儿相关话题 的集中地，优质受众的聚集地【支持力度】为客户量身定制推广策略-强大的栏目支持，公关支持等。,最 新 动 态,推 广 目 标,优质的推广平台,新浪育儿频道影响力最强大的母婴频道,浏览量：587万/天 独立访问用户：69万人/天,华通NetTrack 2007年Q4调查：请问目前您最常是在哪个网站浏览育儿资讯信息?将近1/5的被访者选择新浪育儿频道将近1/10的被访者选择搜狐育儿频道将近1/20的被访者选择摇篮网
5、,门户网站仍然是育儿咨询的首选来源。消费者主动查询信息的时刻是极好的沟通机会！更是彰显品牌实力的黄金平台！,新浪育儿频道内容最丰富的母婴频道,涉及育儿咨询各个方面：母婴健康、母婴营养、母婴教育、母婴免疫、实用工具、幼儿园、专家 库、专家库、少儿频道等注重实用性各大品牌专区建设注重口碑营销怀孕日记，幼儿园，育婴博客，育婴视频等注重互动体验,大量的互动活广泛赢得了网友的青睐，极高的网友参与热情，是企业营销推广效果的有效保障。,日发帖量在4万以上,每年将举办超过100场线上线下相结合的互动活动，线下规模从几十人到2000人不等，遍及全国,超过400万篇博客将近30万篇宝宝播客,新浪育儿频道人气最高的
6、母婴论坛,新浪育儿频道全力支持广告主的推广策略,成功案例分享育儿频道为强生定制金牌妈妈活动,新浪与强生开展合作“金牌妈妈征文大赛”聘请前育儿冠军葛菲作为活动形象大使。由于育儿在目标受众中的极高认知度和好感度，活动取得了非常好的效果！页面总浏览量：108万 覆盖用户总计：19万平均人均阅读：6.64页 网友访问金牌妈妈网站平均停留时间3分13秒,数据来源：Nielsen/NetRatings系统,09奶粉市场,新年新圣元,新浪新推荐,合作总结,新浪为圣元量身定制后三聚氰胺时代的推广方式,后三聚氰胺时代里的圣元推广 角度多元化,09年有一点特殊妈妈和宝宝都害怕三聚氰胺！,推广角度多元化，有利于丰满
7、品牌形象，淡化阴影，给消费者传递圣元一直在努力的积极形象！,新浪推荐：从教育冠名到营养冠名,09年合作方式 冠名教育频道+营养频道,延伸品牌理念圣元不仅仅致力于宝宝成长发育，更关爱宝宝的营养。,营养、教育都是妈妈和宝宝最为关注的两个方面，也是育儿频道的重点栏目。营养，教育本身关联度较高，容易和产品广告结合，增强产品与频道的关联度，强化品牌形象！圣元在后三聚氰胺时期，主动增加推广力度，重拾消费者信心！,后三聚氰胺时代里的圣元推广 大力推广新产品,09年有一点特殊妈妈和宝宝都害怕三聚氰胺！,新产品的大力推广是获得消费者信心的重要手段！三聚氰胺事件过后，奶粉安全问题受到高密度关注，选择冲击力强的推广
8、方式主打奶粉安全牌，能刷新品牌形象！,新浪推荐：button+产品专区呼应推广,09年合作方式三 联动 button+推广区,新浪亲子频道首页,联动推广，视觉冲击力强。产品亮点高度曝光 双曝光增强品牌厚重感 随时链接到圣元官方网站或者相关活动网站，形成二次营销,后三聚氰胺时代里的圣元推广 建立品牌专区,09年有一点特殊妈妈和宝宝都害怕三聚氰胺！,主动与消费者沟通，将圣元的每个动态都及时传递给目标受众。最大程度获取消费者信心！结合圣元产品主动挖掘育儿信息与目标受众进行分享。表现建立09年新形象的诚意。及时收集消费者反馈，保持畅快的沟通！,新浪推荐：圣元品牌专区,09年合作方式品牌专区,展现“圣元
9、”奶粉领域的强势品牌地位。导航栏下方高曝光保证。圣元育儿信息及时分享。消费者反馈及时收集,09年合作方式 持续冠名教育频道,圣元通过 2007，2008冠名 育儿频道的教育专栏，深化了“圣元奶粉致力于宝宝智力发育”的品牌理念！2009年，圣元继续冠名“教育”专栏，持续打造圣元关注宝宝智力发育的企业形象，配合圣元奶粉优聪优博系列的产品上市，深化产品与企业形象的关联度。,继续打造产品功能展示与育儿知识结合的专业平台,后三聚氰胺时代里的圣元推广 搭载论坛活动,09年有一点特殊妈妈和宝宝都害怕三聚氰胺！,参与新浪亲子频道的火热论坛活动，走亲民化道路，使消费者淡化阴影，增强对品牌的好感度！,新浪推荐：搭
10、载论坛活动,评选具有新浪亲子特色的10个家庭,亲子论坛近期热门活动,宝宝向前冲北京赛区进行中,汇报：带宝宝体验艺术！,圣元可参与任何一款论坛的热门活动，线上线下同时推广，增加品牌亲民度！,09奶粉市场,新年新圣元,新浪新推荐,合作总结,育儿频道能够带给品牌更多价值,利用第一门户平台和专业新浪育儿接触精准目标客户高效传播资讯，确立品牌“育儿专家”形象,品牌传播,整合利用新浪网营销手段，高效支持08年企业新品推广全面促进企业产品销售,产品促销,利用新浪网的公信力，建立高效的品牌正面公关平台确保品牌与消费者保持顺畅互信的沟通平台,品牌公关,育儿频道,女性频道,新闻频道,公益频道,博客频道,播客频道,整合新浪站内各频道资源品牌传播产生联动效应提升品牌曝光率，接触更多目标受众,育儿频道能够带给品牌更多联动效应,谢谢观看！,
