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1、手机报产品规划讨论稿,运营支撑中心 产品部2006,目录,彩信版手机报移动市场部彩信现状与明年营销指标BOC彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广门户）产品设计Wap版手机报Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化产品设计运营团队产品核心服务思想,彩信业务的发展现状和明年指标要求,2005年状况,2006年发展目标,彩信终端数量：近5000万，达到总用户数量2.6亿的202005年彩信用户数已达：2300 万，订购815万，彩信业务收入：5.2亿，其中点对点3.2亿，信息费收入2亿,2006年彩信用户数翻一翻，力争5000 万彩信业务收入翻一翻：10亿，其中点对
2、点6亿，信息费收入4亿,2006年彩信终端的数量会提升，彩信业务的资费要降低但是否能带来更多的用户，是否能带来更多的业务量和业务收入如何实现06年彩信目标，新增的3000万用户和5个亿的收入靠什么来完成彩信画报（集团地方百花齐放）,彩信画报办报组织形式,办报各环节组织关系及流程,全网彩信画报,地方特色媒体/CP/SP,全国新闻机构媒体公司/CP/SP/广告主,省移动,运营单位,全国用户,个性展示/评论,集团项目组,地方彩信画报,地方用户,内容源授权/提供,专业内容源招标,优秀地方产品且适合全网推广,产品化,营销,内容源保障,支撑,确定总体规划/运营模式,对全国彩信推广的营销支撑需要BOC运营多
3、系列彩信产品,手机报、彩信画报,产品线与时间点,手机报彩信版,彩信画报综合版,消费导报,分类周报,博客日记,深度报道,用户行为研究,体育周报,旅游周报,文学周报,娱乐周报,05.10,06.2,06.3,房地产,精品购物,06.5,大众提供资讯大众阅读,（逐步分类化）,中国周刊,世纪讲堂,06.6,06.5,独家发布,连环画,小说,06.8,媒体直接合作直接签约作者,彩信画报专题版世界杯/节日,简要新闻2帧,深度报道1帧,明星访谈1帧,轻松笑话1帧,小小说1帧,地方生活,地方天气,06.4,用户逐渐分流至各专业周报,免费,日报,自有资源,06.4,无线音乐,无线游戏,手机评测,彩信画报、彩信推
4、广门户,梦网门户用户主动登录式门户；彩信门户运营商主动发送式门户；手机综合媒体,彩信门户,媒体公司,新闻源,省移动,cp,sp,分类公共信息（新闻/笑话/天气/小说/生活/个人）,本地特色,专业产品内容,产品推广信息,BOC,用户,彩信,短信,push,信息费分成,Sp推广费,融入,多重整合/简单展示/吸引用户,个性展示/评论,梦网门户,办报,印报,卖报,送报,广告主,广告/活动,广告费,彩信适应业务,彩信用户消费性格分析：集中在18-35岁之间；大专及以上学历，大多生活在都市；鲜明的崇尚自我个性的特征，乐于尝试，寻求个性生活方式，追求生活品质；对于彩信等新生活方式崇尚，乐于消费；具备对彩信和
5、其他时尚新潮产品的消费能力，同时也只有独特的产品才能吸引他们；适应业务分析：简单、易用、内容独特；随处可得的大众新闻只做深度报道/独特角度；对用户友好，有试用期，明白消费；不宜过多，以免信息量过大形成打扰业务覆盖范围广，适应各类客户群；,彩信画报综合版（日报）：各类精选内容及广告信息整合在一个彩信中，以日报提供，多种合作形式；新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。,业务内容,广告类（周报、免费送）彩信消费导报（房地产/汽车/家居）；分类购物指南：不同的收费产品配送不同的免费广告产品汽车广告；食品广告；服装广告；,专业读物类（周报）摄影/探索；读书/文摘/故事：,专题类世界杯/奥运节日专刊/
6、祝福彩信；,资讯类（周报）：娱乐/影视；旅游/体育；汽车/it财经；生活/食谱/笑话,互动类文学创作大赛当记者发新闻专栏约稿独家展示；,主题周报（半周报）：文学/旅游/娱乐/互动/购物,内容源合作方式,选定目标内容源：与内容源机构签授权，自主编辑内容；与内容源机构合办某个板块（自主采集）；内容源机构提供现成产品（cp）；内容源机构直接提供服务（sp）；对于某版块产品招标：招标合作可按以上四种合作方式；省优秀产品选拔；直接签约个人（约稿）；大众提供资讯（博客）；点对点互发（祝福/推荐）；,产品系列主打日报,一份主打综合性日报彩信画报全国发行06年2月推出集团地方统一品牌统一风格，如地方有类似产品
7、，建议统一为“彩信画报地方版”，如“彩信画报北京版”：突出新闻的综合报：简要新闻+深度报道+明星访谈+笑话+小小说+天气运营支撑中心取得内容授权，自主采编、发布，支撑各省营销活动；定价：元月，0.5元条（免费试用一周）；推广期免费（不超过一个月）；预计用户量：推广期万，三个月内收费用户达万；,产品系列日报增刊,日报增刊阶段性主题事件持续一个时期的系列报道：综合/深度/用户反馈网络热点关注事件（如虐猫事件、孙英杰事件）宣传热点（如巴金）新闻事件（如南亚强烈地震）引导用户进入相关wap专题；合作目标媒体：如CCTV10文化科技类节目（如“人物”/“名家”）；如凤凰卫视深度报道栏目“世纪大讲堂”作为
8、日报增刊不再另收费：特殊专题收费：0.5元/条，在日报用户群中直接推广订购方式：故宫百年世界杯奥运会,产品系列主题周报,分类资讯周报：体育周报旅游周报文学周报娱乐周报引导用户进入相关wap专题；合作目标媒体：独家合作媒体直接供稿（主流合作方式）；多家内容合作自主采编；资费：5元月用户数：推广半年后各周报稳定用户8万；,产品系列自有资源整合,无线音乐杂志（周报半周报）无线音乐排行榜榜单、打榜新歌介绍，铃图免费下载试听，彩铃设置宣传；知名音乐媒体资源特刊，如：环球音乐；无线游戏特刊（周报半周）百宝箱游戏推介；日韩欧美无线游戏资讯，玩家体验；手机特刊：各类终端评测各类数据业务应用综合服务用户自有资源
9、跨媒体展现；,用户主动登录式门户（梦网门户）,运营商主动发送式门户（彩信推广门户）,手机综合媒体,产品系列移动博客,博客日记与博客网直接合作精选集推送特定作者文章点播；个人约稿，直接签约作者；梅子写食日记；移动记者：大众发来的资讯大众看设虚拟主持人，独特风格点评，类似BTV第七日彩信相册：已有品牌/现成内容源；杂志化加点评；分品牌（全球通博客动感地带博客）,赢利方式,彩信业务信息费收入；广告赢利（日报或半周报）：与广告性质媒体直接合作“手机版”，如：“精品购物”手机版“家居世界”手机版赢利方式：媒体直接作为cp提供成品，按到达用户收费 每成功达到一位用户，媒体支付0.1元/人/次（定价参考）广
10、告主内容直接加入相关报的某一页；广告费相关因素：用户群切合度、日发行量赢利方式：与传统广告类似（卖不同位置的广告）广告运营方式类比wap广告：BOC统一规划管理；授权多家媒体代理公司负责广告销售，广告收益BOC与媒体代理公司分成（代理公司分成不多于4）；,总体商务模式,内容源合作：内容源购买费用与内容的独特程度、及时性以及内容产品化程度有关；内容源招标过程由集团统一管理；广告性质的彩信产品（购物报）内容源需要有独立管理制度；对于特殊产品直接以sp招标形式办报；,办报流程,营销流程,彩信制作（印报）,制作方式方式一：由合作CP制作完成提交现成产品，发运营中心审核，需要彩信管理平台提供审查接口；方
11、式二：由运营中心编辑人员直接采编、排版、合成、审核；技术实施彩信内容管理平台；彩信内容管理平台关键需求：内容采编（图铃文）；图铃文混排的手机适配；内容源合作单位以多种形式提交的内容接口；审核机制；不同省份内容差异分省合成机制；,彩信制作流程,彩信发布（送报）,到达用户的时间：周一周五：早点左右、晚5点左右；周末：早10点左右、晚6点；发送数量限制：各彩信中心每秒最多发送200条；每小时全国发送最大上限800万条左右；彩信画报每小时发送量需要在百万级；发布编排：限制日报版本；各产品严格规定发布顺序；广告产品需控制发送量，用户每天接收总量不宜超过2条；发报团队：编制每周发布时间表（免费产品控制频度
12、）；发送成功率监控（目前彩信发送成功率低，平均不超过40%）；,发布平台,彩信发布平台群发处理能力需求：每秒可发送1000条；成功率保证（至少需要保证在70%以上，目前还不到40%）；发布平台需申请全国接入多种手段送报：短信发送最新新闻快讯；Wap push方式发送最新新闻详细报道；彩信例行发送综合资讯；灵活计费日发送量百万级时需要申请独立发送通道,资费,参照传统媒体价格广告类：免费，默认附赠13元/月：推广期5元/月：基本定价10元/月以上：深度报道类、独家发布类、专业领域资讯参照各省定价消费透明，有试用期，有收费提示；Sp产品冲击风险不宜完全低资费；Sp彩信产品定价一般在10元/月以上；彩
13、信发送成本0.2元/条；免费推广期不宜过长（少于一个月）；,目录,彩信版手机报移动市场部彩信现状与明年营销指标BOC彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广门户）产品设计Wap版手机报Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化产品设计运营团队产品核心服务思想,wap版手机报差异化体现,Wap版手机报定位：梦网门户内的自有资讯业务之一差异化方向”报”，传统报纸思路+手机阅读习惯，如何由报发展到报亭以新闻为核心：突出简要；深度报道涵盖面广，层次深：读不完；做大到做强：cp收费精品合作仍然是“报”的风格（用户数20万以后引入新收益模式）与彩信产品“报/刊呼应，差异发展”：
14、与彩信产品相辅相成，彩信产品线都有wap体现，但内容有差异,Wap手机报发展思路,阶段一：一份新闻报一个业务低价大新闻量签内容授权，自主采编,阶段二：一份综合报一个业务低价/提高质量主打新闻，综合资讯简单大众新闻+深度报道+娱乐生活+本地+。,地方报：树立地方报典型选择用户大省结合地方营销活动做地方报样版,阶段三：一份综合报N个业务低价/用户数20万以上精品板块cp合作/分省特别业务深层分流,整合优势资源的报业集合,Wap手机报demo1,产品LOGO今晚是平安夜,小编祝大家圣诞快乐，岁岁平安！体坛周报-世界杯 刘德华拥两美女入梦明年房价继续上涨揭露医院的利润比例郑智化泪洒北京演唱会破解孙英杰
15、禁药谜团逼女友妹妹发生关系裸体视频夜色撩人IT业月薪普降千元10项新政影响汽车业要闻 社会 娱乐体育 财经 生活娱乐现场梦网专题北京手机报不笑你抽我（新）脑筋每日急转弯天天心理测试题访谈中国 周刊连载手机剧本天气早知道电子优惠券天天美食节更多生活小贴士做最简单、最贴近您生活和工作的资讯内容,是我们永远的追求.请在此留下您宝贵的意见。我有意见梦网首页您的满意，我的最爱,导播：以主持人的方式表现，这让用户一上来有亲切感。可调节整个portal的气氛。对当天的特殊事件特别强调，突出产品的实效性。（每日更新）,新闻头条：图片和其下面的文字链共同构成了新闻头条推荐，提高资讯视觉冲击力。第一层免费阅读，关
16、联新闻进入收费点,新闻推荐：推荐当天最能吸引用户眼球的资讯内容（不一定是新闻），推荐8条。其中国内国际要闻一条、社会新闻两条、娱乐、体育各一条、奇闻趣事一条、财经一条、IT新闻一条，新闻与专题一起滚动。更新频率：每日更新。免费收费交叉,幽默搞笑：搞笑以文字类笑话为主可适当配图，一定要精。笑话每日更新58，脑筋急转弯和心理测试题是用户可参与互动的游戏，用户只需通过简单的选择投票即可完成，但却很有意思。题目内容每日更新。,Cp合作产品（与彩信主题周报相呼应）,Cp合作产品,Cp合作产品,天气早知道：天气是用户最基础的生活资讯需求，也更显的产品贴近生活。生活贴士：最贴近定位用户群生活的资讯内容。如天
17、气、购物、房产、汽车、保健、两性、饮食、宠物等内容。天气为固定链接。更新频率：每天更新在首页推荐的2条。,运营团队（06年2月前到位）,技术支持2,商务支持2,营销支持1,客服支持2,数据支持1,支持保证：,产品核心运营思想,百花齐放但统一品牌，地方版业务要在集团业务统一品牌下；资费透明，有试用期，有收费提示；彩信、wap按各自特性相辅发展产品线基本并行；与电视媒体、大发行量报纸媒体合作，吸引新用户；媒体行业发行量参考：中国第一参考消息270万，羊城晚报150万河南大河报60万It经理人16万必要的分流：做少数人坚持看的报纸，只卖给合适的人30万期发行量的报纸就是大报报纸的影响力不完全取决于发
18、行量用户的消费能力用户的话语权对社会决策层的参考价值,彩信和wap的关系,是否要统一业务品牌？现阶段用户对彩信和wap的认识处于什么状态？现阶段本产品的使命是什么？本产品的终极目标是什么？不同阶段采用不同策略,彩信画报,手机报,彩信版,wap版,通道概念消失,天天读报手机讲堂无线音乐周刊,强调通道概念,时间计划与目标,06年1月底具备专项运营团队核心；彩信平台3月底建设完成，可支撑百万级用户（发送处理能力：每小时100万条）；06年2月：至少为2个试点省建立地方报（彩信/wap）并配合其营销活动成功运营；06上半年彩信画报产品目标：基本形成产品线（按照各产品线时间点）做强一个品牌力争彩信画报总用户数达到100万06年3月Wap手机报：达到第二阶段目标（综合报稳定运营）用户转化率相对提高；退定律相对降低；订购用户数达到15万；,谢谢！,
